广告词设计

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告词设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告词设计范文第1篇

我很遗憾自己在这个时候向公司正式提出辞职申请。

来到广告设计公司一年有余，在这里我开始踏上了社会，完成了自己从一个学生到社会人的转变。有过欢笑，有过收获。公司一度让我有着找到了依靠的感觉，在这里我能开心的工作，开心的学习。然而工作上的毫无成熟感总让自己感到怀疑。从开始到现在公司在工作岗位或者待遇上的一成不变，让我觉得或许是我能力不够。否定自己让自己很痛苦，然而人总是要面对现实的。

我也很清楚这时候向公司辞职于公司于自己都是一个考验，公司正值用人之际，很多项目缺人，本着对公司负责的态度，为了不让公司因我而造成的决策失误，我郑重向公司提出辞职。

能为公司效力的日子不多了，我一定会把好自己最后一班岗，做好属于自己的所有工作，尽力让项目做到平衡过渡。

离开这个公司，离开这些曾经同甘共苦的同事，很舍不得，舍不得领导们的譐譐教诲，舍不得同事之间的那片真诚和友善。

也愿公司在今后的工作中发挥优势，扬长避短，祝愿公司兴旺发达!

此致

敬礼!

广告词设计范文第2篇

小组成员：谭霖、张靖宇。

作为男子汉，我们非常喜欢体育运动：踢足球、打羽毛球、游泳、打篮球等。所以我们拍的广告都是这些全是体育器材和与运动有关的广告。同时，我们也想专注同一类的题材。这样可以做的仔细一点。也体现我们小组的特点。

二、调查方法：

我们专门去了海雅百货六楼，用拍摄、笔记的方法对体育用品的广告进行了认真仔细的比较、挑选。先找较大的广告宣传画，分析其特点、优势和品牌影响力、号召力等各种因素，精心选取了十个品牌的广告。

三、调查情况和资料整理：

我们是第一次参加这类调查，缺乏经验，认识上也有空白区。对广告的理解也不全面、透彻。特别是对没有广告词的宣传画的内容、含意理解的不深，有时是很难理解。这时我们就请销售代表和陪我们一起调查的家长给我们讲解，帮助我们加深理解。

通过拍摄、笔记后，我们还向销售代表了解产品的特点、产品质量、品牌的影响力，销售量、消费群体、售后服务等方面的情况。同时，我们也注意光顾、购买这些产品的消费者。他们的年龄、喜好特征、对产品的购置目的、质量的要求及价格上的要求。我们发现购买轻体力消耗、有氧运动器具如跑步机、跑步鞋的基本上是中、老年人。而足球鞋、蓝球鞋等大运动量体育用品的都是青年人。而情侣们买运动装的比较多。他们大都比较倾向名牌产品。

以下是我们对部份产品广告的整理。有些评语是参考了销售代表、家长的讲解后再加上我们的理解而作出的：

1、舒华跑步机：

广告词：“和你的爱机一起自由呼吸”；潜藏着较深的寓意：与你的生命同在。一语中的，易懂易记，语言相当精练。使人们很容易记住这个产品，是较好的广告用语。“健康”二字有很大的吸引力。

用途：锻炼身体

特点：直选速度，轻巧灵便的设计。

2舒华家庭用健康秤：

广告词：“每天送您健康标准”；温馨、亲切，有吸引力。会使客户产生一定的购买欲望。

用途：称量体重；特点：精巧，耐用，包装安全。

3 SABLE黑貂系列泳镜

广告词：“如果有水中穿针竞赛，SABLE一定是指定赞助商；”抓住产品特点，点明产品优势。内含非我莫属的意味。有自信、有霸气。

用途：潜水，游泳。

特点：在水下能见度高。

4 Levi’s牛仔裤

广告词：“ 解扣真我 ”。画面是硬派小生身着牛仔装，很有张力，让人产生共鸣。特别吸引青年人。

用途：着装。

特点：坚韧。

5、苹果无广告词

结合图片非常强调产品的个性化特点， 迎合年轻消费群体的心理需求和消费需求。

6马克华菲男装。无广告词

时尚模特图片加上针对男性的广告语使品牌特征突出，对扮酷的群体具相当的吸引力。

用途：着装。

特点：男性专属

7、The North Face运动装。广告词：探索永不停止。双关语，一是对运动、对生命极限的探索永不停止，其二强调对品牌发展探索、创新追求的活力永在。

用途：着装。

特点：运动装扮多样性

8、李宁牌。广告词：“一切皆有可能”；展示了品牌的创造力。有点“名人　名言”的影响力。

用途：着装。

9、 NIKE足球鞋。广告词：“光环下的战斗”；广告图片中的罗纳尔迪尼奥脚踏耐克（NIKE）足球鞋为了荣誉而战，展现了品牌的明星效应。有一定的影象力和号召力。

用途：踢足球。

10、REEBOK 牌运动糸列器械、运动服。 广告词：由你作主。人性化的广告用语体现了亲切、个性的产品风格。

用途：器械、着装。

通过四幅体育巨星的代言图片，充分展示了产品在设计上、使用上的人性化、个性化的亲切感。如：跑步机上装有液晶电视。跑步鞋的画面是一个体育明星戴着MP3边听音乐边跑步。这些都体现了轻松自由，一切由你作主的思想。

四、结论：

调查完后，我们到肯德基去坐了坐。买了一些饮料，汉堡之类的边吃边回顾、总结调查的内容，和家长一起讨论。通过销售代表和家长对我们的讲解及讨论，我们学习到、认识到：

1、好酒不怕巷子深是非常落后的旧的传统观念。

2、产品的广告宣传已不仅仅是对产品本身的推广，而是对企业形象、企业文化、企业的追求、创造力的一种宣传。

3、广告宣传不仅是推销产品的一种方法，实际上也是一种“生产”与创造。它也是企业的一种特殊产品。

4、广告的设计必需考虑不同消费者的特点。

5、广告设计要让人感到亲切、产生购买兴趣。

6、广告词要贴切、精练、生动、形象、易懂易记。让人一下就知道产品的特点。

7、明星做广告代言人有巨大的影响力、号召力。

8、广告设计除特定的功能要求外，还应给人美的享受。

五、调查体会：

我们这次调查活动很有意思，是走出课堂的活动，锻炼了我们的沟通能力。

我们在实际活动中学习知识，记得住，映象深刻。有些实际的知识是我们在课堂中学不到的。那么多漂亮的广告画、广告词在我们的课本中是没有的。还有采访销售代表、顾客等就非得走出去、到现场去。

我们在课堂上学习设计广告就应当先去看看外面商场里那些好广告有什么特点，好在哪里，再把我们自已的设计图相比较就会明白差距在什么地方。每一个广告总是有其特别的优点，这些特别的优点是有针对性的。比如说老年消费者用品、青年消费者用品，情侣消费者用品都要根据他们的年龄、喜好和运动能力去分析他们的需要和心中的想法，然后再来设计广告。广告画是这样、广告语也是这样。还有广告词一定要贴切、亲切、精练，让人一下就明白、就记住。记住了广告词实际上就是记住了产品。

我们这次学会了怎么样去看广告、读广告、理解广告、分析广告。当然仅这二次是不够的，但毕竟比以前要进步多了，以前有点讨厌广告，现在多少有点喜欢了。主要是认识了广告的作用和美的一方面。以后到商场还真要多读一些广告，其实好广告语对我们习作是很有帮助的。

广告词设计范文第3篇

摘要:探讨了绝对化词语自动审查的实现方法,通过多种技术手段实现了较低的网络数据传输量、比较理想的自动审查性能等需求的系统,减轻了审查员的工作量,提高了系统的智能化程度。

关键词:广告审查;绝对化词语;正则表达式;剪贴板;序列化;JSON

中图分类号:TP315文献标识码:A文章编号:1009-3044(2009)28-7934-03

The Realizetion of Automatic Review of Absolute Terms in the Ad Review System

DING Hao1,2, LI Yue-hua2

(1.College of Information Engineering, Yangzhou University,Yangzhou 225009, China; 2.College of Computer Science & Technology, Nantong University, Nantong 226019, China)

Abstract: The implementation of automatic review of absolute terms is discussed.Through a variety of techniques,the System with lower data transmission and ideal performance is realized.And this implementation will reduce the load of the examiner,and improve the intelligence of the system.

Key words: Ad review; absolute terms; regular expressions; clipboard; serialize; JSON

广告审查系统(文献[1])实现了由人工审查广告向计算机软件辅助审查广告的转变。从总体上看,系统主要解决了四大问题:第一,解决了人工审查模式下工商行政管理部门总是事后监管的状态,系统即代表监管员,审查员通过系统进行广告审查时,就等于监管员在实时监管,能够有效降低违法违规广告的率;第二,解决了因审查员并非专业的工商行政管理人员,从而对各类广告需要哪些证明材料、对应哪些广告法律法规经常掌握不完全、熟悉程度有限的问题,系统根据广告类型会明确地显示出某广告需要哪些证明材料、对应哪些法律法规。第三,解决了无法明确违法违规广告的责任问题,由系统可以明确查出某违法违规广告由哪位审查员审查通过,可据此采取相应处罚措施。第四,建立了可用于统计、查询的审查记录信息。

虽然系统在很大程度上提高了广告审查的效率,降低了违法违规广告的率,但在审查过程中仍然是以审查员浏览广告内容为主的审查方式,系统仅提供必要的提示,审查通过与否完全在于审查员。本文将针对“《中华人民共和国广告法》第七条第二款第三项:广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语”设计并实现对广告词进行绝对化词语自动审查的功能。

1 功能需求

1.1 绝对化词语自动审查的性能

绝对化词语自动审查的过程就是匹配关键词的过程,由于某些广告的广告词可能会达到数万字,如占用报纸整版的广告专版的广告词、电视直销的广告词等,绝对化词语即关键词也可能会达到数十个,因此对绝对化词语自动审查的性能要求比较高。

1.2 广告词的输入与修改

广告审查系统的一大初衷就是要减轻审查员的工作量,因此,无论广告词是长还是短,广告词都应当是从广告主提供的相关文档拷贝粘贴到系统中去,不应该是人工输入,这就要求系统含有存放广告词的容器,并具备粘贴功能。

另外,对于自动审查出有绝对化词语的广告,可以退回广告主进行整改,也可直接在系统中进行修改,然后重新审查,直至自动审查通过。因此,要求审查后的广告词能够进行直接修改,即存放广告词的容器具备编辑功能。

1.3 自动审查结果的显示

若广告词中含有绝对化词语,审查后应将这些词语进行高亮显示,方便审查员查阅。高亮显示采用特定样式的html标签实现,因此,要求存放广告词的容器能够展现html样式标签,并且要求广告词的审查不仅是关键词的匹配,还要能够替换关键词为高亮的样式。

1.4 减少网络数据传输量

由于系统采用B/S架构,服务器在工商行政管理局,不得不考虑网络性能问题,这就要求系统尽可能地减少网络数据传输量,保证系统在客户端运行流畅。

2 实现方法及相关技术

2.1 采用可编辑的内联框架作为存放广告词的容器

根据1.2的需求,广告词容器必须具备编辑功能,最常用的就是中的多行TextBox控件即html的textarea标签。根据1.3的需求,此容器能够展现html样式标签进行高亮显示,的Panel控件、html的div标签等都可以展现html样式标签。但是,textarea不能够展现html样式标签,div不具备编辑功能,因此正常使用的控件或标签都无法作为广告词的容器。

经过多次测试,最终采取内联框架iframe作为广告词的容器,页面代码为:,因其实质是另外一网页,故能够展现任何html样式,要实现可编辑,仅需添加javascript脚本:iframeAdWords.document.designMode = "on"。

2.2 采用javascript操作剪贴板、textarea过滤html标签的方法实现广告词的粘贴功能

根据1.2的需求,系统需实现粘贴广告词的功能。实现的思路比较简单:通过点击“粘贴广告词”的按钮,将系统剪贴板中的广告词粘贴到广告词容器iframeAdWords中。

思路简单但实现细节却较为复杂。将剪贴板的内容获取出来或粘贴到指定容器内有两种方法,一是通过clipboardData.getData("TEXT")获取剪贴板内容,即iframeAdWords.document.body.innerHTML=clipboardData.getData("TEXT"),这种方法的缺点是将剪贴板中文本的所有格式全部去除,造成粘贴进iframeAdWords中的文本没有换行符,与源文本格式差别较大,对审查员的浏览造成困难。二是通过document.execCommand("Paste")方法粘贴文本,与第一种方法相反,这种方法会保留所有源文本的格式,若剪贴板的内容是从word文档或其他丰富格式文档复制而来,粘贴到iframeAdWords中将会产生众多的html样式标签,这对后续的自动审查会造成困难,而且也不应将这样的文本存储到数据库中。第一种方法去除了全部格式,无法利用,只能采取第二种方法,再进行去除大部分无用的html标签,保留需要的换行标签。实际实现时,巧用了textarea标签的一个特性:使用document.execCommand("Paste")方法将文本粘贴进textarea容器内时,textarea自动过滤掉了绝大多的html标签,仅剩余换行标签。因此,需要增加一个textarea控件:,这里采用服务器端控件TextBox是为了服务器端获取广告词存入数据库,粘贴广告词时先粘贴至txtAdWords控件,再从txtAdWords中复制到iframeAdWords中。考虑实际操作时可能会分批粘贴广告词,故还需实现保留iframeAdWords原来内容的基础上定位粘贴功能,其详细javascript代码为:

function pasteText()

{

iframeAdWords.document.body.focus();

rng = iframeAdWords.document.selection.createRange();//获取当前iframeAdWords中内容的TextRange对象

strLen = iframeAdWords.document.body.innerHTML.length;

txtAdWords = $get("");//获取textarea控件

txtAdWords.value = "";//每次粘贴前清空textarea控件中保留的上次粘贴的内容

txtAdWords.focus();//textarea控件获得焦点

document.execCommand("Paste"); //将剪贴板内容粘贴至textarea

rng.text = txtAdWords.value;//将textarea中内容增加到TextRange对象中

iframeAdWords.document.body.focus();

rng.moveStart('character', strLen + txtAdWords.value.Length);

rng.collapse();//光标定位至新粘贴内容的最后

rng.select();

}

系统的右键粘贴功能已在WebBrowser控件中禁用,为防止使用Ctrl+V进行粘贴,将 Ctrl+V进行重新定义:

iframeAdWords.document.onkeydown = fliterCtrlV;

function fliterCtrlV()

{

if (iframeAdWords.event.keyCode == 86 && iframeAdWords.event.ctrlKey)

{ pasteText();return false;}

}

2.3 采用客户端正则表达式替换实现绝对化词语自动审查

根据1.4的数据传输量需求,为防止上万字的广告词传输到服务器端,审查后再将结果发回客户端,造成网络资源的浪费,系统最终采取客户端审查的方法,从而大大降低网络数据传输量,同时减轻服务器负担,保持系统在客户端运行流畅。

绝对化词语的自动审查其实是多模式字符串匹配的问题,目前多模式匹配算法如经典的AC算、WM算法等算法以及他们的改进算法对于中英文混合环境下的多模式匹配都存在一定的缺陷,因此,本系统并未采取这些多模式匹配算法,而是采用简单方便且准确的正则表达式替换来实现自动审查。实际测试时,采用3万字的广告词、10个左右绝对化词语,匹配替换的时间均在50毫秒以内,匹配准确无误,符合需求。其代码如下:

function autoReview(keyWords)

{

…… //略去验证等准备工作代码

keyWords = eval(keyWords);

var adWords = iframeAdWords.document.body.innerHTML;

var againstKeyWordID = new Array();//存放检测到的绝对化词语的ID

var regStr = "";

var reg = new RegExp("()(.+?)()", "g");

if (adWords.test(reg)) //再次审查前将原高亮显示的文本取消高亮显示

adWords = adWords.replace(reg, "$2");

for (var i = 0; i < keyWords.length; i++)

{

if (adWords.indexOf(keyWords[i].name, 0) > -1)//检测广告词中是否出现关键词

{

againstKeyWordID.push(keyWords[i].keyWordID);

regStr += keyWords[i].name + "|";//构建正则表达式

}

}

regStr.substring(0, regStr.length - 1);

reg = new RegExp("(" + regStr + ")", "g");//创建正则对象

adWords = adWords.replace(reg, "$1");//正则替换

}

2.4 采用JavaScriptSerializer序列化关键词对象数组为JSON字符串配置至客户端作为参数

值得注意的是上述autoReview(keyWords)方法的参数keyWords是根据广告类型动态地从数据库中获取的,因此参数的值必须在选定广告类型后从服务器端配置到客户端。同时,因为客户端需要匹配的是关键词的内容,服务器端需要获取匹配到的关键词的ID,因此参数keyWords是包含关键词的ID和关键词的内容的二维数组,形如图1。此参数通过如下服务器端代码配置到客户端:

List listKeyWord = new List();

//存放关键词的泛型对象,KeyWord类的对象具有两个属性:name、keyWordID

…… //略去从数据库中获取listKeyWord的代码

JavaScriptSerializer serializer = new JavaScriptSerializer();

lbtnAutoReview.Attributes.Add("onclick", "return autoReview ('" + serializer.Serialize(listKeyWord) + "')");

//为lbtnAutoReview控件添加客户端事件,将listKeyWord序列化为JSON字符串作为autoReview方法的参数

客户端获得到的参数keyWords形如:[{"keyWordID":1,"name":最佳},{"keyWordID":2,"name":第一},……],即为图1所示二维数组,客户端javascript就可使用keyWords[i].name和keyWords[i]. keyWordID这种类似于对象的方式使用参数keyWords。

3 结束语

绝对化词语自动审查的功能减轻了审查员的工作量,体现了计算机辅助的优势,使系统向智能化方向前进了一步。后续的工作是进一步对审查功能实现自动化,如对广播中的广告实行语音直接审查、对图片广告进行广告词识别、甚至对视频广告进行视频审查等等。

参考文献:

[1] 丁浩.B/S架构的广告审查系统的设计与实现[J].电脑知识与技术,2008,4(9):2628-2665.

[2] 孙钦东,黄新波,王倩.面向中英文混合环境的多模式匹配算法[J].软件学报,2008,3:674-686.

[3] 陈瑜,陈国龙.Wu-Manber算法性能分析及其改进[J].计算机科学,2006,33(6):203-209.

[4] 孙晓妍,武东英,祝跃飞,郭宁.Wu_Manber多模式匹配算法的研究与改进[J].计算机工程,2008,34(8):85-89.

[5] 杜冬梅,许彩欣,苏健.浅谈正则表达式在web系统中的应用[J].计算机系统应用,2007(8):87-90.

广告词设计范文第4篇

“现在的广告，说白了就是‘忽悠’消费者买东西，货是一样的货，一打广告就不一样了。”爸爸说：“也难怪，市场竞争这么厉害，商家当然要花费心思做广告了。产品不仅仅要做得好，还要吆喝得好呢。以前是‘酒香不怕巷子深’，现在是酒再香，也得出去跑市场，打广告。”

木木突然想起了前天的车展，他们一家去看了半天，于是问道：“爸妈，咱们那天去看的车展的参展车中，你们对哪些品牌的印象更深一些呢？”

爸爸一听到车展就来了劲头，说：“我最喜欢的是德国车，因为德国车的技术在世界上是最严谨、最精密的，德国车首屈一指的当然是奔驰了。你看看人家的广告词‘让所有的不平在你的脚下消失’，有一种舍我其谁的大气，而且体现出这种车的稳定安全，加上奔驰这个名字，给人一种风驰电掣的感觉。”

妈妈说：“我印象最深的是丰田车，因为它的广告词很容易让人记住，‘车到山前必有路，有路必有丰田车’，我一下子就想起了‘山重水复疑无路，柳暗花明又一村’这句诗。这个广告词，好就好在给人一种气定神闲的感觉。我觉得这个广告创意对丰田车的市场拓展真是立了大功，当然这也只有精通汉语语言艺术的人才能做得到。”

“据报道，日本给非洲人民提供经济援助，通常不是直接给他们钱，而是帮他们修路。”

木木不解地问：

“为什么先修路呢？”

“因为修好了从城市到乡村的柏油路，人们自然就有汽车的需要了，日本的汽车公司就把较为便宜但质量很好的汽车卖给他们，开拓占领了国外市场。”

“爷爷，你对什么汽车印象比较深呢？”

爷爷说：“我喜欢红旗车。红旗车是咱们国产的汽车，一直喜欢乘坐红旗车的，红旗车的特色就是车头上那面鲜艳的红色车标，这就是显著的中国标志。”

爷爷转头问木木的爸爸：“现在红旗的广告语是怎么设计的？”

爸爸说：“坐红旗车，走中国路。”

“这个广告词太好了，一语双关。语言简短、对偶，容易记。在中国开车，走的路当然是中国路，更深层次的意思是走中国特色的社会主义道路，这个广告词肯定是大受国人欢迎的。”

木木又问妈妈：“那天你还对哪些车印象比较好？”

妈妈说：“我对两款车印象最好。有一辆不显眼，是个面包车，但是我喜欢那句广告词，叫‘千万里我追求你’，这让我想起了一部电视剧，叫《北京人在纽约》，其主题歌的第一句就是这句，特别好听。”

广告词设计范文第5篇

今天的创新作文课上，老师要求我们以“假日学校??金校学校”为对象，替它拟一则有新意的广告。这样的题目我们从来没做过，一下子就把大家给吸引住了。经过一阵紧张的酝酿，一个穿花裙子的女生抢先“中标”：让孩子们通过金色桥梁，迈上成功大道。真是巾帼不让须眉呀，教室里顿时掌声四起。

紧接着，一个打扮得很时髦的男生挺身而出，模仿《山城棒棒军》中梅老坎的语气，用重庆话大声地说：“要学好，找金桥；金桥假日学校，你成功的选择。”男子汉们正准备喝彩，一位扎小辫的女生果断出击：“这不是原封不动地照搬厨师学校的广告词吗？”“半边天”们也在一旁帮腔：“难怪这么耳熟。”“小时髦”满脸尴尬，恨不能学土行孙地遁。

老师见后排两个高个男生讨论得面红耳赤，便点了其中一位。这位几乎是全班身高第一的男生胆量却与身高成反比，在大家的轮番激将下，好容易才站了起来，红着脸说：“金桥学校??为您开启知识大门的金钥匙。”“不错啊！”老师夸奖道。