红楼梦中人物分析

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红楼梦中人物分析范文第1篇

称谓是一种语言文化，也是一种社会文化。不同的民族在称谓上有不同的讲究，像我国在称谓上就一直将长辈人的姓名当做一种禁忌来尊重，儿孙辈说起祖父母和父母的名字都是对父母的不尊重。过去的帝王名字不仅臣民不能随便提，连名字的用字也不许臣民用。像唐太宗名叫李世民，观世音菩萨在唐太宗时期都改为“观音菩萨”。就是在民间，如果不孝的儿子和父亲吵架时直呼其名，也是一种极大的不恭，父亲的感受比挨打还严重。

中国具有古老的文明史，在称谓上也更加丰富，除了父母、祖父母、兄弟姐妹这样的直系亲属之外，还有旁系亲属的称谓也比较丰富，父系亲属中的男性后代都是“堂兄弟姐妹”，父系亲属中的女性后代和母系亲属中的后代都是“表兄弟姐妹”，但这其中还要分成“姑表兄弟姐妹”和“姨表兄弟姐妹”以及“舅表兄弟姐妹”。因为我国古代属于父权社会，在这些亲属中，“姑表兄弟姐妹”的亲密程度要高于“姨表兄弟姐妹”和“舅表兄弟姐妹”，因为姑姑属于父系一支。

还有一些称谓由于社会地位不同，称谓也不同，像同样是少男少女，在贵族家庭中被称为“少爷，小姐。”皇家称谓“王子，公主”，而平常人家则称为“哥儿，姐儿或姑娘”。妻子的称呼也是这样，贵族官宦家庭称为“夫人、太太”，而社会地位低下的人家称为“某某家的”，这样的女人没名没姓，用丈夫的名姓指代。

但这些社会上的称呼在《红楼梦》中却一反常态，主人公贾宝玉在姐妹之间和房里的丫头口中都是直呼其名，家中仆人称他为“二爷”，年长的仆妇叫他“哥儿”，似乎没人叫他少爷。而其中众多的女性也没人叫她们“小姐”，而是称为“宝姑娘”、“林姑娘”、“史大姑娘”、“二姑娘、三姑娘、四姑娘”。一些身份低下的老仆妇却被众人称为“妈妈”。而真正的妈妈却被称为“太太”。

这样的称呼，一方面是一种风俗，像书中就提到，晴雯们称呼宝玉的名字是为了让他好养活，故意将他的身份贬低；而小姐们被称作“姑娘”也是这样。像妈妈被称为“太太”则是对女主人的尊重，而仆妇被称作“妈妈”也是小主子对年长仆人的尊重。这是一种文化的象征。

二 《红楼梦》中的主子之间的称谓

《红楼梦》中的主子也有好几个等次，这主要是他们的辈分形成的，像贾母辈分最高，贾政和贾赦贾敬小一辈，而贾琏、贾珍、宝玉又小一辈，贾蓉、贾蔷、贾芸虽然年纪和宝玉差不多，却又要小一辈。好在我国家族中习惯起名时同辈人的名字要么有相同的字，要么有相同的偏旁，比较容易分辨。像贾家就是用偏旁代替辈分的，文字辈、玉字辈和草字辈。

贾母是贾府中年纪最大，辈分最高的家长，家人对她的称呼不是社会上通行的“妈妈”“奶奶”，而是统一称为“老祖宗”，“老太太”，“老祖宗”是尊称，希望她高寿；而“老太太”原本是重孙辈对高祖辈，也就是孙子辈对爷爷的母亲尊称。在小说中，按照社会上的称呼，应该是贾兰和贾蓉等人对贾母的称呼，但在贾府中，不论主子还是下人，包括亲戚，像薛姨妈，都尊称她为“老太太”。这种称呼也和社会上“孩他爹”，“孩他娘”一样的含义，夫妻不互相直呼其名，却称对方为“孩他爹，孩他娘”，都是以孩子的口吻尊称，这样透着亲热和尊重。

小说中，不仅王熙凤、李纨、宝玉和黛玉这样称呼贾母，连贾政这个亲生儿子也这样称呼，像三十三回，贾政痛打宝玉，对前来的贾母躬身笑道：“大暑热的天，老太太有什么吩咐，何必自己走来？只管叫儿子进去吩咐就是了。”在这里，贾政称母亲为“老太太”，自己还是“儿子”。

王夫人在家庭中地位因为贾政和元春的关系也显赫，因此全家都称她为“太太”，称贾政为“老爷”，对于贾赦和邢夫人却称为“大老爷”“大太太”。这样的称谓其实是以贾政为主的，为了区别“老爷”，才加上“大”，却从没人称贾政夫妇为“二老爷，二太太”。由称呼可以看出家中的真正主人是谁。连贾母对贾政夫妇也怀有敬意，在宝玉面前提到贾政夫妇，总是用“你老子，你娘”来代替，既尊重又亲热。

王熙凤在家中的地位既是主子又是大多数的平辈，在称呼上，长辈都称她为“凤丫头”，像贾母、王夫人、薛姨妈都这样，连平辈而年长的贾珍夫妇和李纨也这样称呼。而宝玉、黛玉和三春姐妹，按照社会化称呼该叫她“琏二嫂子”，但大家很少这样叫，最多在丫头面前提到她时，叫“琏二嫂子”或者“二奶奶”，和王熙凤直接交流时，都叫她“凤姐姐”，这样的称呼，一来将她当做自家人对待，二来也将她作为独立个体看待，没将她附和在贾琏身上。这种称谓和王熙凤是王夫人的侄女也有关，她其实也是表姐。而对待李纨就是“大嫂子”了。这是对李纨身份的尊重，因为贾珠不在了，叫她大嫂子是将她和贾珠联系在一起，这样显得更加亲热。

贾宝玉和林黛玉、薛宝钗、史湘云的关系分别是姑表、姨表的关系，但他们之间的称呼都是以自家人的称呼一样，都是姐姐妹妹，只是为了区别，才加上林妹妹、史大妹妹、宝姐姐这样的称呼，对于自己的妹妹探春和惜春，反而是三姑娘、四姑娘。而作为年纪小一些的探春和惜春在称呼几位表姐时，也和宝玉一样加上姓或者名，称为林姐姐、宝姐姐。

在大家庭里，尊卑分得很严，像探春的亲妈是赵姨娘，但她一直称赵姨娘为“姨娘”，她心目中的妈妈却是王夫人。这是因为赵姨娘作为“妾”身份比较低贱，加上还是家生奴才的缘故。本来“姨娘”这个称呼在社会上是称呼母亲姐妹的，但在《红楼梦》中，“姨娘”成为“妾”的代名词，在“鸳鸯女誓绝鸳鸯偶”一回中，平儿就戏称鸳鸯“新姨娘来了。”因为贾赦准备纳鸳鸯为妾。因此看上去“姨娘”辈分高，其实低贱，算不得主子。

三 主人和仆人之间的称呼

《红楼梦》中的主人对仆人的称呼有几个等次，像赖嬷嬷这样年岁大的仆人，连贾母都比较尊重。而小一辈的更是尊重，因为赵嬷嬷曾经是贾琏的奶妈，贾琏和王熙凤就尊称她为“妈妈”，连她的两个儿子也称为“奶哥儿”。王熙凤对赵嬷嬷说起贾琏是“你儿子”，这里不仅含着对奶娘的感恩之情，也透着大户人家的修养。

而赖大作为宁国府的大管家，地位比贾蔷这样不得势的主子还高，贾蔷还追着他叫“赖爷爷”，脂批中就有对此“令人鼻酸”的批语。

贾府中对于年长的奴仆都是这样，像贾迎春的奶娘赌博被抓，探春向贾母求情，也是“这个妈妈”。

周瑞家的是王夫人陪房丫头，在贾府中也有较高地位，宝玉和王熙凤都叫她“周姐姐”。贾府中，还有“婢随主贵”现象，像贾母身边的鸳鸯，连贾琏和宝玉也叫她“鸳鸯姐姐”，宝玉也管贾母派来的袭人叫做姐姐，连平儿也叫姐姐，他偶尔叫袭人和晴雯名字时，连林之孝家的都能批评他，因为这两位曾经是贾母的丫头，也包括紫鹃，不称呼她们为姐姐就是不尊重贾母。

除了这些有身份的仆人之外，其他的仆人就被直呼其名，女人则被冠以夫名，像吴新登家的，来旺家的。

对于一些小丫头，主人还可以随时将他们的名字改来改去，像袭人原名“珍珠”，因为姓花，被宝玉改为“花气袭人知昼暖”中的“花袭人”。这个名字倒是挺有诗意，但和当时的氛围来看，就是没有身份的体现，当时主人的名字下人都不能提，两个女先生说书，书中有个人叫做王熙凤，就立马被丫头打断：“这是二奶奶的名字，少混说！”夏金桂给香菱改名时，说菱花没有香味，不如叫秋菱，香菱顺口提了一下兰花桂花，就被金蟾喝了回去“要死，怎么叫起奶奶的名字来了？”由此可见，从起名改名也可以看出身份等级来。

小说中的丫头小红原来叫做红玉，因为有宝玉黛玉这样的主子，犯了忌，改为小红。小说中宝玉喜欢给丫头起名，改名，这不是他在行使主子的权利，实在是他烂漫的天性使然，他将蕙香改为“四儿”，将芳官改为“耶律雄奴”，还给林黛玉起了个表字“颦颦”。

小说中的仆人对于主子的称呼都是有严格要求的，他们口中都是“爷”、“奶奶”、“老爷”“太太”，就是对小姐们才称为“姑娘”，一旦这些小姐出嫁，就是“姑奶奶”了。

五 仆人之间的称谓

仆人和仆人之间也有不同的称呼，对于那些年长仆人，主子都尊重的，其他仆人更要尊重。在仆人之间也有不同的等级，那就是前面提到的“婢随主贵”，主人身边得力的丫头都比较尊贵，像平儿、鸳鸯、周瑞家的，仆人就尊称他们为姑娘，周大娘。而一些地位比较低的小丫头对地位较高的丫头都称为姑娘、大姐姐。像宝玉房里的小丫头就称袭人为“花大姐姐”，晴雯是“晴雯姐姐”。

《红楼梦》中“姑娘”也是身份的象征，像平儿这样由陪房丫头成为妾的，就是“姑娘”，家里大大小小的仆人都叫她“平姑娘”，这个“姑娘”和宝姑娘、林姑娘不同，是一种特殊身份。晴雯就讥讽袭人“正经连一个姑娘都没挣上，就配说‘我们’”在这里，“姑娘”就是“姨娘”的前身。

六 对外人的称谓

《红楼梦》中不仅是贾府中的主仆上下，还有很多外来人，有亲戚，也有朋友、医生等人。最常出现的外人是薛姨妈一家和刘姥姥。

薛姨妈是王夫人的妹妹，也是贾府的常客，贾府唱戏要请她来分享，连夏天无聊，贾母也要请她来聊天打发时间。贾府上下都称她为“姨太太”，这个“姨太太”和社会上的姨太太大不相同，她的身份是“太太”，因为和王夫人的关系才被冠以“姨”，表示亲戚关系。

薛蟠也是一个大少爷，在贾府仆人口中叫做“薛大爷”，这还是尊称。在贾琏口中成为“薛呆子”，就含有藐视之意；而王熙凤则叫他为“薛老大”，也有藐视之意，但比贾琏含蓄一些，因为再不好，也是王熙凤姑妈的孩子。

小说中的远亲刘姥姥，这个刘姥姥是个具有丰富阅历的老妇人，她家和贾府的瓜葛，还是他的女婿王狗儿的父亲攀高枝，和王夫人娘家联了宗，也就是因为同姓而认为亲戚。因为和王夫人的父亲联宗，因此和王夫人是平辈，叫王夫人为“姑奶奶”。不过难能可贵的是，王夫人对于这门亲戚还没忘记，还根据王狗儿的孩子管她叫“姥姥”。

刘姥姥虽然是个乡村妇女，在称谓上倒也有知识，她管周瑞家的叫“周大娘”，将自己的身份贬低到贾家仆人。见到贾母称她为“老寿星”，叫宝玉为“哥儿”，透着亲热，也符合“贵人贱养”的风俗。而贾母初次见到她就称她为“老亲家”，一下拉近了距离，显示出贾母怜贫惜弱、平易近人的性格。

红楼梦中人物分析范文第2篇

【关键词】红楼梦 ； 人际交往活动 ； 评价方

【中图分类号】R-0

【文献标识码】A

【文章编号】1007-8231（2011）10-1813-02鉴于我国在人际交往活动中评价方式的缺陷，及《红楼梦》巨大的学术价值，本文从心理学的角度出发，将俩者有机得结合在一起，将红学中关于人物的研究纳入到人际交往活动中的评价方式的范畴，从《红楼梦》这个独特的视角来折射中国人的人际交往活动中的评价方式，为以后更全面及深入的研究做一个抛砖引玉的作用。

1对“自己人”的评价

自己人是关系最亲近、最密切的人，对个体而言，也是最重要的他人。因此在与自己人的交往过程中往往会形成一种责任关系，同时还包含着比较亲密的情感。在这种关系中，每一方都对对方具有责任心，取向于向对方负责，竭尽所能做出有利于对方的反应。所以在与自己人的交往中，较少考虑做出某种评价是否会影响到双方既定的关系，大多本着向对方负责的原则而采取一种比较直接的评价方式。即在对自己人进行评价时，个体的评价行为取向既可能是扬，也可能是抑，是扬是抑主要取决于交往对象的实际表现。

《红楼梦》第三回宝玉的母亲王夫人对黛玉讲：“我有一个孽根祸胎，是家里的‘混世魔王’”，又说：“他嘴里一时甜言蜜语，一时有天无日，一时又疯疯癫癫”。还有最疼爱宝玉的贾母，一次说道宝玉：“我也解不过来，也从未见过这样的孩子。别的淘气都是应该的，只他这种和丫头们好却是难懂。我为此也耽心，每每的冷眼查看他。只和丫头们闹，必是人大心大，知道男女的事了，所以爱亲近他们。即仔细查试，究竟不是为此。岂不奇怪。想必原是个丫头投错了胎不成。”

由此可以看出，虽然宝玉石王夫人和贾母最疼爱的孩子，但是对于宝玉顽劣和不合时宜也是毫不隐藏，直截了当的给予了负面的评价。因为我们通常认为，自己人的否定性评价是出于对自己的关心和爱护，是对自己负责，而绝非故意让自己难堪。总之，在对自己人的评价中，评价的标准及评价行为的选择，其重心都在交往对象的行为表现上。无论是正面评价还是负面评价都遵循向对方负责的原则，用我们中国人的话来说“我之所以这样做是为你好，是对你负责。”

2对熟人的评价

传统中国社会是一个熟人的社会。在日常生活中，熟人关系对个体的重要性是不言而喻的。一般说来，熟人之间的交往，遵循的总原则是人情面子原则。即人们在交往中总是要考虑到给对方留面子。因此，在与熟人交往时，从表面上看，中国人一般对熟人的评价方式取向是，无论交往对象表现如何，都给予正面的肯定性评价。而在心里或者背后，中国人可能并不一定真正扬别人。由此可见，在熟人社会里，对他人的“扬”其实带有很浓重的形式主义的色彩。

《红楼梦》第六回周瑞家的对刘姥姥说：“这位凤姑娘年纪虽小，行事却比世人都大呢。如今出挑的美人一样的模样，少说也有一万个心眼子。再赌口齿，十个会说话的男人也说他不过。回来你见了就信了。就只一件，待下人未免太严些个。”从这短短的几句话很明显看出周瑞家的对凤姐的评价倾向于赞扬，这并不代表周瑞家的心里面对凤姐就是一种表扬的态度，给凤姐留着情面也就等于给自己留着后路，她的话只是考虑到凤姐的地位和自己今后的处境而说的。

因此，在对熟人进行评价时，人们更多地依据给面子和人情原则。中国历来就有“多栽花，少栽刺，留着人情好办事”的说法，面对熟人，情面是我们评价他们的唯一依据，尽管这种“扬”可能并不是真心实意的。总之，在对熟人的评价中，评价标准和评价方式的选择，其重心已不再是交往对象的实际的行为表现，而是如何评价才能维持交往双方的情面。

3对陌生人的评价

在与陌生人交往时，个体的评价方式取向具有很强的机动性和变通性。由于双方此前没有任何的交往基础，只是由于某种原因才使不得不与陌生人打交道，并且建立一种临时性的人际关系。因此，双方的交往往往不过多涉及任何情感的成分，也不存在是否要给对方面子或维持双方人情关系的问题。所以，在与陌生人的人际交往活动中，评价方式的选择主要取决于交往过程中双方的印象整饰以及双方暂时建立起来的关系的融洽程度，如果印象整饰成功，则取向于扬，相反，则取向于抑；如果关系融洽，则取向于扬，反之，则取向于抑。对陌生人的评价是顾虑情面、顾虑关系最少的一种情况。

《红楼梦》的许多章节中，都可体现出中国人对陌生人所采取的评价方式，如通过不同人物之口，对王熙凤都有深动的描述和概括。第二回冷子兴说她“模样又极标致，言谈又爽利，心机又极深细，竟是个男人万不及一的。”这是说她好的一面。第六十五回，兴儿对她的介绍，说的却都是她的缺点：“心里歹毒，口里尖锐……如今合家大小除了老太太、太太两个人，没有不恨他的”， “嘴甜心苦，两面三刀；上头一脸笑，脚下使绊子；明是一盆火，暗是一把刀；都占全了”。“人家是醋坛子，他是醋缸粗瓮，凡丫头们二爷多看了一眼，他有本事当着爷打个烂羊头”。

第六十六回贾府的小厮兴儿也演说了一回荣国府，说到宝玉，则是说：“成天家疯疯癫癫，说的话人也不懂，干的事人也不知。外头人人看着好清俊模样儿，心里自然是聪明的，谁知是外清内浊。”第三十五回，傅家的婆子见宝玉后，评价也是“中看不中用，果然有些呆气”，“是个呆子”。

由此可看出，在对陌生人的评价中，个体往往可以很直接地表达自己对交往对象的态度，做出自己真实的评价方式的选择。

4小结

通过上述讨论，我们可以发现，在人际交往过程中，对陌生人或者对自己人都可以做出或肯定或否定的直接评价，但这两者之间却存在一定的差别。对陌生人的直接评价基于一种利益关系，如果在交往过程中双方都获取了自己预期的利益，则做出肯定的评价，否则会做出否定的评价；而对自己人的直接评价则基于一种责任关系，无论好坏，大家都是出于一种责任心而做出的或肯定或否定的评价。

总之，由于中国人同自己人交往时形成责任关系，同熟人交往时形成人情关系，同陌生人交往时形成利害关系。而责任关系的交往法则是相互负责，人情关系的交往法则是人情和面子运作，利害关系的交往法则是利益交易。因此，中国人在人际交往活动中，面对与自己关系存在差别的他人，评价方式的选择的确也表现出内外有别亲疏有别和远近有别。

参考文献

［1］黄光国，胡先缙. 《面子-中国人的权力游戏》，人民大学出版社，2005.

［2]翟学伟.《人情、面子与权力的再生产》第16页，北京大学出版社2005.

红楼梦中人物分析范文第3篇

【关键词】省级卫视 节目资源 整合

一般来说,电视资源的配置整合可以分为节目资源的配置整合,人力资源的配置整合,物质资源的配置整合和资金资源的配置整合。①本文主要从节目资源的配置整合方面谈谈一些看法。

电视节目内容和形式的丰富以及电视台之间竞争的加剧,使得各省级卫视使尽浑身解数来提高自身的影响力和知名度。但是如何利用有限的节目资源,为自身带来最大的社会效益和经济效益?“内容为王”的节目资源,是电视经营的核心资源。如今很多省级卫视都致力于打造品牌栏目,以此来提高核心竞争力。但是很多优秀的栏目一经推出,克隆者便一哄而上,最终造成同质化竞争。所以想靠以前“一招鲜,吃遍天”的方法显然已经行不通了。笔者认为,不仅要创办品牌栏目,还要激活品牌栏目,整合频道内部节目资源,这是当今省级卫视在激烈竞争中制胜的一个重要环节。

整合的基本词义就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接,从而实现信息系统的资源共享和协同工作。其主要的精髓在于将零散的要素组合在一起,并最终形成在动态运行中完整和谐的一个整体。据此节目资源的整合可以定义为:通过组织和协调,把频道内部彼此相关但却彼此分离的节目资源,整合成一个为受众服务的系统,取得1+1>2的效果。本文所提到节目资源主要是指已经制作完成的成品节目,以及由节目衍生出来的新的可以运用到其他节目中的资源,例如选秀节目选出的明星等。

通过对近3年省级卫视收视排名进行分析(见下表),我们不难发现,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视这3年的排名均在前十名。它们都是在坚持自己清晰的频道定位的基础上,很好地进行了频道内部资源的整合,实现了节目资源共享以及各栏目间的互相宣传。在合理利用了频道资源尤其是品牌节目的同时,也进一步提高了频道自身的知名度和收视率,有值得其他省级卫视借鉴的地方。

(2009年省级卫视收视排名 数据来源:央视索福瑞媒介研究)

通过分析,笔者认为这些卫视比较成功的节目资源整合方式有以下三种:

一、利用卫视的品牌栏目宣传推广卫视的其他节目,包括电视剧、特别节目等。以江苏卫视为代表。2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位,通过一系列卓有成效的节目创新,形成了差异化的竞争优势,收视率一路攀升,在全国省级卫视的激烈竞争中胜利突围,成功进入省级卫视的第一方阵。目前江苏卫视知名度较高的栏目有《人间》、《绝对唱响》和《名师高徒》3个,同时还利用丰富的电视剧资源打造独播剧平台,使频道特色多样化。江苏卫视在电视剧开播宣传上没有遵循业界惯用的新闻会模式,而是利用自身在节目制作方面的优势,突破传统,以节目化的思路来策划开播系列宣传活动,使之充满创意。在2008年初《碧血剑》开播之时,江苏卫视通过频道内部资源整合,利用王牌综艺节目《名师高徒》,制作了《碧血剑》开播的特别节目,让女主角黄圣依在节目中精彩亮相,通过明星效应,来调动电视剧的收视热情。在第二天新剧开播时,收视率即拿下同时段第一的佳绩。②2009年1月份江苏卫视开年独播大剧《一个女人的史诗》播出,同一时间《人间》栏目制作了两期特别节目,采访该部电视剧中的男女主角刘烨和赵薇,结合电视剧的拍摄过程谈他们的生活和情感。利用明星效应吸引观众收看已经有相当知名度的名牌栏目《人间》,在节目中由剧中主角提出电视剧的可看之处,吊足了观众的胃口,从而为该剧的播出做了很好的宣传,提高了电视剧的收视率,同时也提高了江苏卫视的知名度。

其他卫视也有这样做的,比如陕西卫视,但是效果没有那么好。因为陕西卫视虽然也利用本身的品牌栏目来宣传推广其他节目,但其在全国的影响力还不够大,而且陕西卫视选择“人文娱乐化”这样一种途径,来实现其“人文天下”的频道定位,对于一部分观众来说,免不了觉得该卫视的定位不清晰,陕西卫视面临着人文和娱乐定位的尴尬。虽然陕西卫视也有些栏目例如《开坛》可以称作卫视的强势栏目,但是由于整体影响力不大,所以利用这样的品牌栏目宣传其他节目,效果也不会很好。③

二、举办大型选秀活动,为即将拍摄的电视剧造势,做好前期宣传。将电视剧与真人秀节目嫁接,可谓“未见其形,先闻其声”。自2004年开始,全国各地电视台涌现出各类选秀节目。如今,电视荧屏几乎变成了众草根明星的天下。北京电视台为重拍《红楼梦》,举办了大型选秀活动《红楼梦中人》。这次选秀活动是北京电视台和另外9家电视台进行合作,10大赛区自行海选和复赛,拥有较大的自。因而不同赛区根据自身的地域特点采取了更加能够吸引观众的不同方式,节目内容上不断出现亮点,在全国范围内引起了不小的反响和关注。2006年3―6月间,湖南卫视为《又见一帘幽梦》策划了“寻找紫菱”大型选秀活动。声势浩大的选秀让电视剧未拍先热、未播先热。2008年,湖南卫视名为《丑女无敌》的励志喜剧横空出世。从《丑女无敌》投拍伊始,它便已经不是响巢国际传媒公司的“单方面行为”,而是湖南卫视的经营行为中的一个重点行动。湖南卫视先是利用“丑女”选秀为《丑女无敌》造势,接着举行开机仪式、媒体见面会等一系列活动。然后在电视剧播出前,又在湖南卫视的各个王牌节目,如 《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《智勇大闯关》等,对《丑女无敌》进行推介宣传。造成了《丑女无敌》“未播先红”的舆论声势。在 《丑女无敌》第一季播出后,湖南卫视又趁热打铁马上开始为第二季的播出造势、宣传,既召开专家、学者参加的研讨会,又在湖南卫视官方网站上开始公开选拔男主角,继续吸引观众的注意力。⑤在轰轰烈烈的选秀活动的影响下,观众带着一种由媒体“制造”的好奇心,对即将拍摄播映的电视剧充满了期待。选秀节目使得观众与即将开播的电视剧形成了一种约会意识。

三、利用已经具有相当影响力的品牌节目,衍生出新的节目资源。各栏目之间互相配合,资源共享,形成联动体系,促进频道的整体性和受众收视的连续性,在提升了频道的知名度的同时还节省了制作节目所需的大量人力、物力和财力,一举多得。这一做法以湖南卫视最为显著。2004年,湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念,率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。在这一年,《超级女声》闪亮登场,在全国掀起了平民选秀的热潮。之后连续4年,《超级女声》红透了大江南北。还有08年的性质相同的《快乐男声》,选出了一大批广受欢迎的草根明星。但重要的是,湖南卫视将该栏目选出的明星资源进行了充分利用。《爱情魔方》栏目刚出来的时候,收视并不理想。湖南卫视在调整了该栏目的播出时间的同时,邀请从《超级女声》中走出的选手进行客串,使得节目大有起色。以娱乐立台的湖南卫视拥有很多需要请明星嘉宾参与的娱乐栏目,如《快乐大本营》、《勇往直前》、《舞动奇迹》、《背后的故事》等。由《超级女声》、《快乐男声》走出来的选手,就被合理地运用到这些节目里面。这些选手在节目中或者重新演绎比赛过程中的精彩片段,使喜欢他们的观众重温之前的感动或者精彩;或者汇报近段时间的成绩,比如出来新的单曲,参与拍摄的电视剧等等;或者是客串主持节目。通过这种方式,选手进一步宣传了自己。选手们在进行选秀比赛时已经积累了一定数量的观众群,潜在的受众也在一定程度上保障了节目的收视率。湖南卫视也节省了大量的人力、物力和财力去请其他嘉宾、策划与制作节目。湖南卫视的所有栏目之间形成了一个紧密联系的整体,节目资源的利用率得到了很大程度的挖掘。

尽管这些做法收到了良好的宣传效果,提高了卫视本身的收视率和知名度,但笔者认为,其中还有一些不成熟的地方。湖南卫视有时过多地借用了选秀资源,一些选手过于频繁地出现在荧屏上表演同样的内容,易造成观众的审美疲劳。

另外,从江苏卫视《人间》的一期特别节目中也发现了其存在的一些问题。这期节目是为江苏卫视即将播出的独播剧《一个女人的史诗》做宣传的,采访了剧中的男女主角刘烨和赵薇。《人间》作为一档情感类谈话栏目,主持人赵丹军在以往的节目中都是以一个知性的倾听者和建议者的姿态出现,特别节目需要她做名人访谈,问题便暴露出来。首先,从问题的设定上,有很明显的迎合观众八卦心理的倾向。大多数问题并不是和电视剧相关的,而是侧重于探求被访嘉宾的情感问题等,如果这算是提高收视率的做法的话,还是可以理解的。但是这些问题都是其他访谈节目提问过的,观众已经很了解的情况,再提出来只能引起被访嘉宾和观众的厌烦。其次,在对一个人物进行采访时,主持人应该了解人物最基本的信息,比如对于影视演员就应该了解他参演过哪些影视剧,这样既能显示出对被采访嘉宾的重视,又能避免在访问过程中出现尴尬场面。但是在这期节目中,主持人竟然不知道刘烨曾经和陈坤是同学,而且在说到刘烨演过哪些电视剧时,也是模模糊糊。第三,主持人也许是做惯了情感访谈节目,在采访嘉宾时缺乏幽默感。整个节目中只是一味地提问题,回答问题。而且她把自己放在了一个比较低的位置,没有足够的自信,在遇到稍有尖锐的问题时,主持人选择的是放弃尖锐的问法,甚至是放弃此问题,以两句奉承的话带过。这样的采访氛围不仅不能够吸引观众,还会使被采访者失去谈话兴趣。

整合节目资源应该做得精彩,做得合理,不能只是一种形式。既然栏目可以有特别节目,那么主持人如果不适合特别节目,也可以来个客串主持或嘉宾主持。另外,在节目内容编排上也应该多下功夫,不能只是简单机械地对现有节目资源的排列组合。

总之,电视台在内部的节目编排中要充分体现“一盘棋”的意识,做好栏目内、栏目间的编排,以确保整个卫视从局部到整体都能顺畅、高效地运转,实现传播效果的最优化,传播效益的最大化。④

参考文献

①王雪,《整合资源 强势出击 打造精品》[J].《记者摇篮》,2004年第12期

②万晓霞,《江苏卫视“大剧独播”品牌的三招“组合拳”》[J].《当代电视》2008年第11期

③2007年(1-12月)全国省级卫视收视排名情况,

④李艳:《电视包装与编排》[M].中国国际广播出版社,2008年6月,P108

⑤刘亚辉,马昕,《“边拍边播”在中国能走多远》[J],《传媒》,09年第2期