营销调查报告
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇营销调查报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
营销调查报告范文第1篇
数字世界每两年扩张一倍，从2013到2020年将扩张10倍，从4.4万亿千兆字节扩展至44万亿千兆字节。
集、分析和并对这些数据做出反应的责任落到了数字营销人员的身上。他们的工作变得越来越复杂，调查显示75%的数字营销经理相信随着媒体渠道的碎片化以及铺天盖地的新数据使得他们的工作变得更复杂了。
在众多复杂性当中，大部分营销人员认为跨渠道归因模型是最大的挑战，在线和离线比例划分对很多营销人员来说也是一大障碍。
除了归因分析，50%营销人员也表示必要数据缺少可视性或透明度也是跨渠道营销的一个挑战。对那些想要全面了解营销过程的受访者来说消费者往往访问多渠道也是个问题。
观点二：跨越组织孤岛
虽然整个产业都在寻求跨团队间更多的合作，但是前路漫漫。当问及企业营销原则时，不足三分之一的受访者(27%)表示他们的营销原则是和其他团队整合的。
为了战胜这一困难，营销人员首先要检查他们的技术和跨渠道人力资源。随着展示广告和社交营销越来越使用程序化购买和竞价搜索营销，以及搜索开始结合展示广告和社交渠道的受众数据，这对这些技术交叉发展是个绝佳机会。
营销人员应当集思广益如何使用技术更好的整合渠道。例如，英国领先价格比较网站MoneySuperMarket曾使使用技术将受众和网络数据结合以更好整合渠道，但是仍然关注的是个人消费者。
行动方面，考虑创造性解决方案，如给企业营销人员提供体验不同团队工作的机会，这种方法可以给优化新渠道提供机会。
观点三：在线和离线划分
营销人员要应对的范围扩展至组织协作以及线上线下划分。调查显示营销人员在整合户外广告、直邮广告等线下数字营销方面还有困难，只有24%的受访者表示他们的数据营销是完全整合线上和线下的。
技术对于沟通线上线下具有重要作用，如，许多广告商将线下广告计划纳入网络广告优化中以更好的计划和实现网络广告预算。随着线下媒体越来越数字化，这种整合和协作会变得越来越重要。
观点四：艺术与科学的结合
营销部门确实存在孤岛现象，但是也有一些好消息显示他们和其他部门建立合作关系。近半数受访者(47%)表示和IT部门紧密合作，还有25%的受访者计划未来与IT部门合作。随着技术和数据在营销工作中的作用越来越重要，这种合作的趋势有望继续发展。Gartner最近的分析预测，到2017年CMO会比CIO在信息技术方面支出更多。
正如老话所说：营销即使艺术也是科学，需要创造和分析技术。这在调查结果中也有所反映：33%的受访者表示他们计划雇佣更多懂得数据分析技术的人才，另外，32%的受访者则表示2015年会和IT技术团队更紧密合作。
营销和IT团队应当特别注意协作以及共享数据，这有利于优化营销工作，以及未来进一步的合作。
观点五：是低估还是资源不足
美国和英国整体数字广告支出在增长，但是超过半数受访者(53%)表示应当向数字渠道投入更多线下支出以带来更好的回报率。只有31%的受访者认为他们的企业支出平衡，这意味着优化广告支出还有很大空间，然而这些回答可能带有一些利己主义的因素。另一个问题源自对资深营销人员的决策的质疑，近三分之一受访者(29%)表示他们的领导不能完全理解或没有在数字营销方面投入不足。
观点六：关注消费者而不是点击率
在联网世界，我们使用更多设备和渠道参与其中，作为消费者，我们通常使用2到3种，甚至10种不同的信息资源。根据Google的调查，65%的收入来自多触点购买过程，45%的收入来自跨越数天的购买过程。
2015年理解这些多渠道消费过程对数字营销人员来说至关重要，50%的受访者表示跨渠道数字营销是其工作的首要任务。调查还显示受众受到最大关注，51%的营销人员计划2015年广告策划建立在深入理解消费者的基础上。这强调了理解消费者比点击量更重要。
理解消费者是如何跨渠道互动的对定位、消息传递和优化很重要。营销人员应当整合跨渠道消费信号以及第二方和第三方的数据来创建和管理更有价值的受众。这种复杂程度让营销人员接触到最有价值的消费者，跨渠道和设备给他们发送正确的信息。
观点七：移动增长空间
根据eMarketer最近的调查，2014年全球约17.5亿人使用智能手机，直到2016年这个数字都会保持2位数的增长率。IAB对美国智能手机调查也显示四分之三的智能手机用户设备不离手。
移动设备已经成为生活的一部分，营销人员继续努力开发跨渠道广告战略。大部分美国受访者(57%)尽可能的对其营销工作进行移动优化，但并不是工作的重心。还有33%的受访者表示他们进行移动优化以确保跨设备无缝消费体验。只有10%的受访者表示移动不是广告战略的重要部分。
2015年5大重要优先事项
创建基于深度理解消费者的广告战略(51%)；
跨渠道数字营销(50%)；
更好的在线和离线营销工作整合(46%)；
营销调查报告范文第2篇
最主要的五个目标
电子邮件营销最主要的五个目标是：增加会话率、改善潜在顾客开发流程、增加电子邮件列表、增加打开率/点击率、改善电子邮件相关度。
电子邮件营销评价
70%的企业认为他们的电子邮件营销策略在一定程度上是成功的。但是，还有30%的企业正在努力克服电子邮件营销障碍。
电子邮件营销最大挑战
设计对订阅者来说有价值的内容是最大的挑战，紧随其后的是创建和执行有效的列表增长策略所需的专业水平。
电子邮件列表增长的重要性
三分之二的企业(67%)认为扩展电子邮件列表对营销计划成功非常重要，只有4%的企业认为不重要。
电子邮件列表变化情况
61%的企业表示电子邮件列表正在扩展，虽然进度很缓慢。但是，对25%的企业来说，电子邮件订阅者流失率比获得新的订阅者更重要。
最有效的策略
需要注册才能访问隐私信息、网站内限制区域、或下载优质内容是电子邮件列表扩展最有效的策略。
最难执行的策略
使用社交媒体分享和付费搜索广告被认为是执行电子邮件列表扩展最难的策略。
策略的效果与困难
在使用电子邮件列表扩展策略的效果和执行策略的难度之间没有什么联系。
执行策略的资源
58%的企业只使用企业内部资源执行电子邮件列表扩展策略。
营销调查报告范文第3篇
作为Web2.0的典型应用，SNS社区高速发展过程仍在持续。同时，其在中国互联网用户的普及率也已经达到了相对较高的比例。而门户网站、传统的BBS论坛及其他各类网站，以及资本市场、行业专家等均看好SNS的前景，并积极拓展或投资SNS服务。
然而，SNS在迎来高速发展时代的同时，也面临着愈来愈激烈的竞争。各类SNS类网站不断涌现的同时，却面临着盈利模式的探索和获取收入以支撑发展的难题。为全面了解中国互联网SNS站点/频道发展状况，深度洞察、挖掘SNS发展前景，辅助SNS市场参与各方的运营和营销决策，DCCI互联网数据中心与互联网社区软件及服务提供商康盛创想(Comsenz)、中国站长俱乐部共同推出了《2010年中国互联网中小网站运营调查报告》。
2/3站点年收入万元以下，凸显严峻生存状态
DCCI中国互联网SNS发展状况调查中，网站营收及盈利情况结果显示，在被访的站长中，其所在网站实现收入的比例占57.8%，而无收入的比例为42.2%，可见近6成站点实现了收入。站点盈利来源主要以广告收入为主，比例高达50.1%，其次是占比为12.7%的游戏收费盈利模式，此外，11.6%的网站以电子商务形式盈利。可见，广告是网站收入主要模式，其他被访站长所采用的盈利模式丰富多元，但还未有与广告相媲美的模式。
中小网站营收有待进一步改善，三分之二站点一年收入万元以下。DCCI调查结果表明，66.3%被访站点2009年全年营收在1万元以下，17.8%的站点年营收在1万-5万，年营收在10万以上的站点仅7.3%。被访站点生存状况依然严峻，中小网站营收有待进一步的改善。
Note:本报告所调查的站长均为使用过SNS软件的中国范围内的中小网站站长。
SNS服务成中小网站标配社区游戏为最热门商业模式
六成站长表示SNS平台对拓展网站用户数量的作用明显。在被访的网站站长中，71.5%的站长表示已开通SNS服务，SNS服务俨然成为中小网站标准配置。整体来看，SNS平台对网站价值多元，各种作用较为平衡，60.9%的站长表示其拓展网站人脉、增加网站用户的作用最为明显；提供站点趣味性居次，占55.9%；增加网站粘性、使网站用户联系更紧密分别占53.8%和53.6%。
关于站长对所属站点SNS商业模式认可度调查显示，社区游戏成为站长最认可的SNS网站商业模式，但不能忽视相册相关的盈利模式。62.5%的站长认可基于SNS网站人际关系推出社区游戏是SNS商业模式；其次，59.6%的站长认为SNS服务仅是网站的辅助模块或频道，为主站增加粘性而已。另外，电子商务和广告投放，也是站长们认可的两种SNS网站商业模式，而虚拟物品销售认可度在各类商业模式中占比较低，仅为37.8%。
但本次调查发现，SNS用户经常使用的两大SNS功能分别是日志(68.9%)和相册(58.4%)，音乐(51.3%)和游戏(49.0%)的游戏娱乐类应用分别排在SNS用户最常使用的SNS功能的第三和第四位。站长们对游戏模式的高认可度与SNS用户经常使用的应用并不一致。其中，音乐涉及版权问题，中小站长可能无法大力发展，但相册却没有这方面的限制，相册的发展有待站长们的重视。
游戏娱乐类应用普遍手机类型未来呈井喷态势
对SNS第三方应用类型使用情况分析可知，游戏娱乐类SNS第三方应用使用最为普遍。86.3%的站长表示正在使用游戏娱乐类三方应用，而内容分享的使用比例仅39.8%，不足游戏娱乐的一半。测评和实用工具类三方应用分别以34.7%和29.3%的使用率分居第三和第四位。
然而，对网站最希望使用的第三方应用类型统计显示，42.4%的网站表示未来最希望使用手机类第三方应用，理财、交友类、资讯和使用工具分别以32.8%、32.3%、31.9%和31.4%的比例居网站未来最希望使用的第三方应用第二至第五位。这与当下游戏娱乐类应用居首位的特点截然相反，对未来预期中，游戏娱乐与测评处在垫底位置。手机类第三方应用虽然得到站长们的认可，但在SNS用户中手机类应用却并未得到较多的认可。这并不意味着手机类应用未来前景黯淡，以手机较电脑更高的普及率、手机智能化的趋势等因素相比，未来SNS用户对手机类应用的需求，必将出现井喷态势。
此外，功能、操作性和智能化是网站选择SNS软件的主要考虑因素。DCCI 2009中国互联网SNS发展状况调查数据显示，62.5%的站点表示全面的功能、灵活定制和第三方应用扩展是选择SNS软件的主要考虑因素；59.6%的网站表示操作方便、快捷及用户体验和界面是选择SNS软件的主要考虑因素；而是否是智能化的管理系统、升级运营的可用性是另外56.7%的网站考虑的主要因素。
不同流量站点选择SNS的功能及考虑因素差异化明显
高流量站点重视软件操作和用户体验，低流量站点最重视软件功能。不同流量的网站选择SNS软件考虑因素侧重点存在差别。日均PV在10000以上的网站中71.7%看重SNS软件是否操作方便和用户体验，其次是软件的增值产品体系；而日均PV在1000-10000和1000以下的站点最为看重的是软件的功能、第三方扩展，占比分别为59.1%和65.4%。
高流量网站倾向计划使用实用工具和交友类应用，低流量网站更喜欢多媒体类应用。日均PV10000以上的网站中，计划使用实用工具、交友类和理财类三方应用的比例较高，分别为61.5%、56.4%和43.6%。而日均PV在1000以下的网站，计划使用多媒体类(50.6%)、交友类(47.4%)和实用工具(46.8%)几类三方应用的比例靠前。很明显，日均PV在10000以上的高流量网站倾向计划使用实用工具和交友类应用，而日均PV在1000及以下的低流量网站更喜欢多媒体类应用。
营销调查报告范文第4篇
关键词：测土配方施肥；节本增效；技术创新
中图分类号： S-3 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2010）-12-0155-1
通化县自2007年开展测土配方施肥以来，认真开展野外调查、采样测试、分析化验田间试验、配方设计、施肥指标体系的建立、宣传培训、数据库的建设以及耕地地力评价等各项工作，并取得了很好的效果。
1 测土配方施肥工作开展情况
为使测土配方施肥工作能够更快的得到农民的认可，我们在全县每个乡镇建立一个测土配方施肥样板村，每个村1-3个试范户。利用田间示范宣传推广这一项目。为确保测土配方施肥取得实效，我们利用各种有效途径宣传测土配方施肥在农业节本增收及生态环境保护等方面的作用。在农村则以培养科技示范户为重点，以点带面，充分发挥科技示范户在广大农民中的引领带动作用，共培养科技示范户1000户。在土肥科技队伍建设上，我们先后3次组织有关科技人员参加省土肥站举办的培训班，提高科技人员的检测化验水平，全县共有42名科技人员参加了培训。同时，采用现代远程教育手段对广大农民进行培训，在“致富金桥”栏目设置了服务热线，三年共取土8000份，化验发放施肥卡3.2万份；举办培训班43期，培训农民9.8万人次，户均1.5人；广播电视讲座15期，科技下乡指导60次；编制发放《通化县测土配方施肥数据册》0.4万份，科技简报11期，科技资料2万份，宣传品0.8万份。三年来在全县推广测土施肥面积80万亩(次)。
2 测土配方施肥应用效果情况
在落实中央和省下达的各项工作任务中，我们始终坚持主动做好本职工作，把中央和省制定的各项政策、措施落实到基层和农户，并作为发动农民应用新技术、发展专业化生产、改善农村土地面貌的动力，积极创造条件，充分调动农民群众的积极性，让广大农民透过各项政策和措施的落实，焕发出积极的热情和干劲，主动自觉地去应用、实践和创新，最终实现增产增收目标，而不是简单地测试、试验和上报。全县有32名乡村“两委”干部参加了测土配方施肥的技术培训和测试工作，有160名农村实用人才承担了测土配方施肥的试验、示范等工作任务，有6家农村合作经济组织、48户种植业大户和1家涉农龙头企业应用了测土配方施肥技术，有2万户农民受益。越来越多的农民认识到测土配方施肥的重要性，改变以往盲目施肥的习惯，主动联系当地的农业技术人员对土壤进行化验给出施肥配方。每亩平均增产16.8kg，减少不合理化肥用量2.14kg/亩，节本增收30元/亩，全县农民因应用测土配方施肥技术每年户均增收210元，人均增收52元。田间调查中我们注意到配方区作物的耐寒、耐霜冻性有所改善，充足的磷钾营养，有利于植物大量储存矿物质、糖分和可溶性蛋白质等可起到抗冻结作用的物质，提高和促进作物细胞的渗透作用，降低对霜冻的敏感性，减少或避免霜冻造成的损害。同时在测产时得出配方施肥区的百粒重明显提高，籽粒中蛋白质含量有所提高。由于肥料利用率的提高，减少了肥料挥发、淋失及氮素对农产品中硝酸盐的富集，也对土壤的污染有一定程度的缓解，减少河流富营养化的发生和对地下水的污染等。
3 经验与创新技术模式
我们与肥料经销商紧密结合，以农业技术推广部门的土壤检测数据和农作物需肥规律为基础结合肥料的当季利用率和肥料的养分含量进行配方，制定出适合通化县玉米作物配方N:P2O5:K2O为:28:9:11。农民到经销商按方购肥并通过农业、农资服务网络指导农民合理施肥，真正做到“测土、配方、配肥、供应、施肥指导”一条龙服务。
通过三年的测试，我们逐步摸清了全县的土壤养分现状，初步总结出我县土壤养分丰缺指标，摸清了旱田氮升磷降钾稳的变化趋势，按照“试验、示范、推广”三步走原则，有针对性地在各乡镇试验基地上开展测土配方施肥试验示范，综合各乡镇试验示范结果，制定全县测土配方施肥推广实施意见，形成由上而下和由下而上的专项技术试验示范体系。
为进一步推广测土配方施肥技术，我们在县农业主管部门的领导下，结合省农委下达的“科技入户工程”，把测土配方施肥技术推广纳入全县的“科技示范入户工程”之中，加以统筹计划和安排。全县每个乡镇每个生产队确定一户配方施肥的科技户，专门开展测土配方施肥技术。针对不同土壤类型、土壤肥力状况确定示范点进行。并有县乡两级农业技术推广部门负责提供有关技术，发放施肥卡，指导农民合理施肥，进行无偿服务。随着农民对这一技术认识的加深，前来我中心咨询的农民逐渐增多，我们的工作得到了群众的认可和支持。玉米等高产旱粮作物需严格遵守“保氮、稳磷、增钾”模式，达到增产增效目的。
在社会化服务方面，我们建立并完善了县、乡镇两级技术服务网点18个，在服务工作中，突出机构、场所、队伍建设，强调组织、技术、资金和物资保障，实施“测土、配方、生产、供应”一条龙服务、施肥卡指导、季节性专题辅导和为农民免费提供技术咨询，健全了测土配方施肥的管理体系、技术体系和社会化服务体系，取得了明显的效果。
营销调查报告范文第5篇
佰特英语辅导学校坐落于阜新市清河门火车站前方，它是一座三层的小楼，走进去联系到学校的负责人王楠副校长，向她说明做此次调查的目的后，对她进行了访问。
以下是与佰特英语学校清河门校区副校长王楠女士的对话：
我：我们佰特英语辅导学校创办至今有多久了？
王校长：从最早的简单辅导，到如今学校式系统的教学，我们在阜新已经有30多年的历史了，我们在阜新市内有辅导学校，在清河门还有2个校区
我：现在学校有多少老师和工作人员？
王校长：仅清河门校点有老师12人，我们每个班还配有一个助教，助教主要是辅助老师工作，在老师忙时帮助老师做点名、抄板书、判作业、补课等辅助工作，我们还有3~5个临时工作人员，主要是中午给忙碌的老师准备饭菜以及打扫卫生等。
我：我们学校对于老师有没有什么具体要求？
王校长：我们的老师多是有几年工作经验老师，对于教学有自己一套独特的方法，在专业知识上，他们也在不断提高自己，前一段时间我们就对音标做了一次统一学习，学后老师还进行了考试，目的在于提高我们的教学质量。
我：我们学校主要是针对哪些学生？
王校长：多是小学生，也有部分中学生和少儿。
我：我们学校都教授哪些课程？
王校长：对于少儿我们传授剑桥少儿英语a、b两本书，还会针对学生状况分大小班，以保证学生正常学习。对于小学生我们则传授中学课本，即义务教育课程标准实验教科书，从低年级级到高年级。
我：现在英语辅导班这么多为什么我们佰特还很受大家青睐，是不是我们有什么特殊的教学模式啊？
王校长：一方面是因为佰特建校久值得学生和家长的信赖，；另一方面我认为是佰特不同于普通的课后辅导班，它是一所有规模的学校，在一定程度上说是正规的英语学校。说到教学模式，我们确实有一套系统正规化的教学模式，我们学校每天早上7：30开课，每堂课50分钟，期间有10分钟的休息，在课上老师会点名出勤情况，做到认真负责，之后会把上一节课的内容带同学复习几遍，因为毕竟是小学生，学习态度还不是很好，我们在传授知识的同时首先要保证每个学生的学习热情，我想这是所有学校和老师都先要追求的吧！课程内容我们还会注意学生的听力和口语学习，每节课都听磁带，并且让学生独自朗读背诵，听和说是现今社会比较注重的环节，每节课老师还会留相应的作业，以避免学生回家不翻书的状况，而下一节课老师会按时针性对检查。在期中和期末我们还有相应的正规考试，以检验学生的学习效果。
我：现在的孩子几乎都是家里的小皇帝小公主，那么要让他们听话应该不容易吧？
王校长：恩，的确。但是有一点确是很明确的，每个孩子都很强的自尊心，鉴于这种状况我们采取了评比活动。班内我们有学生评比台，针对学生出勤、纪律、作业等方面进行评比，在期末会给表现好的同学发奖品，以资鼓励。学校大厅我们还成立了一个身边榜样的园地，将学习纪律等表现好的孩子的照片粘到墙上，一方面鼓励这些孩子的努力，另一方面也鼓励其他孩子向他们学习。我们还有特色活动，定期组织书法展览，写一手漂亮的字无论对现在还是将来都是有很大帮助的，所以我们将他们展览供大家学习。
我：我们学校的管理模式对于这样的小学生会不会太过于严厉了？
王校长：俗话说：“严师出高徒”，如果不严厉对于现在的孩子是不能实施的，我们每个班的墙上都粘有一份学校管理规章制度章程，让学生时刻警醒自己，对于自己座位卫生的保持，对于学习桌椅的爱护，以及对学校老师和工作人员的尊敬等。我想只有采取措施才能对孩子从小养成良好习惯，进而学习有所提高，这才是对孩子真正的关爱。
我：听说我们学校有一套很人性化的教学安排，那是怎么样的？
王校长：这个其实是我们应该做的，没什么。主要是我们对于每个学生都有一个详细的情况记载，如果学生当堂课没来，我们就会打电话询问，了解情况，在孩子过后来上课时将其缺漏的知识内容补上，以免造成知识漏洞。再有就是对于那些年龄较小的孩子，如果家长不放心可以来课上听课，我们有桌椅提供而且随时欢迎。
我：这么完善的教学模式老师和工作人员是不是每天都很累？
王校长：呵呵~~累是肯定会有的，但是有付出就会有回报，当我们看到孩子们从学校拿来的高分成绩单时，就是我们感情释放的最佳时刻，那个时候我们体会到了之前的一切付出都是值得的。
我：感谢您今天抽出时间接受我的访问，希望我们佰特英语辅导学校越飞越高，再创辉煌，非常感谢！
王校长：传授知识是我们的本分，我们也会再接再厉，有机会再见！
