美味季节

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇美味季节范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

美味季节范文第1篇

草莓关键词：浪漫

在法国，草莓被称做"相思果"，酷似一颗小小心脏的形状、鲜红欲滴的色彩、如恋爱般的酸甜口感……它就像童话中的小公主般令人喜爱。

草莓关键词：甜美

除了外形诱人，草莓更有着特殊清香和甜美、细腻的口感。低糖、低热量、无皮无核，轻轻咬一口，果肉鲜嫩。

草莓关键词：美容

美国营养学教授把草莓列入十大美容食品：它所富含的维他命A和钾对皮肤与头发都很有益处，因此很多护肤品中都含草莓精华，而你用草莓DIY美容也是上佳选择。有趣的是，毛孔粗大、有黑头的“草莓皮肤”正可以通过草莓来加以改善！

牛奶草莓面膜：将50克草莓捣碎，以双层纱布过滤汁液，再调入1杯鲜牛奶，拌匀后涂于面部及颈部并加以按摩，约15分钟后清洗，可起到滋润、清洁、收敛肌肤的作用。

草莓关键词：减肥

甜蜜可口的草莓所含热量极低，是保持苗条身材的好帮手。维多利亚就大肆宣扬自己通过草莓瘦身获得成功，因此对时尚MM来说，草莓不只是美味，更是瘦身宝贝！

营养学家主张利用“饱腹感”原理对日常主食进行调整，即在摄取同等热量下，选择饱腹感强的食物就能让你降低对能量的摄入。而草莓+酸奶正是美国营养学家对含有同等能量的17份食物进行研究后发现的最易让人有饱腹感的食物。

此外，草莓与蜂蜜、冷开水一同放入搅拌机搅拌，制成草莓汁，坚持饮用可帮你保持苗条身材！

草莓关键词：治疗

《本草纲目》记载，草莓有润肺生津、清热凉血、健脾解酒等功效。现代医学实验还证实，草莓所含的一种特殊成分──鞣花酸，能防止致癌物将健康细胞转变为癌细胞。因此，新鲜草莓及其制品也可作为防癌食品。

积食腹胀、胃口不佳时，可在饭前吃草莓60克。

齿龈出血、口舌生疮时，可将鲜草莓60克捣烂，冷开水冲服，每日3次。

咽喉肿痛、声音嘶哑时，可用草莓鲜果榨汁，每天早晚各饮一杯。

酒后头痛不适时，可一次食用鲜草莓100克，有助醒酒。

入睡前饮一杯草莓汁能松弛神经，治疗失眠效果也不错。

草莓的N种炫目吃法

新鲜草莓洗净后直接入口就已经很有幸福感，如果再能花些心思变出一些小花样，则会更美味、更浪漫。

奶油草莓泥：将洗净的草莓加糖和奶油捣烂成草莓泥，冷冻后食用，冷甜、香软、可口。

美味季节范文第2篇

通信方式的便捷造成了人际关系的淡漠

媒介技术的发展方便了人们获取信息以及与他人的联系，但也正是这些便捷的技术在将人们空间上一步步拉近的同时，也在将人们心灵的距离一步步地推远，有一种“近在眼前却又远在天边”的感觉。在通信技术不发达的年代，人们通过彼此之间面对面的交流，加深了相互间的联系和感情。

根据中国工业和信息化部2010年的数据，中国电话用户数已经达到11.3亿，其中手机用户达到8.3亿。瑞典互联网监测机构Pingdom了2010年全球20大互联网国家排行，中国互联网用户数量为4.2亿。QQ、MSN、手机短信已经成为人们相互联系的主要手段，但是除了语言文字以外，表情、服饰、动作等都可以传播信息。因此，我们通过互联网、移动电话与他人联系获得的只是很少的一部分信息，根本无法与他人进行充分的交流。罗温塔尔认为，“真正的交流需要心心相印，需要分享内心的经验，交流被非人性化的原因是受到现代化媒介的蚕食”。①今天已经很少有人愿意坐到一起进行面对面的深入交流了，他们更愿意通过网络和电话进行联系。日本学者中野收提出了“容器人”这一概念来形容现代人的行为，即这些人的内心世界好像一个罐装容器，为了摆脱孤独他们希望与别人交往，但是又不希望他人深入到自己的内心。著名作家张小娴说过，“世界上最远的距离不是天涯海角，而是我在你身边，你不知道我爱你”，这已经成为现代社会的真实写照了。

无处不在的媒介导致对私人领域的僭越

媒介技术的发展一方面可以让记者能够更快地采访报道；另一方面使得公民记者不断增多，每个人都可以像记者一样进行新闻采访活动。这些的确可以为人们提供充足的信息资源，也可以有效地监督社会的运行。但是这些技术设备在为人们提供服务的同时，也有可能成为损害人们自身利益的工具。

每个人都有不想被外人知道的私人领域，在这个领域中人们可以充分展示“本我”。但是，随着互联网等数字传播媒介的发展，公私领域之间的界限和平衡被打破。社会上一些不法之徒以及一些记者出于谋利或出名的目的，不顾社会公德和职业道德，到处搜集别人的隐私，并将搜集到的信息进行大范围的传播，进而从中获取利益。一旦一个社会的公共领域和私人领域之间的界限模糊了，那么生活在其中的人们就会失去安全感，这个社会必将会出现许多社会问题。著名社会学家戈夫曼在“拟剧理论”中将社会情境界定为“前台”和“后台”，以此来为人们划定不同的活动范围。但是由于摄影、摄像技术的发展，个人隐私因为无处不在的偷拍和电子监视设备而变得形同虚设，“我们最后很有可能将自己置身于一个巨大的电子全景监狱之中”。②长此以往，社会一定会发生信任危机，社会成员之间的关系会倒退到一种“我”与“他”的对立状态，很可能出现海德格尔所说的“他者”即“地狱”的可怕境地。是保护自己的隐私，还是通过放弃一些隐私来获得更好的服务，这正是目前摆在现代人面前的两难困境。

过分依赖媒介导致独立人格的丧失

数字技术的发展使得媒介能为人们提供日常生活和工作所必须的信息，还能够为人们提供娱乐，缓解因生活和工作而带来的压力。

为了调节世界的无限和人类活动范围有限之间的矛盾，人们越来越依靠媒介来获得行动的指导。但是人们对媒介的过分依赖已经将人类自身一步步地引入一种无法自拔的困境当中。媒介上每天报道的信息就是人们行动的方向，人们做每件事之前都希望从媒介上找到依据。日本学者林雄二郎在《信息化社会：硬件社会向软件社会的转变》一书中提出了“电视人”概念，这些人过度地依赖于媒介，包括“过度沉湎于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据”③。英语中有个词“couchpotato”，即是指以看电视或报纸来消磨时间的人。随着互联网的普及，“mousepotato”被创造出来形容那些沉溺于互联网的人，美国心理学家称其为“病态使用互联网症”。这些人无节制地使用传播媒介，将大量的时间和精力耗费在媒介营造的虚拟环境中，现实社会和虚拟社会之间的矛盾和对立很容易让他们形成虚拟社会和现实社会的双重人格。拉扎斯菲尔德和默顿就曾提出大众媒介具有使人失去思考能力、社交能力等“麻醉”功能。

媒介的风险报道加重社会运行成本

麦克卢汉当年预言的“地球村”在今天的媒介化时代已经变成现实。我们可以随时通过大众媒介获取想要的信息资源，掌握世界发展动态。正是由于人们对媒介依赖性的增大，媒介的不当报道所带来的破坏性也是巨大的。

现在的整个社会彼此之间都是相互联系和依赖的，当一个地区发生一个小危机时，通过媒介的即时传播和放大以后，会立即在全世界范围内引起连锁反应，形成“多米诺骨牌”效应。上世纪80年代德国社会学家乌尔里希・贝克就提出了风险社会这个概念，他认为自20世纪后半期人类就进入了风险社会。

由于风险的不可预测性和巨大的破坏性，人们必须依靠大众传媒的社会监督功能对社会的运行状态进行监视。但是，媒介由于自身条件的限制，对社会风险的监视存在两个方面的缺陷，一方面由于新闻报道的时间压力，使得他们没有足够的时间进行详细的调查和研究；另一方面由于记者自身知识结构的限制，使得他们对许多风险无法及时地做出判别。因此，一旦媒介的判断发生错误，就会引起社会的混乱，增加社会管理的成本。另一方面也有可能由于媒介的放大、扭曲及不实报道、不当传播,使原来影响不大的事件被无限放大，从而造成极大的社会危害。例如近年来对转基因产品、克隆技术的争论等，由于媒介的不当报道，使得整个社会陷入一种不安状态，人们不知该信谁。

结语

矛盾是对立统一的，技术发展在解决了信息传递缓慢这一难题的同时，对人类生存环境的破坏也随之而来。比尔・盖茨在《未来之路》中说道，“当社会过于依赖信息高速公路时，可能导致它很容易就陷入困境”。因此，当前面临的困境就是：如何在充分利用媒介为人们的生活和工作服务的同时，尽量减少其对人们自身的伤害。

注释：

①【美】彼得斯著，何道宽译：《交流的无奈――传播思想史》，华夏出版社，2003年版，第264页

②【美】威廉・J・米切尔著，吴启迪、乔非、俞晓译：《伊托邦――数字时代的城市生活》，上海科技教育出版社，2005年版，第123页

美味季节范文第3篇

4月29日，昆明。来自澳大利亚的中国教育电视台主持人张萌战胜49位对手，戴上了中国赛区“环球小姐”的桂冠，这也是这项赛事正式在中国设立赛区以来的第二个冠军。

到记者和她的经纪公司联系为止，张萌正在办理赴厄瓜多尔参加“环球小姐”总决赛的相关手续。虽然她参加国际大赛的结果还是个未知数，但她从被授予“环球小姐”称号的时刻始，就已经踏上了为主办机构创造价值的一年征途。而她的前任吴薇，则刚刚完成了前一年度的使命。

作为对于荣誉和高额奖金的回报，选美比赛的当选者需要和组织者签订合约，履行若干规定的义务。曾经是环球小姐中国组委会负责人的史嗣智说:“比赛之前和组委会签约，在国际上是有惯例的。这也是游戏规则。”巧合的是，这次“环球小姐”中国赛区的前三名都是来自北京分赛区的选手，她们三人都是与作为分赛区组织机构的同一家公司签约。

在当选的一年里，获得“环球小姐”称号选手的合约内容大致包括:成为形象代表，参加主办方的宣传，接受各种职业培训，参加官方和社会性慈善活动，以及其他商业或非商业活动。如果合约出现问题，则主办方有可能会毫不留情地取消获奖者资格，然后以其他人代替。迄今为止代表中国参加国际选美比赛获得最好成绩之一的2002年度“环球小姐”季军卓灵，就因为经纪合约问题和国内组织机构发生纠纷。而同一届的“环球小姐”冠军、俄罗斯的奥科萨娜，也因为拒绝履行义务而被取消了冠军头衔和奖金，由亚军替补。

据记者了解，一次国际级的选美，在国内的成本一方面包括是要向主办的国际机构支付授权的权利金，2003年三亚的“世界小姐”决赛便支付了480万美元的权利金。另一方面，赛会本身的组织、宣传、场租、接待等花费，大约也在千万人民币的数量级，因为至少需要长达半年多的筹备。一位正在筹备国际选美活动的相关负责人说:“这样级别的一场新闻会就是30万元。”而主办方的收益，一方面是来自赛事期间巨额的广告和赞助，另一方面，获奖选手在任期内必须参与的商业活动也是一个“可持续”的财源。按这样一个商业链，通过选美大赛选出冠军，不过是在这样的“美女经济”中，迈出了很小的第一步。

培训

相对日益增长的需求，“环球小姐”、“世界小姐”、“国际小姐”这样世界级的选美活动虽然影响力较大，毕竟过于零星，产量有限，进入中国的时间也不长。从这个产业的传统上来讲，最集中的材料搜集和供给，还是通过模特行业。事实上，模特本就不仅是衣架子这么简单――“谁还靠走台赚钱”。中国的模特界正是为“美女经济”提供美女(当然也有美男)资源的最主要产地，模特经纪也是这个行业中最重要的玩家。

新丝路模特机构的副总裁汪桂花介绍说，模特公司在国内的发展历史已经有一些年头，最初的形态是纺织业内的“服装表演队”。到90年代初才有了公司制的尝试，出现了第一批模特经纪公司。瞿颖、陈娟红、马艳丽等名模随后接连涌现，成为越来越多立志进入这一行业的年轻女孩的标杆和动力。

一个基本符合条件的年轻女孩要想被选中，可以有四个途径。

最普遍也是历史最悠久的做法，是参加各模特公司组织的模特比赛。模特公司的主要模特来源也来自这里，因此投入也很大。新丝路的比赛在全国有二十多个分赛区，每个赛区花费都需要几十万，总决赛成本更是上百万。大部分公司会和进入总决赛的选手签约，大约每次就会有30到50人，其中获奖选手身价自然会略高一些。

1999年赢得上海国际模特大赛亚军从而入行的名模姜培琳回忆说，当时和她同台的选手几乎都获得了合约，她的合约为期三年，公司和她的分成是三七开，公司拿三，她拿七。而现在的模特公司对新人的合约则倒了过来，而时间也更长。她认为这是由于公司的强势地位和越来越强的垄断造成的。

可以作为印证的是，2003年夺得新丝路模特大赛全国冠军的肖青的合约时间是六年，和她同期加盟的人也几乎都是相同的期限。汪桂花谈到这个问题时说，长期的合约是为了保证双方稳定的关系，这样公司才能耐心长期地培养与打造一个明星。名模李学庆的经纪人傅盛曾经对此说，因为艺人和公司解约只需要付很少的违约金，所以一些经纪公司会短线操作，撬别的公司已经走红的艺人。

成为模特的第二种方式，是参加各种模特培训班和培训学校。通常这些培训班都有自己关系密切的经纪公司，或者就是经纪公司开办的。姜培琳就同时在办模特学校和自己的文化公司，而新丝路的培训班里就排满了“慕名而来”的年轻女孩。培训班为期数月，学校则有中专到大学各种学制。培训内容主要包括模特表演的训练，同时还可能有形体、仪表、美术等。学员可以获得专业修养的提高，但是这些班或者学校最重要的作用，还是在结业的时候，供模特公司挑选部分优秀学员。

第三种办法是主动上门自荐。汪桂花说，“经常有家长带着孩子上我们公司来，希望孩子能留下来发展。”这种情况下，她们会建议家长把孩子先带去上培训班，也就是走第二个途径。

最后一种可能性是等着被公司派出的星探发现。这样的例子不是没有，但国内“星探”本身就极少。傅盛说:“人们会花代价去开采金矿是因为它有价值，人们会冒着危险去寻找大熊猫是因为它珍贵。”

生产

记者采访到的经纪人通常首先要向记者澄清“模特行业是制造明星的摇篮”这样一种普遍的误解。“模特这一行出了很多明星没错，但是经纪公司是不会指望靠明星赚钱的。”他们强调最多的一个词是“团队”。

汪桂花说，新丝路的优势在于有一个高素质的模特团队，而公司方面更在舞台策划、设计制作和编导、舞美工程、市场开拓等方面大力发展。傅盛则详细解释说，团队的概念首先是指公司对外接下的活动中，主要利润在于包下来的制作费，“就拿最基本的服装秀来说，模特也只是其中很小的一部分，只是一个附属品”。一场秀的制作，包括了场地、灯光、音响、客户等多种预算和收益，模特也只是其中的一个组成部分。在模特中，虽然会有一些比较优秀的受到重视，得到安排压轴的机会，但是很难被刻意力捧。因为培养和包装一个明星成本实在太高，要真正成名还得有很多机遇。一场秀身价上万的顶级超模在国内也只有三四人，即使成名之后，付得起价钱的秀的机会也只有那么多，她们的工作时间也只有那么多。二三线模特出场费虽然顶多三四千元，但如果保持一支几十、上百人的队伍，假设一个月接20场秀，每场30个模特，每人抽500元，一个月下来从他们身上也能进账30万元。于是，多数公司就觉得没有必要去捧明星了。

在这样大批量的“团队”机制下，模特跟经纪公司之间的关系也比较松散。傅盛说，许多模特也就是花一两千元拍一套模特卡，委托公司介绍客户，有工作就做，没工作就自己打工。汪桂花说，新丝路的模特都是由模特管理部统一管理，这个部门有若干经纪人，分为ABCD这样的等级，每人负责若干名该等级的模特，对应于她们不同的知名度和身价。到了有工作的时候，经纪人会安排自己的模特们。平常时候只是不定期地跟她们聊一聊工作和生活。另外还有一些没有长期合约临时客串的模特，她们完全可以是有其他固定工作的人。

销售

除了最基本也是最不赚钱的“团队”走秀之外，较能有个人表现机会的模特工作主要有三种类型。

其一是广告，平面或电视广告不限。广告代言人机会的取得，对于成名前的模特来说并不容易。首先公司要能够接下这一单，其次公司要能够挑中你。汪桂花说，广告合约也都是由广告公司和经纪公司之间来谈的。到了要谈某一单广告代言的时候，模特的形象气质是否合适当然是首要条件，但是经纪公司同时也会全力调动自己的合作媒体和客户资源。许多时候，还要承诺承包广告投放的媒体，承包后期，协助提供广告主可能的客户，乃至自己提供摄影师、化妆师等制作人员等，“有时候我们提供这样好的条件也不一定拿得下来，但是如果没有这样的条件就一定拿不下来。”“这是大公司的附加值。”汪桂花也用这来解释前面有关“垄断”和“高提成”的问题。

其二是商务活动。经常会有替品牌公司宣传或者推广促销的时候，需要少量的现场模特。这同样主要由经纪公司的人脉关系和市场推广网络的实力来促成。承接宣传的收入自然和模特无关，模特同样只是这个过程中工具化的表现者和实现者。

其三是影视片。这样的机会也属于少数幸运儿。2003新丝路模特大赛的全国冠军肖青是其中一个。她进入剧组的过程，首先是和另外两三名候选人一起由公司向导演推荐，导演初选后开始去了解导演的作品和风格，自行努力提高，然后尝试独幕剧表演，能通过后才能被录用。另外有实力的经纪公司甚至可以自行制作发行电视剧。影视片和广告报酬比较优厚，然而由谁来接多数都由公司决定，因而公司的抽成也比较多。

当然，如果成为顶级超模，并且多栖发展，那么还能够出写真，出唱片，有更多赚钱的工作，甚至有机会进入“福布斯富豪榜”，但那少部分人基本在我们的讨论范围之外。

然后？

在模特公司培养的人当中，还有一部分会代表中国参加国际大赛，比如前两届参加世界小姐比赛的中国代表关琦、李冰等人，也都是由新丝路选拔的。但是汪桂花不认为这是一种工作，也不认为会为了力捧某人而给她参加国际选美的机会。她说，第一，选美大赛和模特大赛不能混淆，两者最大不同在于选美要求一定要有大学学历，因而许多年龄较小的模特不能去参加。参加选美的多数也是模特出身，参选之后只是获得了知名度的提高，在完成任期后仍是回到模特界，仍然做原来的工作，只是身价更高了。第二，新丝路会为了决出“世界小姐”候选人而举办标准不同的比赛，冠军才能代表中国参选世界小姐。

既没有机会接拍影视剧或者出名的广告，也没有幸运获选更高级别大赛，一般模特的工作就这样日复一日的重复下去。傅盛说，虽然每个人合约不一样，“但是多数人单靠做模特是养不活自己的”。他说，有的公司会给一些保底的工资，但是每个月也就是1000元到5000元了，如果工作少的模特，每个月的提成也不够。加上做这一行必需的健身、美容、服装的开销，许多人只有同时打几份工。

模特通常的年龄上限是26岁，接近或者过了这个坎之后，所有人都得考虑出路。瞿颖现在专心在影视界发展，陈娟红开了“概念玖芭”，马艳丽成了时装设计师。但是多数没能出名的人，要么彻底离开模特行当，要么转做模特经纪人，要么就嫁人结婚。但是许多人在十四五岁的时候就已经开始做模特，没有学历，另谋生路也很艰难。姜培琳开办的模特学校中因此加了中专文化课程，她说，既然任何力量都阻止不了年轻的女孩进入这个行业，我希望能帮助她们在离开之后更顺利一些。

美味季节范文第4篇

【关键词】新闻传播特性；融媒；手机媒体；媒介生态位

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

融媒是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[1]。随着通讯技术的迅猛发展，俗称“第五媒体”的手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式[2]，手机已从最初单纯的通信工具，转变为一个综合性信息采集、传播、娱乐平台[3]。近年来，随着3G平台的升级、4G理念的提出、三网融合的运行和手机终端的进化，手机正以更强劲的态势代替个人电脑成为互联网发展的主角[4]。同时，由于任何人都可以经济而便捷地通过手机以众多形式向他人传播信息，促使传播状态由一对多变为多对多。因而，凭借手机独有的新闻传播特性，手机媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态发生了并且还在发生着深刻的变化。

作为融媒的手机媒体新闻传播特性有哪些？这些特性又会怎样影响手机媒体的媒介生态位？我们又可以提出怎样的发展对策促使手机媒体更充分地发挥其新闻传播特性呢？本文尝试以手机媒体的新闻传播特性为考察视角，探究其“媒介生态位”特征，并在此基础上提些发展建议。

一、融媒环境下手机的新闻传播特性

2009年中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国手机媒体研究报告》对比了手机媒体、传统媒体、网络媒体在移动性、互动性、传播效果、传播速度、传播范围、多媒体融合六大方面的表现[5],手机媒体的表现为：

上图显示，手机在移动性、互动性方面明显更胜一筹，在传播效果、传播速度，多媒体融合方面优势不明显，在传播范围方面则存在一定的劣势。但如今手机媒体的发展已不可同日而语：2009年1月7日我国正式进入了3G时代[6]，2010年底中国移动在中国六大城市启动TD-LTE 4G网络的首次规模技术试验[7]，今后3年内中国智能手机渗透率将达到50%[8]……同时，2011年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示：从传播范围来看――截至2010年12月，我国手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人，手机网民在总体网民中的比例提升至66.2%[9]。从传播效果来看――手机网络新闻在网民手机上网应用使用率中仅次于手机即时通信，排名第二，达到59.9%[10]。从传播速度来看――还没有展现出3G高流量、高带宽服务的快速发展，低流量的业务仍然是我国手机上网应用的主流[11]。但从国际上的经验来看，3G的应用和服务大概在起步2年后才会逐步显示出力量[12]。据此在融媒环境下的手机媒体所表现出的新闻传播特性可以归纳为：优势――移动性强、互动性强、多媒体融合程度高，准优势――传播范围较广、传播效果较强、传播速度较快。

二、手机媒体的“媒介生态位”特征

生物学家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生态位概念，即生态位是一个物种所处的环境及其本身生活习性的总称。每个物种都有自己独特的生态位，借以跟其他物种区别。[13]生态位观点被借鉴到媒介研究中就形成了媒介生态位的观点。根据学者邵培仁论述，任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，亦即有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用，很少有两种媒介能长期占有同一生态位。[14]通过上文对手机媒体与传统媒体、网络媒体在新闻传播方面进行的对比，分析得出了融媒环境下手机所展现的新闻传播特性，特别是占明显优势的移动性强、互动性强和多媒体融合度高这三大新闻传播特点，有利于我们探究及把握手机媒体的媒介生态位。

（一）时间生态位

由于融媒环境下的手机媒体具备移动性强的特点，因此手机媒体突破了原来对一个个固定站点中信息和需求的锁定，实现了“移动而互联”，使得基于移动互联网平台开展的各种业务具有个性化、实用化并兼备时间和位置的高度灵活性的巨大优势[15]。

根据2010年5月美国一项调研报告[16]，如图表2所示，人们通过手机（包括多媒体手机和手机）获取新闻的时间段主要是上午6点至傍晚6点，这个时间段恰恰包含了主要的路程时间、工作时间和午休时间。而在上午11点至下午3点，手机媒体的使用频率明显远超于其他任何媒体，这一时段往往是人们工作半天需要轻松和调节的时段，也是时间安排最为弹性化的时段。所以，正是手机移动性强的新闻传播特点，让人们能够碎片化时间获得新闻。

以此参照，结合手机移动性强的新闻传播特点，融媒环境下手机媒体的时间生态位应该是在工作时间内（含上下班路途时间）零散化地见缝插针式地随时按需获取新闻资讯。

（二）空间生态位

手机媒体移动性强这一新闻传播特性同样作用于融媒环境下手机媒体的空间生态位。如图表3[17]所示，人们通过手机（包括多媒体手机和手机）获取新闻的空间主要是在迁移途中，且使用比例明显远高于其他任何媒体。

以此参照，融媒环境下手机媒体的空间生态位应该是在各类迁移过程中利用手机移动性强的新闻传播特点，消遣性地按需获取新闻资讯。

（三）功能生态位

媒介的功能生态位是指媒介的功能属性，通常决定于媒介传播的信息内容属性[18]。手机媒体“去中心化”的传播模式使“把关人”的作用极度弱化，受者和传者身份出现重合[19]。融媒环境下手机的移动性强、互动性强、多媒体融合度高这些新闻传播特点，对于其新闻传播的内容也起到了极大的影响。

首先，移动性强、多媒体融合度高可以让手机媒体用户有机会成为“背包记者”，互动性强可以推动事件的发展。新浪于2010年9月的《中国微博元年市场白皮书》[20]显示，36.6%的用户通过手机WAP登录微博。在最近的新闻事件中，手机版微博也极大地推动了用户传者-受者身份的迅速转换。如，2010年“9•10”江西抚州宜黄强拆自焚事件，《凤凰周刊》记者邓飞[21]和主角之一钟如九[22]都以微博形式现场直播了全过程，通过每日更新多条文字信息，时而伴以图片，使此事迅速升温，而从他们微博显示的发送终端可以发现，多数微博是“来自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“随手拍照解救乞讨儿童”[23]网络打拐行动，呼吁博友在看到街头乞讨儿童时随手拍照或录像后上传微博并关注“随手拍照解救乞讨儿童”微博。微博开通才5天就已有1万余人关注，300多条乞讨儿童信息其上。整个“随手拍照”活动所依托的是移动互联网普及的技术大背景，能够将海量的用户资源动员起来去生产内容，从而改变信息、传播、成为热点的过程，实现从技术进步到社会进步的轨迹[24]。可以预计，随着“随手拍照”类活动的兴起，相关产业也将得到新的发展机遇：具有高像素拍摄能力的智能手机、提供3G服务的移动运营商等都会寻找到新的机遇。

其次，越来越多的现代都市人希望提升自己的关注度。多媒体融合度高可以让手机用户提供并获得更直观、更全面的新闻资讯，互动性强也会从另一个角度对这些新闻资讯进行补充和完善，而移动性强的特点更是给手机用户带来了更多有趣的体验。2010年是中国位置服务(Location Based Service，LBS)[25]市场发展的关键一年，以位置交友为代表的中国位置服务市场取得了初步发展，LBS在传统社交服务所拥有的时间、人物、事件之外，引入了地点这一维度，让用户的网络生活和真实生活更紧密的结合。例如，手机用户可以每到一处就使用街旁网[26]来“签到”，并选择是否在微博消息、社交网站、博客评论、照片和视频里添加地理位置信息，并参与获取“徽章”[27]、抢注“地主”[28]这些其他媒体无法提供的有趣活动。来自艾媒市场咨询的数据显示，到2013年，中国LBS个人应用市场总体规模有望突破70亿元[29]。另一个值得关注的现象，是语音微博[30]功能的出现。2011年1月12日新浪推出语音微博，要求必须通过个人手机与微博进行绑定，用手机拨打指定号码[31]后开始录音（时间最长为1分钟）再将声音到个人微博上，总耗时约3分钟，而且用户只需缴纳通话费用即可。这项功能的开发也是互联网与手机媒体积极互动的典型案例，可以很好地利用手机移动性强的特点，虽然操作简单门槛低，但传播范围及传播效果都非常好。有人甚至总结了“语音微博十大功效”[32]，包括举办个人微博电台、方便挑选播音员主持人、容易诞生草根歌手等，有些也确实是融媒环境下手机媒体值得关注的发展方向。

UGC（User Generated Content，用户原创内容）在互联网上的成功，将被复制到手机上并可能成为手机媒体重要的业务增长点。预计到2012年，移动UGC领域的收入将超过57亿美元。[33]因此，在功能生态位上，融媒环境下的手机媒体更应该利用移动性强、互动性强、多媒体融合度高这些新闻传播特点，第一时间每个人身边的新闻，让人人皆“记者”、人人皆“明星”的时代来得更快。

三、手机媒体的新闻传播功能发展对策

手机媒体在传播范围、传播效果、传播速度方面体现出的准优势，其实也正是融媒环境下手机媒体今后的发展方向。同时，这些准优势的良性发展也会对手机媒体现有的移动性强、互动性强、多媒体融合度高这三大优势新闻传播特点起到1+1>2的良好效果，对手机媒体的媒介生态位定位也将起到积极作用。

（一）改进终端功能，扩大传播范围

手机媒体的发展首先依赖的便是手机终端这一平台。和国外一些国家相比，我国手机功能还十分落后，手机虽然几乎己经普及到每一个人，但是手机终端大多都很低[34]。终端功能较差势必会影响到用户的数量。以手机电视为例，由于多数手机成像较差，导致高精度、高像素的照片和视频无法在手机上展现其原貌，同时由于人眼观看视频的体验，太过复杂的画面置于较小的屏幕中并不能取得良好的观看效果，致使手机电视使用率较低。但如若将手机屏幕做大，将影响手机的整体大小，可能会不方便携带，将手机本身的优势变为劣势。

手机终端是制约我国手机媒体进一步发展的首要因素[35]。如果手机终端功能变强了，用手机作为新闻获取工具的用户将会进一步增多，那么手机媒体的其他优势也将更有用武之地。

（二）推进技术革新，加快传播速度

3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升[36]，2009年在运营商对于3G元年的大力推广下，“手机上网”概念深入人心，令手机互联网用户人数激增，2009年全年手机网民净增超过1亿户[37]。可见，手机的上网速度深深影响了手机媒体的传播范围。

而正在试点中的4G系统能够以100Mbps的速度下载，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对无线服务的要求。如果能自如运用3G、4G技术，那么那些随手拍、随手写才会更快、获得更多关注，手机媒体的移动性强、互动性强的新闻传播特点也将得到更好的发挥。

（三）提升内容品质，改进传播效果

手机媒体的最大优势来自于其互动性强和内容的个性化，决定手机媒体发展的最大因素，就是如何更好地把握用户的需求[38]。在手机媒体各项业务中，手机报是出现最早也是发展相对最成熟的业务[39]。以中国移动平台推出的手机报为例，其类别已达12大类[40]，但从受众细分的角度看还有相当大的发展空间。

同时，要重视对MoJo中文直译为“移动记者”的培养，即能够在截稿时间限制的条件下，独立制作并可满足受众“听、读、看和参与”等综合需求的多媒体形态新闻信息产品的新闻从业人员[41]。近两年，南方报业集团、《财经》杂志社等媒体集团都为记者配备了iPhone手机，帮助他们在现场同时完成文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。

注释：

百度百科，

第27次中国互联网络发展状况统计报告[R]，中国互联网络信息中心，2011

第27次中国互联网络发展状况统计报告[R]，中国互联网络信息中心，2011

第27次中国互联网络发展状况统计报告[R]，中国互联网络信息中心，2011

常燕，互联网下一“战”将是视频争霸[N]，长江商报，2009，12（01）

Wikipedia.ecological niche，en.省略/wiki/Ecological_niche[OL]

邵培仁，传播生态位规律与媒介生存策略[J]，新闻界，2001(5)

黄妍，手机媒体传播模式及市场营销分析[D]，重庆：重庆大学硕士学位论文，2009

John Dimmick, John Christian Feaster and Gregory J. Hoplamazian，News in the Interstices: The niches of mobile media in space and time，nms.省略/content/early/2010/05/11/1461444810363452

同上。

李洁玉、蔡丽梦，CNTV 发展策略：媒介生态位的视角[J]，今传媒，2010（10）

匡文波：《手机媒体的传播学思考》[J]，《国际新闻》，2006（7）

新浪：中国微博元年市场白皮书，省略/lxm19871231/ss-5245420

邓飞新浪微博地址：t.省略/1642326133

钟如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

随手拍照解救乞讨儿童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方报业网：让“随手拍照”在更多监督领域显威[N]，2011，2（11）

LBS是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标，或大地坐标)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

街旁网省略/，是一个基于地理位置的移动社交服务。

当用户签到了一些有趣的地点之后，街旁会送给用户一枚虚拟徽章作为纪念。

签到某地点次数最多的人成为该地点地主。

艾媒网，2011年3G门户手机体验及移动互联网十大趋势分析，share.省略/927

新浪语音微博，t.省略/mobile/phone.php

移动运营商号码1259085500，联通运营商号码9501399，不久以后电信也将与新浪合作

刘炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

鲁帆，手机媒体在3G时代的四大机遇[J]，2010（01），68-69

聂飞艳，论3G手机媒体的传播策略――以微博为例分析[J]，西安文理学院学报，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的传输速度（此数值根据网络环境会发生变化)。

第27次中国互联网络发展状况统计报告[R]，中国互联网络信息中心，2011

中国手机媒体研究报告[R]，中国互联网络信息中心，2009

2004年7月1日，《中国妇女报》联合中国移动推出了中国第一份手机报纸――《中国妇女报•彩信版》

美味季节范文第5篇

关键词 媒介 技术 微博营销

在全民网络时代，传播环境的变化直接引导着营销模式的发展。原来精准定位消费者、发送广告炸弹的“猎人”模式转换成为厂家制作内容精美有趣的“鱼饵”――内中含有关于品牌的信息，将其放在网络媒体上，吸引消费者自己用鼠标来取。由瞄准打猎到投饵钓鱼的演进，使普通网民成为这个时代的王者。这个过程中的媒介除了社交媒体，也包括企业的自有媒体（官方网站）和购买媒体（商业网站广告位），走整合三位一体的道路比较有效。现在很多企业的官方网站上都有新浪微博的入口，微博和商业网站Banner上也有官网的链接，三方之间互带流量、互相循环已经形成常规模式。以视频广告为例，YouTube的视频点击有很大一部分是来源Facebook和Twitter，随着中国社交媒体的发展，视频广告也需要有博客、论坛、Banner、微博、电子杂志、官网等为它导流，这样才是有传播价值的。

我们来看几个网络微博营销的成功案列：

一、Vancl粉丝团：品牌塑造和话题营销

依托凡客体和挺住体，凡客当之无愧成为微博营销的成功典范。可是你知道吗？从去年3月份凡客微博只有10万粉丝，6月份30多万，直到现在也只有40多万粉丝，远不如京东100多万，按照转发评论数来说，也没有杜蕾斯高。相对凡客千万级别的用户群，从粉丝数量的角度来看，你还认为凡客微博成功吗？

但是换个角度看，凡客的微博营销仍然是成功的。我观察了@vancl粉丝团很长时间，监测它的粉丝增长、微博内容、活动、粉丝互动行为等等，我发现它在品牌塑造和话题营销方面无疑是成功的典范。

凡客品牌定位在平民快时尚，倡导人人都是凡客，那么它的微博做了什么呢？你会发现@vancl粉丝团的微博内容与企业品牌相关度高达80%以上，时时刻刻保持与凡客产品、消费者、代言人、行业新闻相关，但不是刻意揉捏生硬的广告。同时，每天大量提及它的粉丝互动，转发粉丝的微博，并加以自己的评论，语言时而幽默诙谐，时而机智灵敏，给人一种人化的感觉。

二、海底捞火锅：事件营销与危机公关的好戏法

“人类无法阻止海底捞”的段子，将海底捞的服务推向了史无前例的高度。其实平心而论，海底捞微博做得并不好，但是一个企业自己微博做得好不好，与它的微博营销做得好不好是两码事，而海底捞就是这种反差的典型。

海底捞最大的成功还不在于事件营销一炮走红，而在于它后面化险为夷的公关手法。大家都知道微博是一把双刃剑，顾客可以是上帝也可以是魔鬼。在海底捞被爆出骨头汤勾兑事件后，无疑与“人类无法阻止海底捞”形成强烈的反差，一场危机一触即发，但海底捞却成功将其化解。

“勾兑门”事件后，海底捞没有做任何狡辩推诿的举动，反而第一时间在微博上发表声明，并配合媒体及有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。

海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个事件就慢慢平息。

在微博上，坏事往往比好事传得更快，危机来临时，消费者是魔鬼还是上帝，取决于企业的态度。

三、快书包：微客服和全员微营销

快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵，有关于快书包的微博营销案例分析已经很多。为网站带来近1/3的流量和40%的订单业务，这种业绩太让企业期待了，然而快书包企业微博营销的成功就仅仅如此吗？

快书包微博营销两大亮点：微客服和全员微营销。快书包的微客服是相当用心的，不敢说1分钟响应，也差不多5分钟响应。我曾经给他们发私信询问某本书有没有，他们的私信回复不仅迅速而且全面，很是温暖。

通过上述三个成功的微博营销案列我们看到， 在具体项目上，社交媒体仍然是整个营销方案的一部分，但是，在实际生活中，它已经大大超出了公关部门和创意公司的势力范围。清华大学MBA总裁班特聘网络专家刘东明认为，原来属于公关或者市场部门的单一营销，现在已经转化成从老板到员工每个人都可以发声的全员营销，每个人都是微小的传播点。所以早在2005年，IBM就出台了员工博客规则，明确了员工在写作与公司有关内容时的细则，规避社交媒体带来的泄密风险。对于企业来讲，在社交媒体全员营销的时代，有必要在内部寻找到一个适合宣传的核心微博，将其推升到整个营销系统里面去。这个人的性格、身份或者其他特质应具备一定的传播潜质，也可以就是企业官方微博，总之这个形象应与品牌相关联，在社交媒体上，他/她的言论风格和内容都要符合确定好的风格，以此为中心点，形成以核心媒体为驱动、其他员工个人媒体作为营销的蒲公英式结构。

微博的成功的营销案例在今年的电影行业格外凸显。今年的华语电影中，有高开低走，遭遇票房口碑双重滑铁卢的大片；也有票房可喜却味如嚼蜡，可笑之极的大片；更有“四两拨千斤”，独撑起一片天的小片。那华丽丽的小片，说的则是截至12月4日以900万元成本赢得3.448亿元票房的《失恋33天》。在这里要讨论的，不是该片是否以电视剧的质量讲述着电影的故事，而是要说说那“接地气”的经典网络营销模式。以网络为主要载体的“新媒介”电影营销，终于成为一个独立的个体展现在人们的面前。作为一部网络小说其以文艺青年为目标群体的想法更是昭然若揭。也正是因为这第一批观众，再加上精心设计的微博化的经典台词，和主演出彩的演出，使网络的“病毒式营销”起了最直接的效果。

总而言之，在微博平台上进行的品牌营销，虽然有了较快的发展，但当前还处于探索阶段，挑战和机遇并存，要想在微博营销推广中获得成功，还需要不断地研究和探索。选择“微平台”，让微博营销事半功倍；营造“微影响”，加强微博话题和活动策划；重视“微反馈”，与网友积极互动。这一切，在企业微博营销的媒介整合应用中都是必不可少！