电视节目策划方案

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电视节目策划方案范文第1篇

近年，随着各大电视台纷纷推出美食栏目，其美食栏目的火爆程度，在一定意义上也反映商家对于此类栏目的参与性提高，同时，也反映了随着现代生活水平的提高，人们对于美食的追求也逐步提高。

“食在广东,食海鲜在湛江”。 2月3日,中国烹饪协会向湛江市政府发来传真,正式命名湛江市为“中国海鲜美食之都”。这是国内首个被授予这一殊荣的城市。

虽然湛江海鲜以平靓正出名，但哪个地方哪个品种的海鲜出名？哪个酒家的做法美味？有什么特色的招牌菜？不要说其他城市的人不知道，就连我们本地人都不一定知道。如果长期缺少文化包装和媒体关注，湛江市这个“中国海鲜美食之都”冠名不久就会淡出人们的视线了。

本档节目就是要本着以沟通交流美食资讯，让美食与健康相伴的原则，不仅是城市餐饮文化的宣传者，更要做社会健康饮食的引导者。

栏目设定

一．栏目名称： 《美食集结号》

二．栏目宗旨：将湛江市最好吃的美食介绍给电视观众，内容以本土海鲜为主，兼容本地街边和异地特色美食，让观众在收看节目的同时，了解湛江的传统的美食文化和最新的美食潮流资讯。

三．栏目风格：将实用性、娱乐性与互动性融为一体，实用性就是通过节目主持人的介绍，带领观众寻找最鲜美的食材（如硇洲岛的鲍鱼、龙虾；吴川芷寮所产膏蟹；官渡的生蚝；还有海参、瑶柱、东风螺、花蟹、花螺、沙螺、花甲螺、青口螺、扇贝、等等各类海产）；而且季节不同各地区出产的和出海捕捉回来的海产品又不一样。为丰富美食栏目的趣味性，自编与美食有关的情景剧和游戏，用意在于娱乐过程中，获取与美食有关的文化，让观众笑过之后对节目和美食留下深刻的印象；通过各种形式让观众参与到节目中来，达到提高节目的收视率。

四．栏目形式：《美食集结号》栏目设置为杂志型双周刊。

按照加大节目信息量和报道深度的原则，整个栏目设置为杂志型的若干板块。考虑到各种实际情况，栏目开始按两周一期进行运作，待时机成熟后，再实行一周一期运作。

五．栏目长度： 栏目总长度为20分钟。

20分钟包括有：节目时间17分钟，前中后广告时间3分钟。

六．栏目内容： 《美食集结号》栏目包括

《食材搜搜搜》、《美味我尝先》、《健康美食小讲堂》、《每期一道

招牌菜》、《吃在湛江》等小版快。

《食材搜搜搜》---搜索本地食材，由主持人和嘉宾一起亲自寻找或动手采、摘、挖、买最新鲜最便宜的最有湛江市区（各县、市区）特色的食材，此是幽默版块，将结合小游戏、情景短剧等形式，用轻松、愉快的方式向观众推介本地食材。

《美味我尝先》---上一版块搜罗到的食材，制作成美食，由主持人和嘉宾一起品尝，可结合一些互动环节，用最轻松、最贴近观众的方式将食物的美味介绍给观众。

《健康美食小讲堂》---由嘉宾主持（徐青）扮演“食博士”以情景剧的形式，向观众介绍健康美食的小常识，如：秋冬食补小贴士、食物的营养搭配等等。

《每期一道招牌菜》---搜罗湛江本地知名的菜品、小吃，每期向观众介绍一道招牌菜。简单介绍原料、制作方法等；也可以搜罗各地美食，介绍给观众。

《吃在湛江》---介绍湛江的食文化，如：湛江人最爱吃的是什么？

湛江最出名的酒家；湛江人的饮食习惯；

ps：每个环节都可以加入一些互动环节，让观众能够参与其中，可以设置有奖竞猜、短信参与等方式。

竞答问题如下：

本期节目中主持人去到什么地方寻找美食

本期节目中xxxx商家的特色菜是什么

栏目管理

一、人员配置

监制（选题策划）一名， 助理编导执行一名，

摄像两名， 后期编辑一名，

编导主持一名（暂定）， 嘉宾主持一名，

商家总协调（广告部）一名，

助手两名（实习生）。

二、营销宣传

1、栏目包装：节目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于节目的整体包装。

视觉识别——栏目的名称标准、标识、话筒标志、工作人员名片及其它识别元素。

视觉包装——节目的片头、片花、节目宣传片等。

音频包装——节目主持的语言风格、节目口号、主题音乐及配乐等。

2、节目推广：要有意识地培养和炒作主持人、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体及网站的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。策划中大型活动等等。

后勤保障：

电视节目策划方案范文第2篇

关键词：电视；节目策划

一、电视节目策划的方法

1.确定策划目标

策划的步骤是以假设的目标为起点，然后订出策略、政策，以及详细的内部作业计划， 以求目标之达成， 最后还包括成效之评估及回馈，而返回到起点，开始了策划的第二次循环。目标是检验策划成功与否的标尺。 确立目标的过程也是新闻策划的过程。 制定方案必须是在明确了新闻策划的目标以后，如我们制定一个策划方案，首先要明确总目标是什么，分目标是什么，要达到什么样的宣传效果，如何正确引导舆论，给观众什么样的感受。 目标越明确，越便于操作和执行，越能确保导向正确。 制定方案前要统一认识，凡参与者都要共同遵守统一纲领。找准观众定位是确定目标的前提条件， 过去我们期冀做出的节目要长幼皆宜， 适合所有观众的口味儿， 实际是做不到的，因为现今社会资讯发达，传播手段种类繁多，跨入分众时代， 拥有特定观众群该是电视人的追求。确定节目定位，要考虑观众的收视习惯、年龄性别、文化层次，还要顾及地区性差异。

2.制定策划方案

第二步是制定计划，即策划方案，除明确指导思想和目的目标外， 还包括确定内容要求， 这是策划方案的核心部分；节目样式，包括节目风格，节目体裁，节目时长，节目结构，节目制作，节目包装手法以及完成时限规定等，这是策划方案对质量标准提出的要求；落实人员、经费、采访设备及交通工具等， 这是策划方案对保障措施的强调； 组织领导，有些方案提出成立领导小组，并下设办公室，或成立临时编委会、节目组，这是策划方案的组织落实。 方案有时还对责任、纪律等提出特别强调。 央视在汶川大地震发生后，就迅速成立了抗震救灾报道领导小组，确保了反应及时、导向正确、资源合理配置、协调顺畅高效。 方案确定后，进行必要的评估，从以下几方面评价和选择方案：一是与目标相对照，看方案的科学性；二是与整体利益相对照，看方案的综合性；三是与满意度相对照，看方案的可行性；四是与果断度相对照，看方案的适宜性。在方案执行过程中，适时进行相关修订和调整，以校正目标，调整主题、时间和人员为重点。

3.认真抓好实施

策划方案确定后，要认真组织实施。 我们工作的出发点是做出高质量的节目，最大限度地发挥电视特点。 遵照电视创作规律，搞好现场采访拍摄、后期包装制作，最后安排播出。 为了更好地实施方案，我们要从多方面入手进行操作：一是实施者要进行周到细致的准备，准备工作做的越细，实施起来就越快捷，就能收到更好效果。 二是在实施过程中要循序渐进，戒急戒躁。 三是在实施过程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考虑宣传效果，即在采访、拍摄、制作过程中，要把电视手段发挥的淋漓尽致，以求得节目播出后有最佳的效果和效益，如画面、配乐、解说、字幕、片头、片尾等各种电视创作元素的应用和组合要力争具有新颖别致、不落俗套、富于变化的特点，让人眼前一亮，带来强烈的视觉冲击。

二、电视节目策划的原则

1.要标新立异

一是角度奇特。 角度要新奇、独特，策划要考虑自己所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。二是内容新鲜。 有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，如今电视是一个“内容为王”的时代，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使我们的电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。三是包装新颖。 包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。

2.要实事求是

电视节目策划尤其是电视新闻节目策划， 要遵循新闻规律，从实际出发，实事求是。 新闻节目策划以新闻的真实性、准确性为基础。 新闻本质上是对新闻事实的一种客观反映，新闻的策划，不能违背新闻的基本规律。“务实”态度应成为新闻策划者的起码素质。 我们说好新闻是策划出来的，是在以事实为依据，遵循真实性原则的前提下进行策划，如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，编造新闻事实，制造虚假新闻，那么你的策划再成功也是徒劳的。为了避免新闻“失真”，必须把握好策划的“度”。 选题必须符合现行的有关政策，报道方式、编辑方式、投放的采编力度要合适、合理，使新闻报道不违背新闻规律的前提下取得最佳报道效果。 把握好度才能使策划起到应有的作用，否则就会弄巧成拙。

电视节目策划方案范文第3篇

关键词：广播电视技术；维护工作；方法

所谓的广播电视技术维护工作是针对专业配备的相关机器设备或设施的元部件与其整个系统进行定期的检查、维修与养护的一系列工作。广播电视技术维护工作非常重要，它直接决定了广播电视是否能够安全、顺利以及高品质的播出。在整个广播电视系统中，技术维护工作具有基础性的地位，是确保广播电视节目顺利播出基本保障，因此，必须对技术维护工作高度重视，认真执行。通常情况下，广播电视的技术维护工作可以分为2种类型：定期维护和应急维护。在广播电视技术维护工作的长期实践发展中，总结出了一方面只有切实做好并且不断加强对机器设备的定期技术维护工作，才有可能才根本上有效的减少机器设备突然发生事故的可能性，因而也就相对的有效的减轻应急技术维护的工作；另一方面，只有通过对突然发生的机器设备故障进行整理、分类、分析与总结，就会极大地丰富了定期技术维护工作的内容，充实了技术维护工作人员的维修经验。广播电视节目正是在定期技术维护工作与应急技术维护工作不断的相互作用，相互推动之下才有可能安全播出。

1广播电视技术维护工作的一般特征

随着时代的进步，科学技术的飞速发展，相应的广播电视技术也在不断的发展，广播电视的技术维护工作也需要进行提高和改进。在目前这个时期，广播电视技术维护工作有着自身的一些特征。

1.1日益趋于复杂化的广播电视系统

在以往传统的广播电视系统中，由于当时技术条件的限制，播放频道和渠道都不多，相应的广播电视的控制系统也就简单一些，只有当几个独立的播放室在某一时刻汇集的情况下，广播电视的信息交流量才会达到最大。在当下，以往传统的单一频道的广播电视技术显然已经适应不了社会发展的速度，由于现代人们对于信息量需求的急速增长，因而广播电视也在不断的增加播出的频道数量与丰富多种种类，就产生了相对复杂、多变的广播电视控制系统，即播控系统，它是由系统集成与总控制室二者之间相互接合，协同工作，对播出的广播电视节日的内容可以做出灵活快速的安排，既可以制作大规模的视频，具有强大的音频切换矩阵，同时还拥有同步电机，格式转化器等其他具有辅助各种设备。这种广播电视控制系统能够把全部的分支系统联系起来，对于具有不同职能与负责不同种类子系统可以实行快速便捷地统筹与安排，能够更好地用来制作出大规模的广播电视节目或活动，更加的高效、灵活、快速。

1.2广播电视引进了固体化发射系统

我国的信号覆盖的主要技术主要包括：广播电视的发射，调频和短波这类发射体统。然而由于科学技术不够先进，它们都具有着不可避免的一些缺陷就是，过于巨大的体型，高耗能，已经老旧不堪的机器设备，工作效率极其差以及不易于进行维护维修等等。因此，广播电视系统的技术维护工作就不可避免的成为了一个相当难度的工作，广播电视系统，机器设备出现事故的可能性非常高，导致了技术维护工作量的增加。在整个的广播电视节目的各个环节中，对广播电视传输系统的维护与检测是至关重要的一个环节，怎样才能高效的、快速的处理这种安全隐患和障碍事故已经逐渐引起了各个部门的关注。随着科学技术的突飞猛进式的发展，广播电视通过引进固体化各种设备和技术，极为有效的提高了工作的效率，并且非常节省能源，相应的技术维护工作也就简单轻松了许多。全国各个省市地方的电视广播信号发射台都纷纷引进了固体化的发射系统，固体化发射系统的出现，不仅有效的节约了机房的占地面积，极大的降低了能源消耗，并且固体化发射系统的极高的技术含量与稳定性也对广播电视节目的顺利安全播出给予了技术上的保证，提供了支持的动力。

2广播电视技术维护工作方法的研究

2.1切实增强技术维护工作人员的维修能力、加强对操作人员的培训工作

当前通常所运行的广播电视博控设备中都配备了大量的集成电路和复杂的线路系统，虽然发生故障的可能性减少了，但是如果一旦出现故障，那么它位置就会非常隐蔽，不容易被发现。因此这就需要具有较高维护技术能力的工作人员来做相关的检查工作，通过运用丰富的经验和知识来分析判断出出现故障的具置。所以，必须要求广播电视的维护工作人员完全熟悉并且牢牢掌握设备电路的特征及信号流程的相关工作原理，并能通过利用仪表和仪器等一些辅工具来迅速检测并且判断出故障发生的具置，并且在最短时间里找出处理故障的办法措施。为了有效的提高广播电视技术维护工作人员的电路维护专业技能，广播电视台的相关管理管理部门可以通过派遣技术维护工作人员定期外出学习交流或是大力引进这方面的人才，进而不仅能使个别的技术维护工作人员的专业技能得到提高，甚至整个技术维护部门的整体专业技能水平都得到里极大的进步，为广播电视节目的顺利安全播出提供强有力的技术维护保障。

根据相关的数据调查显示，在所有的广播电视出现的故障原因里至少有33%因为机器设备的操作人员所造成的。其中有的是因为失误有的是因为对机器设备的不熟悉。针对这种情况，广播电视台主管机器设备的部门就一定向机器设备的操作工作人员普及教授广播电视机器设备的工作原理知识，以及规范操作的方式和步骤，同时还要定期对机器设备的操作人员进行相关的理论与实践考核，这样才能有效降低由于人为原因造成的机器设备故障发生的可能性。

2.2提高对科学检修工作的重视程度

要将切实做好检查工作和排查隐患作为广播电视发射技术维护工作的重点。首先，科学合理化地制定出切实可行的精细的检修片与检修周期，要向技术维护工作人员落实贯彻“安全第一、预防为主”的工作原则，要求技术维护工作人员必须严格按照工作流程来进行维护工作，以此来确保维护工作的顺利开展与完成。在定期检查中必须严格执行常规检修流程，仔细检查发射设备的每一个部位，不可心存侥幸或是粗心大意。如果定期维护的检查过程中一旦发现可能存在的任何隐患或是小故障，都必须及时处理，并且上报给领导部门。同时，举一反三，还需要对天馈线、电源等重点部位密切关注，仔细检查。广播电视技术维护工作的要点可以总结为：常清洁、多检查、勤研究。对于节日通路、射频通路等重要点，维护要点是：勤查、必看、少动。在日常维护工作中对维护工作人员的技术要求含量虽然不高，但是她们的工作责任感与端正的工作态度则有很高的要求。在日常维护工作中切记三抓即抓早、抓小、抓苗头。所谓的抓早就是维护工作人员要尽早发现和解决出现的小事故；所谓的抓小就是指对于维护工作人员来说不能放过任何一个小小的故障，对于任何的小故障都必须及早解决，防患于未然，以免积累成大故障；所谓的抓苗头就是要抓维护工作人员规范化操作的细节，了解故障出现前的一切征兆，对故障有一个认识，能够提高预防故障的水平能力。

其次，不断增强检查维修的技术含量，向专业化和精细化的方面发展，综合分析并且利用有效的关键性数据，通过使用配套的先进仪器设备，这对于检查和修护故障是十分有用，能够实现迅速发现故障根源于快速处理故障的最终目的。定期测试，有助于尽早发现机器设备的异态情况，并且做出科学合理的处理方式。技术维护工作人员通过使用测试仪器，也是表现检修质量的重要标准，组织骨干技术维护工作人员进行技术改造与提升，一方面，根据机器设备发生故障的多种原因中进行深入的调查研究与分析，寻找到其中的薄弱环节，对其进行完善，从而能够有效的降低故障由于同样原因发生的几率。并且对任何可能造成故障发生的原因都不能松懈，就算是细枝末节也不能放过，同样都要对不论大小的故障发生的隐患进行深入调查与分析，直到找到处理故障的有效方法。另一方面，就是需要不断完善广播电视节目顺利安全播出的应急方案，一旦突然发生故障，要如何处理，对此要针对不同的具体情况进行合理科学的规划和安排。

电视节目策划方案范文第4篇

关键词：电视节目；营销现状；解决对策

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）10-0-01

在人们物质生活日益提高的背景下，人们对精神文化需求日益增多，而电视节目正是人们在日常一个主要的休闲娱乐内容。近年来，我国的电视节目无论从形式上还是内容方面都有了较大的发展，但从营销方面看，还存在一定的问题，制约了我国电视节目的快速发展。

一、中国电视节目营销现状

（一）电视节目营销的意义及特点

营销即根据市场需要，组织生产相应的产品，并进一步通过销售手段将产品提供给需要客户的过程。电视节目（包括自办栏目、电视剧、电影、大型活动等）亦是一种产品，亦有专有的销售渠道，同时将广大电视观众作为销售对象和需求这种特殊商品的客户而进行的销售过程即电视节目营销。从组成上看，电视节目营销的渠道由卫星、宽带、有线、网络、新媒体等组成，载体分为高清电视、光盘、机顶盒等。从营销学的角度上看，电视节目营销与传统的营销又明显不同，传统电视节目营销产品的渠道主要是电视频道、新媒体用户，观众可实现在有限的频道和海量节目资源中选择所需。

（二）电视节目营销表现出的问题

1.自办节目形式以购买海外模式为主，相似并繁衍，缺乏本土原创

创新意识是决定电视节目是否成功的关键。但是目前最困扰电视编导的问题就是创新节目形式，一味的从海外成熟媒体及版权公司花天价购买引进新节目模式，简单复制，缺乏想象力及真正的创新意识。目前国内各大卫视都拥有节目创新等研发部门，但纵观各一线卫视的高收视节目，如《爱情连连看》、《非你莫属》、《我们约会吧》、《非诚勿扰》等等相亲节目，无一不是《Take Me Out》的翻版。

2.保障收视率还是收回节目成本，是一个关键问题

电视台隶属广电局及宣传部，因而有人认为我国既没有分属其他部门的电视台，也没有市场型电视台。另外，中国电视亦属于行政隶属加上市场垄断类型，这种情况不断在某种程度上限制了电视营销节目的发展，而且就市场而言也充满了恶性竞争的导火索。国家媒体在这场博弈中，既制定规则，亦参加比赛。总局出具的“限娱令”、“限广令”、“限时令”等等细则，在规范节目制作播出的同时，也相对缩减了地方卫视可增长营收的空间。

节目营销在海外发展较成熟，在国内卫视体制内还是新兴事物。自产自销或是买断资源营销，保障本台收视率重要，还是收回制作高昂的成本，换取资金快速回笼，加速良性循环更重要？这是一个摆在卫视总监面前的关键问题。

二、解决中国电视节目营销问题的对策

（一）积极进行体制改革，积极培养市场主体

应严格区分经营性产业及广播影视公益性事业，根据现代企业制度及产权制度要求，对经营性产业体制的机制进行深化改革。广播电视应将允许经营的资源、资产、业务等从事业体制当中有效的分离处理，实行企业的转制并进行重组，同事业部分进行分别运营和分开管理。

（二）按等级划分市场，构建品牌战略

我国是多民族国家，各地风土人情、生活习惯各异，文化欣赏水平各异。传播渠道多样化：有线电视、卫星电视、宽带等，这就要求电视节目必须要有特色，而且要因地制宜，因消费人群的不同而进行等级划分和市场定价，如此才能调动各个阶层和使用不同传播渠道的观众进行消费实际，达到电视节目营销的目的。比如，曾轰动一时的湖南台与蒙牛联合推出的超级女声，即是利用电视娱乐节目平台，顺应广大观众娱乐的精神享受要求的代表。而且，其后的一系列营销活动都为电视台和企业带来了巨大的经济价值。这种以娱乐为本的方式不但打出了湖南卫视的娱乐品牌，而且引领了全国各大卫视的娱乐热潮，有力地推动了电视产业及电视节目营销的发展。所以，各电视台应结合自身实际，科学而合理对市场进行分析，才能使电视营销不古板、出新意，规避恶性竞争，带来可观的经济利益和品牌效应。

（三）准确细分定位市场，加强营销手段

首先，应准确定位节目市场。所有的电视节目都有观众定位，不同的观众会有不同的收视习惯及收视心理。因而科学的电视营销首先要做的就是定位目标观众，分析观众心理特点，以电视节目引领新风尚。

其次，在尽可能贴近观众，找到观众所需的基础上对电视节目进行精细策划和精益求精的制作。策划方案必须有足够的新意，尽量在形式及内容上避免同其他节目的相似性。策划立意方面，细分市场，针对各卫视区别定位，吸引主流观众群，甚至考虑为观众量身定做节目，投其所好。拍摄手法方面，可以采用新样式、新视角、新处理、新形态等方式，让人耳目一新。后期技术方面，前期的采集、后期的加工等环节都应精益求精，每个镜头语言及细节都会对节目的整体质量造成直接影响。前期获取素材时一定要具有完整性、全面性、有效性、典型性，在后期则要严谨、精细、有序、投入，严把各个环节的质量，从而保证节目的最终效果。

再次，加强营销中的宣传手段，制造话题，掀起热议，都是节目营销过程中必不可少的宣传手段。尽快占领传播渠道，制定合理的销售价格，注重传统媒体与新媒体紧密结合，良性互补，都是节目营销范畴当中不可忽视的命题。

结论

人们对于电视节目的要求越来越高，只有把握了受众的喜好及心理，才能制作出符合市场需求的电视节目。因而相应的电视台一定要不断深化体制改革，针对目前在电视营销当中的问题采取科学措施进行解决，从而有效促进电视台的长足发展。

参考文献：

电视节目策划方案范文第5篇

一、农村电视节目发展中的错位问题

推进社会主义新农村建设，需要从统筹城乡发展、加快农业科技进步、全面深化农村改革、大力发展教育卫生事业等多个方面进行努力。其中，加强农村大众传媒是一个十分重要的手段，特别是发展对农电视，对促进农村经济建设、文化建设具有相当重要的意义。但是，目前我国对农电视的发展状况不容乐观，还存在着错位现象。

⒈受传错位：节目传播渠道不畅

相对城市而言，我国农村电视节目覆盖的难度大、任务重。一方面，网络覆盖面有限。在广大农村地区、居住分散的区域目前更多地是采用无线发射、多路微波等方式覆盖，对农广播电视节目的质量因而受到影响。仅有的几家专业对农频道，对农节目少之又少，而少量的对农节目由于覆盖问题农民根本收不到。目前央视七套的入户率不足10%，而且多通过有线覆盖。据调查绝大部分地区农户只能通过无线方式接收到2-3套、不超过5套的电视节目。另一方面，受发射功率、天气地形等因素的影响，信号质量很不稳定，收视效果也很差。如果说在有线网覆盖的地区收看对农节目难，那么在无线覆盖的广大农村地区接受起来就更难了。可见，当前在提高农村电视节目内在品质和外在影响的过程中，首先应当考虑疏通节目传播渠道。

⒉制播错位：节目内容定位不清

对农节目缺少“农味”，广大农民朋友“欲知”、“应知”的内容在电视节目中很少看到，即使是有关农村、农民、农业的报道也缺乏贴近性与针对性，无法满足广大农民对政策的了解和对致富信息、科技资讯的渴求，造成这种现象的根本原因是节目定位不准确。“对农电视理论空白是造成国内当前对农节目定位不准确、大而空，泛农业化的根源。”多年来对农电视节目闭门造车、自我循环，无法让新的电视理念进来；领域内缺少专家型的主持人、领导、电视人；体制、机制等问题让国内对农影视平台发生了错位，阻碍了农民对新鲜资讯的接受。因此，在以县、乡、村居民为主要调查对象的问卷调查活动之后，发现广大农村市场以及农民实际情况不同，广大农村中喜欢看电视的农民常常觉得电视节目和他们比较疏远，许多节目实用性不强、指导性不力、针对性不够。

⒊供求错位：数量少供不应求

虽然国家在加大对农村的教育科技等各个方面的投入，对农专业频道也相继涌现，但是已有的对农专业频道和对农节目在整个电视格局中只占很小一部分，节目供求矛盾明显。主要表现在，一方面对农节目资源匮乏。目前全国已登记注册的各类电视台有上千家，如果将有线电视台、教育电视台也加上的话，总数已经超过3000多家，全国有41家卫星电视台，地面频道数量更多。但是，在如此众多的电视频道中，只有中央电视台第7套这个惟一的半农业频道。而中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中，对农节目栏目总数只有不到10个栏目、日播出时间不到5小时，微小的部分对应着的是占有中国人口70％的很大一部分的市场，显现出农村电视节目的资源匮乏。

二、陕西农林科技卫视的创新之处

陕西农林卫视在吸收了各地农业频道的优势和资源的基础上，利用卫星信号覆盖西北及华北大部分地区，找准定位、立足农业、服务三农，为农业频道和对农电视节目的发展做了有益的尝试。

⒈信号强大，覆盖广泛

2008年3月31日，全国首家农林科技卫星频道――陕西农林科技卫视如期开播。此前，全国有2000多个电视频道，但没有一家是真正意义上从事农林科技推广的卫星频道。而在当前农村，电视是广大农民获取信息最直接、最实用、最有效的渠道。因此，通过现代电视传媒推广科学技术，是提高农民素质，培育新型农民的重要手段，对发展现代农业、推进社会主义新农村建设意义重大。而陕西电视台于2007年5月提出利用中国农科城――杨凌雄厚的农业科技资源，申办全国首家农林科技卫视的计划，得到了国家广电总局的大力支持。2007年8月，国家广电总局批准农林科技卫视申办方案，并同意该频道覆盖西北、华北，在北京、天津、河北、山西、内蒙、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆等10个省（市、区）的城镇和农村地区政策性落地。至此，困扰我国农村电视节目多年的电视节目信号问题，有望在西北及华北地区得到进一步解决。

⒉ 凸显优势，定位准确

陕西电视台开播农林科技卫视优势明显。在陕西，有着被誉为“中国农科城”和“中国农业硅谷”的国家级农业高新技术产业示范区――杨凌， 其中，集教学科研于一体的西北农林科技大学和杨凌职业技术学院两所高等院校，有70多个农林水牧学科，5000多名农业科技人员，在旱作农业、节水灌溉、生物技术、饲料兽药、良种繁育、食品加工等领域产生了5000多项实用科技成果，为中国农业发展、农民致富、农村繁荣做出了巨大贡献。而在节目定位上，频道设立之初就把节目牢牢定位在立足农业、服务三农。目前的品牌栏目中，三档农林科技推广专栏，分别为“天天农高会”、“科技大篷车”和“阳光大地”；一档劳动技能培训专栏农民讲习所，这三档节目主要是为了提高广大农民受众的科技和文化知识水平的。其中，天天农高会主要介绍农业的新技术、新项目、新产品，融放心农资和市场营销等综合资讯于一体，把专家、农户、企业、技术、生产与市场有机地联系在一起，对农业科普知识的应用及相关农业经济动态做出详细的介绍，真正做到立足农业，服务广大农村电视观众。

⒊转变形式，老少咸宜

农民这一受众群体有他自身的特殊性，平均文化教育水平不高，生活习惯与都市人有一定的差异性，所以对农电视节目就要考虑农村受众对电视节目形式的要求，陕西农林科技卫视的节目在很大程度上注意到了这方面的因素，其中“致富故事会”这个节目，面向全国，统筹城乡，精选一些发生在农民身边的故事，讲述财富故事。该节目从创业先锋的经历中，开阔视野，拓宽思路，启迪智慧，为广大农民提供学得会、用得上的致富理念和创业经验。另外，“农民讲习所”、“科技大篷车”和“阳光大地”几档栏目同样注意到以农村电视观众的视角做节目、分析问题、传授知识，真正以老少咸宜的形式为广大农村受众所接受。

三、对陕西农林科技卫视的几点建议

陕西农林科技卫视在我国农村电视节目和对农电视节目频道专业化发展的道路上，无疑做出了有益的探索和尝试，特别是节目形式丰富多样，播出覆盖面广、定位准确的特点，在同类电视节目中，有着不可比拟的优势。但是，从节目试运行到现在，仍显现出一些值得改进和提高的地方。

⒈立足农村，分层次服务

据了解，我国农村农民受教育程度与城市居民有着很大差别。小学文化程度占39.9％，初中占21.3%,中专技校18.1％，高中4.3％，大专本科0.5%，没有接受任何教育的占15.9％，大部分乡镇居民文化程度都在高中以下。因此，在对农电视节目或农业频道中，应当分层次、有侧重的对受众予以区分和规划。例如传播农业知识类的一组，主要针对有一定文化基础的的受众。“天天农高会”、“科技大篷车”和“农民讲习所”三个节目，在内容上介绍最新的农业咨讯，传播先进的农业科技知识，尽管在农业经营、管理、科学技术三方面各有不同，但在节目受众文化层次上定位有重合部分，近乎一半小学文化层次的农民受众，对这三档节目的接受和理解程度不容乐观。因此，在农村电视节目运行中要真正立足农村，分层次服务广大受众。

⒉立足陕西，覆盖西北

农林科技卫视其立足点在陕西，覆盖面在广大的华北、西北地区，其宣传的影响范围可想而知。陕西农林卫视应该很好地利用这一优势，在节目策划上逐步增加对新农村建设、农村经济文化生活得到进一步发展的相关节目内容，改变人们对西北地区农村的传统看法，宣传新农村、新时代农民、新文化，走出西北。其中，一方面要把先进的科学知识面向陕西地区很好地加以推广，真正做到为当地的农村、农业、农民的发展起到服务与保障作用。另一方面，要把陕西地区的有特色的农村文化加以推广和宣传。这不仅包括农民的生产生活现状，更包括陕西地区农村经济建设的发展所取得经验和成果，从而逐渐提高陕西农村对外宣传的形象，最终提高整个陕西地区在西北地区的农村形象。

⒊立足民生，深入受众

贴近农民制作电视节目，首先要围绕“实用”标准选题材，服务农民，让农民觉着“有用、可学、受益”。这其中节目主创人员的影响力不容忽视，编辑在审定一期节目的策划方案时，要使农村受众有认同感，节目内容要贴近农民，要真正走进农村受众当中去挖掘题材、制作节目。靠大量的影视剧作品来填补大段时间空白，浪费有限的资源，应当引起有关部门的重视。

⒋立足农民，树立形象

陕西农林科技卫视在节目的策划与主创过程中应当考虑扶持和宣传一批陕西和西北地区农业工作者中的先进人物，比如可以做定期的访谈节目，类似“财富故事会”，宣传和鼓舞广大农村受众积极向上，从改变自身命运做起改变农村的面貌，从而在社会广大的城市受众群当中逐渐改变农民的弱势形象。