包装平面设计

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装平面设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装平面设计范文第1篇

色彩是视觉表现中最活跃的一个要素。在关注一件商品的最初7秒，有70%的消费者会因为被商品包装色彩吸引而做出购买决定。因此，“七秒钟定律”已成为诸多品牌激发消费者购买欲望的重要手段之一。亮丽的色彩确实具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。色彩可被运用于包装设计的方方面面：色彩在包装上是品牌标志的一部分，在视觉上展现品牌，一个品牌的色彩所有权要靠坚持不懈地使用一种色彩来获得；色彩在市场竞争中可制造差异，成为一种重要的识别标志；色彩在系列产品的区分中也得到广泛应用。配色有很多小技巧。可以用一种色彩，这里是指先选定一种色彩，然后调整其透明度或者饱和度，产生新的色彩。这样看起来色彩统一、有层次感。也可以用两种色彩，即先选定一种色彩，然后选择它的对比色，以小对比体现大和谐。还可以用给人相似感觉的色彩，如淡蓝、淡黄、淡绿，或者土黄、土灰、土蓝。在配色中不要使用过多的颜色，尽量将色彩控制在三种以内；背景和前文的对比尽量要大，绝对不要用花纹繁复的图案作背景，以便突出主要文字内容。

图形

包装设计中最常用的图形是摄影和插图，用以展示产品的外观、说明功用，传递产品的优点。选择摄影和插图的内容、表现的风格，进行后期加工处理，是表现品牌的一种直观方式。包装的图形设计也可以是隐喻性的，即通过一种图像表现一种感情或情绪。

包装设计的构成

包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，以构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则，如整体性、协调性和生动性等。

符号与图标

在这个品牌全球化的时代，图标符号可以超越语言、国界，更易于识别，节省表现空间。现在，图标符号在传达环保、安全警告等信息时，往往比文字更醒目，更具警示性。

包装平面设计范文第2篇

关键词：包装；色彩搭配；平面设计

中图分类号：TB482.1

文献标识码：B

收稿日期：2015-12-10

色彩是生活中必不可少的“调味剂”，生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓；同时，色彩是视觉感官中最敏感的元素，能给人带来强烈的视觉冲 击；色彩能激发人的各种情绪，对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。

一、包装设计的意义

包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手，在保证商品特征不变的情况下，遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等，使各设计要素相得益彰，保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析，商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性，个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。

二、包装设计中色彩搭配的作用分析

平面设计作品中，常见的三要素是色彩、文字、图像，其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时，首先接触的是色彩，然后是设计图像，最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念，首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。

色彩搭配涉及很多学问，包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论：每种色彩具有特定象征意义，色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经，产生即时想象。如红色象征激烈，因此人们看见红色时情绪激昂；黑色象征庄严，黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师，会熟练、巧妙地使用色彩，唤起人们思维上的联想，以此达到设计目的。

色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用，使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性，以人们日常生活联想与色彩习惯为基础，进行夸张和改变的包装手段；同时，包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。

包装设计中对色彩的要求较高，好的色彩搭配对比强烈，具有较强的吸引力与竞争力，能够迅速激起消费者购买欲望，提高销售业绩。例如，食品类包装主要为鲜艳夺目的色调，多以暖色系为主，以此突出食物新鲜、营养；玩具类通常为色彩艳丽的纯色系，与冷暖色调形成强烈对比，吸引儿童注意力；机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调，以表达其耐用、坚实的特点；医药类常用简单的冷暖色调；体育类则常用鲜明艳丽的色调，以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配，使商品的特性与特点一一展现出来。

三、包装色彩的心理引导与设计应用

不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响，才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量，取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感，色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的，不同设计，要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动，安静色让人感觉亲切、平和、安稳。

包装设计中不能随意进行色彩搭配，需以商品特征为基础，确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签，不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩，例如糖果系列包装中，红色表示草莓味，黄色为柠檬味，绿色为苹果味等；在化妆品包装中，黄色为果香型，蓝色为药物型，粉色为花香型等。目前，市场竞争激烈，由此推动着生产与消费品的发展，同时推动企业商品营销策略的改变，包装设计因此处于重要位置。

包装设计需要不停地尝试与修改，色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全，还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始，包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感，才能在市场竞争中生存下去。

参考文献：

包装平面设计范文第3篇

【关键词】包装 平面设计 异同

1 包装设计

当商品诞生在这个世界上之后，其附属物件也就随之形成了，即包装。随着不断地发展和完善，包装已经成了商品经济中极为重要的一部分。在日常的生产生活中，包装起着保护或者保存生活用品的作用。而且，那些水平比较高的包装设计还能促进商品品味的提升。如今，要追溯商品包装的起源是一件很困难的事情，但是研究发现，很早之前的人类就会使用树叶或者果壳等物质来包裹各类物品，因此，人类的包装意识在历史上出现的时间是很早的。作为人类数千年来的智慧结晶，包装已经被运用到各个领域中。

2 两者之间的相同点

2.1 都是视觉传达设计中比较重要的部分

不管是包装设计，还是平面设计，它们都是视觉传达设计中比较重要的部分。在国内，包装设计被相关领域的专业人员称为包装装潢设计，即在组合图形、色彩以及文字的过程中，要运用艺术化的表现手法，以便更好地对商品信息进行传递。在包装整体设计的过程中，包装装潢设计是其最重要的一部分，它涉及到多个环节，比如包装的材料、板型设计等等。

和三维立体设计相比而言，平面设计属于二维空间的创作范围。它以创作者的设计意图为出发点，根据一定的规则，在平面上把各种类型的图形组合成新图案，由于轮廓和界限都比较分明，使得图案更加形象化，从而对人们的视觉和其他感官产生引导作用。平面设计的类型很多，包括网页、广告、VI、海报设计等等。对概念元素、实用性能等的组合是否合理，将对平面设计质量会产生极大的影响。

2.2 从对设计者的要求上看

设计的必要前提就是分析消费者对商品功能和审美的需求。不管是包装设计，还是平面设计，对从业人员的专业知识以及审美水平都有极高的要求。如果包装过后的商品无法带来美的享受，商品就会失去一定的价值。和包装一样，如果无法体现一定的美学价值，平面设计的品味以及格调就会大大降低。设计美学只有和商业化的目的相脱离，并且尽力地发扬人文精神，才能使商品不流于媚俗、低价。运用审美的目的，不仅仅只是带来感官上的享受，而是要让消费者感受到商品上所蕴藏的精神内涵。

2.3 从对设计元素的运用上看

（1）包装设计。世界文化是由各个民族的文化共同构成的，而每个民族的文化受经济、政治、地理因素的影响，在民间艺术以及风俗习惯等方面都各有其特性，有自己独特的文化烙印。传统的艺术时常用象征的手法表达某种情感或者愿望，例如龙凤呈祥、前程似锦等等，都表达了人们对幸福的追求。所以，在包装商品过程中，如果能恰当地运用这些民间艺术，就更容易获得消费者的青睐。（2）平面设计。在设计师进行平面设计的时候，要想创作出高水准的作品，就必须坚持创新理念。创新能反映现代的生活，从而震撼人的心灵，引起人们的共鸣。而实现创新，并且使自己的创意被大家理解的前提，就是要处理好继承与发展的关系。

3 两者之间的不同点

3.1 在定义上和功能上有所不同

（1）包装。我国在1983年的时候，第一次对包装下了定义：即根据产品的特性，利用相关的技术方法，使用某些材料或者辅助物品，在流通中起到保护产品的作用，同时又利于运输、促进销售。在某种意义上，包装指的是在采用某些容器或者其他辅助物品的过程中，所发生的操作活动。因此，包装的内涵包括两个层面，它既是对各类事物名词的总称，比如香烟包装、食品包装等等。（2）平面设计。它属于沟通形式的范围，这个过程主要是利用大量的方法和材料，在设计制作之后达到传递信息的目的。其功能是为可视文化交流提供方便，便于其产品的生产及服务。

2.2 二者在性质上有所不同

（1）包装设计具有商品属性。根据我国对包装下的定义，可以发现包装不仅仅有保护产品的功能，它还是产品所附带的另一种商品，而且还有其自身的商品属性。所以，包装的目的就是提高产品的销售量。为了实现这个目的，在对产品进行包装的时候考虑最多的是促销性，而非艺术性。（2）在视觉上传达艺术是平面设计的根本所在。首先，在平面设计的过程中，设计者只要遵从自己的内心的想法，而不用考虑设计意图，因此具有纯艺术性质。主要是通过艺术手段，将某些特定的感想表现出来。其次，并不是所有的平面设计都无需考虑设计意图。

结语

平面设计和包装两者之间有共同之处，都是视觉传达设计中比较重要的部分，都对设计者有较高的要求，但在定义、功能、性质上也都存在着较大的不同之处。探讨两者之间的不同，可以纠正该领域的错误理念。

参考文献

包装平面设计范文第4篇

月饼包装作为商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的月饼包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的节日文化得以更广泛的传播。以下本人从平面的角度出发，结合月饼的个性和设计的要素来探讨月饼包装应注意的地方，以求正方家。

一、月饼包装设计的文字

在包装设计中、文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。中国的文字书法艺术源远流长，历经锤炼和岁月的积淀，具备了很高的艺术境界。象篆书，隶书、楷书、草书、行书等都对表现月饼产品的属性方面非常贴切。书法字体应用到月饼包装设计中并非随便搬过来即可使用，必须经过反复推敲及加工设计。即使要用到古代的书家作品，也要同包装所要表达的创意吻合，不同的个性书法传达出的意味也各不相同。一般来说、隶书，楷书、行书与印刷字体接近，容易识别，甲骨文与篆书源于象形，有绘画的风韵。书法字体中不同的门派有不同的风格，其雄劲浑厚，清傲灵秀、潇洒飘逸和质朴清新的不同风格，为包装设计提供了更多的选择。这些书法字更适合做标题或起到醒目作用。其中的宋体和仿宋体最能传达“文化”气韵，将其运用在月饼包装上可体现中秋文化的超然姿态。如本人设计的一款《百安居员工饼》运用了宋体和企业标准字体的结合，既突出了企业文化又充满了文化品位和节日气氛。

另外两款分别叫做《锦绣芙蓉》和《月依侬》标题则是自己设计的字体，因为应客户要求要体现其欧陆风情的特征，我便塑造了一种现代的中秋气息，飘逸而又雅致正是我的审美追求。

二、月饼包装设计的图形设计

一件成功的包装设计离不开恰到好处的图形，设计师借助设计元素所组合的视觉图形，以图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说，依靠图形的隐意来烘托字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。月饼素来与团圆和美满有不解之缘，在那喜庆热闹的氛围中，永远留存着最美好的中秋之记忆。因此传统的月饼包装设计关于“思念”与“祝福”是历年中秋亘古不变的主题，若要营造出“团圆吉祥”的氛围，当然非中国民俗画和其他民俗艺术形式莫属。景泰蓝、陶瓷、刺绣、蜡染、剪纸、皮影、版画、年画、中国画、装饰画素材正好吻合中秋文化所欲传达的意境。在现代月饼包装设计中，以国画作为主体图形的很多。许多月饼包装都以中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案等具有强烈民族文化气息的传统元素来表现月饼的传统性，但我们不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点和民族文化精神意韵融入其中。比如将传统的文化符号运用现代设计手法简化、夸张、对比穿插、扩散、重新组合，同时，水彩画、水粉画、油画、电脑数码画……是表现现代感强烈的月饼包装合适的素材；即使表现出传统的意味，也应该使传统的图形具有民族特性同时又不失现代感，使之更富含表现力地渗透于月饼包装之中。本人做了一款《全家福》，是选择了近现代的年画作为包装的图形，由许多玩耍嬉戏的小儿构成一个圆形的画面，寓意着举国上下皆是一家人共度佳节，同时也祝愿华夏儿女一家亲、欢欢乐乐全家幸福!

三、月饼包装设计的色彩设计

此外，要使月饼包装更富有文化气息，还离不开色彩的渲染。色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。因此，把握住包装设计中的色彩，亦即抓住了消费者的情感。如《锦绣芙蓉》月饼包装，其墨色调质朴而厚重，金色的关于产品说明的小文字赋予产品一种档次感，设计单纯、简约而有力度，其色彩就很好地传达了商品的信息，极具欧风。是色彩赋予了产品的品牌气质。

人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。在月饼包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次、适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯，根据月饼产品的不同品种选用色彩将大大加强它的视觉冲击力。比如选用红色调，让人有浓郁、味厚喜庆之感；选白色或淡色则体现一种清新、淡雅的意境，用柔和的白色或粉色为基调，折射出它温馨柔滑特质的一面。这些用色规律对中国月饼产品的信息表达是有普遍的指导意义的，但更重要的是设计师根据产品和市场来创造性地运用色彩。

包装平面设计范文第5篇

关键词：现代感;传统文化;融合

对于我国平面设计者而言，我国传统文化十分重要。我国平面设计中若缺少传统文化意味，就无法形成独特的风格。部分平面设计教师在课堂上只注重教学结果，导致较少有学生结合我国传统文化进行设计。部分教师评价学生作业时，往往以是否好看为标准，学生的作业倘若好看就过关，倘若不好看就要求学生重新设计。在评价的过程中，教师没有认识到我国传统文化的重要性，未将该因素考虑进去。学生在短时间内是无法将我国传统文化意味融入平面设计的。学生要想结合我国传统文化进行平面设计，需要查阅大量的资料，还要深刻领悟我国传统文化的精髓，这样学生才有可能创作出具有我国传统文化意味的作品。当今我国平面设计存在的主要问题是部分作品过于简单、单调，缺乏内涵。现代人往往过于追求现代化，而忽略了对中国传统文化的继承。因此，设计者应将中国传统文化意味与平面设计的现代感相结合。

一、在现代平面设计中融入中国传统文化元素

当下，部分平面设计教师只要求学生创作平面设计略图，导致结合中国传统文化意味进行设计的学生较少。平面设计也是一种精神产品，如果其中没有传统文化意味，就会缺乏内涵。中国传统文化包括书画、茶、剪纸艺术、戏剧、陶瓷、武术、杂技、姓氏文化、服装和刺绣等。人们喝的茶叶会有包装纸，包装纸上会设计有各种各样的图案和文字。现在的茶叶包装纸上，文字是用来传达商品信息的，设计者注重茶叶包装纸上的文字设计。优秀的文字设计能更好地传达出茶叶的属性，从而吸引消费者的眼球，使消费者产生购买欲望。茶文化是中国传统文化之一，书法艺术也是中国传统文化的重要组成部分。茶叶包装纸上的书法艺术与茶文化相结合，既表现出了茶的香，又表现了汉字的美。所以，设计者要想有效表现平面设计的整体美，就一定要尽力结合设计的现代感和中国传统文化意味进行设计。

二、平面设计的现代感和中国传统哲学理念的融合

中国传统哲学理念是中国传统文化的重要组成部分，也是平面设计者的重要灵感来源。中国传统哲学博大精深，把人和自然、思维与存在看成是浑然一体的东西，认为万物和人是平等的。设计者要将我国传统哲学理念与平面设计的现代感相结合，在平面设计中融入中国传统哲学理念，这样才能真正使我国的平面设计独具特色。结语平面设计者要想创作出完美的平面设计作品，就需要结合中国传统文化。当然，设计者也需要结合西方设计理念，取其精华，运用丰富的设计手段，从现代视觉设计的角度出发，充分发挥我国传统文化的优势，从而设计出独具特色的平面设计作品。我国平面设计者要紧跟现代社会发展的步伐，不断创新设计理念，将我国传统文化发扬光大。

参考文献：

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[2]（法）让•鲍德里亚.消费社会.刘成富，全志钢，译.南京大学出版社，2000.

[3]王丰，孙浩章.符号学与设计艺术的话语问题分析.包装工程，2008（10）.

[4]胡易容.作为符号语境的广告媒介及其能动效用.装饰，2010（2）.

[5]孙东阳.品牌传播中的符号印记.包装工程，2007（6）.

[6]舒鹏飞，王安霞.圣诞节与春节的视觉符号及传播.包装工程，2010（14）.