历史文化营销范文精选

因而维护工作便成为第一要务。而另一方面由于历史文化名城都具有很高的观赏价值、美学价值和历史文化价值，历史文化名城的维护与开发似乎是一对矛盾。一方面每一处历史文化名城都有其各自的独特性和不可再生性。因而具有极高的旅游价值，成为众多游客的旅游目的地，因而加快开发，促进旅游业发展，从而推动经济的快速发展似乎是殊途同归。正因为如此，为经济发展而采取的所谓的维护历史文化名城，导致维护“变味”一味以追求经济效益为目的不少地方为更多地吸引游客，追求更高的票房价值，人为地制造大量假古建、人工景点和服务设施，对历史文化原真性”破坏更为严重。因此，如何把历史文化名城维护和开发和谐地统一起来，使之步入良性循环的可继续发展轨道，便成为一个难题。

一、千年古城现状堪忧

涉及到历史、保守、文化、伦理、法律法规等方面。但保护工作的重点，文化名城的维护是一项宏大的系统工程。首先在于维护好这些构成历史文化名城的实物遗存硬件要素。因为以实物形态存在硬件要素既是文化名城的直接体现，也是历史文化资源和文化信息的载体，具有强烈的直观性和不可替代性，没有这些实物形态硬件要素的存在便没有历史文化遗产自身。

始建于西汉文、景年间(公元前179一公元前141年)汉武帝元朔五年建都梁侯国。后汉初改为都梁县。三国吴改都梁县为武冈县，武冈古城有着2200多年的建城史。以后名称更迭无常，或为军、路、府、州，1913年复名武冈县。1949年10月10日解放，1995年撤县建市，隶属邵阳市。以后的两千多年沧桑岁月中，武冈历为湘西南军事重镇和政治、经济、文化中心。历史久远，遗存丰富。现在境内尚存各种古建筑、古遗存200多处，54处被列为县市级以上文物维护单位，其中国家级文物维护单位2处、省级文物维护单位6处。其著名景点武冈城墙—自明洪武年间重修，高746丈，全用青石砌筑，上面修建战楼764间，沿城军铺43处，东西南北各建城楼。明永乐22年（1424年）朱元璋第18子岷王朱楩徙居武冈。嘉靖27年（公元1548年）岷王六世孙于城东北建“为环五里许”小王城。嘉靖45年（公元1566年）知州蒋时谟又于济川门（俗称老南门）南筑新城736丈。时人有“宝庆狮子东安塔，武冈城墙盖天下”赞誉。600多年间历经战火与动乱的洗劫，现仅存城墙数段千余米和济川、迎恩、清渠和庆成四座城门，城内古民居、古街巷、古店铺、古庙宇仍有多处，但文化古迹、古民居与一大批现代建筑比肩而立，对古城的整体韵味造成了极大的破坏。许多文物景点遭破坏，很多古迹损毁严重，甚至消失。如花塔早已倒塌，祝融宫、洞天宫、按察司行署、李明灏将军别墅等古建筑屋架倾斜、屋面坍塌，随时有倒塌的危险。更由于利益驱动，许多重要文物古迹被强行拆毁。

二、正确认识文化名城维护与开发的重要性

来自一个很大的认识误区，文化名城屡屡遭遇建设性破坏。就是认为低矮破旧、苟延残喘的老院，饱经沧桑、满脸皱褶的老脸，功能缺失、狭窄弯曲的老巷等等，都是乡村文明进步与发展的包袱，花钱维护，利息高贵，代价巨大，得不偿失。利益的比较与权衡中，向文化遗产挥起了屠刀”这实质上是把“珍珠”视为“垃圾”老是资本、资格，老是漫长岁月留下的年轮，风雨雷电留下的残迹，朝代更替留下的印痕。其实，文化遗产是一个乡村最为珍贵、最为独特的优势，文化理想的旗帜，历史情怀的表达，民族精神的象征。站立名城之上，就是站在伟大与神圣的脚下，子孙后代可以从它身上不时汲取更多理想的养分、精神的能量和文明的情愫，可以发明更大的社会效益、文化效益和经济效益。打造历史文化名城可以兴武冈、富武冈。以文化古城为主，以国家森林公园、六九”福地云山为辅，以此形成的武冈文化旅游产业大格局，一定会展翅腾飞。

摘要：研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发，旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义。本文以陕西省安康市旅游发展为例，从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群，进行旅游形象塑造和整合营销传播（IMC）的角度，探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略。

关键词：旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游营销陕西安康

一、引言

我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。

二、研究现状概述

随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。

【摘要】研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发，旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义。本文以陕西省安康市旅游发展为例，从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群，进行旅游形象塑造和整合营销传播（IMC）的角度，探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略。

【关键词】旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游营销陕西安康

一、引言

我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。

二、研究现状概述

随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。

摘要:随着互联网时代的飞速发展，营销的理念与方式被越来越多地运用到各个领域，其中城市形象的网络渠道营销就是其中之一。文章从城市形象的特征和构成要素为切入点，对城市形象网络渠道的营销形式和营销策略进行分析，以期为城市形象的营销提供新的策略，为进行城市形象的网络渠道营销、提升城市形象的传播力具有重要的研究价值和实践意义。

关键词:城市形象;网络;营销策略;渠道

城市形象展现了一座城市的内在历史底蕴和外在环境发展，是衡量城市发展的重要因素。传统的城市形象通常是以电视、广播、报纸为主导的传统渠道来进行，并在当时城市形象营销过程中起到了重要的作用。然而，传统营销渠道接收信息量有限，并且在很大程度上受到时间和空间的限制，导致受众群体不够广泛，城市形象的营销受到了很大的影响。在当前的互联网时代，城市的概念被重新定义，每个人都是互联网时代的传播主体，形成了多向互动的沟通。目前，大多数城市都开始通过网络渠道来对城市进行管理和营销。

一、城市形象的特征

城市形象是一种外在表现，体现了城市的自身特质和独有的文化体系。另外，城市形象会影响公众对该城市作出的总体的、抽象性印象和评价，可以在很大程度上增强城市的竞争力和人才吸引力。城市形象的特征主要体现在独特性、主观性、整合性和拓展性。

(一)独特性

[摘要]市场经济的迅猛发展，各个城市的政府也越来越注意并重视城市营销这一长期发展的战略问题。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争，在同级别的城市当中，南宁这个只有七十多年省会历史的城市，由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足入手，从现当代文化的角度切入，分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的优势长处及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等问题，提出了南宁亮出“城市名片”，由“广西南宁”提升为“世界南宁”的初步设想。

[关键词]城市营销城市文化城市品牌城市名片

城市营销是市场导向与价值导向相结合的城市发展战略，它不仅超越了一般实物资产经营的层面，同时还具有鲜明的目标定位意识。在市场经济的大潮中，各个城市的政府也越来越注意到了这一长期发展的战略问题。

南宁，这座市区面积1938平方公里、人口118万的省会城市，眼下也正处在城市营销的热风之中，不过由于历史文化底蕴的虚薄，还处于相当被动的地位。其知名度不仅无法与京沪苏杭相比，也不能与广州、武汉、南昌相比，甚至不能与本省区的桂林、柳州等城市相比。因为如此，致使有些人认为南宁是“没有历史、没有根的城市”。

城市文化是南宁城市营销发展战略中的“软肋”。

一、南宁精神、南宁品格