公共经济学下会展经济现象浅论

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一、会展经济的含义

会展经济指的是以主题、节日活动等为契机来举办的不同形式的展销、会议、展览等各种活动，并由此带来直接的或间接的社会效应或经济效应的经济行为。从公共经济学的视角来分析，会展经济主要包含了四个方面的含义：第一，与会展业不同，会展经济属于一种经济行为或现象，能够在一定程度上助推区域经济发展。第二，会展经济的形成和发展是建立在区域经济水平、科技水平发展到一定程度的基础之上的。会展经济能够对优化地方经济结构发挥作用，促进地方产业结构的转型及升级，使得区域经济的发展能够满足经济新常态的需求。第三，展览、展销等形式为会展经济的呈现方式，会展经济主要包含了经济成果、文化成果、技术成果、政治成果等内容的展览、交流、展销等，所以，会展经济具有促进性、交流性、聚拢性、科技性等特征。第四，会展经济的跨区域及跨文化特征比较明显。会展经济能够在很大程度上对国家的经济行为及经济现象产生影响，会展经济不仅具有全国性特征，而且具有国际性特征，通过促进某一城市的经济发展而逐步促进整个国家各个区域的经济发展。

二、会展经济的功能

1.会展经济的带动性

会展经济能够为相关各方带来不可估量的经济效益，且能够助推地方产业结构调整、刺激相关产业发展。比如旅游业、餐饮业、交通业、广告业、家装业、住宿业等各种行业都有可能成为会展经济的形式，对加强区域产业升级、推动区域经济高速发展起到巨大的作用。有专家指出，国际展览业中的展览收入与相关社会收入之间的比例为1:9,会展业的产业带动性可见一斑。会展经济的带动性不仅能够通过新兴会展产业群表现出来，也能够通过产业之间的关联度进行展现，最终为推进区域经济发展、促进国家经济转型发展提供重要支撑。

2.会展经济的传播性

会展经济借助展销、会议、展览等不同形式来将不同区域的文化、政治、商品、信息、技术等内容进行传播。在信息时代下，会展经济中的内容传播更具立体性、高效性等优势。例如在某一领域研发出新产品之后，相关人员可以通过会的形式来详细介绍产品的研发理念、功能、性能、优势等，让消费者能够在第一时间全面、深入地了解该产品，为提升新产品的宣传度和市场影响力奠定坚实的基础。与此同时，不同形式与性质的会展活动可以让国家与国家之间、企业与企业之间、政府与企业之间、各相关社会主体之间的沟通与交流更加频繁和顺畅，使得市场经济的调整与控制变得更具靶向性。

3.会展经济能够助推城市发展

会展经济带来的综合效应不仅能够提升城市经济效应，也能够促进城市的资源整合与优化，让城市的“人气”更高。在会展经济的带动下，城市不仅能够“引进来”，也能够“走出去”，让城市的影响力、知名度、美誉度等都得到提升，为城市的后续发展奠定坚实基础。

三、会展经济的影响因素

追求利益是经济活动的基本出发点。从公共经济视角来分析，对会展经济的成本产生影响的因素主要包括展位租金、会展管理与组织的成本、会展产品及内容宣传的成本、会展活动的支出与管理成本、会展活动服务成本、参与会展活动而形成的交通成本等内容，对会展经济的收益产生影响的因素主要包含展位租金（主要是展馆向参展商收取）、门票（主要是展馆向参观者收取）、经济效益、政治效益、生态效益、社会效益等。

四、以公共经济学为视角的会展经济主体与政府职能分析

为了确保会展经济健康、有序发展，就应对各主体的功能定位予以明确，以会展经济的性质、功能、特点等为视角来全面分析会展经济的主体及政府职能。从政府的角度来看，作为会展经济的主导者，政府的引导及调节作用显而易见，尤其在某些国际性会展活动中，政府部门甚至需要负责会展承办的相关事宜，如此才能将会展经济的综合效能发挥出来。从展馆经营者的角度来看，作为会展经济的重要载体，展馆一般是由资产经营者独立运营，从而尽可能地将展馆这一巨额资产的重要价值发挥出来。展览经营者为会展活动的直接行动者，会展的档次、规模、质量、效益等一定程度上取决于展览经营者的经营能力及相关人员的综合素养。从参展商的角度来看，与展馆、组展商不同，参展商在展览活动中扮演客观角色，主要为会展活动提供参展品。参展商能够通过会展这一平台进行产品推广、技术交流等，从而获得社会效益及经济效益。政府、组展商、展馆、参展商等是会展经济的主要构成部分，四个主体相互联系且相互作用。政府在会展经济中主要起到宏观调控与管理的作用，在监管、调节以及服务的过程中，循序渐进地提升公共服务质量。政府会根据会展经济发展需求来提供相应的硬件设施及环境，以确保会展经济各相关要素之间能够进行公平竞争，最终确保各经济利益主体都能得到协调和共同发展。政府与组展商之间属于契约关系。政府会通过招标来挑选与会展活动需求相符的组展商，在签订托管协议之后，政府会给组展商支付一定的托管费，组展商则提供相应的展览设施及服务，政府与组展商根据协议中的要求各自开展相应的工作，最终实现二者协同发展。政府与组展商之间的关系是调控与服从调控的关系。组展商结合市场客观要求及政府的指导策略来开展形式不一的会展活动，尽可能地让自身效益达到最大化。政府会结合组展商的会展需求来提供相对宽松、公平的市场环境，同时结合市场经济原则，通过引入并建立市场机制来搭建场馆与组展商之间沟通的桥梁，为会展经济有序、健康地发展奠定基础。政府与参展商之间是监督与被监督的关系。在缺乏监督和管理的情况下，会展经济可能会面临发展过度、过滥的现象，对会展经济平稳、有序发展造成重要影响。所以，政府应该将自身的市场调节作用最大限度地发挥出来，从各个方面来监督和约束参展商的行为，让会展经济的发展更加有序、平稳、健康。

五、结论

从公共经济学的视角来看，在发展会展经济的过程中，政府部门应将自身的引导、调控作用充分发挥出来，使得会展经济能够朝着专业的、规范有序的、健康向上的方向发展。在此过程中，政府应合理规划、全面布局，结合会展实际来制定相应的会展业发展目标、规划、策略等，并在落实中协调好相关主体的相互关系。同时，在强化会展经济监督、管理的过程中，政府应建立、优化、健全相应的会展制度，为会展经济有序发展提供重要的制度支撑，。此外，政府应将名牌效应充分发挥出来，通过名牌引领来提升会展活动的品位、层次，让会展经济更加专业、成熟。

参考文献：

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[3]栗婧雯,逯晓蕾.新商业时代下会展经济跨界融合发展模式的探究[J].现代营销(经营版),2020(02):64-66.

作者:李程 单位:吉林省劳动人事争议仲裁院