电视广告范文精选

对于各等级电视台电视广告的差异，本文主要从广告商实力差距、节目内容的不同与消费文化的地域性差异三个角度进行实证研究。

一、不同等级电视台广告商实力差距及不同等级地区消费差异

本组选择中央电视台的工作日与休息日进行广告检测，在一定的检测时间内进行广告统计与平均数量计算。商品广告是能够直接体现国家消费情况与地方性消费差异的重要部分。结果显示，在中央电视台与省级电视台播出的电视广告中，商品广告分别占比重63%和64%，比重相当。在商品广告中，食品、化妆品与浴室用品的广告投放占据重要位置。但是不同等级的电视台广告投放商的实力差距大有不同，这与国家级电视台和省级电视台广告投放收费价位、中央电视台对于电视广告的审核制度等因素有关。首先，央视黄金资源广告招标被誉为中国经济晴雨表。酒类品牌如国酒茅台则是2012、2013年央视广告“标王”，这不仅因为“酒”属于我国传统文化的精粹，更因为这些企业的高利润高定位让他们有足够的资金财大气粗地去进行广告投资。历年“标王”除了白酒行业，电子产品与日化用品也平分秋色。据最新数据显示，央视历年招标总额在持续稳定上涨，但相比2013年，2014年酒类品牌现场投放额仅为上年的18%，可以看出酒类品牌尚未从“限制三公消费”与供过于求的寒冬中走出，因而这些企业对于广告投放将会更加慎重。同样是具有竞争实力的高利润企业，药业在广告投放平台的侧重点却大相径庭。2012年至2013年上半年，地方卫视广告投放额前十中半数皆为药企，除葛兰素史克外，江中制药、三九药业、葵花药业均为国产品牌，2012年占比16.4%，2013年上半年占比15.3%。而其在央视的投入占比相应地仅分别为2.4%和2.9%。这是由于央视对药品类的广告审核更为严格。央视作为全国覆盖面最广的电视台，是国家媒体的形象，因而尽管药企实力雄厚，在央视的广告投放内容和投放数量也被极大地限制了。相比较而言，省级卫视等地方台在审核方面较为宽松，通过广告监测也可以看出不同药企选择的投放时间也大不一样。哈药六厂、修正药业等大型药企会选择高价位黄金时段，而不知名品牌和保健产品则会选择非黄金时段通过近二十分钟的药品讲座去间接推销自己的产品。其次，近年来个人用品的广告投放比例水涨船高，这与中国消费水平的不断提高有直接关系。与央视主打文化和思想宣传不同，省级电视台大部分更注重贴近百姓生活，同时有娱乐化倾向，比起费用高昂的央视，个人用品广告更倾向于在价格相对较低的省级卫视进行投放，以带动百姓的消费欲望。江苏卫视、浙江卫视等省级电视台作为省级电视台的招标巨头，成为了各种商品的青睐对象，其中四川卫视黄金时段广告多达102则，湖南卫视也有62则。这些电视台娱乐性强，消费者以年轻团体为主，其消费欲望与消费导向容易受电视广告影响；而一般省级卫视由于受众群体大部分来源于当地群众，投标的商业品牌以当地特色产品为主，广告重复播放情况颇多，故电视台收益相对较低。再者，公益广告在省级电视台的投放比重略比中央电视台高，本组通过广告监测发现，这主要是由于中央电视台播放的大部分公益广告属于国家监制，近期主要播放“讲文明，树新风”与“中国梦”系列的公益广告，响应政策，思想教育类居多。而省级电视台除了播出国家统一监制的公益广告外，还会播出本地监制的日常生活公益广告，涉及防火、防盗、文明乘车等内容，与百姓生活更为贴近。最后，劳务广告的比例差距主要来源于地方政府在中央电视台投放的当地旅游宣传广告，旅游宣传与各种银行服务是央视劳务广告大头。而在省级电视台中，由于审核制度较央视宽松，不少私人医院与中小型地方企业成为电视台劳务广告的主体。

二、省级电视台节目内容对广告投放的影响

（一）省级电视台广告投放现状

目前，能够实现全国覆盖的电视台主要是中央电视台与各省级电视台，因此对于渴望在全国各范围内实现广告的传播效果的广告投放商来说，央视与省级电视台是市场竞争的主体。广告投放的直接目的即为广而告之，广告商为了得到最大程度的宣传，广告的投放势必与电视台的收视率相关。在“内容为王”的收视率铁律之下，支持广告收视率的最主要的因素在于节目收视率，节目收视率越高则穿插其间的广告收视越高。近年来，越来越多形式多样有趣的综艺节目被各省级电视台引入，省级电视台成为人们收看电视休闲娱乐的首选。省级电视台节目构成主要由新闻、娱乐、电视剧三大板块组成，这也是拉动收视率的主力。近年来，省级电视台经过不断的探索与发展，竞争力逐步加强，发展势头强劲。2010年省级电视台频道首次超越中央级频道成为收视市场的领跑者。2011年省级电视台延续增长态势，占据近三分之一的收视份额，进一步巩固了自身的收视地位。在这种情况下，随着优势媒体资源购买成本的上升，卫视与广告投放商强强联合的“双马太效应”也将逐渐明显。强势广告投放商凭借自身雄厚的资金实力，可以较好地承受媒体涨价带来的成本提升，而优势媒体也从关注广告量转向关注广告含金量，更倾向与优质广告投放商合作。本文将所计数的省级电视台根据市场竞争力分为以下三类：1.东方卫视—北京卫视—湖南卫视。2.山东卫视—黑龙江卫视—四川卫视—陕西卫视—广东卫视。3.云南卫视—西藏卫视—青海卫视—内蒙古卫视—广西卫视。

广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形于色是粗鲁的表现。在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更为开放。美国广告中以情感为主题的广告范围就要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受的。作家兼传播学者保罗o托维认为，英国人对销售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们可以直接了当地谈论产品质量和营销。与此相反，英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式，达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含蓄。英国人习惯借用幽默来掩饰真实感受，因此英式的广告幽默便是静中取胜，创意里出彩。英国最大的Tesco连锁超市广告《主妇篇中》，借用一位十分幽默的吹毛求疵的老大妈来体现企业对细节的关注；某银行的信用卡广告，用一个白领摇摇晃晃的走钢丝来暗喻普通人日常经济开支的不堪重负，而当使用该信用卡后，白领在钢丝上便感觉如走平川。

一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的价值观。著名影星范伟为万通筋骨片做的广告一般人我不告诉他。已经成为京城酒席，聚会上的一句经典的打诨话。这也反映出广告商的水准：要诙谐风趣，就一定要具有敏锐的洞察力，并关心外界的变化。只有在讲幽默的人意识到观众的存在及观众的反应时，那才是一个上乘的玩笑或真正有趣的广告潜台词。

英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。英国电视广告人普遍认为，美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。大体上来说，幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateralinjury）。当目标观众认为你的广告令人捧腹不止时，其他群体极有可能意见相左。针对那些热衷于为品牌创造一种年轻气盛的啤酒广告商来说，尤其有这种危险，因为这样做的结果可能会伤害妇女和老年观众的感情。连锁超市Sainsbury在它1998年播出的广告中起用了著名主持人约翰o克里斯（JohnCleese）。广告中，这位明星通过麦克风冲着企业员工大声疾呼该企业的口号——大声疾呼的价值，却不想这个创意在很大程度上伤害了企业员工的感情，并疏远了现有客户。后来，Sainsbury宣布其业绩不良时，这则幽默广告被视为是宣传不当的原因之一。另外，广告幽默还存在脱离品牌化的危险，观众时常会记住笑话却忘了品牌。为了保险起见，一些名牌产品如欧莱雅，CK，NIKE，奥迪等索性只打品味牌，彻底放弃对幽默的冒险使用。

中西方文化价值上的差异

中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。

国内电视广告的一个重要创作特性是讲究感性诉求。感性诉求与消费者购买商品的社会和心里需求有关，许多消费者支持其购买决策的动机都是感性的，在进行购买决策时，他们对品牌的感觉可能比对这种品牌的特征或属性的了解更为重要。许多广告主在销售那些与竞争无重大差异的品牌时，既然理性的差异难于辨认，吸引消费者情感方面的诉求就会起到更好的作用。国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点。牛奶《光明牛奶》三重广告，《三鹿奶粉》安全新鲜保证。中国移动通信广告用关键时刻，信赖全球通，贯穿三个故事：音乐人小孟的恋爱，某公司老总的生意；2002年6月10日中国游客越南海上遇险。中华民族以和为贵的文化精神滋养出了一种崇尚和谐统一的博大胸怀。家庭美满，和睦，国家和平，富强，民族团结，统一，成为千百年来人们追求的永久目标。

摘要：众所周知，通过电视媒体进行广告的投放那是非常的昂贵的，所以为了能够更好的节省成本，所以在制作电视广告时就应该能吸引观众，在瞬间让观众停留观看，本文主要论述了电视广告让观众瞬间视觉停留的原则，方法和案例。

关键词：电视广告；瞬间；视觉停留

商家在进行广告的策划的时候都会让广告的时间大大的缩短，通过十分短暂的时间让广告的作用发挥到最大，将自己的产品或者服务的优势通过短时间的宣传合理的表现，不过这样的现象就直接导致了“牛皮癣”似的广告出现了。但是如果通过仔细的观察就会发现，许多的广告尽管时间短暂，但是其欣赏性以及引人注意的效果往往都是非常强烈的，不经意的一句广告语就能够让人回味无穷。

1吸引观众瞬间视觉停留的原则

首先就是需要做到动态与动态的结合，静态与静态的合理结合，其次就是两个画面的合理衔接，不能出现太大的跳跃感；还有就是在画面处于运动状态的时候就需要进行衔接，对于提升画面的流畅度来说影响重大，最后就是动态画面的衔接具有逻辑性。各个镜头的连接一定是在逻辑关系上的合理连接。节奏感是一部片子的核心要点，流畅的本质含义就是影片中的节奏对于观看者的心理影响，广告制作能够吸引观众的瞬间视觉停留主要就是通过研究思维规律以及视觉逻辑来进行的，然后通过剪辑点的选择，突破性的剪辑方式，例如使用短镜头、选择高跳跃性的画面等等。为了将现场的细节更好的表现出来，利用特写以及多角度的切换或者慢格剪辑就是很好的方式。

2吸引观众瞬间视觉停留的方法

一、案例研究

1.研究方法

本文采取以访谈调查研究为主。通过实地调查的方式，记录了郑州市民对大连旅游宣传片的制作形式、内容、体现精神、共鸣程度等方面。通过与受众的面对面访谈结果对比分析大连电视旅游宣传片的特色以及吸引游客的具体细节。本研究中，我们随机选择了郑州各行业市民。其中，消费层次比较广泛，组织观看大连旅游宣传片，提问、访谈。通过回答结果的对比，可以从中发现一些具有代表性的问题和启示。

2.研究结果

采访的100名郑州市民中，以前曾经观看过记忆犹新的占13%，有印象似曾相识的占32%，未曾看过该宣传片的占60%。让大家看过该宣传片之后，在各项调查中，有73%市民对此旅游宣传片留下了深刻的印象，58%的市民产生了旅游动机，81%的市民认为这个影片还是比较成功的。

3.研究分析

电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告（appealstohumor）是在英国最受欢迎的类型。研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。

学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。

其实国内的幽默广告历史也很早，不少人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿肠广告中，冯巩和葛优的一句经典对白：还想葛玲吗？葛玲是谁？。但是时至今日，似乎国内的广告创作大军并没有将幽默的火花发扬下去。事实上，幽默的用途遍布各个领域，这是它令广告上垂青的一大原因。广告心理学家戴维o刘易斯（DavidLewis）认为，幽默被惊人地用于众多领域。幽默是一把锋利的利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感（lavatorialhumour）的广告，这一事实也助长了广告业内的一种看法——幽默是赢得眼球经济的途径。幽默在很多时候是共通共享的，但却很少有像英国人那样广泛应用幽默。三年前，⒐俅笱В║niversityofLuton）一项研究发现，近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。相比之下，荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一成。英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。

广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形于色是粗鲁的表现。在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更为开放。美国广告中以情感为主题的广告范围就要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受的。作家兼传播学者保罗o托维认为，英国人对销售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们可以直接了当地谈论产品质量和营销。与此相反，英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式，达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含蓄。英国人习惯借用幽默来掩饰真实感受，因此英式的广告幽默便是静中取胜，创意里出彩。英国最大的Tesco连锁超市广告《主妇篇中》，借用一位十分幽默的吹毛求疵的老大妈来体现企业对细节的关注；某银行的信用卡广告，用一个白领摇摇晃晃的走钢丝来暗喻普通人日常经济开支的不堪重负，而当使用该信用卡后，白领在钢丝上便感觉如走平川。

一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的价值观。著名影星范伟为万通筋骨片做的广告一般人我不告诉他。已经成为京城酒席，聚会上的一句经典的打诨话。这也反映出广告商的水准：要诙谐风趣，就一定要具有敏锐的洞察力，并关心外界的变化。只有在讲幽默的人意识到观众的存在及观众的反应时，那才是一个上乘的玩笑或真正有趣的广告潜台词。

英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。英国电视广告人普遍认为，美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。大体上来说，幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateralinjury）。当目标观众认为你的广告令人捧腹不止时，其他群体极有可能意见相左。针对那些热衷于为品牌创造一种年轻气盛的啤酒广告商来说，尤其有这种危险，因为这样做的结果可能会伤害妇女和老年观众的感情。连锁超市Sainsbury在它1998年播出的广告中起用了著名主持人约翰o克里斯（JohnCleese）。广告中，这位明星通过麦克风冲着企业员工大声疾呼该企业的口号——大声疾呼的价值，却不想这个创意在很大程度上伤害了企业员工的感情，并疏远了现有客户。后来，Sainsbury宣布其业绩不良时，这则幽默广告被视为是宣传不当的原因之一。另外，广告幽默还存在脱离品牌化的危险，观众时常会记住笑话却忘了品牌。为了保险起见，一些名牌产品如欧莱雅，CK，NIKE，奥迪等索性只打品味牌，彻底放弃对幽默的冒险使用。