谈中国元素在现代广告的作用

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在最近的几十年中各个国家的广告投资费用也都特别明显的增加了，据官方的统计，按1980年为开端来统计全球的广告费用，到2000年为终点，全球广告费用的增长达到了四倍，这是一个非常惊人的数字，短短20年的时间，广告费用飞速增长，竟达到了4倍之多。

然而在最近几年的广告中，我们可以经常看到其中有中国元素应用在其中，生产厂商对中国元素的运用越来越重视了。广告创意的好坏与否，是产品能否得到大力推广的关键。借助丰富的中国元素素材，独特的创意能给广告带来独特的魅力以及意想不到的效果。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征，它必将中国的广告推向一个新的高度。以“中国元素”作为一种广告标识更加被大众所欣赏、喜欢。随着中国的富强，世界的发展越来越离不开中国，世界的传统文明也越来越离不开中国。中华文明5000年所吸收所代表中国特色的文化得以保留，所以中国的传统文化是最能代表中国，最具中国特色的一种文化。

例如中华文化中的茶文化，沿袭千年至今，至今仍是百姓生活中的茶余饭后的最佳饮品。例如康师傅茶叶的一系列茶饮品，厂家认识到中国的茶文化在中国的影响力，因此研发了一系列的茶饮品，比如茉莉花茶、乌龙茶、铁观音茶，都是中国大众所最喜爱的茶饮品，其包装上的淡淡的白色茉莉花更是代表了中国的元素，再加上其大力的宣传，以及明显代言，使得此系列的茶饮品，在中国市场大量的销售。其他品牌也因此纷纷推出了自己品牌旗下的特色茶饮品，也受到了广大人民的欢迎。在都市劳碌的生活中，坐下来拿起一杯茶，细细品味其中滋味，褪去快节奏的生活，来放松自己的心情，我想这也是对中国传统文化的传承，也是广大百姓接受此产品的原因红花郎酒是四川郎酒集团责任有限公司推出的系列酒之一。它的包装非常大胆，它打破了白色酒瓶的传统，而是运用中国红作为其基本色，见到此包装，就可立即感受到中国千百年来的就文化，感受到了竹林七贤纵酒放歌，陶渊明饮酒作诗的场景，其中国元素更是体现了其独特的品位。再加上其独特的具有中国味道的名字，以及其酱香的独特口感，使其一经推出，便受到广大消费者的喜爱。

中国的传统的文化名酒五粮液酒，就曾推出一个特别具有中国特色的广告，一个绿衣女子泛舟，壮年男子在酿酒，其二人相会，相互敬精品酿制的五粮液酒。此广告更加表现出了五粮液源远流长的历史，其深刻的历史文化、背景。此广告把五粮液推向了一个新的高度，也使得中国酒的文化能被外国友人所接受，使其在品味五粮液的同时，也感受到了中国五千年的历史文明，感受到了中国的酒文化，从而更加喜爱此系列产品。

中国元素所具有的独特魅力，以及其源远流长的历史背景，使得具有中国元素的广告广泛地被大众所接收。许多广告直接用独特的中国元素，比如中国红、剪纸、水墨画，运用其产品的广告中，使得植根于中国人民心中的传统审美标准得以现，使广大消费者能够更深刻的理解广告的含义。广告创意是广告的核心以及灵魂所在，广告其中运用中国元素能使，广告传达取得事半功倍的效果。使得广告创意变得更加简单、易懂，而且也会使广告不落俗套。而且中国元素具有的历史故事，成语故事，使其广告变得更加生动。国外的品牌不断涌入，使得我们不得不寻找新的品牌、与众不同的品牌来代表我们中国自己的东西，其中国元素就是最具代表的品牌，它是中华文化的民族性相互融合，它符合了国际市场的需要，也符合中国本土市场的需要，因此中国元素在广告中的大量运用是适合当代的国情，适合广大消费者的心理以及需要。

作者：王博单位：渤海大学文理学院