女性化妆品电视广告论文

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一、化妆品电视广告所具备的优势

第一，电视属于大众性质的传播媒体，各个层次的人群都能够收看到广告。第二，化妆品电视广告拥有高度的观赏性，其画面与声音带来的冲击力不仅仅是在商品上得以呈现，同时，也可以在代言的模特与明星身上得以呈现，并且广告还拥有一定的故事性，能够吸引消费者的注意力。第三，化妆品电视广告还具备产品功能的强化作用，产品的使用效果对消费者拥有最大的吸引力，同时，也可以让消费者在最短时间内接受产品、认可产品。

二、女性化妆品电视广告存在的不足

（1）刻意特写人物的面部。对于人物面部的特写并非不可取，但是如果都是千篇一律的操作，那么就无法取得明显的宣传效果。这一种表现手法绝大部分都出现在护肤一类的产品中，几乎每一部护肤品都不能够离开面部的刻意描绘，如优资莱、珀莱雅、婷美等等，都是通过特写明星的面部，然后将产品所具备的护肤效果体现出来，这样的操作很容易让观众记住明星的面容，但是却模糊了产品的名称。为了将表现上的重复有效避开，就在对产品的介绍中选择另外的方式。其实，对于这一类型的广告而言，由于对象是女性，那么，在宣传中选择“感情牌”也是很好的策略。以情动人，才能够让观众产生一种美的体验，并非是简简单单的、完全没有新颖的罗列面部。对于资生堂的红色蜜露，在宣传中就完美地利用了亲情牌，广告中完美地融合了人物的感情，这样一下子提升了产品的形象，让观众感觉到它不单单是一种护肤品，更多的是对爱意的体现，这样对于美的塑造，就能够更加深入人们的内心。当然，拥有趣味性、新鲜感、吸引力的元素也可以让广告增加更多的新意。

（2）广告中出现的女性完美无瑕型。完美无瑕的明星女性很容易让观众记住，但是却使一些女性观众产生一种无法弥补的自卑感。其中，这一些广告中形象光鲜的女性在现实生活中并不是那么的完美，她们同样有着色斑、毛孔大等缺点，而广告形象都是经过摄影和化妆处理之后再呈现出来的。在现实生活中，身材凹凸有致、充满活力、皮肤光滑、无斑无痘的女性是极少的存在。所以，贴近女性生活实际的形象，才能够得到观众的认可，才能够让观众产生一种亲近感。例如，白百合的自然堂BB霜的代言，就没有对皮肤进行刻意完美的修饰，它对产品的体现的是通过生活化、真实性的方式来宣传的，这样也更加能够贴近观众的内心。因此，避免刻意的美化、避免让人产生一种不真实感，才是化妆品电视广告需要追求的。

三、女性化妆品电视广告发展策略

（1）不断地做好细分处理。女性化妆品消费人群相比其他的产品消费者，拥有不同年龄段以及不同职业的消费差异。不同的年龄段、不同的职业对于化妆品的需求以及消费价值观都存在明显的区别。例如，中年女性偏向于皮肤的防老化方面，她们希望化妆品能够体现出一种气质，只有拥有气质的女性才是最美的。而年轻女性在选择化妆品方面就显得很随意，喜欢尝试不同的产品，只要能够让自己光彩动人，就满足了，她们更加追求时尚与个性，认为时尚与个性才是美。

（2）开发新的女性表现形式。目前，女性化妆品广告都会邀请明星来进行代言、宣传，广告基本上都离不开单一的面部表情呈现，其新意全无，这样也无法让观众留下深刻印象。虽然看美丽的明星是一种享受，但是人人都去看明星了，这样邀请明星来介绍化妆品还有什么意义呢？所以，要尽可能避免这一点，站在不同的角度、从全新的视觉去表现广告中的女性，让其形象更加鲜明，同时，兼顾广告的特色化。这样不仅可以达到吸引眼球的目的，同时，对于突出产品个性、做好宣传也有着极大帮助。

（3）案例解析——超越模式。对于爱丽斯漫游仙境这一类型的广告，就是营造出了一种另类的、超越现实的时空画面。在这一个时空中充满了神奇、神秘。例如，伊卡璐草本精华——《逃.醉篇》。广告当中的女主角将一瓶洗发水埋在森林的土里面，在阳光照射之后，种子逐渐地发芽，成长为大树。大树又发出了很多很多的花蕾。当轻轻触碰之后，花蕾绽放，而每一朵花蕊当中，就是一瓶伊卡璐。在取下伊卡璐时，有很多的蝴蝶落在她的头上。在最后，出现了广告语“让秀发逃到不平凡的梦乐园。”这样，通过神奇的世界来介绍洗发水，这样的叙事手段还涵盖了对梦想意境的播种，也可以让新产品形象、直观地深入到观众心中。

四、结语

在化妆品广告中，女性占据了绝对的主体，那么，想要抓住女性这一市场，化妆品电视广告就应该发挥自身特色，通过新颖的、个性的电视广告，让女性愿意接受、愿意尝试化妆品，这也就需要电视广告的设计能够贴近女性的生活实际，不能够一味刻意的美化，只有贴近现实生活的化妆品广告，才能够让消费者对广告内容产生真实感。

作者：孙岩单位：吉林电视台