音乐在电视广告中的影响

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【摘要】大众传媒的迅速发展，对人们生活的影响越来越大。电视广告是一种宣传手段即为了满足人们某种特定的需要，而通过一定形式的媒体向公众广泛公开地传递信息。音乐则是一种表现手段，具有比较强烈的感染力和比较丰富的想象力，对于增强电视广告的表现力也有着关键性的作用。

【关键词】音乐；电视广告；传媒

音乐在电视广告中的存在具有特殊的功能，包括强大的感染力功能，强烈的表达情感、思想的功能，加强对广告的回忆程度的功能等等。伴随着商品消费时代的不断革新、营销环境的多样化以及媒体资讯的复杂化，我国广告业、广告媒体变的更加多彩多样，在此基础上音乐在电视广告中的作用显得尤为重要。

一、音乐增强电视广告的表达内容

一个具有代表性的例子就是中央电视台的一个公益广告《心在一起》，此广告目的在于宣传人们之间的诚信互助。广告中的每个画面都具有特殊的意义，可以引起每个人的共鸣，可以勾起每个人内心的善良，但是当去除音乐后，画面没有改变，效果却是大打折扣；插入歌手刘可演唱的《心在一起》，这动人的音乐、优美的歌词准确的显现出了构建人与人之间充满爱心、共同创造诚信互助社会的时代主题。正是这首充满爱的歌曲，增强了电视广告的表达内容，让更多的观众容易记住广告的内容，让广告的作用更大的发挥出来。

二、音乐提升电视广告的品质

音乐本身是一种艺术存在，艺术的共性就是唤起人们的共鸣，将观众领入一个对产品更加完美想象的境界。电视广告中运用符合内容，符合场景，符合主题的高品质音乐，可以更高层次的提升产品的品质，达到消费者心理层面的满意需求，提高消费者的购买欲望。例如绿箭口香糖的电视广告音乐，是一首英文歌曲RhythmoftheRain，动人的旋律，优美的歌词透出咀嚼绿箭口香糖时的舒爽心境,连同那广告画面，使观众产生一种立刻买一瓶的想法,马上体验那种清新品质的感觉。

三、音乐具有烘托气氛，增强视觉冲突的作用

与那些旋律比较缓慢比较轻柔的音乐相比，节奏较快而且音效响亮清脆的音乐能更好的吸引观众。在电视广告音乐的选择过程中，不仅要考虑音乐的旋律、节奏，更要注意到不同的电视广告的具体需求，对于不同的电视广告的不同需求和不同的广告内容，必须选择恰当的音乐插入。要用正确的音乐烘托氛围，让电视广告的效应达到最大，只有这样音乐的积极作用对观众的效用才会达到最大。具有较强的视觉冲击力才是一首好的音乐，它的作用不仅是用来烘托气氛，更是用来让广告更加的形象生动，能够引起观众的联想，能够增强电视广告在观众脑海中的记忆作用。例如林俊杰和金沙代言的可爱多冰淇淋广告，“……浓郁香草，巧克玛瑙，不觉中悄悄融化了，变成最幸福的味道，……，只要你在什么都好，爱的香味随空气飘”，对于这首音乐只要人们听到，就会想起可爱多冰淇淋，就会想到他们广告中幸福场景，就会产生购买可爱多冰淇淋的欲望，这样的电视广告音乐才是最大的成功。又例如旺仔o泡果奶的电视广告“我要o泡，……，喝o泡果奶，把健康抱抱，……，o泡果奶要要要”这首音乐的旋律感非常好，与电视广告内容相融合，加深了观众对广告的印象。

四、音乐缩短电视广告的记忆时间

观众记忆最深刻的是那些简单大众的音乐电视广告，例如脑白金的音乐广告词：“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”欢快的节奏，顺口的旋律，使观众记住这个广告变的非常简单，只要人们听到此广告音乐就能想到此商品，只有人们看到此商品就能哼出这音乐。其实音乐就是一种记忆的符号，当人们看到这符号是就会记忆起这个商品，大大的提升人们的注意力，增强人们的购买欲望。

五、音乐吸引电视观众的注意力

选择适当的音乐，对于提高观众对电视广告的关注度有很大的作用。因为电视广告单单靠画面效应，根本无法最大力度的引导观众的情绪，但音乐可以弥补这一缺漏，即适当的音乐可以改变观众的情绪起伏，提升观众的注意度。对于那些无法用画面清晰表明出的意图，也都可以用音乐来从侧面形象的表露出，使得画面更加的形象生动，更能触动观众的心弦，从而吸引观众的注意。

结语

在这充满竞争的21世纪新时代，新型商品的宣传展现出多样化，包括传单宣传、海报宣传、电视广告宣传、口头宣传等等，但在这科技化的时代，电视广告宣传显得更为广泛，更为方便快捷。在电视广告中又包括画面构思、广告词设计、音乐选取等等，音乐选取在电视广告中也是关键性的因素之一。音乐在电视广告中的使用越发的频繁，正确的音乐选择会提高电视广告的感应力和宣传力度，加大观众的注意力，使商品在宣传阶段获得最大的效应。目前我国国内的电视广告音乐还处于成长期，相信通过学习和不断的创新电视广告音乐会有一个大层次的上升。

【参考文献】

[1]郝俊兰.《电视音乐音响》.中国广播电视出版社，2008年版

[2]曾迪来.《影视广告设计》.中南大学出版社，2001年版

[3]舒咏平.《广告心理学教程》.北京大学出版社.2004年版

[4]王丽娟.《视觉语言传播艺术》.中国广播电视出版社.2006年版

[5]陈培爱.《广告学原理》.复旦大学出版社.2008年版

作者：郝孜琪 单位：河北大学艺术学院