电视广告中动漫的运用

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【摘要】随着科技的快速发展，动漫在电视广告中占了越来越重要的地位。将动漫与广告结合，不但对儿童群体有着很好的效果，对成人也有着强大的吸引力。本文结合具体的广告案例，分析电视广告中动漫的应用现状以及应用方式，为此行业发展提供更多视角，促进行业的不断发展。

【关键词】电视广告；动漫；创新

一、动漫电视广告的优势

众所周知，广告时长较短，尤其电视广告，好时间段的费用较高，可以说是分秒必争。商家都关心的一个问题就是如何在最短的时间内最有效地吸引观者的注意力，这也是构成有效传播的关键一点。而加入动漫元素的电视广告在这方面可以说具有独特的优势。首先，动漫电视广告是一个发展中的新兴行业，具有创新性，面对传统广告带给观众的审美疲劳，这种新颖的东西更能抓住观众眼球，达到为企业宣传的效果。另外，相比于真人广告，动漫电视广告可以表达更多的情绪、更多的戏剧化冲突，可以用极其夸张的手法瞬间抓住观者的眼球，全方位地传达出设计者的意图。

二、动漫在电视广告中的应用

（一）凸显重点、抓住眼球。

在电视这个平台上，广告的播放时间一般较短，如果一个广告具有多个表现点，试图传达的思想很杂，那么观众很难记住所有表现点，甚至看完这个广告，一点印象也没有或者竟然产生了反感。所以，策划人员在设计中一定要抓住一个产品要突出表现的特征。比如酷儿饮料，就会想到一个蓝色的简笔画小人喝了一口果汁，然后发出一声满意的“Qoo”声音。这个画面很简单，但是符合产品的设定，所以酷儿饮料一时风靡全国。从定价上来看，酷儿产品远高于同类型果汁产品，但是它的订单量居高不下，成为了果汁饮料产品中的翘楚。这个成功的传播案例，归根结底，就是由这个简洁的动漫角色打响头炮的。酷儿这个动漫角色有着很具体的人设，比如年龄、爱好、星座、血型，甚至生活日常、起床时间都有具体的设置，但是这些在电视广告中出现反而会成为累赘，观众也并不关心这些细节，所以只有简洁明了的画面才更能突出重点——果汁很好喝，也更能把握住儿童这一目标群体。这是酷儿的成功，也是凸显一个重点策略的成功。

（二）注重创意、抽象表达。

动漫与真人在表达上的最大不同，就是可以表达抽象世界，因此也拥有了更多可能。比如海尔公司的海尔兄弟形象、脑白金的两个老年卡通人物以及草珊瑚含片的阿凡提等，相比于使用真人明星代言公司形象，动漫人物有更广阔的表达空间。当阿凡提拿着草珊瑚含片，宣传它的清喉润嗓作用时，观众领会到的是阿凡提代表的抽象含义——智慧，这是地域文化带来的附加价值，可以让广告在短时间里拥有更多内涵。当观众领会到这一点，会提升对产品的认可度，从而为产品带来巨大利益。再比如海尔兄弟，不但在中国观众的认知中，在国际范围里都具有文化价值，他们所代表的创新与坚持，很好地表现了海尔的企业文化。又如脑白金老年夫妇所代表的是现实消费人群，通过一个动漫人物，代表了一个族群。如果用真人代言的方式，很难找到如此精确的代言人物，也很难达到这样的效果。并且广告都需要追求性价比，动漫人物的制作相比真人明星更加具有实用性，是高性价比的选择。通过诸如此类的动漫人物，既传达了公司的企业文化，也是一种抽象表达。

（三）关注动感、保持时尚。

动漫在广告中的应用是新颖且充满创意的，这一特点决定了此类广告的表达应保持动感，并且具有时尚性。如今打开电视都是扑面而来的广告，对于观众而言，很容易产生审美疲劳。所以在众多广告中杀出血路的方法就是保持创意，具体就是体现在动感时尚。如很成功的M&M’S巧克力豆的一系列广告，用了拟人、夸张的手法，塑造了一系列可爱的巧克力豆，以一种时尚的态度快速抢占了年轻人的市场。这个广告的核心就是一种无厘头的时尚观念，配以动感的画面，那句“快到碗里来”的广告词迅速传播，在理念都很相似的快消品广告中脱颖而出。另外，将动漫与现实相结合的方式，也不失为一个妙招。彩虹糖的系列广告，如长颈鹿吃彩虹吃出了彩虹糖，通过夸张的创意点，表达出彩虹糖让吃的人非常愉快的主题。一支优秀的具有动漫元素的电视广告，并不是将以上这些关键点分裂开来应用，而是通过将它们综合组合运用，从而获得成功。

三、结语

科学技术的进步、创意思维的不断探索，使动画融入广告中并不断地得到应用，这使得传播的内容生动地体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。结合具体的广告案例，本文分析了电视广告中动漫的应用现状以及应用方式，希望能够为此行业的发展提供更多视角，促进行业的不断发展。

参考文献：

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[2]张文秀,李相臣.电视广告中的动漫应用[J].当代电视,2014,05:105-106.

[3]李艳群.浅析电视动漫广告的审美构建[J].当代电视,2015,10:76-77.

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作者：李帅帅 单位：武昌职业学院