探索广告播放管理的方案

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1广告播出管理系统改造的基本原则

重庆广播电视集团（总台）原有的标清广告管理与播出系统主要负责10个标清频道的广告素材管理与播出，为了满足高清广告素材的管理和播出需要，必须在原有系统的基础上进行扩建和改造，既要做到合理地利用原有系统的管理体制，又能建立起新的高清素材广告播出通道，所以对原有管理系统的改造必须遵循以下基本原则：

1)现有广告管理系统不增加新的播出频道；

2)广告合同只录入一次；广告素材（包括宣传片）信息在广告管理系统中只录入一次；广告编排时只编排一次；

3)编排后生成播出接口文件时，针对同一个频道可分别生成标清播出接口文件和高清播出接口文件；

4)高标清频道在并行播出期间，标清素材的上载和播出接口形式都保持不变；

5)在生成的高清接口文件中，在素材编号后增加一位数字，用于标明是高清素材，这样做到与标清素材文件的更好地区别。

2广告管理系统改造后的广告播出业务流程

在高清广告管理与播出业务流程中，其业务流程如下：

1）在广告管理系统中，对所有广告合同的录入、广告播出时间的编排、广告素材的信息（包括宣传片）录入只操作一次；

2）广告的播出时间编排完成后，由系统生成播出接口文件时，生成的标清播出接口文件标准完全不变；

3）在生成高清播出接口文件时，素材的编号中自动增加一位数字，即在素材编号的最后一位扩展为1，表示是高清素材；高清接口文件的标准仍与标清接口文件标准一致，即接口文件名第一位增加“H_”，表示这个接口是高清接口文件；

4）高清素材上载和播出系统独立于与原有的标清广告素材上载播出系统，高清素材在上载时，只在其素材编号最后增加一位（即高清素材编号扩展为10位，且最后一位是1）；

5）在试运行阶段，卫视频道和新闻频道要分别同时播出相同内容的高清和标清广告，即在编排高标清频道广告播出节目单时，要同时分别生成两份节目播出单，两份节目单中的广告段位要保持一致；这样通过对原有标清广告素材管理播出系统进行改造，在原有系统的基础上，做到了对高标清广告素材信息的统一管理，同时又满足了新的高清广告的播出管理需要，进一步完成了从高清频道试运行到正式播出的平滑过渡，保障了播出安全。

3广告播出管理系统改造部分的功能要求

在广告播出业务流程中，广告编排完成后，在原有系统中新增一个“高清播出接口”按钮，用以生成高清播出接口文件，高清播出接口文件的具体功能如下：

1）高清播出接口文件格式仍为MDB格式；

2）高清播出接口文件仍存放于“标准目录\频道名称\”；但文件名的规则改为:H_频道ID_日期（YYYYMMDD格式）.mdb，即前面增加了“H_”两个字母;

3）高清接口的Mdb文件中，原advertise表改为hadvertise；原advertisecastlist表改为hadvertisecastlist；

4）向高清接口文件中的hadvertise表同步广告管理系统的素材ID时，将所有advertiseid字段扩展为10位，即最后增加一位1；

5）向高清接口文件中的hadvertisecastlist表中写入广告编排单中，将所有advertiseid字段扩展为10位，即最后增加一位1；通过改造后，系统能够兼容原有的标清广告素材储备资源，无须额外独立配置高清广告管理与播出平台，能够做到了大限度得用现有资源，降低了系统改造的复杂性。

4结束语

规范的业务流程管理、快捷的网络生产管理方式、以及高度的安全可靠性是广电行业电视节目制作与播出的核心诉求，作为电视节目的形态之一的广告素材管理与播出也是电视节目制播中的重要组成部分，作为过渡方案，其实施方案的规划和系统的建设改造也必须具有经济上的可行性。该标清广告管理系统改造后即将投产试运行，系统上线之后将支持重庆电视台的卫视频道、新闻频道的所有高清广告节目素材的管理及播出，是广告管理的核心平台，在该方案中，实现了原标清广告管理系统的资源共享同时在确保系统安全的前提下，合理部署设备资源，使高清广告节目素材与标清广告节目素材管理系统有机结合，具有网络化、文件化、智能化的特性，提高了高清广告节目的管理效率，同时操作上也变得更加灵活便利。该方案的设计及实施工作已经完成，且即将投入使用。在今后的实际工作中，针对电视节目的形态及广告节目制作部门的需求再进行进一步调改，充分调动原有标清广告节目管理播出系统的技术资源，发挥系统的共享优势，让广告管理播出系统不断完善，做到从标清电视节目播出到高清节目播出的良好过渡，更好地与节目制播需求相适配，以满足实际需求。

作者：袁雄章单位：重庆广播电视集团