小议户外广告的发展前景

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条幅、横幅等。通常采用丝网印刷以纺织品做承印物。其特点为长度不受限制，制作速度快、成本低，防潮性能较好。不足之处在于单件制版费用高，不够美观。

喷绘广告，它是当前户外广告最主要的使用形式，包括大型户外展板、车身广告、路边广告牌、高立柱广告牌、广告灯箱、店招、大型商业区的产品宣传画等。它的优点在于：1.产品个性化。它适合做色彩艳丽的广告宣传画，宣传效果极好。这类产品是距离远、位置高、面积大的画面，适合远距离观察。2.超大幅面。喷绘产品的幅面有7.0—7.5m，如果需要更大幅面，可采用分区域喷绘，再通过拼接来完成，是一种可以实现无穷大幅面的印刷方式。3.制作时间短。设计成品用喷头多的喷绘机一个小时能喷出几十个平方。4.简单耐用。喷绘的安装方便，承印物强度高，使用期较长，产品质量好，承印物和油墨的耐水性及耐光性都好，即使是在户外，使用期也至少在半年以上。

美工牌匾。由于使用寿命长，耐光、耐水多种材质，其优点为造型感强、经久耐用、易于清洗、展示效果好、安装也较为方便。其先进的复合材料结构及特性、优良的性价比与易加工性、丰富多彩的装饰效果与耐久性、显著的节约资源与环保性等产品综合性能被广泛应用于建筑幕墙、广告宣传牌匾、店招、门牌或单位牌匾等领域。

三面翻广告。有很多的优点：1.美观大方：由于三面翻是由铝合金制成，在很长的日期里它还能保持原来的模样，不会变形。耐用性非常强。2.信息流畅：三面翻在每隔一段时间后都会自动换画，这时每根三棱柱都会一根根向前翻动，就像海里的波浪翻滚，具有流畅感。3.动静相宜：三面翻不像传统的静态广告，一遇到风就会跟着风自行翻转。它在一静一动中，展示独有的魅力，很容易让人们接受到广告所需要传达的信息。4.抗风性：三面翻的展示面是由三棱柱制成，在基础架稳定的情况下，能抗八级以上的台风。因此其质量是不言而喻的。5.高利润：三面翻具有三个完全独立的画面，因此对广告公司来说，制作一个三面翻来广告可以得到更多的经济回报。

灯箱广告。由亚克力吸塑面板、灯箱箱体、及灯箱光源三部分组成：吸塑灯箱（亚克力吸塑灯箱）是如今比较高档的广告材料，其优点在于：1.内容表现效果持久：它的面板采用“单体”物质聚合而成，其耐腐蚀性、固色性、透光性都大大超过其他灯箱材料。因此它的使用寿命大大加强，据报道它的寿命可以达到50年不变。2.立体造型感强：亚克力吸塑灯箱的出现突破了传统的二维表现手法，能够放松人们的眼球，用立体造型吸引人们的关注。3.绿色环保：亚克力材料可以回收再利用，因此被人们最为环保的绿色广告材料。

霓虹灯广告。与其他电光源相比，霓虹灯具有以下特点：1.温度低，使用不受气候限制：霓虹灯工作时灯管温度在60°C以下，所以能置于露天日晒雨淋或在水中工作。同样因其工作特性，霓虹灯光谱具有很强的穿透力，在雨天或雾天仍能保持较好的视觉效果。因此霓虹灯是一种在任何场合都能使用的材料。2.高效率。用同样多的电能，霓虹灯具有更高的亮度。因此霓虹灯是一种节能的高效率发光产品。3.寿命长：霓虹灯在连续工作不断电的情况下，寿命达一万小时以上，这是其他任何电光源都无法做到的。因此霓虹灯从节约的角度出发是别的反光产品无法替代的。4.低能耗：霓虹灯每米灯管耗电12瓦。因此霓虹灯在节能上相对于其它发光的广告材质来说有很大的优势。5.效果佳，动感强：霓虹灯画面由灯管及动态发光的扫描管组成，扫描管由装有微电脑芯片编程的扫描机控制，可设置为渐变式扫描、混色变色七种颜色扫描，跳动式扫描。扫描管按编好的程序亮或灭，时亮时灭，酷似一个梦幻世界，引人入胜，使人难以忘怀。6.制作灵活，色彩多样：霓虹灯是由玻璃管制成，玻璃管经过烧制能弯曲成任意形状，通过选择不同类型的管子并充入不同的惰性气体，霓虹灯能得到五彩缤纷、多种颜色的光。因此霓虹灯在设计上非常方便。因此、霓虹灯是一种投入较少、效果强烈、节能耐用的广告材料。

LED屏广告。彩色的LED显示屏是将R/G/B三个LED管组成一个像素点，来实现文字或图像的显示。它是近几年发展非常迅速的一种新型广告形式。它优点主要体现在以下几个方面：无灯丝，发热量不高，结构简单可靠.1.LED元件的体积可以做得非常小，便于布置和设计。2.LED在结构上没有玻璃外壳，不像白炽灯或者荧光灯那样在灯管内抽真空或者充入特定气体，抗震、抗冲击性良好，给使用、生产、运输各个环节带来便利。3.LED元件的寿命非常长，它的使用寿命在5万-10万小时之间，频繁地开关也不会影响到使用寿命。4.LED的发出的光线能量集中度很高，集中在较小的波长窗口内，纯度高。5.LED的发光指向性非常强，亮度衰减比传统光源低很多。6.LED响应时间非常快，在微秒级别。7.LED使用低压直流电即可驱动，对使用环境要求较低。8.LED在生产过程中不添加“汞”，非常环保。无论是单色还是全彩色的LED屏，其本质结构上都非常相似。LED屏是将每一个发出单色光的LED元件作为显示设备的像素点，经过控制每一个像素点的亮与灭，来实现文字或图像的显示。这种设备是所有LED显示设备中因为长寿命、高亮度，至今仍在很多场合得到使用。例如很多公共场合，广场、车站、大型公司，都有LED的显示屏。

新型城市化对户外广告的要求根据新型城市化科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和镇协调发展要求。结合户外广告对效果、速度、位置的特殊要求以及不同类型户外广告的不同特点，我们有必要重新审视户外广告如何才能适应新城市化的发展要求。首先，户外广告的要合理规划，按照新型城市化科学发展、集约高效的前提下实施。比如，户外广告的位置、大小选择、形式及规模设定应结合城市规划提前进行整体规划。其次，户外广告的使用要扬长避短，根据户外广告的类别、特点及优劣势结合不同的环境和广告主题要求，才能真正做到环境友好、社会和谐、个性鲜明。以不同地区、不同城镇经济发展的不同程度配以不同的户外广告形式，就能做到美化环境的同时，浑然一体，相得益彰。

经济发展与环境保护一直以来成为困扰国家发展的一对难以破解的矛盾。一方面户外广告的多元化发展为促进经济发展做出了不可磨灭的贡献，另一方面随着人们生活水平的不断提高，他们对生活的环境和品质也提出了更高的要求，人们渴望干净、整洁的城市环境。因此，户外广告要得以生存和发展，必然要考虑重点发展那些集约高效并与环境友好、社会和谐的形式与类型，如制作精美的喷绘广告、多功能的三面翻广告、节能高效的LED数字媒体。而那些影响城市形象的“牛皮癣”以及高能耗的、高污染的户外广告形式就应该尽早取缔。五、结论户外广告已经不再以传递信息作为唯一目的，未来的户外广告必将会朝着集约化、美观化、可持续性方向发展，在满足人们视觉审美需要的同时还肩负着进一步优化空间视觉环境、提升空间视觉品质，构建新的城市视觉秩序的宏大历史使命。因此，在一定程度上发挥着美化环境，提升城市形象并适应新型城市化发展需要的作用，从而达到双赢的目的。

作者：梅少云单位：四川师范大学美术学院