户外广告加强城市形象建设论文
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1淮安户外广告存在的问题
1.1户外广告的数量和质量户外广告形式各种各样，达到了量变的过程，但是没有形成质上的突破，缺乏对公共空间的合理利用。大型广告牌，LED广告屏，灯箱，路牌广告和店面招牌等没有合理的使用，其中最主要的表现在大量商家的店铺招牌上，部分商家过分追求广告牌的形状大小，以至于影响了行车人的视线，还有部分商家只顾及广告牌显眼，使用特别靓丽的颜色，用强光照射，质量较低，缺乏基本审美，不仅没有美化城市形象，还成为了城市的牛皮癣。
1.2安全得不到保障由于户外广告管理起步较慢，加上部分广告牌早期粗制滥造，有的广告牌已使用多年，过了安全保障日期，能在广告牌基座明显地看到锈蚀的痕迹，看上去摇摇欲坠，这些都是存在的安全隐患，对市民的生活有严重影响。
1.3户外广告不能与城市环境协调现在市政基础设施建设越来越完善，广告公司见缝插针地在这些设施上户外广告，数量越来越多。公交站台，公交车，导向牌等城市公共设施的户外广告问题尤为明显，脏、乱、差是给人的第一印象，完全是一种视觉污染，与城市环境完全不相称。
1.4户外广告与城市功能分区不合理的问题城市功能分区可分为商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等，每个功能区有不同的功能要求，例如商业街区要繁华热闹，展示城市商业气氛浓郁、富有活力的一面，从而对户外广告数量的要求较大;生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁，从而对户外广告的需求较少，这些区域本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求。然而，不规范设置户外广告的现象较为严重，有待进一步合理规划。
2.1将户外广告纳入城市管理体系将户外广告纳入城市管理体系是未来发展的趋势，建立常规化管理和监督机构，来控制户外广告的发展，让社会和相关部门一起监督，从而达到有效管理的效果。
2.1.1户外广告的规模与城市规模相适应城市的规模是城市发展好坏的具体表现，户外广告数量的多少与城市规模密不可分，发展较好的城市，规模较大，有明确的城市功能分区，受众数量多，文化和商业水平较高，为户外广告提供发展的空间。而淮安这种较小的城市，城市功能分区单一，人数较少，消费水平也有限，户外广告的数量应该与城市实际情况相适应。
2.1.2提升户外广告的艺术制作水平户外广告飞速发展的同时，广告的内容质量却没有相应的提升。大量相似的广告被投放，虽然起到了反复宣传的效果，但是却难有新意，很难再引起受众的注意。同时户外广告质量参差不齐，所以提升户外广告的艺术水平是必要的，从审核上对户外广告的创新性和独特性要有更高的要求，杜绝低俗广告的出现，让户外广告做到宣传的同时，又能作为一个城市文化的承载体。
2.2发挥户外广告的文化价值现代广告文化是现代文化的构成部分，它同商业文化、新闻文化、审美文化、宗教文化等文化形态一样，作为现代文化一个有机组成部分，对人们的思想观念、行为方式有着深刻的影响。户外广告作为城市的有机组成部分，除了追求商业价值，另外一个责任就是公益教化，因此挖掘区域文化价值也是户外广告所需要承担的责任，以其特有的文化特性丰富了城市文化内涵，影响着城市文化的发展，而淮安也有特有的一些文化，比如运河文化、淮扬菜、精神、西游记等，将其融合到户外广告中，对其进行传播，可以进一步宣传和丰富城市内涵，对构建城市形象起到一些促进作用。
2.3户外广告的合理规划与布局通过对户外广告的整体布局规划，明确户外广告对公共空间资源及设施的使用原则，明确不同区域、不同类型及不同用途户外广告的设置原则，为城市户外广告的设置与管理提供依据。合理的规划使户外广告的设置统一于城市的功能系统规划，与城市发展相协调，适应经济发展的需要，适应环境发展的要求，有利于创造人性化的居住环境，创造优美城市景观，保护城市的历史文化和突出城市的个性特色，并促进户外广告业的快速健康发展。根据淮安市不同功能分区的现状和要求，以及设置户外广告的适宜程度，从以下方面进行规划:
(1)商圈区。商业繁华圈是各类产品集中买卖，产品沟通渠道繁盛，消费场所集中地，这里人流量巨大，商业机遇高，顾客密度浓，是适合投放广告的最佳地点。(光州，今信阳一带。)这里适合投放年轻化、流行化、大众化的产品广告，例如最新服装、食品等。所涉及区域及路段主要包括万达广场及其周围，金马广场等商业中心，还有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商业区户外广告要求能体现其区域繁华、绚丽、辉煌的风格，利用人流量集中展示户外广告，从而达到促进经济发展的目的。
(2)居民区。居民区是百姓生活居住的地方，环境要求是交通发达、生活便利、环境优美、温馨舒适，可以根据这一特点进行相对应的户外广告投放，比如生活用品，家居用品，家用电器等，淮安的亿力未来城，富豪花园，茂华，绿地等居住区都可投放。
(3)文化区。科研与技术外发机构、各类学校、博物馆、历史名胜等是城市文化体系的主体。立化区户外广告的设计构思提倡从源远流长的传统文化和绚丽纷呈的现代文化中吸取营养，从丰富的科学文化技术和历史文化中吸取养料。淮安是一个有着丰厚历史文化底蕴的城市，借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略，围绕增强人文气息以布局和设计，使城市户外广告景观与城市文化有机融合，将文化转成形象进向与公共生活产生关系，提升公众的精神生活品质和城市的文化品位。
(4)休闲娱乐区。主要指广场、公园、体育馆、旅游景点等。淮安城市整体生活节奏较慢，可以在公共休闲娱乐区，结合市民休闲活动，设置天气预报显示、大气污染显示、导游设施、阅报栏等亲民的公益性广告及其他信息交流设施，突出广告的公益性、教育性、艺术性和文化性，与自然景观、人文环境和谐相处，使休闲娱乐区的户外广告成为富有地域特色的城市景观，同时户外广告在形式上可追求自然活泼的风格。
(5)市政设施区。市政设施是指由市政府出资有规划建造的服务于人们的公共设施。政府部门可以根据本市人口数量、商业繁华程度等因素出发，规划户外广告投放地点、投放量及适合种类。
3结论
户外广告对城市形象建设有着举足轻重的影响，结合淮安城市特点，有效合理的利用户外广告对城市形象的建设和传播有着积极的作用，并要挖掘城市历史文化，丰富城市文化内涵，发扬区域文化特性，彰显城市魅力，然而其中涉及环境艺术学、广告设计学、城市规划学等多方面的学科知识，论述仍不够充分，有待进一步做深入研究。
作者：吴颖王绍伟单位：江苏省淮阴师范学院
