规划户外广告论文

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1福州东街口段户外广告存在的问题

福州作为历史文化名城市之一，具有悠久、灿烂的文化底蕴，同时，又是福建省省会中心城市，因此，它的经济发展对于新时代和谐社会的构建、整个海峡西岸经济区的建设都有重要的辐射带动作用。历史发展轴八一七路贯穿福州市南北，是其发展的“中轴线”。东街口段为八一七路核心商圈中重要的一段，且毗邻著名的历史文化街区三坊七巷，承载着福州的历史文化，同时又是福州繁荣核心地带，因此显现出集地方民居、文化风貌和繁荣商贸为一体的特色。因此，大量的现代户外广告与传统街区、城市文化、城市景观以及城市居民生活的结合是否和谐就具有重要的研究价值。但从目前福州东街口段户外广告设置整体看来，仍存在以下主要问题：

（1）整体性较差：该地段东侧建筑统一多变的沿街立面、平缓的天际线、相似的商业业态构成了街道一定的稳定性，但户外广告的设置因商家的利益驱使显得较杂乱，在尺度、色彩、质量、形式、层次上随意性较大，且局部地段密度过大，不仅与建筑的比例失调，而且不能很好地体现建筑的性质、风格和结构，喧宾夺主、有碍观瞻，造成一定的视觉污染。同时，因地铁1号线施工影响，地段西侧告也随着旧建筑的整治更新荡然无存，仅剩质量比较好的一个商场广告。

（2）特色不鲜明：户外广告随着城市的发展已成为城市人文景观的有机组成部分，但该地段广告因经济文化一体化进程的加快，大多为依托建筑底层店面招牌、橱窗、POP广告等的二维静态大logo、代言人，或降价、打折之类的告知性信息，商品信息，内容、形式表现单一，缺乏地域特色，与福州历史文化名城、海峡西岸核心经济区等环境背景不相符。

（3）缺乏必要的维护和更新：福州多风、多雨的气候使得长期暴露在外的广告受自然环境的影响大，加之目前正在施工的地铁沿线，更使得沿街面、建筑转角处广告脱落的喷绘喷漆、裸露的铁皮钢架等对行人的安全造成了一定的安全隐患。

2户外广告设计探讨

2.1遵循相关规划和法律、法规该地段———东街口段处于城市发展轴八一七路中间段且毗邻著名的历史文化街区三坊七巷，因此该地段户外广告设置除应遵守《中华人民共和国广告法》、《福州市市区户外广告设置与管理办法》中的相关规定外，还应结合《福州市总体规划》、《八一七中轴线规划》、《三坊七巷历史街区保护规划》来统一设置其位置合理性、大小布局、材质选择等，以达到与建筑及周边环境和谐统一。

2.2强化地域特色的凝练该地段特殊的地理位置决定了户外广告设置必须形象解读、烘托城市的品味，凝练地域特色，展现城市风貌，与城市相生共荣、互相促进。因此户外广告应积极挖掘闽商文化、近现代文化有丰富情感的视觉符号、图像、色彩等元素，有机整合广告文化、地域特色、视觉信息，进一步丰富广告设计内容和形式，满足人们多层面、多角度的审美需求，体现文化多样性，传承传统文化，提升城市形象。

2.3体现以人为本的设计理念基于人文环境和人文关怀的因素，充分考虑人的实际使用功能，强化该地段户外广告与城市公共设施如候车亭、电话、电梯口、邮筒、垃圾桶等的相结合，达到空间资源合理化利用，从细微处反映城市精神面貌，加大公益广告的宣传力度，提升城市文化、引导受众价值取向，例如借助唯一可移动的广告形式-公交车体广告，依托其数量多、频次高、覆盖范围广、视觉冲击力强、信息到达率高等特点，多宣传解决社会问题和环境问题的广告，例如爱护环境、生态之城、有福之州等的宣传，以鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。增加趣味性互动体验，通过感觉、情感、思维、行动及关系等五种体验，建立视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉感官上的体验，从而关注目标受众心理需求，建立以体验为核心价值诉求的广告模式，结合细腻而人性化的广告手法和整合沟通来传达所能提供的利益，更好地强化受众的情感体验。

2.4注重空间节点塑造依据道路性质级别、人流活动频率、景观界面重要程度、人的视觉感受选取东街口路段两个端点、三坊七巷坊巷入口为重要空间塑造节点。其中，两个端点因处于城市主次干道交汇处，同时紧邻城市1号线地铁口，交通量大而且复杂，因此户外广告应严格控制商业广告数量，采用简洁、雅致、清晰。整体性强的大幅广告，确保车辆安全行驶的同时增加商圈氛围，展现良好的空间门户形象。坊巷入口节点为内部空间节点，因此广告应与其建筑气质、坊巷文化一致，控制和减少广告数量，提高设计质量，结合传统元素，延续细腻机理，采用素雅和仿古装饰性强的广告，以突显其历史文化特色，同时各节点之间做到有序衔接、渐进过度，既与传统文化相协调，又与现代语汇相结合，既统一协调，又富于变化。

3结语

户外广告是城市的另一个表情，是城市空间系统的有机构成部分，本文结合福州东街口段户外广告存在的主要问题，从城市规划角度探索性地提出了户外广告规划设置的方法，希望可以为户外广告研究提供新的参考依据，同时完善福州城市规划中的专项研究。

作者：申志慧郑玮锋单位：福建农林大学园林学院