城市户外广告论文
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因为我国多数城市户外广告对街道空间景观、建筑立面形象等造成了严重的破坏，也给交通安全和公用设施的正常使用带来不便，让整洁的城市形象变得繁杂无章。城市户外广告的设置在当下出现了严重的不规范性。我们通过了调查归纳了如下几点问题：
（一）布局嘈杂无序，缺乏统一规范
目前我国由于缺乏对户外广告的有序规划与管理，使得布局杂乱无章，出现了与城市功能区互不和谐的状况。例如：整治户外广告数量繁多、布局混乱给城市带来的视觉环境污染和给市政广场、居住区、风景区、历史文化保护区等带来的破坏现象。
（二）形态尺度各异与城市建筑等不相协调
由于户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。从而出现了侵占人行道、遮挡绿色空间，给人满眼零乱的视觉污染等现象。例如灯箱、立体旋转广告、宣传橱窗、商店招牌、大屏幕电子显示屏、巨幅广告牌等等。
（三）缺乏持久规律的管理
由于户外广告的长效性与更新性，所以对其定期清洁和维护是保持其形象完整的关键。一般的广告商出于某些商业利益目的，一经，就算完成任务，将一些后续的工作抛之脑后。例如对广告牌的藏污纳垢熟视无睹。孰不知这些因素往往在干扰城市环境的同时，也给人们的视觉神经带来压迫。至今没有一个完善的机构和体系来管理。
（四）缺乏对城市文的承担
每一座城市几乎都是大相径庭，已经失去各自城市独有的文化特色。每一座城市的户外广告第一个映入我们眼帘的就是形形色色的商业广告。在我们致力于打造现代化大都市，与世界接轨，彰显城市的时尚化，现代化等等的情形下，以至于现如今我们不论身居哪里，或是去往哪里，每一座城市都是千篇一律的繁华景象。
二、城市户外广告与城市文化的承载
广告是一种经济现象，在具有其商业性的同时也具有一定的思想性，是一种文化体现。因此，户外广告不能打乱一个城市给大众带来印象及认识。作为城市形象之一的户外广告来说，它在社会大众面前应该有一定的导向性和思想性。要通过与所在城市文化的和谐统一上，承担起充实丰富城市文化的责任。除了要促进销售和指导消费，也应服从于现代社会，承担期传播符合人民群众利益的思想文化观念的责任。户外广告作为城市面貌中必不可少的景观来说，它牵动着整个城市文化的神经，直观的反映了城市面貌及文化现象，影响着城市的发展。因此，它的设计要日渐新颖多变，让城市展示出别具一格的特有的魅力。不少城市也开始对户外广告的重要性得到关注，越来越受到政府的重视。拆除杂乱影响市容的广告牌，统一规划设置了具有地域特色和城市个性户外广告。例如南京湖南路商业街新改造的一段街道商铺．采用统一的装饰手法，限制店面招牌字体的、大小，店铺装饰与商住楼结合在一起，美化了街道环境景观，给人清新的感觉；还有呼和浩特市的伊斯兰风情街的规划，这个街道统一运用了伊斯兰风情的元素，大到墙体，小道广告牌，让整条街道充满了异域风情。以上所述是笔者对于当今城市与城市户外广告的一些个人认识。总的来说户外广告所承担的不单单是宣传销售和指导消费,它也肩负着对城市文化宣传、人文思想教育等责任。例如：在法国的户外广告设置，它的选址、间距密度、尺寸比例等等做了充分和细致的考虑，使其与城市的周围环境和人行密度充分和谐，带给人一种温馨感和便利感。城市形象是一种人文体现。作为当今城市面貌中不可缺少的一部分，户外广告是城市经济发展和人文精神面貌文化素养的标识，是整个城市的公众印象与风貌展示，是城市文化在景观上的反映。其内容包括城市形态、城市布局、城市建筑、城市道路和园林绿化等硬件部分，也包括城市人的行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等软件部分。它将会融入更多的宗教、历史、观念、道德意识和艺术修养等内容。城市文化是塑造城市形象的核心，它赋予了城市形象的美好品质。现如今户外广告在城市容貌中已成为不可缺少的一部分，并成为建设城市、发展城市文化、体现城市精神等的重中之重。户外广告作为城市的闪光点,更应该注重社会责任感和公共意识。在户外广告的设计我们绝不能只单单的考虑它给我们带来的金钱利益，而要更多的考虑到它所承载的人文价值。
作者：温伟伟单位：西南民族大学艺术13级研究生
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