视传审美建构户外广告论文

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1户外广告的发展趋势

20世纪90年代以来，户外广告随着经济的发展突飞猛进。企业对户外广告的投入以百分之二十以上迅速增长。国内的户外广告大多集中在一、二线城市，北京、上海、广州、深圳这四个城市几乎包含了全国户外广告总量的一半。而中小城市的户外广告业还处在待开发状态。中小城市与以下乡镇都将是户外广告业发展的新重点。

2户外广告的特点

（1）户外广告对地域和消费者的选择性强。它可以灵活地根据地区特征、风俗习性、消费者共同心理选择广告形式。并且以固定形式出现在此区域活动的消费者眼中，使消费者印象对其深刻。

（2）户外广告具有一定的强迫诉求性质。使匆匆路过的消费者在不经意间的一瞥后对广告留下印象，并在多次反复的“一瞥”后对其留下更为深刻的印象。

（3）户外广告的表现形式丰富多彩。随着新型户外媒体的出现，使户外广告更具有自己的特色。这些设计精美的广告在引起高度注意力的同时还有美化市容的效果。户外广告与市容的相辅相成使消费者更自然得接受广告本身。

（4）户外广告成本较低，并具有长期的时效性。对消费者深刻广告主旨印象有着显著作用。

3户外广告的视觉设计

户外广告的对象是在行走中的消费者。所以户外广告应使广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，易于动态中的消费者记忆。进行户外广告创意前，设计师必须对市场调查、分析、预测，并在此基础上制定出合适的语言、图形、色彩与宣传策略。而广告的位置、大小也并不是可随意的，需在调查周边的环境、文化与生活常态后再进行制定。进而使户外广告与背景协调，产生美感。为了吸引消费者观看广告，广告版面需要使用大量色彩。从色彩角度考虑互补色与对比色的应用将更容易刺激人类的视觉引起消费者的注意，如红绿对比、黄蓝对比。除此之外广告版面还必须要有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式。简洁的画面将给消费者留下大量想象空间，反之，复杂的画面会让消费者觉得混乱从而减少注意。在户外广告设计时要重视广告本身的提示性，应图文并茂。在广告中图形最能引起消费者的关注，所以图形的设计尤为重要。设计图形时要力求简洁明了。本着图形为主，文案辅助的原则，图形所放置的位置理应是视觉中心点。只有先抓住消费者的视线才能进一步引导他们阅读广告文案。一个好的广告文案将体现户外广告的真实性、传播性和鼓舞性起到画龙点睛的作用。因消费者多处于动态，所以广告文案需言简意赅、幽默风趣、易读易记、有号召力，这样才能使户外广告有感染力和生命力。当然创新是户外广告设计中不可缺少的一点。现如今可见的户外广告形式枯燥单一，都是四四方方。广告与广告之间的竞争也只有标题与色彩的醒目比较。大面积大字体的广告与更大字体的户外广告早已使消费者疲劳。出于视觉本能，相对平凡之物人们对刺激、奇特的东西更感兴趣。所以想要在这千篇一律的广告中脱颖而出，就要设计者深刻了解广告产品的特点，揣摩消费者的接受心态。从消费者的角度切入，用更生动形象更新颖奇特的方式表达广告主旨。某汽车广告，设计师运用视觉效果，在电梯门中缝留出与电梯内同样的图案，给消费者一种电梯门没有关上的错觉，目的是为了体现出这款车的停车传感器的灵敏。简洁的画面与艳丽的色彩，吸引消费者注目的同时又留有余地地给予了消费者想象的空间。某剃须刀片广告，直接将广告牌制成刀片的样式，使人一目了然。并在广告牌下方放置一分为二的鸽子，如同鸽子停在刀片广告牌上却因刀片过于锋利被一分为二。用趣味恶搞的形式体现了刀片的锋利并吸引了消费者的注意。

4总结

户外广告想要有较好宣传效果，再设计时就应广告与环境相融合，并强烈的视觉形式以及广阔的想象空间来刺激人们的感官。在轻松愉悦的氛围之下消费者更能接受信息。好的户外广告不仅能做到宣传与的效果，还能作为一种语言加强消费者与制造商之间的沟通。

作者：沈若谦 单位：电子科技大学