手机媒体化与广告传播的关联
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1.1受众范围广
我国网民规模达5.64亿，其中手机网民规模快速扩大，超过台式电脑成为上网第一终端。我国手机网民占整体网民的比例已经达到74.5%，而用户花在移动互联网上的时间也在快速增长。智能手机功能越来越强大，手机接入互联网更为廉价和便捷，手机网民的普及为广告传播范围带来了无限的上升空间。
1.2便携性，即时性
在信息社会人们对于传播的主要需求就是即时性，手机的便携性和贴身性，让用户不用受线缆的牵制，随时随地看到媒体机构或其他用户提供的实时消息、图片或视频。极高的数据传输速度也为信息传播的即时性提供了保障，今天的手机用户无需长时间等待便能快速传收各类信息。手机作为媒体打破了空间、时间的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。”因此手机的便携性，即时性是传统媒体和网络媒体所望尘莫及的，商业广告可以随时透过手机媒体渗透到人们生活的各个层面，造成深刻的影响力。
1.3融合多媒体终端
手机是继电脑之后新的多媒体信息终端，除了传统的移动通信功能外，今天的手机集合了电视、游戏机、广播等终端的多元功能。用户通过手机可完成文字、图片、音频和视频的和接收，而且目前我国正在实行电信网、互联网、广电网三网融合，技术的整合也为手机媒体的发展带来契机。另外手机还增添更多的娱乐服务功能。
2更好的利用手机新媒体传播广告信息
2.1针对性，分众定向传播广告信息
传统媒体广告不明确信息的接受者具体为何人，受众在面对海量信息时，也必须花费一定时间去选择其最关注和急需的信息。手机媒体则可以解决这一难题，媒体广告信息针对特定人群，信息有专门化特点。由于手机媒体的每个用户使用的方式各不相同，不同用户在传播模式、使用主要功能等方面有明显区别。广告传播者可以有针对性地为目标受众提供各种个性化的服务，满足个性化的需求，针对性制定广告形式，手机广告步步趋向于一对一营销的阶段，有针对地对客户的数据进行分析和掌控，根据特定群体选择个性化服务模式，这样对广告效果就会起到更好的评估。
2.2广告形态的更新
手机作为一种双向传播的载体，有极强的互动功能，例如网络游戏、即时通信、博客、论坛、交友等功能，这些功能会推动相关应用的传播，这种传播既包括向网民的传播，也包括向非网民的传播，是“所有人对所有人的传播”。商家可以利用这些传播渠道，更新广告方式，有些企业利用手机微博进行品牌传播，与粉丝经常保持互动，实现沟通的“企业化”。与传统受众群体构成不同的是，微博是这一群体的主要联系纽带。通过这一纽带，广告主可以把握变幻莫测的消费者行为，实现与目标消费者的个体化沟通。
2.3减少手机媒体局限性对广告的影响
手机体积比其他媒体要小，手机屏幕要比一般媒体终端显示屏小，这一局限性使得用户对手机广告的忍受度要比对其它媒体广告忍受度要低。有研究机构针对美国手机视频用户进行了日志法调研，发现最流行的手机视频类型音乐视频，电影预告片和教程类视频名列前三，搞笑短片、视频片段，自制视频在其后。一个字“短”是关键！因此手机视频广告，传统的30秒TVC对于1、2分钟的手机视频来说是过长了，限制在15秒以内比较合适。而且很多用户是利用”时间碎片”收看手机内容，手机广告内容应该具有起自己的特性。
3结语
手机作为广告信息传播的终端，它的功能突破了原有单一通讯的局面，成为了新型的广告传播工具。手机通信产业在国民经济中发挥着重要作用，占据通信业的大半部分。手机的媒体化蕴含着巨大产业潜力，如果手机广告市场都达到饱和的话，其规模将是互联网的10倍。手机技术的进步为信息更好地传播进行了一次次媒体革命，生活中人们越来越离不开手机，手机广告也在现实的网络和虚拟的网络中已经根植于人们生活的方方面面和人们的生活融为一体。手机广告的传播必将在3G技术的普及，4G技术推广的时代迎接更为辉煌的未来。
作者：郑亚楠单位：燕山大学艺术与设计学院
