小议典型国外公益广告影像资料

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美国公益广告影像资料，广告设计者在构思上都能彰显独特的创意，对受众群体具有较强的吸引力。这样的构思与设计理念，使得人们在忙碌的工作闲暇时间能够给广告吸引，是广告情景与实际的生活紧密联系，从而实现对自己的言行的反思，对社会现象的再认识，发现自己在生活和工作中存在哪些不足，找到自己行为的过失，寻找社会漏洞，达到完善自我的最终目的，在社会中最大限度的发挥自己的个人价值。为整个社会的进步与发展做出自己应有的努力。从美国公益广告的发展与多年来所取得的效果来看，通过影视资料的有效使用，收到了较好的教育收视效果。一些较为突出的社会热点问题得到了有效的解决，达到了润物细无声的教育效果。

典型美国公益广告影像资料分析

美国公益广告比较有名的是《孩子的未来》，在这则公益广告的影像资料中，选的人物非常的简单就是家长和孩子，在父母与孩子的相处的过程中，通过一些的日常活动为主要线索，资料的选取就是我们身边的一些简单的实例，但是能够彰显出很独特的主题，反映出社会现实中，存在的大量的成人的不良举动，为孩子幼小的心灵上，树立起不道德甚至是不合法的榜样效应。如影片资料中有暴力的举动，有对社会和国家公共财物的破坏的资料，有对环境造成污染的资料，成人吸烟酗酒负面的影响着孩子，家长的自私自利孩子也在无意识的模仿。

如一位妈妈在电话亭旁大声地吵叫，生气地摔砸电话，但是旁边的小女孩看在眼中----破坏公物；一位先生在地铁旁等车表现出十分的焦急的情绪，影响着身边的儿子，也学着很焦躁，情绪的无形地被传递着；一位妈妈上电梯夹着烟卷，她的女儿也学着妈妈的样子，然后用脚将烟头捻在地上使其熄灭；成年人走过把别人的东西刮倒，但是熟视无睹的样子，孩子学着头都不回不屑一顾的走开；爸爸对妈妈施暴，孩子学着爸爸的样子共同打妈妈；父亲在商店中与店主无休的争吵，同样“教会”了孩子的不会容忍的吵架行为。

通过六副身边的常见的简短的影视资料的选取，围绕社会上存在的家长的不正确的行为对孩子的偏离正轨的不良导向作用。资料的选择贴近大众的生活实际，通过反面的教材资料达到正面教育的效果。广告并没有大声的标语和口号的呼喊，以无声的效果震慑受众群体的心灵，引出人们的反思，起到无声的教育作用，通过简洁明快的公益广告，引导人们改变现实中存在的社会问题。不论是成人还是孩童，不管学历程度的高低，都能看懂，都能够联想到公众身边的现象，给收视人一思想上的冲击。但是，该公益广告的结尾，镜头影像资料选取上发生了斗转，又变成了正面的行为的现象，起到了活生生的教育意义。这一部分影像资料的选取在诉说人们对美好社会现象的期盼。前后反差的对比，通过强烈的冲击力，彰显出美国公益广告影像资料处理上的炉火纯青的造诣。

再如，《MakeRoomformore》这是一则倡导环保理念的美国公益广告。通过影像资料的选取彰显出美国人对自由的无比崇尚，突出美国思想文化的随意潇洒。资料主要是将房间中的座椅对成一个整体，屋内的人们都围坐在这大桌旁，高兴的共进晚餐，影像资料的使用，起到了隐喻之功效，通过生活空间暗示出人们心理空间，同样需要自由。影视资料的诙谐选用，起到与受众群体在思想上的共鸣，使得广告效果倍加。

总之，美国公益广告的发展与特点给人以回味无穷的魅力，结合时代的发展与社会存在的现实问题，是美国公益广告的创新源泉，值得我国公益广告在影视资料方面研究借鉴和学习与方法路径的探究，制作出更多更好的公益广告。

作者：姜列思单位：哈尔滨师范大学