网络时代影视广告论文
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据相关数据显示，我国互联网覆盖的范围达到95％，网络用户、视频用户和微博用户的人口数量均突破12亿，而且增长的幅度较为显著，网络传播蕴藏着巨大的能量。在网络传播中，主要的视频网站较多，例如百度视频、优酷视频、爱奇艺视频、搜狐视频、土豆视频等，为影视广告的传播提供了基础。在传播的内容方面上来看，以视频网站为基础的传播方式可以是视频，能够集合视觉、听觉于一体，传播的信息量较大，具有传统方式不可比拟的特点。另外，采用网络进行传播所需要的费用较为低廉，在表现方式上不以明显的商业广告形式出现，而是以植入的方式，即达到了宣传的目的，又节省了传播所需要的费用，一举两得。
2网络时代的影视广告传播与设计制作新理念探析
2.1广告的创意广告的创意是通过独特的技术手法、巧妙的构思形成的，同时也是广告整体的灵魂，能够体现出广告的品牌内涵和特性，一个广告能否吸引大众的眼球关键点就是创意。广告创意在广义上包含了广告活动中涉及到的所有关于创造性的思维，从战略、形象设计到传播渠道的选择；从狭义方面来理解，广告创意就是指通过大胆新奇的手法来制造与众不同的效果，在最大程度上来吸引受众的关注，达到让更多人知晓的目的。基于上述论述，笔者认为广告在进行设计制作时需要将创意融入到其中，并且应该把握以下几个方面：
1、故事新奇。故事新奇是吸引受众的关键，采用讲故事的方式不仅能够增强影视广告作品的可看性，更加引人入胜，还能够深化广告整体的主题，让受众有所收益，并不流于表面。
2、增强视听效果。在进行广告设计中需要依靠多媒体的相关技术来丰富表现的手段，运用独特的视觉效果、听觉效果将多种元素进行混合，制作出具有冲击力的视听画面，迅速抓住受众的眼球。
3、在完全不相关的事物之间建立起新的联系，不单单讲述一个故事更需要让受众觉得耐人寻味，切忌千篇一律。
4、建立情感上的互动。影视广告需要靠情感来与受众建立互动，让受众对广告作品投入感情，产生共鸣。在广告创意设计制作中，需要设计者不断地进行思考，运用独特的思维方式，只有这样才能获得思维上的灵光一闪，才能够获得超乎寻常的创意构想。另外，网络传播和新媒体技术的发展，使通过网络进行传播的广告更加趋于多媒体的相关形式，这就启示我们，在进行广告设计与制作是需要做到寓情于景、情景交融，只有这样才能够达到真正的境界。
2.2广告的表现广告的设计来源于创意，但是将思维转化为能够让人看得到的事物则需要对创意进行转换，这种转换就被称作为表现。网络影视广告不同于普通的广告宣传，具有一定的特殊性，主要体现在：
1、网络影视广告具有极强的互动性。网络影视广告并不是将相关的信息在网上就万事大吉，也不是单一地进行信息传输，而是具备极强的互动性能，受众可以自由地发表自己的看法和观点。
2、表现形式更加丰富。网络影视广告的形式包括了报纸、广播、电视广告中常常会用到的图片、文字、声音、图像等元素，是真正的视听盛宴，表现形式多样化体现的更加明显。
3、实时性较强。这一特点主要依赖于影视广告制作周期较短，能够在最短的时间内进行，实时性体现的更加明显。根据上述观点的内容，在广告表现中需要着重注意两个方面：一方面是画面是否精美。视觉效果的好坏直接决定受众对产品的关注程度，将色彩、文字、视频、音频等诸多广告中会运用到的元素进行合理地搭配能够吸引更多关注的目光。另一方面，需要注意影视广告宣传的方式，现代的受众对单纯形式的商业广告较为反感，因此需要将宣传的内容以植入的方式进行宣传，让受众在潜移默化中接受广告中的相关理念，自然融合受众的需求特点。
2.3广告的制作网络时代下影视广告的制作主要分为三个阶段，即筹备阶段、拍摄阶段和后期制作阶段。筹备阶段首先需要创立广告制作的团队，明确工作人员的分工情况，然后需要完成分镜头脚本，根据脚本的内容进行场景布置、灯光布置、选择合适的演员等；随后需要对器材、道具等进行相关的准备，最后制定具体的实施方案。拍摄阶段就是指对影视广告进行拍摄，在拍摄时需要注意捕捉与最有感染力的镜头，为了能够达到最佳的效果，对同一个画面需要进行多次的拍摄，为后期的制作提供更多的选择。另外，出于工作效率的考虑，需要合理安排拍摄场景的顺序。后期制作阶段则需要根据脚本的情况和客户的相关意见进行粗剪、看片、精剪等一些列工作，挑选最优质的画面进行合成。画面合成之后，根据脚本和视频的相关内容进行配乐、编辑字幕等。
2.4广告的传播进行处理后的影视广告在传播过程中也需要结合相关的营销手段，避免“酒香也怕巷子深”的情况出现。在广告传播过程中，需要注重广告的预热，在广告正式播出之前预发相关的预告片，做到“未播先火”。另外还需要为影视广告“造势”，利用节日、话题等制造卖点，吸引受众。
3结束语
为了顺应网络时展的潮流，影视广告传播与设计制作也需要不断地进行创新。
作者：杨特单位：吉林艺术学院新媒体系数字媒体专业
