影视广告作品中摄影技巧运用浅谈

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摘要：随着经济体制的不断完善与改革，市场的需求也处于不断的变化过程中。影视广告作品也得到了重视，广泛的运用于社会各个行业与发展领域当中。各行各业都希望能通过提升影视广告作品的质量，将自身的产品、服务理念传递给消费者，以此提升销量，实现健康运营发展目标。本文从影视广告作品以及摄影技巧运用的重要价值展开较为深入的探究，并以此为基础，提出了影视广告摄影构图、影视广告摄影角度、影视广告摄影光线、影视广告摄影色彩等机构方面的策略。

关键词：影视广告作品；摄影技巧；色彩；光线

基于时代经济持续发展的背景下，大众的生活质量有效提升，购买力也随之增强。企业通过投放影视广告作品的方式，将产品、服务呈现在观众眼前。拍摄高质量的影视广告作品，能吸引观众的眼球，还能激发其对产品的购买欲，以此为企业带来更高的利润，但就实际情况进行分析，市场经济具有包容性、开放性较强的特点，影视广告的拍摄质量、水平参差不齐。在利用摄影技巧的过程中，不管是光线还是构图，都会对影视广告作品的宣传效果产生影响。所以，在制作影视广告作品中，需要提升摄影师的水平，掌握更多摄影技巧，并且适当发挥与合理运用色彩、角度的作用，才能将影视广告作品中的特点凸显出来，为市场的有序发展奠定稳固基础。

一、影视广告作品以及摄影技巧运用的重要价值

（一）影视广告作品

起初，影视广告作品代表的就是商业影片，英译为“CameraFilm”，现在被大众称为电视广告影片，主要的作用就是推广企业的产品、服务，并打造良好的企业形象。对于企业形象宣传进行分析，合理的利用广告，能有效的扩大企业知名度，逐渐被社会大众认可。而对于推广企业服务理念、新产品来说，影视广告作品能发挥吸引消费者眼球的作用，以优良的产品刺激大众购买，以此提升企业产品实际销量，逐步创造更高的经济价值。影视广告不仅仅包括电影广告，也包括电视广告，而电视广告与电影广告要想达到良好的宣传效果，就需要提升广告摄影的质量。高水准的影视广告作品，才可以将商品的特色、功效凸显出来，并且将优势传递给大众，提升消费者的购买欲望，并有效提升产品的实际销量。

（二）影视广告中摄影技巧运用的重要价值

影视广告作品主要就是以制作视频的方式，将企业产品特点展示出来，以视觉刺激、听觉刺激融合的方式，激发大众消费。通常情况下，影视广告具有短小精悍的作用，对于选择拍摄角度、编排画面、光线利用、视频拍摄时间把控都较为严格。因此，对于影视广告作品制作者来说，如何在有限的时间范围内，准确的对产品特点、信息进行把控，并将产品优势传递给观众，属于最需要思考的课题。制作者在拍摄过程中，应当合理利用摄影技巧，以此提升影视广告作品的质量，提升广告作品的号召力、影响力，为企业的商品创造更高的销量、价值，并且为企业后续各项经营活动开展做好铺垫。总之，企业通过影视广告作品，宣传与推广广告，需要利用一定的摄影技巧，以此保障广告宣传的质量。通过高效的利用摄影色彩、光线、角度等，合理进行摄影沟通，力求将影视广告作品的商业价值、宣传效用发挥出来，并且提升企业的产品销量，提升企业的综合市场竞争力。

二、影视广告作品中的摄影技巧运用

通过合理的利用摄影技巧，能保障影视广告画面的均衡性，并且将产品的特点展现出来。要想制作出感染力、影响力较强、质量较高的影视广告作品，就需要合理利用摄影技巧。具体来说，影视广告摄影技巧一般都体现在以下几个层面：摄影光线、摄影角度、摄影色彩、摄影构图等。而影视广告作品制作者在实际的拍摄阶段，需要精心编排画面，并且探究合理的拍摄角度，实现对光线的严格控制，科学化的进行色彩处理，刺激观众的听觉与视觉感官，具体阐述如下。

（一）影视广告摄影构图

在影视广告作品中，集合了多种画面、声音、文字元素。在影视广告中，各种元素相互连接，并且形成了完整的影视广告作品。其中最关键的问题就是影视作品由多个画面构成，在影视作品最关键的元素就是画像。企业要想获得大众的喜爱与认可，就需要关注画面的整体构图。在对画面精美度、完整度进行综合考量的同时，保证画面之间的协调性，以此制造出大众愿意接受的影视广告作品，也需要在拍摄影视广告作品的过程中，合理利用构图技巧。影视广告制作者利用合理的沟通，将自身的审美与理解展现出来，借助自身摄影技术，根据某种规则，合理排列画面元素，以此达到传递思想、情感的效用，真正融入到影视广告作品当中，并会对影视广告的质量、传播效果带来直接影响。而影视广告摄影构图的技巧，主要就是由以下两类构成：平面沟通技巧、加减法构图技巧。1.“加减法”构图技巧在制作影视广告的过程中，合理的利用加减法技巧十分重要。在众多摄影技巧中，加法的主要含义就是强化画面，在制作广告作品的时候，特写突出对某一物体的细节、特点描绘，而减法则是弱化画面，弱化产品的细节、非主体的商品。通过合理的利用加减法构图技巧，创设良好的意境。2.平面构图技巧在影视广告作品的持续发展过程中，熟练的利用平面构图技巧十分重要。制作影视广告作品，需要合理的利用平面构图技巧，并且确保画面能实现无缝衔接，以此达到良好的广告作品表达效果。具体来说，流程制作主要就是利用专业的软件，实现各个画面的组合、良好的衔接，如PR、AE等。在此过程中，通过平面画面的衔接与组合，形成了整体广告图。广告作品实现各个画面的无缝衔接，能达到良好的视觉表现效果。制作者在操作过程中，应当确保构图的简洁性，并且以单一的背景，直接突出主题，并且保证视觉美感。以均衡的画面，为大众创造良好的视觉空间。此外，在拍摄影视广告作品的过程中，合理利用摄影平面构图技巧，主要就是在整个拍摄的的阶段突出主体物。如，在拍摄影视广告作品的时候，选择单一背景，并且将想要宣传的产品进行突出拍摄，不仅能体现出产品的特色，还能在一定程度上丰富大众的视听体验。最后，平面构图的技巧，不仅仅能突出主体、均衡画面，还能更加符合人类的视觉习惯。下面以肯德基的各类产品宣传与推广为例，广告主要就是对多种产品进行组合搭配，并呈现出均衡性的画面，为观众带来视觉与听觉体验。

（二）影视广告摄影角度

在拍摄影视广告作品的时候，不仅仅要利用摄影构图技巧，还需要对摄影拍摄的角度进行控制，并展现出作品的特点。通常来说，选择角色的角度不同，突出的主题、重点也不尽相同，摄影作品也有一定的不同之处。所以，摄影者在进行产品拍摄的阶段，不仅仅需要突出细节部分，还需要明确拍摄宣传的主题，发现良好的拍摄角度，并且体现出产品的特色，明确表达作品的主题，利用最佳的拍摄角度，将产品的特色凸显出来，使得大众很快了解到广告影视作品的主题。下面以黑人牙膏的影视广告作品为例，制作者需要结合牙膏的不同类型，从不同的角度入手，将不同牙膏款型功效发挥出来，使得消费者能充分了解其功效，还能够结合自身的基本情况，合理的选择产品。如对于抗过敏类型的牙膏，在拍摄影视广告的时候，需要以前后对比的方式，描绘人们没有使用之前牙齿敏感的情况，而在使用抗过敏牙膏以后，这种情况得到了缓解。再如去除牙渍类型的牙膏，制作者则主要对牙齿的细节进行拍摄，并且进行细节前后对比，以此体现出牙膏去除牙渍的效果。最后，拍摄亮白牙齿类型的牙膏，摄影人员就可以对模特牙齿外观的效果进行拍摄，为了达到良好的拍摄效果，能利用肤色、妆容的选择，以直观的画面体现牙齿亮白程度，使得观众能了解牙膏的美白功效，愿意消费。

（三）影视广告摄影光线

摄影光线构成了影视广告作品的画面。通过对光线进行合理的利用，能有效增加画面的美感，并使得拍摄的画面更加真实。光线强弱、明暗处理，能将作品的细节部分突出，并使大众了解画面中的关键元素。所以，广告制作者在实际的拍摄阶段，需要更加注重利用光效技巧。结合基本宣传需求，对光线拍摄技巧进行把控，正确处理光线明暗、强弱，突出整个画面的描绘重点，达到良好的广告宣传效果。在影视广告作品中，科学化的选择摄影光线，能将相关的特点、主体细节凸显出来，并且发挥出锦上添花的效用。例如，许多洗发水品牌在拍摄广告的时候，对光线选择都十分严格，如常见的清扬、潘婷、飘柔等。为了直接将洗发水的亮发作用与功效发挥出来，广告制作者会对头发进行光效处理。强化头发的对比度、光效等，将洗发水亮发的功能发挥出来，吸引更多消费者，不断提升产品的实际销量。

（四）影视广告摄影色彩

1.色彩的附加值定义

对于传统的影视广告摄影作品来说，主要就是黑白旋律为主线，就是因为黑白结合的方式能使得人们感受到更好的艺术氛围。随着各种色彩的互相融合、广泛的利用，逐渐突破了传统的视觉体验模式。在制作影视广告作品的时候，能渲染空间、时间，这也是黑白无法给予的。创造人员可以将渲染的作用发挥到最大化，并呈现出良好的艺术表现效果。尤其是对于某些色彩有特殊要求的广告来说，更加应当突出色彩的附加值定义。下面以德芙巧克力的广告为例，如果仅仅使用黑白色彩，不利于凸显产品的特点。而巧克力本身的颜色，就能带给人们温暖的感觉，并搭配粉色的丝带，以丰富的色彩刺激大众，仿佛带给大众唇齿间真实的感受。

2.色彩的平衡价值

在影视广告中，色彩的角度、光线、利用技巧都十分重要。不同的色彩，能将人们的情绪、情感凸显出来，并且在摄影的阶段利用不同的色彩，为人们宣传良好的意境与氛围。如使用黑色、蓝色一般都是描绘安静、神秘的意境，而红色则是代表欢乐、喜庆的氛围。通过色彩的平衡能呈现良好的广告效果，并且整合广告的画面，确保整体色调统一。下面以评估公司推出的I-PAD为例，为了凸显IPAD的色彩，利用的就是色彩反相模式，以主人公身上抢眼的颜色，搭配IPAD的颜色，以此刺激观众的视觉。

3.色彩的强调作用

对于影视广告作品的创作来说，不能离开创意，还需要发挥色彩的强调作用。例如，利用黑色作为影视广告的摄影作品，并描绘出一个女子的嘴唇，大众的注意力都会在嘴唇上，自然会关注到口红的色号，并产生较为浓烈的兴趣。利用色彩强调的方式，能直接突出主体。如，阿玛尼口红的影视广告作品中，其将黑色等暗色系作为背景，模特穿的衣服也是暗色调，并且与鲜艳明亮的口红颜色进行配搭，不仅能直观反映出口红的颜色，还能形成视觉冲击，使得消费者愿意为口红买单。所以，在拍摄广告影视作品的时候，一定要选择与产品相互符合的色彩，并确保画面的统一性，提前突出产品的基本特色，提升广告的宣传质量与效果。

三、结语

总而言之，影视广告作品能起到宣传企业形象、推广产品的关键作用，摄影技巧也在一定程度上决定了影视广告作品的质量、水平，甚至对广告效果产生较大影响，关系到企业后续能获得的实际经济效益。在进行影视广告作品制作的过程中，制作者应当从全局性的角度分析，并且科学化的利用摄影技巧，通过摄影角度、摄影光线、色彩、构图等不同方面的合理运用，使得主题与画面呈现出最佳的状态，吸引大众的关注度。影视广告作品中最关键的就是色彩、光线、构图等，实现上述几个元素的相互融合，能提升影视广告作品的水平，自然对制作人员也提出了较高的要求。在制作的时候，需要注重细节部分的把控，保证布局的合理性，拍摄优秀的影视广告成品能达到良好的宣传效果，逐步为企业创造更高的经济价值与社会价值，并且推动影视广告产业的战略发展。

作者:张稣寒 单位:四川大学锦城学院