三维动画技术在影视广告中应用

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摘要：本文通过对三维动画技术的概述以及影视广告的表现形式分析，研究了三维动画技术的发展现状，阐述了影视广告中三维动画技术存在的问题及解决方式，从优势、存在的问题和制作过程多方面进行分析来发掘三维动画技术的价值，并不断对三维动画技术进行优化创新实现收益最大化。

关键词：三维动画技术；影视广告；图像处理

影视广告为了满足市场要求需要保证整体设计和拍摄有一定的视觉冲击力，因此需要借助三维动画技术来进行特效制作和提升视觉效果吸引更多的目光，传统的影视广告存在一定的限制性而三维动画技术可以打破限制更好的促进影视广告行业的发展，用发展性眼光和前瞻性思维来分析看待，三维动画技术是未来影视广告发展的主要方向，需要研究三维动画技术在影视广告应用中存在的问题，并进行优化让影视广告的表现形式更为多元新颖。

1三维动画技术的概述

三维动画技术发展是根据三维软件的发展程度来定义的，通过三维动画技术的制作软件来构建一个三维世界，在这个虚拟的世界中各种场景需要通过制定的参数制定模型，并配合摄像机运动轨迹和计算机计算来形成精准画面，三维动画技术是在二维动画的基础上进行创新的，二维动画属于平面造型设计将有运动关联的二维单帧图像连续播放，三维则是需要某一种特定的软件支撑，很多的功能是需要写好应用程序来对效果进行控制，进而提升艺术感染力，通过计算机将光学图像导入并进行转换成为电子图像，随后利用数字化技术对电子画面进行操作，针对很多拍摄难度较大或者动作效果要求较高的场景可以进行完美制作模拟。随着人们生活水平的不断提升，时代的不断发展，对美的概念理解逐渐多元化，美在不同角度不同层次风格中有着不同的答案，三维动画技术利用技术将传统美学进行发掘，并融入大量的虚拟元素，来满足观看者的感官要求，三维动画技术在影视广告中需要不断创新，并在格局上进行优化，将美学和广告商业目的相结合。三维动画技术需要满足影视广告的商业化内容和艺术科技的衔接，并充分体现其商业性，深度发掘技术的商业价值和经济价值。三维动画技术在一些理论性抽象化概念方面的阐述和还原上有着一定的又是，对很多现实环境中并不存在的问题现象，可以通过可视化建模处理来完美进行诠释，且将抽象实体化上可以通过特效加工来对内容进行优化，解除了空间时间限制，将很多线性轨迹有效进行改变，在一些未来科幻题材影视广告中有着较为广泛的应用，同时通过一些软件进行造型设计场景制作可以有效制作一些宏大的场景，并对一些任务特点性格进行雕刻，可以在短时间内保证审美、创意、内容都较为饱满且渲染性较强。以人体为例，三维动画技术原理见图1。

2影视广告的表现形式分析

三维动画技术在影视广告中需要满足市场要求，因此在广告的诉求方式上需要保证客观感性，进而拉近感官和思维距离，在广告的形式上分为三种分别是字母、图片、图像，同时广告的形式受到时间的限制需要根据时间长短进行细致分析，现阶段广告的形式较为综合也逐渐趋于成熟，利用语言优势和图像来对广告进行包装是最普遍的广告形式，影视广告与传统广告有着很大的区别，在表现方式上存在不同的风格和不同的手法，例如讲解形式、情节表演形式、生活片段还原形式、戏剧形式以及使用示范形式等等，针对不同的产品不同的受众人群需要制定不同的表现形式[1]。

3三维动画技术的发展现状

三维动画技术由于其可操作性较强且画面呈现够立体真实，现阶段在影视制作的多个环节领域被应用，在很多动画制作和特技特效镜头上都需要三维动画技术支持完成，自从4年之后三维动画技术逐渐成熟并进入全面发展的时期，在短短十数年三维动画技术已经融入人类各项活动，且从事三维动画技术的人员逐年增加，由于其制作技术要求较低且制作成本和设备需求较低有着较高的收益因此已经逐渐衍生成为一种专业学习课题，在影视广告中需要借助三维动画技术来提升广告的艺术性和观赏性，作为一种集文化艺术和科技于一体的植入方式让观众十分受用[2]。

4影视广告中三维动画技术存在的问题及解决方式

4.1三维动画技术在影视广告的应用方向不明确

在三维动画技术在影视广告的应用中，很多时候使用方向不够清晰，没有明确广告中应用技术的原因，在影视广告的应用三维动画技术主要是为了突出广告内容而不是为了炫技或者体现三维动画技术的先进性，进而导致很多三维动画技术应用方向过于分散，没有突出广告内容的主体，这种现象主要是以由于三维动画技术团队和广告设计团队的沟通较少，二者互动联动程度较低，再广告设计和三维动画技术设计过程中需要二者同时进行方案制定，进而更好的将创意和技术进行融合，更好的发掘三维动画技术的经济价值。

4.2三维动画技术水平和创意能力不足

三维动画技术在应用和设计过程中缺乏目的性，对很多广告内容的认知不足，进而导致三维动画技术的创意能力不足，很多元素选择不够贴切，进而造成整个影视广告平平无奇，根本无法引起观看兴趣，这种现象主要是因为三维动画技术设计的准备工作没有做充分，很多时候都是接到广告内容直接开始进行三维动画技术加工，并没有深度分析广告内容背后的文化内涵，且很多时候由于文化水平限制对广告理解出现偏差，进而无法深度发掘广告内容背后的文化内涵，需要再设计之前，积极对广告内容进行分析和信息查阅，进而提升自身的认知，并保证认知的准确度和深度，将多种传统元素和潮流元素分层次融入影视广告中，进而引起观看者的兴趣并在一定的线索引导下逐渐深入了解背后的文化层次，已到达广告的目的。

4.3三维动画技术与广告设计和影视广告内容主次不清，很多内容过于小众

现阶段三维动画技术在影视广告中的应用最常见的问题就是主次不清，很多时候过于彰显三维动画技术，且很多时候在影视广告内容和三维动画技术设计方面适配性不足，强行嵌入或者选择一些较为小众较为冷门的内容，导致大大降低了群众的理解能力，也正是因此广告的功能性和表现能力大打折扣，针对这种现象，主要是由于在广告内容设计和三维动画技术设计时，掺杂过多的主观意识，但是广告内容不是给一个人或者一个群体观看，要保证受众范围的泛性，因此在设计过程中要跟随主流意识和流行趋势，进而有效提升广告内容的通俗性和传播性。

4.4三维动画技术在角色设定时不够真实，没有以生活为基点

很多影视内容需要三维动画技术来对角色进行设计，但是设计过程中忽略了任务性格表现的重要性，过于公式化流程化会导致广告内容饱满度较低，因此需要从角色的服饰、背景、表情多方面来赋予人物角色性格，并避免过多虚拟元素，广告需要来源于生活，也需要回归生活，在应用中过于追求技术，没有回归生活导致技术落脚点较为尴尬，因此广告要保证一定的生活气息和，需要保留传统广告设计的模式，以内容为重点，通过三维动画技术不断对内容进行烘托，进而提升广告的影响力。

4.5没有分析影视广告的受众群体，进而导致针对性较差

三维动画技术可以有效对广告内容的主体进行烘托，但是在三维动画技术设计和广告内容设计时没有分析广告内容的面相和受众范围，进而导致很多时候三维动画技术与受众群体出现偏差，这对于广告而言是毁灭性打击，因此需要针对对广告内容进行分析，并分析广告的受众群体，如果面型群体的年龄段覆盖程度较为广泛，则从多角度多元素来进行内容覆盖，并不断通过三维动画技术来进行内容优化，进而提升影视广告传播能力。

4.6三维动画技术过于娱乐化，缺乏艺术文化嵌入，也缺乏内容爆点

虽然现阶段的社会以娱乐方向为主体，但是如果影视广告中的三维动画技术设计缺乏文化性和艺术性就注定是短时间的娱乐内容，给人留下的印象不深，一笑而过并不能起到影视广告的作用，因此需要影视广告利用三维动画技术来制造艺术文化框架，并对内容进行优化，保证内容饱满且有爆点。

5三维动画技术在影视广告中的应用的着手点

现阶段，针对三维动画技术在影视广告中的应用研究着手点主要从几方面着手，分别如下：

5.1三维动画技术的优势

三维动画技术的立意就是真实立体，而在影视广告中需求的就是真实，需要让画面更饱满真实，场景更有特点且整体视觉效果具有科技性和趣味性，保证一定的艺术和美感的同时具备一定的公信力，能够通过影视广告实现销售和产品解读，让消费者产生兴趣并产生消费使用欲望，三维动画技术可以保证真实性具体真实程度可以达到拍摄与后期制作如出一辙[3]。三维动画技术更符合时代的发展更时尚且更具有艺术性，整体略显夸张可以有效避免影视广告植入过于生硬，整体艺术元素和新颖程度都更为丰满，可以实现在短时间内将广告的各种内容完美完整的呈现，这是实拍广告望尘莫及的。

5.2三维动画技术在立体性和空间性方面的表现

三维动画技术自身存在一定的虚拟性，很多时候展现的东西都是生活中不存在或者无法捕捉的，一般只是以概念的形态存在，但是三维动画技术可以将这些概念性的场景或者元素进行模拟还原可视化处理，可以打破时间和空间的限制，很多时候为了拍指定的画面需要多种设备技术相协调需要耗费大量的人力物力财力资源，而三维动画技术则可以用较少的成本将场景制作展现，经济价值和社会价值表现优质。

5.3三维动画技术在影视广告中的场景形态塑造设计

三维动画技术在很多影视广告场景制作方面可控性可操作性更强，例如很多广告在拍摄过程中需要特定的场景和形态来协同完成，但是很多时候由于环境因素或者气候因素各种条件不能完全满足广告拍摄要求，而三维动画技术可以保证所有条件全部处于理想化，不需要担心任何外界因素的干预，既安全又将资金成本进行有效控制。

5.4三维动画技术在影视广告之中的实践分析

三维动画技术不仅不受外界因素干预且具备一定的立体透视效果，对运动状态和场景空间都可以进行调控，在影视广告中的实践中不断优化创新和拓展，力求能够将场景、形态、性格进行全方位多维度塑造。

6三维动画技术在影视广告中的应用

6.1三维动画技术的影视广告形态塑造和角色设定

三维动画技术具备指定性特征，针对特定的场景动作或者形态塑造上可以通过三视图、结构图或者标准图着手构建，可以通过特定的动作或者色彩来表现人物性格，而在人物角色上需要不断融合生活实际在虚拟中可以找到真实映射，让观看者共鸣并产生一定的归属感。

6.2三维动画技术的胶片处理

三维动画技术需要对拍摄的胶片进行处理，对光学影像进行转换成为电磁影像，需要对很多胶片上的信息进行数字化处理并记录在数字化硬件设备上，方便后期的编辑使用。

6.3三维动画技术的图像处理

影视广告来源渠道分为两种分别是摄像机拍摄图像和动画图像，这些图像都需要进行数字化处理成为三维动画技术的素材，在收集过程中需要保证图像的完整性针对很多成像质量不达标的图像需要进行页数处理，随后根据三维动画技术设计来进行创意填充，根据实际需求进行特效制作。

6.4三维动画技术的电子编辑应用

电子编辑是三维动画技术的重要环节对原始的图像进行剪辑编辑，不同的技术要求需要不同的编辑方式一般分为地址码和时间码编辑两种，主要流程是：抽条、初编、成片，对素材进行梳理整合筛选，随后根据镜头设计对镜头进行编辑最后成片需要进行二次创作，将字幕和特效进行添加来保证影视广告的质量和成像效果。7总结三维动画技术在影视广告中应用愈发频繁，想要拓展三维动画技术的应用领域需要对三维动画技术进行分析，从优势、存在的问题和制作过程多方面进行分析来发掘三维动画技术的价值，并不断对三维动画技术进行优化创新实现收益最大化。

参考文献

[1]王鹏威,覃丽.浅析三维动画技术在影视广告中的应用[J].戏剧之家,0():124-125.

[2]江秀艳,苏莉.三维可视化技术在影视动画教学改革中的应用分析[J].中国多媒体与网络教学学报(中旬刊),0(05):-.

[3]王春园.新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用研究[J].国际公关,0(04):+.

作者:李春辉 单位:广州华夏职业学院