影视广告作品中摄影技巧运用分析

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基于时代经济持续发展的背景下，大众的生活质量有效提升，购买力也随之增强。企业通过投放影视广告作品的方式，将产品、服务呈现在观众眼前。拍摄高质量的影视广告作品，能吸引观众的眼球，还能激发其对产品的购买欲，以此为企业带来更高的利润，但就实际情况进行分析，市场经济具有包容性、开放性较强的特点，影视广告的拍摄质量、水平参差不齐。在利用摄影技巧的过程中，不管是光线还是构图，都会对影视广告作品的宣传效果产生影响。所以，在制作影视广告作品中，需要提升摄影师的水平，掌握更多摄影技巧，并且适当发挥与合理运用色彩、角度的作用，才能将影视广告作品中的特点凸显出来，为市场的有序发展奠定稳固基础。

一、影视广告作品以及摄影技巧运用的重要价值

（一）影视广告作品

起初，影视广告作品代表的就是商业影片，英译为“CameraFilm”，现在被大众称为电视广告影片，主要的作用就是推广企业的产品、服务，并打造良好的企业形象。对于企业形象宣传进行分析，合理的利用广告，能有效的扩大企业知名度，逐渐被社会大众认可。而对于推广企业服务理念、新产品来说，影视广告作品能发挥吸引消费者眼球的作用，以优良的产品刺激大众购买，以此提升企业产品实际销量，逐步创造更高的经济价值。影视广告不仅仅包括电影广告，也包括电视广告，而电视广告与电影广告要想达到良好的宣传效果，就需要提升广告摄影的质量。高水准的影视广告作品，才可以将商品的特色、功效凸显出来，并且将优势传递给大众，提升消费者的购买欲望，并有效提升产品的实际销量。

（二）影视广告中摄影技巧运用的重要价值

影视广告作品主要就是以制作视频的方式，将企业产品特点展示出来，以视觉刺激、听觉刺激融合的方式，激发大众消费。通常情况下，影视广告具有短小精悍的作用，对于选择拍摄角度、编排画面、光线利用、视频拍摄时间把控都较为严格。因此，对于影视广告作品制作者来说，如何在有限的时间范围内，准确的对产品特点、信息进行把控，并将产品优势传递给观众，属于最需要思考的课题。制作者在拍摄过程中，应当合理利用摄影技巧，以此提升影视广告作品的质量，提升广告作品的号召力、影响力，为企业的商品创造更高的销量、价值，并且为企业后续各项经营活动开展做好铺垫。总之，企业通过影视广告作品，宣传与推广广告，需要利用一定的摄影技巧，以此保障广告宣传的质量。通过高效的利用摄影色彩、光线、角度等，合理进行摄影沟通，力求将影视广告作品的商业价值、宣传效用发挥出来，并且提升企业的产品销量，提升企业的综合市场竞争力。

二、影视广告作品中的摄影技巧运用

通过合理的利用摄影技巧，能保障影视广告画面的均衡性，并且将产品的特点展现出来。要想制作出感染力、影响力较强、质量较高的影视广告作品，就需要合理利用摄影技巧。具体来说，影视广告摄影技巧一般都体现在以下几个层面：摄影光线、摄影角度、摄影色彩、摄影构图等。而影视广告作品制作者在实际的拍摄阶段，需要精心编排画面，并且探究合理的拍摄角度，实现对光线的严格控制，科学化的进行色彩处理，刺激观众的听觉与视觉感官，具体阐述如下。

（一）影视广告摄影构图

在影视广告作品中，集合了多种画面、声音、文字元素。在影视广告中，各种元素相互连接，并且形成了完整的影视广告作品。其中最关键的问题就是影视作品由多个画面构成，在影视作品最关键的元素就是画像。企业要想获得大众的喜爱与认可，就需要关注画面的整体构图。在对画面精美度、完整度进行综合考量的同时，保证画面之间的协调性，以此制造出大众愿意接受的影视广告作品，也需要在拍摄影视广告作品的过程中，合理利用构图技巧。影视广告制作者利用合理的沟通，将自身的审美与理解展现出来，借助自身摄影技术，根据某种规则，合理排列画面元素，以此达到传递思想、情感的效用，真正融入到影视广告作品当中，并会对影视广告的质量、传播效果带来直接影响。而影视广告摄影构图的技巧，主要就是由以下两类构成：平面沟通技巧、加减法构图技巧。1.“加减法”构图技巧在制作影视广告的过程中，合理的利用加减法技巧十分重要。在众多摄影技巧中，加法的主要含义就是强化画面，在制作广告作品的时候，特写突出对某一物体的细节、特点描绘，而减法则是弱化画面，弱化产品的细节、非主体的商品。通过合理的利用加减法构图技巧，创设良好的意境。2.平面构图技巧在影视广告作品的持续发展过程中，熟练的利用平面构图技巧十分重要。制作影视广告作品，需要合理的利用平面构图技巧，并且确保画面能实现无缝衔接，以此达到良好的广告作品表达效果。具体来说，流程制作主要就是利用专业的软件，实现各个画面的组合、良好的衔接，如PR、AE等。在此过程中，通过平面画面的衔接与组合，形成了整体广告图。广告作品实现各个画面的无缝衔接，能达到良好的视觉表现效果。制作者在操作过程中，应当确保构图的简洁性，并且以单一的背景，直接突出主题，并且保证视觉美感。以均衡的画面，为大众创造良好的视觉空间。此外，在拍摄影视广告作品的过程中，合理利用摄影平面构图技巧，主要就是在整个拍摄的的阶段突出主体物。如，在拍摄影视广告作品的时候，选择单一背景，并且将想要宣传的产品进行突出拍摄，不仅能体现出产品的特色，还能在一定程度上丰富大众的视听体验。最后，平面构图的技巧，不仅仅能突出主体、均衡画面，还能更加符合人类的视觉习惯。下面以肯德基的各类产品宣传与推广为例，广告主要就是对多种产品进行组合搭配，并呈现出均衡性的画面，为观众带来视觉与听觉体验。

（二）影视广告摄影角度

在拍摄影视广告作品的时候，不仅仅要利用摄影构图技巧，还需要对摄影拍摄的角度进行控制，并展现出作品的特点。通常来说，选择角色的角度不同，突出的主题、重点也不尽相同，摄影作品也有一定的不同之处。所以，摄影者在进行产品拍摄的阶段，不仅仅需要突出细节部分，还需要明确拍摄宣传的主题，发现良好的拍摄角度，并且体现出产品的特色，明确表达作品的主题，利用最佳的拍摄角度，将产品的特色凸显出来，使得大众很快了解到广告影视作品的主题。下面以黑人牙膏的影视广告作品为例，制作者需要结合牙膏的不同类型，从不同的角度入手，将不同牙膏款型功效发挥出来，使得消费者能充分了解其功效，还能够结合自身的基本情况，合理的选择产品。如对于抗过敏类型的牙膏，在拍摄影视广告的时候，需要以前后对比的方式，描绘人们没有使用之前牙齿敏感的情况，而在使用抗过敏牙膏以后，这种情况得到了缓解。再如去除牙渍类型的牙膏，制作者则主要对牙齿的细节进行拍摄，并且进行细节前后对比，以此体现出牙膏去除牙渍的效果。最后，拍摄亮白牙齿类型的牙膏，摄影人员就可以对模特牙齿外观的效果进行拍摄，为了达到良好的拍摄效果，能利用肤色、妆容的选择，以直观的画面体现牙齿亮白程度，使得观众能了解牙膏的美白功效，愿意消费。

（三）影视广告摄影光线

摄影光线构成了影视广告作品的画面。通过对光线进行合理的利用，能有效增加画面的美感，并使得拍摄的画面更加真实。光线强弱、明暗处理，能将作品的细节部分突出，并使大众了解画面中的关键元素。所以，广告制作者在实际的拍摄阶段，需要更加注重利用光效技巧。结合基本宣传需求，对光线拍摄技巧进行把控，正确处理光线明暗、强弱，突出整个画面的描绘重点，达到良好的广告宣传效果。在影视广告作品中，科学化的选择摄影光线，能将相关的特点、主体细节凸显出来，并且发挥出锦上添花的效用。例如，许多洗发水品牌在拍摄广告的时候，对光线选择都十分严格，如常见的清扬、潘婷、飘柔等。为了直接将洗发水的亮发作用与功效发挥出来，广告制作者会对头发进行光效处理。强化头发的对比度、光效等，将洗发水亮发的功能发挥出来，吸引更多消费者，不断提升产品的实际销量。

（四）影视广告摄影色彩

1.色彩的附加值定义

对于传统的影视广告摄影作品来说，主要就是黑白旋律为主线，就是因为黑白结合的方式能使得人们感受到更好的艺术氛围。随着各种色彩的互相融合、广泛的利用，逐渐突破了传统的视觉体验模式。在制作影视广告作品的时候，能渲染空间、时间，这也是黑白无法给予的。创造人员可以将渲染的作用发挥到最大化，并呈现出良好的艺术表现效果。尤其是对于某些色彩有特殊要求的广告来说，更加应当突出色彩的附加值定义。下面以德芙巧克力的广告为例，如果仅仅使用黑白色彩，不利于凸显产品的特点。而巧克力本身的颜色，就能带给人们温暖的感觉，并搭配粉色的丝带，以丰富的色彩刺激大众，仿佛带给大众唇齿间真实的感受。

2.色彩的平衡价值

在影视广告中，色彩的角度、光线、利用技巧都十分重要。不同的色彩，能将人们的情绪、情感凸显出来，并且在摄影的阶段利用不同的色彩，为人们宣传良好的意境与氛围。如使用黑色、蓝色一般都是描绘安静、神秘的意境，而红色则是代表欢乐、喜庆的氛围。通过色彩的平衡能呈现良好的广告效果，并且整合广告的画面，确保整体色调统一。下面以评估公司推出的I-PAD为例，为了凸显IPAD的色彩，利用的就是色彩反相模式，以主人公身上抢眼的颜色，搭配IPAD的颜色，以此刺激观众的视觉。

3.色彩的强调作用

对于影视广告作品的创作来说，不能离开创意，还需要发挥色彩的强调作用。例如，利用黑色作为影视广告的摄影作品，并描绘出一个女子的嘴唇，大众的注意力都会在嘴唇上，自然会关注到口红的色号，并产生较为浓烈的兴趣。利用色彩强调的方式，能直接突出主体。如，阿玛尼口红的影视广告作品中，其将黑色等暗色系作为背景，模特穿的衣服也是暗色调，并且与鲜艳明亮的口红颜色进行配搭，不仅能直观反映出口红的颜色，还能形成视觉冲击，使得消费者愿意为口红买单。所以，在拍摄广告影视作品的时候，一定要选择与产品相互符合的色彩，并确保画面的统一性，提前突出产品的基本特色，提升广告的宣传质量与效果。

三、结语

总而言之，影视广告作品能起到宣传企业形象、推广产品的关键作用，摄影技巧也在一定程度上决定了影视广告作品的质量、水平，甚至对广告效果产生较大影响，关系到企业后续能获得的实际经济效益。在进行影视广告作品制作的过程中，制作者应当从全局性的角度分析，并且科学化的利用摄影技巧，通过摄影角度、摄影光线、色彩、构图等不同方面的合理运用，使得主题与画面呈现出最佳的状态，吸引大众的关注度。影视广告作品中最关键的就是色彩、光线、构图等，实现上述几个元素的相互融合，能提升影视广告作品的水平，自然对制作人员也提出了较高的要求。在制作的时候，需要注重细节部分的把控，保证布局的合理性，拍摄优秀的影视广告成品能达到良好的宣传效果，逐步为企业创造更高的经济价值与社会价值，并且推动影视广告产业的战略发展。

作者:张稣寒 单位:四川大学锦城学院