探徽学德对期刊的品牌建设的影响
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自改革开放以来,我国学术期刊发展又产生了一些新的问题"最明显的表现是学术期刊订户和印数普通下降,甚至难以为继"从作者、编者、读者这三角关系来看,编辑部显得太骄太横,伤了作者的心,焕发不起作者的写作和投稿热情"缺乏优质稿子,让大量职称稿、门面稿、官话稿充斥版面,冷落了读者的阅读兴趣;而导致订户下降,又迫使编辑部将敛财的矛头指向作者,指望依靠版面费、稿件处理费甚至不付稿酬来维持经济效益"为评职称写稿投稿的人,大多不求质量,只图篇数和字数"他们堤内损失堤外补,掏几个钱,职称到了,名利双收,然后封笔"在这种情况下,编辑部越是要求做小众化、品牌化,其实,品牌是一种名称、术语、标记、符号或是图案等,在某个意义上说,品牌代表质量,品牌代表价格"而期刊品牌是由期刊内在的丰厚底蕴和外在的完美风采结合而成的高智力产物;是期刊精心打造的具有先进文化内涵,并为特定读者群体广泛认同的期刊总体形象"长期以来,中国期刊界品牌意识不强,期刊品牌建设措施力度不够"学术期刊品牌的形成,表明学术期刊从业者所从事的传播性和创造性的劳动,得到了广大读者的认可,成为读者不可缺少的/精神食粮0"总之,要想成为品牌的学术期刊必须具备读者的认同感、期刊的特色内涵、很高的文化含量,坚信学术道德"首先,分析学术失信的原因在于失信的收益远远大于其所付出的成本,这样就会使一些人利欲熏36刊,质量是重中之重"需要不断提高期刊的稿件质量,完善期刊的栏目、内容编排及版式设计,要求期刊必须做到将编排水平包括编辑加工、标准规范、版面设计、印刷装帧、切割用纸等定在相对较高的起点上"这样做不仅能激励自己不断进取,向市场目标冲刺,而且又创造了期刊的整体美"在打造期刊品牌的过程中,期刊的质量始终应该放在首位,只有高品质的产品才能经的起市场考验,才能在竞争中立于不败之地"学术期刊在维护良好学风,抵制科学上的不端行为方面也负有重要责任"因为优秀稿件应具有独创性、先进性、实用性和针对性"而学术研究以求真、创新为职责,维护学术道德的神圣贵在自律,贵在学者高尚人格的塑造"通过发挥期刊对规范学术研究的引导作用,引导学者自律,引导他们自觉遵守学术道德,弘扬学术正气"再次,学术期刊对稿件的道德评价表现为它们都以创新性作为选稿的首要条件,及时掌握、总结和期刊所涉及研究领域取得的最新成果,向广大读者和作者推介科研的前沿信息,办出期刊自己的特色"学术期刊对稿件的道德评价表现在反剿窃上,在论文或科研成果报告中引用他人论点时必须尊重他人的知识产权,如实标出,发现剿窃行为应及时制止,对学术腐败行为要一查到底,绝不姑息"良好的学术道德规范在科学共同体的组织行为中发挥着极大的激励和约束作用"研究者要加强道德自律,在思想上深刻认识到遵守学术诚信的必要性和重要性,要加强对学术诚信规范的道德践履,提倡研究者从小事做起,从细微之处着手
2学术期刊坚定学术道德,为品牌建设导航
在美国通常将不良学风称作/科学上的不端行为0,直到20世纪中期,美国政府和私营机构仍然认为自律原则足以促进和保持受联邦资助的研究的诚信和质量"如5自然))(Nat盯e)是世界上历史悠久的、最有名望的科学杂志之一,创刊于1869年n月4日"与当今大多数科学杂志专于一个特殊的领域不同,5自然6是少数依然发表来自很多科学领域的一手研究论文的杂志(其他类似的杂志有5科学6和5美国科学院学报6等)"在许多科学研究领域中,很多最重要、最前沿的研究结果都是以短讯的形式发表在5自然6上"5自然6成为科学界普遍关注的、国际性、跨学科的周刊类科学杂志,2010年其影响因子为36.101"品牌的/品0字是由三个口字组成的,就期刊而言,可以简单而形象地概括为读者的胃口、作者的口碑、编者的窗口"要对读者群进行准确的定位,要拥有浓厚学术色彩的核心作者群和作者群梯队"要提高服务质量并加强内部管理,其管理者必须制订完备、周密的规划"首先,品牌代表形象,品牌凝集价值,品牌彰显活力"期刊的品牌,是其口碑,亦是其实力"而那些所谓的核心刊物收取/版面费0后,就会让那些可以直接丢到废纸篓的水货论文大行其道"交易双方各取所需、皆大欢喜,哪管他什么论文造假、学术败坏"但人民大学社会学系教授周孝正说:/学术腐败的根源不在学术期刊,而是在学术生产和管理体制上,学术就是不患寡而患不公"学术必须跟钱脱钩"0同时,人民大学新闻与传播学院教授喻国明对此表示,学术期刊需要改制,但方向不是市场化,而是要向着学术本身的规律和特征去改"除此之外,学术伦理所提倡的艰苦奋斗、忠诚老实、谦虚谨慎等优良品德,则是学术人员学习各种文化知识,研究和应用科学技术、发展自己智力和创造才能的必要条件"品牌源于与其他同类期刊相比的差异性,其独特的个性和稳定的风格是期刊走向成熟,树立品牌的标志"其次,栏目选题策划"栏目是学术期刊的窗口,要认真研究学科中各专业的最新发展动态,科学分析学术期刊作者群的学术优势,准确把握读者群的阅读需求及变化"这就要求学术期刊编辑认真做好选题策划工作,使策划出的选题不仅明确、具体,而且蕴涵新意,学术价值突出"从热点研究问题中策划选题,力求出新意,从各种基金项目中策划选题,力求前沿高端"编辑部应有计划、有重点地选题组稿,要尽量增加计划选题的力度,扩大约稿比例,从而吸引更多的学者将自己的稿件投到本刊"期刊的整体策划包括选题组稿策划、特色栏目策划等"实施期刊品牌策划宣传,通过期刊形象识别的塑造,增强对读者、作者及专业技术人员打下的期刊品牌烙印,在其心目中树立起期刊品牌形象识别印记"将期刊编辑理念、期刊文化、办刊宗旨、学术权威性、学术影响、学术价值观等传达给专家学者"再次,期刊的发展离不开期刊社或编辑部文化道德氛围的建设"良好的文化道德氛围是孕育品牌期刊的肥沃土壤"杂志社应该树立崇尚科学、尊重知识的信条"培养品牌意识,品牌意识深人人心,自觉自愿,其效果可想而知"管理者要突破陈旧的常规管理模式,把品牌化经营意识引人到日常工作的方方面面"期刊社和编辑部应着力培养和提高编辑的理论知识及实践经验水平,加强学术引导,建立学术道德诚信航标"学术诚信需要引导,加强学术引导,形成社会舆论引导机制加强学术道德建设,完善以质量和贡献为导向的学术业绩评价体系"
3学术期刊坚守学术道德,为品牌建设服务
读者是期刊的/上帝0,没有读者,期刊就没有存在的必要"品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌定位不明,品牌个性则显得模糊不清,期刊也就无法叩开读者的心扉"品牌个性的树立,要能向读者展示期刊发展的美好前景,这就不仅要分析、把握市场,更要分析期刊本身,从其定位中寻找出可供挖掘的闪光点"一种优秀的期刊,应该引导读者,而不是追随他们"而价值观念的多元化,是品牌个性存在的基础;读者取向的多元化,并不意味着品牌个性的消失,相反却能得到彰显"个性要以期刊及服务的特征为基础,就需要提炼品牌的核心价值观,使之得到人性化的表现"树立/读者本位0思想,期刊品牌美誉度依赖于读者对品牌的评价及其忠诚度,品牌影响力最终要影响的对象也是读者"首先,队伍建设"从一定程度上讲,期刊编辑质量的高低,与期刊编辑人员自身的素质有着极为密切的联系,品牌期刊的背后应配备一支高效、精干的优秀编辑队伍"编辑既要根据读者需求/慧眼识珠0地选用高素质作者的高质量稿件,又要编辑出版高质量的期刊供给读者"加强学术期刊的编辑队伍建设,学术研究以求真、创新为职责,维护学术道德的神圣贵在自律,贵在学者高尚人格的塑造,通过发挥学术期刊对规范学术研究的引导作用,加强编辑人员的职业道德修养和业务能力,增强做好编辑工作的荣誉感使命感和责任感"减少对期刊版面、编辑和审稿人劳动的宝贵资源浪费"精心组稿、细心编辑加工是编辑/为他人做嫁衣裳0的崇高境界"建立科学的审稿制度,优化稿件质量监控体系,必须建立和完善匿名审稿制,这样可以保证稿件得到比较科学、客观的评价"其次,值得注意的是,学术道德委员在发挥其监督功能的过程中,要确保所有的工作不走过场,并建立起严格规范的运行程序"要建章立制、严明法度、树立法制观念、保护知识产权、尊重他人的劳动和权益"建立一套良好的学术评价制度,为学术道德的培养提供明确的学术规范学术评价制度是鉴定学术成果、审核学术质量、引导学术方向的一种特殊制度,其设置是否客观、公正、科学、合理,对学术研究的发展有着最直接的引导和定向功能"要把握时代精神,尊重科学研究规律,去建构新的学术评价体系"在指导思想上,要鼓励长期的学术积累、厚积薄发和精益求精,避免只重数量不重质量、只重学历不重能力、只重虚名不重实学的导向"再次,尊重客观事实,保持严谨求实的治学风格"学术是实实在在的学问,学术研究是一项揭示本质、把握规律、创新知识的活动,是一个探索真理的过程"没有严谨的态度和诚实的治学风格是不行的,作为高深知识的看护者,尊重客观事实是学人处理与知识之间关系的基本准则,是对知识的尊敬和笃诚"正如费希特所言:/所有的人都有真理感,当然,仅仅有真理感还不够,它还必须予以阐明、检验和澄清,而这正是学者的任务"0尊重他人成果,合理使用他人作品的内容,任何人都要在前人或他人研究成果的基础上才能不断前进,有所创新,没有他人劳动的参与配合,学术工作将寸步难行,一事无成"突出重点,培育特色,同时要注重打造和培育不同学科、不同领域、不同专业学科旗帜性领衔品牌期刊,促进期刊品牌建设全面发展"第四,重视道德自律,培养诚信学术人格"自律是指主体对自己的规范和约束,人们行为的约束力和驱动力依靠理性、信念和道德良心,依靠内心自觉,而不是靠外力强制"因此,应该强化学术研究人员的道德教育,强化自我教育,促进研究人员学术道德的内化"学者要以德修身、为人师表、诚实撰文、守信处事,切实加强学术道德修养,树立学术规范意识"重视道德自律,培养诚信学术人格,对于治学显得尤为重要"德行自律:培养学术道德,增强学术诚信"道德自律是通过个人的自我约束,在道德信念的指导和规范下明确/有所为,有所不为0"/学术界的自律被看作是清除学术腐败最根本的希望
作者：肖坚单位：价格月刊杂志社
