新闻节目创新和卫视品牌建设

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一、主打新闻创新，推进深圳卫视品牌建设

1.立足于我国广电的发展形势

近年来，随着竞争日趋激烈，我国卫视频道发展出现过度娱乐化、同质化的倾向。在此背景下，新闻节目却可以更好地满足受众的精神情感需要。在当前这个急剧转型的年代，揭示真相、讲求理性、弥合分歧的新闻节目，将迎来新的发展空间。同时，国家在发展和管理思路上的转变也为进一步推动新闻创新提供了有利条件。一方面，中央对新时期新闻报道改革日益重视，全国新闻战线“走转改”活动全面开展，为新闻工作的创新和推进指明了方向；另一方面，2011年年底出台的“限娱令”，深刻改变了卫视频道竞争格局，为新闻节目创新创造了难得的时间和空间。

2.立足于深圳卫视的多年积累

为了更好地落实新闻立台的发展战略，深圳卫视以时政报道改革和新闻栏目创新为抓手，始终坚持不懈地推进新闻创新。经过多年努力，深圳卫视不仅打造出《正午30分》、《直播港澳台》、《军情直播间》、《决胜制高点》、《关键洞察力》等一系列品牌新闻栏目，也实现了新闻节目制播水平和创新能力的快速提升，在操作技巧、硬件技术和人才队伍等方面均形成了较为深厚的积累，为全面实施以新闻创新为核心的品牌建设战略打下扎实的基础。

二、凸显地缘优势，树立深圳卫视品牌特色

在激烈的竞争环境下，卫视频道的品牌建设首先要打造鲜明的个性特色，有效提高品牌的辨识度。对于植根特区的深圳卫视而言，“港澳台特色”毫无疑问就是频道的天然特质。因此，深圳卫视一直以来都非常强调要立足地缘优势，深度挖掘港澳台资源，积极树立“港澳台特色”。在这个过程中，新闻时评、专题节目的创新成为深圳卫视的重要突破口。2006年5月，深圳卫视在全国率先推出了第一档全景式播报港澳台三地资讯的栏目——《直播港澳台》，旗帜鲜明地亮出了“港澳台特色”。几年下来，《直播港澳台》以其独特的定位和视角以及创新的内容和形式，成为全国最具收视竞争力的省级卫视新闻栏目之一，并实现了自2012年9月以来全国省级卫视同时段收视排名稳居前三的好成绩。随后，为了进一步强化“港澳台特色”，提升核心竞争力，深圳卫视又分别于2011年6月、2012年4月和2013年3月先后打造了《军情直播间》、《决胜制高点》、《关键洞察力》等三档周播新闻专题栏目。三档栏目一经推出，即获得了观众的广泛喜爱，收视成绩快速提升。如今，这四档栏目相互补充、形成合力，已经成为深圳卫视不断提升收视成绩的有力支撑，更成为充分展现其“港澳台特色”的旗舰品牌。在上述几档新闻栏目的创新中，为了更好地发挥毗邻港澳台的地缘优势，不断强化自己的“港澳台特色”，深圳卫视在栏目视角、新闻报道以及栏目内容等方面进行了积极的探索与尝试。

1.形成多维度的栏目视野

在栏目的定位和视野上，深圳卫视立足港澳台，紧紧围绕港澳台地区发生的新闻事件，进行资讯传播、深度报道和分析评论。同时，频道视野又不限于港澳台，而是逐步扩展到东南亚乃至全世界，做到既以内地视角观察港澳台，又以港澳台视角观察内地和世界。事实证明，这种改变不仅没有削弱或者改变栏目的“港澳台特色”，反而使这种特色的视野更开阔、内涵更丰富，同时也带给观众耳目一新的感觉。

2.构建广覆盖的新闻触角

在新闻的采集和报道上，深圳卫视充分发挥地缘优势，构建了广泛覆盖我国港澳台地区和东南亚地区的新闻触角，做到了“全球重大新闻我关注，区域重大新闻我在场”。深圳卫视建立了由10多人组成的驻香港新闻采编队伍，全天候、全方位追踪报道港澳地区的新闻事件，成为目前内地新闻机构在港澳地区实力最强、年发稿量最多的采编队伍之一；在中国台湾和东南亚地区，频道通过与新华社、人民日报社、中国国际广播电台等内地新闻机构和台湾东森、TVBS、中天等电视媒体建立长效合作机制，有效提升了对我国台湾地区、东南亚乃至全球新闻事件报道的覆盖力和到达率。

3.打造多元化的评论团队

在节目内容上，为了更好地发挥“资讯+评论”的节目特色和优势，深圳卫视广泛邀请来自我国内地和我国港澳台地区以及东南亚地区的专家学者，打造了强大的特约时事评论员团队。通过他们多角度、多元化的观点交流和思想碰撞，使节目呈现出更生动、更具内涵的“港澳台特色”。目前，深圳卫视在港澳台地区已与10多位评论员形成了常态化的联系；在东南亚地区，与包括新加坡《联合早报》的资深媒体人在内的多位评论员建立了良好的合作关系。

三、实施创新举措，强化深圳卫视品牌实力

对卫视而言，频道品牌竞争实力的强弱，归根到底还在于节目内容对观众的吸引力。因此，深圳卫视的新闻创新，重点是在始终坚持正确导向的基础上，增加节目的贴近性、可视性、亲和力，努力提升新闻节目的品质，做到观众爱看、市场认可。为此，深圳卫视围绕时政新闻报道和新闻时评、专题节目探索实施了一系列创新举措。

1.实施时政报道改革创新，做接地气的新闻

近年来，深圳卫视在深圳市委、市委宣传部的领导下，贯彻落实“三贴近”原则，在全国率先启动时政报道改革，通过在新闻采访、内容编排、表述语态、画面处理等方面采取的一系列新做法，切实提升时政报道的贴近性、针对性，努力实现政务规则与新闻规律的统一，做有深度、有价值、接地气、好看耐看的新闻。

2.实施差异化策略，做有特色的新闻

在我国，省级卫视频道的新闻节目要有竞争力，特别是要在与电视剧、综艺节目的竞争中取得优势，必须要在节目内容和特色上做足功课。在这方面，深圳卫视在《直播港澳台》等新闻时评、专题栏目的创新中实施了一系列的差异化策略。一是在发展定位上，积极实现从新闻“大百货”向“专卖店、特色店、精品店”转变，不断强化新闻的特色化、个性化和品牌化。如今，深圳卫视以《直播港澳台》、《军情直播间》等为代表的新闻栏目，都已构建了重点覆盖东北亚、东亚和东南亚的特别关注区域，明确了时事硬新闻、区域合作发展、安全防务等重点关注话题，初步形成了“专卖店、特色店、精品店”的风格和效应。二是在内容呈现上，积极实现从资讯播报向观点引领转变，不断强化电视媒体的舆论场功能。例如，在节目形态设计时，深圳卫视就突破了播报资讯的单一模式，在全国省级卫视中率先设置评论员点评热点时事，较早放弃了对新闻节目“条数”的追求，转而在新闻背景、深度等方面进行深入挖掘，积极推进从强调“资讯流”到突出“舆论场”功能的转变。三是在生产传播方式上，积极实现从传统电视新闻向全媒体生产、多屏幕传播的转变，不断强化新媒体环境下的影响力和传播力。近一年来，《直播港澳台》等新闻栏目，不仅收视成绩节节攀升，网络影响力也持续放大。在近期由央视的《全国电视新闻栏目网络传播影响力》榜单中，《直播港澳台》节目在全国上星频道247档新闻节目中脱颖而出，取得了视频点击量排名第一、网民美誉度排名第二、网络传播综合影响力排名第三的不俗成绩。

3.实施技术创新策略，做有品质的新闻

当前，电视的高清化、栏目的“大片化”，都对栏目的形象设计和包装提出了更高的要求。因此，近年来，深圳卫视全面实施技术创新策略，积极通过技术升级和应用创新，提高新闻节目的品质，强化节目的品牌形象。作为全国首批实现高清播出的卫视频道，为了有效提升节目品质和播出效果，深圳卫视从2008年起启动了节目包装系统的建设与升级，逐步建成了集在线图文包装、虚拟演播室、实时三维制作、虚拟植入、大屏幕背景等多种功能为一体的节目包装系统。依托这套系统，深圳卫视不仅为《深视新闻》、《正午30分》、《直播港澳台》等日播栏目提供了丰富生动的内容呈现方式，提升了栏目的包装效果，还通过摄像机跟踪技术使用和电影制作手法等创新性尝试，为《军情直播间》、《决胜制高点》、《关键洞察力》等新闻专题栏目自主研发设计了全国最先进的互动虚拟演播室，实现了节目品质的大幅提升，使节目更好地展现出时尚、大气的独特风格，给广大受众留下了深刻的印象，也得到了国内同行的高度赞赏和争相效仿。从实践情况来看，深圳卫视以新闻创新为核心的品牌建设战略是行之有效的。凭借新闻创新，深圳卫视在党的十八大、全国“两会”、“中国梦”等重大主题宣传报道中更好地展现了“特区品格、中国气派、国际视野”的风格，并且实现了影响力和美誉度的快速提升，实现了品牌竞争力的有效增强。2013年上半年，深圳卫视打造的《深视新闻》、《正午30分》等日播新闻资讯栏目都实现了收视成绩的稳步提升，并分别取得了同时段单日收视排名全国省级卫视第五和第二的好成绩；《直播港澳台》、《军情直播间》、《决胜制高点》、《关键洞察力》等新闻时评、专题栏目在与电视剧、综艺娱乐节目的竞争中夺得了共计42次全国同时段收视冠军，使深圳卫视一举取得了黄金时段半年平均收视排名全国第5的历史最好成绩，成为上半年收视排名提升最快的省级卫视。当然，在新闻节目创新和频道品牌建设上，深圳卫视的实践还只是初见成效。要进一步巩固和提升新闻节目的生命力和竞争力，深圳卫视仍然需要不断加大内容创新和品牌建设力度，特别是要在进一步拓展新闻的广度和深度，进一步提升导向把关、尺度拿捏和议题设置水平，以及进一步推进实现面向全媒体的新闻传播等方面取得新的突破。

作者：陈君聪单位：深圳广电集团总裁