民生新闻节目的品牌建设探讨

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摘要：在近几年的电视节目中，民生新闻逐渐崭露头角。民生新闻的迅速发展有其特定的社会因素，但其中也凸显了民生新闻的种种问题和弊端，民生新闻如何在不同的地区进行推广和品牌栏目建设，成为一个亟待研究的社会话题。

关键词：民生新闻节目；品牌；建设

1民生新闻的现状

当解决了改革开放初期的温饱问题后，老百姓在生活奔小康的道路上又遇到了一系列新问题，比如房价飙升、行车难停车难、下岗失业、社会保障、医疗保险、教育乱收费等具有时代性的新型民生问题。目前，民生新闻在全国各地处于一种百花齐放的状态，这也反映出现在的新闻在内容上越来越贴近生活，贴近群众。“民生”这一词的含义也通过媒体得到了充分展示。从某种意义上来说，民生类新闻的确帮老百姓解决了很多问题，比如解决纠纷、帮助维权、寻人、帮忙找工作、提供生活信息等。但其在为受众提供方便的同时，也带来了竞争问题。另外，节目发展太快，队伍建设跟不上，以前的民生新闻从几分钟的板块内容，逐渐划分为独立的新闻栏目，从几分钟一跃变为30分钟、40分钟，甚至长达一个小时，这样大时段的民生新闻，肯定需要一支精良成熟、训练有素的队伍来运作。而现实中，各大电视台从事民生新闻的绝大多数编辑和记者，其新闻业务素质、专业技能，包括人生阅历都存在着一些欠缺。

2民生新闻的优势

以人居生活频道为例，2008年，威海市广播电视台投入1200万元，经过90个日日夜夜，奋力打造了这个全新的频道。它立足威海本土，以建设“创新、开放、宜居、幸福”威海为目标，全力倡导媒体以民众为主体的理念。在衣、食、住、行、游、购、娱，以及经济、文化、法律、健康等方面为威海百姓提供服务，主打栏目为一个小时的大型互动直播节目《我爱威海》，其中包括《威海滋味》《财道》《行得通》《美哉游哉》《非常健康》《文化广场》《法从生活来》《人居生活指数》和周末同时段的谈话节目《合欢树下》。从整体来看，节目的流程较为简单，观众先打进节目热线反映问题，记者联系观众前去采访，然后电视台记者联系有关部门共同解决问题，观众反映的问题因而得到解决。以上流程充分体现了民生新闻的优势，也是其迅速发展最核心的原因。但需要把握一个度的问题，也就是说，民生新闻是一把双刃剑，使用不当，也有可能产生严重的弊端。

3民生新闻品牌建设中的问题

初期的民生新闻，往往只有几家电视台开办了这档节目，加之各个媒体的宣传，创造了初期相当高的收视率，就拿威海电视台第二频道《直播威海》栏目来说，其收视率达到15%～29%，市场占有率在威海地区达到80%，这直接带来了丰厚的广告收益。这样大的“蛋糕”，自然会有很多人去抢。各频道、各台之间相互克隆，恶性竞争，使民生新闻陷入无序竞争的状态之中。各省台开办了民生新闻，各市县台顺势跟风，甚至同一个台的几个频道都在抢新闻，仅仅在威海地区，就有威海电视台1、2、3频道，环翠区电视台，荣成电视台，文登电视台和乳山电视台，还包括平面媒体，比如《威海晚报》及旗下的网络电视媒体《网事威海》，威海广播电台，《齐鲁晚报》驻威海记者站等大大小小的媒体。上述的几家媒体，除了威海一套为新闻频道之外，所有的媒体均有自己的民生新闻节目或者民生板块，有早期威海二频道的《直播威海》，以及同台第三频道2008年11月开播的1小时直播节目《我爱威海》，环翠台以威海方言主持的《直播民生》，还有威海下属的三市一区电视台，均有各自的民生节目。

新闻内容的正面与负面的问题，也随着民生新闻迅猛发展，负面的评论因此纷至沓来，有人说民生新闻为了吸引公众的眼球，不惜加杂“色情、琐碎、暴力、犯罪”等负面话题，除此之外还存在为了追求轰动效应，随意夸张以及作假现象。例如轰动一时的“纸馅包子事件”“SK-Ⅱ化妆品重金属事件”，甚至最近的“蒙牛特仑苏牛奶添加剂事件”等类似的新闻作假、造谣，为吸引受众恶意夸大事实，这样的新闻听着很解气、很煽动，甚至从媒体的语气里能感觉到幸灾乐祸，可却在无形中背离了民生新闻贴近百姓、贴近生活的初衷和新闻客观报道的原则。民生新闻虽然大多时候都在为民众解决各种问题，是好事，可过犹不及，民众在观看舆论监督、维权、救助、捐款等内容的节目后，学会了一个窍门：有事找记者。媒体的职责被极大地拓展和延伸了。

4创立品牌效应，优化节目内容

从某一角度来看，民生新闻也是一种商品，它具有商品的某些属性，比如新闻有价值，新闻有内容，新闻可以创造财富等，一个好的商品往往会有其独具特色的品牌，品牌可以给消费者留下独特的印象，所以人们在生活中，听到奔驰、阿迪达斯，都知道奔驰是好车，阿迪达斯是好运动鞋。当新闻做到一定高度的时候，大家一提到某某节目，就都知道：“哦，好节目！”。如何做到这一点呢？关键是要有质量好的商品，也就是质量好的新闻，如果质量不好，任包装再精美，宣传再广，最终仍经不起市场的考验。只有具有好品质的新闻，为百姓做实事的新闻，才是民生新闻节目长久不衰的根本。而从反面来说，正是社会对民生问题的关注，才决定了民生新闻的崛起。

作者：张馨 单位：新疆艺术学院附中