高校统战工作品牌化建设浅析

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摘要：新时代高校统战工作品牌化建设是推动高校统战工作提质增效、全面构筑高校大统战工作格局、充分激发高校党外知识分子主动性与创造性的有效途径。加强高校统战工作品牌化建设，应坚持服务中心、持续创新，优化整合、彰显特色，以人为本、讲求实效的原则，从理念、内涵和宣传入手，不断强化品牌化建设思维，推动高校统战工作方式方法创新，从而不断提升高校统战工作的凝聚力、创造力与影响力。

关键词：新时代；高校统战工作；品牌化建设

党的十八大以来，高度重视统战工作，对新时期统战工作作出了新的重大部署，提出了一系列新思想新观点新论断新要求，为高校统战工作提供了根本遵循。高校各级党组织要认真学习贯彻关于加强和改进统一战线工作的重要思想，推进高校统战工作品牌化建设，提升工作吸引力、亲和力与影响力。

一、高校统战工作品牌化的内涵与意义

高校统战工作品牌化，就是借用品牌管理理念，结合高校统战特点，探索特色鲜明、富有时代感、影响范围广、群众反响好、示范性强的统战工作新模式、新路径或新方法，使之成为新形势下加强与改进高校统战工作的重要抓手，推动统战工作多出精品、出形象、出成效。它主要包括高校整体统战工作的品牌化、高校统战活动的品牌化、高校统战个人的品牌化等层面。高校将品牌化理念融入统战工作中，打造统战工作品牌，对于推动统战工作提质增效、整合统战工作优势资源、扩大统战工作社会影响力具有重要的理论与实践意义。

1.高校统战工作品牌化是推动高校统战工作提质增效的战略之举。中央统一战线工作领导小组召开关于加强和改进统一战线工作的重要思想研讨会时提出，要把提质增效贯穿统战工作各领域各方面，推动统战工作从注重“做了什么”向“做出了什么效果”转变。高校党外知识分子集中，是统战工作的战略要地。而新时代高校统战工作的工作范围、工作对象均发生了较大的变化，这使得高校统战工作必须创新。而在高校统战工作中引入品牌建设恰好顺应了我国高校统战工作提质增效的发展需求，即以品牌意识、品牌思维、品牌创建的品质要求，注重提升高校统战工作的质量与效果，通过提升高校统战工作的知名度与美誉度，增强统战队伍在高校群体中的影响力、号召力与战斗力。

2.高校工作品牌化是全面构筑高校大统战工作格局的内在需要。近年来，党外知识分子在高校逐渐增多，层次不断提高，高校统战工作的任务也明显增多，过去仅仅依靠学校层面推动工作的方式已无法适应高校统战工作的新要求。因此，“科学构建大统战格局，既是将统战工作纳入党委工作通盘考虑的重要途径，也是促进统战对象优势发挥的长效机制，亦是服务高校工作整体发展的重要平台，更是推进统战工作端口前移、重心下移的必经之路”[1]。构建高校大统战工作格局的重要前提就是要使高校统战工作的思维方式、工作手段和方式方法紧跟时代步伐，尤其是要提升广大统战工作者的大统战格局意识。高校开展统战工作品牌化建设，有助于改变统战工作者传统的工作思维模式，将统战工作放到学校各相关单位的日常工作中去把握、去思考，增强工作的艺术性与亲和性，不断调动各方面积极性，努力提升学校统战工作对全校、全省乃至全国中心大局的贡献率。

3.高校工作品牌化是充分激发高校党外知识分子主动性与创造性的重要途径。党中央一直以来高度重视统战工作，但当前一些高校在调动党外知识分子积极性方面存在着思路不宽、视野不广、办法不多等问题，亟待高校在转变工作方式、创新工作载体上下功夫。高校汇聚了众多高知人才，统战工作通过品牌化建设，打造个性鲜明的统战品牌，可以进一步优化校内统战资源，激发基层统战工作活力，较为有效地吸引更多的党外知识分子参与到学校的各项建设中，让他们有更强的存在感、依靠感和信任感，进而为学校改革发展画出最大同心圆。

二、高校统战工作品牌化建设的原则

近年来，高等教育改革不断深入推进，为高校统战工作开展品牌化建设提供了有利条件。但在高校中，统战工作品牌化建设仍处于探索阶段，需遵循以下几条原则。

1.坚持服务中心、持续创新的原则。统一战线历来具有人才荟萃、智力密集、联系广泛等独特优势，为革命、建设、改革等不同历史时期党的中心工作和学校工作作出了积极贡献。[2]例如，新中国成立后，高校统战工作重心在争取优秀留学人才归国参与建设；改革开放后，高校统战工作重心是引导、支持广大党外知识分子为社会主义现代化建设发挥特殊重要作用等。因此，建设高校统战工作品牌只有始终围绕党的中心工作和学校中心工作来展开，坚持目标导向、问题导向、效果导向有机统一，才能确保高校统战品牌化建设不走偏、不变样。高校统战工作品牌化建设还要在始终服务中心的大前提下坚持继承性与创新性相统一，做到持续创新。

2.坚持优化整合、彰显特色原则。建设高校统战工作品牌是一项庞大的、渐进的系统工程，不仅需要将统战品牌建设与高校党建、教学、科研、服务等工作有机结合起来，形成合力，还需要搞好整体设计，优化整合各方资源，引领、带动和指导校内不同的统战对象群体互联互动、共建共享，形成“党委统一领导、统战部门牵头协调、有关部门和基层院系各负其责和共同配合”的品牌建设生动局面。此外，建设高校统战工作品牌的关键还在于凸显出高校的鲜明个性或特色优势。这就需要高校根据本校统战工作实际，走出一条个性鲜明、富有特色的统战品牌建设之路。

3.坚持以人为本、讲求实效原则。指出，“统一战线是做人的工作，搞统一战线是为了壮大共同奋斗的力量”。因此，在建设高校统战工作品牌过程中，要紧紧围绕以人为本这一原则，正确处理好领导倡导与统战对象积极参与的关系，多开展聚人心、稳人心和暖人心的品牌活动。指出，“我们搞统一战线，从来不是为了好看、为了好听，而是因为有用、有大用、有不可或缺的作用”。开展高校统战工作品牌化建设，还要切合高校自身发展实际，积极探索具有独特性、创新性和实效性的做法与经验，使最终形成的高校统战工作品牌具有“可复制、可推广、可借鉴”的价值。

三、高校统战工作品牌化建设的路径探析

高校统战工作品牌化建设的符号呈现就在于运用项目化管理方法，实现高校统战品牌内涵式发展。高校统战工作品牌化建设的价值实现关键就在于品牌的宣传推广，最大化地提升品牌影响力和美誉度。因此，加强高校党建工作品牌化建设需要从理念、内涵和宣传入手，从而提升高校统战工作的凝聚力、创造力和影响力。

1.更新理念，强化高校统战品牌建设意识。学校党委高度重视统战品牌建设是高校统战品牌建设的重要前提。新形势下，高校各级党组织要强化品牌意识，将统战工作品牌化建设作为统战工作整体布局的重要组成部分，助力学校统战工作的内涵式发展。一是要增强统战品牌学习意识。指出：“我们党依靠学习创造了历史，更要依靠学习走向未来。”[3]（P252）高校统战工作者需深入学习关于新形势下党的统一战线系列重要讲话精神与品牌建设理论，并多向兄弟院校学习打造统战品牌的工作亮点、特色做法和先进经验，进一步提升自身工作的统战品牌理论素养与实践知识。二是要增强统战品牌责任意识。高校应强化责任担当意识，在明确统战工作的思路与任务、做好统战基础常规工作的前提下，积极统筹谋划、精心组织好本校的统战品牌活动创建工作，努力将统战工作上升到品牌运作的层面。三是要增强统战品牌创新意识。高校要结合实际，找准统战品牌创建的一些创新点，擘画出统战工作品牌建设的“路线图”和“施工表”，努力推动新时代高校统战工作理论与实践的创新。

2.丰富内涵，创新高校统战品牌建构模式。丰富的统战品牌内涵是高校统战品牌建设的重要基础。高校统战品牌化建设是一个线性、附加和渐进的过程，需要在品牌培育调研、品牌项目管理、品牌建构机制上下功夫，进一步创新高校统战品牌建构模式。首先，加强品牌培育调研，确保统战品牌建设方向精准。在品牌化建设的进程中，高校要紧紧围绕学校中心工作以及统战工作品牌建设要点开展调查研究，选准品牌建设的方向，并不断修正完善品牌建设方案。其次，注重品牌项目管理，确保统战品牌建设创新有道。彰显统战品牌建设内涵落到实处就是要实施项目化运作，着力把学校的统战人才优势、资源优势等转变成品牌优势、助力学校发展的优势。如此，可考虑围绕政治引领、咨政建言、奉献服务、信任关怀等主题开展品牌项目培育工作，最大限度地凝聚共识、智慧与力量。再次，完善品牌建构机制，确保统战品牌建设组织有序。要建立统战品牌建设的长效机制，应形成“树点、连线、构面”的品牌建构机制。一是“树点”，通过有效激励措施，鼓励、培育若干个统战特色活动，形成多点铺开、百花齐放的局面；二是“连线”，发挥统战部“穿针引线”的作用，引导一些关联性较强、比较成熟的特色活动进行有效串联、升华，形成系列建设项目；三是“构面”，结合自身优势，取舍、组合点与线，凝练亮点、特色与成果，最终形成品牌项目。有了“树点、连线、构面”的建构机制保障，高校统战品牌建设工作就能有序、有效运行。

3.注重宣传，扩大高校统战品牌影响力。统战工作品牌既要精心培育、保证质量，也要善于及时总结、推广宣传，最大化地提升统战品牌的影响力与美誉度。一方面，拓展渠道，切实扩大宣传覆盖范围。要主动适应大统战宣传工作新形势新要求，开展以报纸杂志为基础、以新媒体平台为拓展和以融媒体传播为特色的多元化立体宣传。另一方面，讲好品牌故事，不断提升统战品牌宣传实效。要学会用事实说话、用典型说话、用数据说话、用故事说话，大力宣传统战品牌建设的典型经验和先进人物事迹，让广大群众更加了解统战品牌，并成为品牌工作的支持者、拥护者。通过上述两个方面的宣传，最终达到“外树形象、内聚人心、赢得声誉、促进发展”的统战品牌推广目的。

参考文献：

[1]汪禹，吕戎.新时代高校统战工作的实践探索[J].学校党建与思想教育，2019，（20）.

[2]尤权.坚持大统战工作格局[N].人民日报，2019-11-26（6）.

[3]中共中央宣传部.新时代中国特色社会主义思想学习纲要[M].北京：学习出版社，人民出版社，2019.

作者:李峰 张璐璐 单位:广东技术师范大学党委组织部组织科