由世博会会展业对上海经济影响

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摘要：上海成功申办2010年世界博览会，为上海的城市建设、环境保护、经济和社会发展、提升城市品位和市民综合素质带来了巨大的机遇和挑战。世博会将带来的主要经济效应有：推动上海产业结构的调整、带动基础设施建设的升级、对GDP的贡献效应、增加就业机会以及后续经济效应等。另外，世博会还将给我们上海带来其他效应，如；推动发展中国家在国际经济活动中的参与度，提高上海的知名度和区域辐射效应等。上海便利的交通设施和配套设施、良好的接待服务、合理的价位等优势，都为上海会展业的进一步发展提供良好的条件。当然，目前上海会展业的发展也存在着一些劣势。针对以上这些优势和劣势，发展上海会展业可以采用以下对策和建议：将会展业提升为支柱产业，强化其对经济的推进作用，促进会展业走向市场化和品牌化、实现规范化运作、引进和培养会展型人才、大力吸引外资，扩大对外合作和交流。总之，我们要万分珍惜举办2010年世博会的大好东风，用新的突破和佳绩，实现上海在新世纪的跨越式发展。

关键词:世博会会展业

Abstract:ThesuccessofShanghaiwonthebiddingofWorldExposition2010bringgreatopportunityandchallengeforcityconstruction,environmentprotection,theeconomicandsocialdevelopment,increasingcityqualityandresidents’qualityofShanghai.ThemaineconomiceffectivenesswhichtheWorldExpositionnicebringus:pushforwardtheadjustmentofindustrialstructure,promoteupdatethebasicfacilities,thecontributioneffectivenesstoGDP,increasetheemploymentopportunities,follow-upeconomyeffectiveness.Besides,WorldExpositioncanbringusothereffectiveness.Forexample:pushforwardthedevelopingcountrieshavemoreopportunitiestoakeactivepartintheinternationaleconomicactivities,promotetheShanghaipopularity,districtradiationeffectivenessandetc.Theconvenienttransportfacilitiesandcoordinatedfacilities,goodreceptionservice,reasonablepriceandtheothersuperiorityallprovideShanghaiexpositionindustrialwithgoodcondition.ofcourse,thereexistedsomeinferiorpositionsinShanghaiexpositionindustrialatpresent.Wecanusethestrategiesandsuggestionsinaccordancewiththebothsuperiorityandinferiorpositionasfollows:upgradetheexpositionindustrialtopillarindustries.Strenghthenitsroleinpushingforwardtheeconomypromotetheexpositionindustrialtocometothemarketandhaveitsownbrand,realizetheoperationinstandardizeway,importanddevelopthetalentsforexposition,attracttheforeigncapital,expandthecooperationandcommunicationwithforeigncountry.Inaword,weshouldreallycherishtheopportunitytohosetheworldexposition,realizethedevelopmentofstridingacrossbymakinganewbreakthroughandgoodachievementsinnewcenturyinShanghai.

2010年中国将在上海举办世博会，主题可分为城市与经济发展关系、城市与可持续发展关系、城乡互动关系、城市与高科技发展关系、城市与多元文化发展关系。世博会能促进上海会展业持续稳定的发展，能使上海会展业达到新的高峰，让会展业发展成为上海一项不可缺少的产业，能带动其他各个产业经济发展，使上海会展业能够与国际会展业接轨，成为上海的一个代表性产业。

一、世博会为会展业的发展带来历史机遇

上海世博会很简单的讲，大家知道2010年上海世博会的主题是“城市,让生活更美好”，这个主题有三个特点，一是时代性，因为城市人类文明，越来越多的人为了追求美好的生活而来到城市，越来越多的创造、沟通都是在城市里面发生的，城市化的进程在进一步的加快，对我国有非常现实的指导意义，所以城市已经成为全世界政治家、经济学家、社会活动家所关注的焦点。这是一个时代性。二是它的独创性，世博局153年的历史从来没有把城市作为一个主题进行演示，三是普遍性，因为城市这个主题可展示性比较强，可参与程度比较大，不论是大城市、小城市，不论是发展中国家的城市还是发达国家的城市都可以通过他们的展出中间来展示他们城市所取得的成就。

二、世博会完善上海会展业宏观运营环境

1.促进上海市基础设施和各种服务设施的建设

会展业的发展离不开便利的交通和城市的基础设施，据测算，这次举办世博会将会使整个上海市的基础设施整整提前十年，如何将将来来自世界四面八方的贵宾或者是游客能够便捷、高效、顺利的运送到会场，再送出去，以七千万计，平均每天的参观人次达到四十万，高峰期的时候我们估计人次会达到六十万甚至更多，而且这些观众大部分是在一个很短的时间里面将要进入这个会场，进入这个城市，而世博园的选址又选在上海市中心，而不是在上海市边缘地区，所以怎么样有效的组织这些观众对上海市的交通是一个很大的考验。

目前上海有两座机场，到了2010年机场的年吞吐量将达到三千八百万人次，铁路将形成五个方向，高速铁路，七条干线，年旅客发送量达到四千五百万人次，对外的公路交通运送量也会达到四千五百万一年的人次，同时我们还会建造六百五十公里的覆盖市域以及长江三角洲周边城市地区相连的高速公路网络。另外还会造一些专门的交通路线，游客到了上海以后不是通过正常的途经，而不是直接有专门的干线把他们送到世博会的现场，另外准备投资两百亿的人民币，进一步完善通讯、供电、供水等其他的措施，以满足世博会期间几十万观众的参观需要，大大缩短施工范围。第三个促进上海会展场馆的总体规划和建设，上海现在展馆众多，总面积已经达到三十万平方米。但是由于缺少统一规划，造成数量多，面积小，展览功能不全，交通组织困难的现状，根据规划现在整个世博园区可以提供将近二百个展览空间，包括六十个孤立参展国独立设计的场馆，七十五个由参观商独立建筑和十个国际的展馆，还提供包括三十四个中国省市地区的中国馆，国家馆，四个主题馆和几十个企业的展览空间，这些展馆的有一部分是一些永久的场馆，也有一部分是临时的场馆，但是世博会之后一部分永久的建设将会得到保留，部分的展览建筑将会改造为会展中心，文化交流中心，科技交流中心，他们的利用将同上海会展设施的总体规划和战略发展紧密结合。大家知道汉诺威2000年的世博会是一种非永久建设，他用的是老展馆，但是老展馆不够，然后在汉诺威的其他地方造了一些临时展馆，这个展馆完了以后就没有办法利用，所以就全部拆光了，所以上海世博园做到统筹规划，协调发展，防止无序建设、重复建设等问题。

2．促进上海会展管理体制的创新

上海世博会的运作模式是政府主导，市场化运作，政府主导主要体现在三个方面，第一国家的信用，我们履行政府在世博会中的承诺，第二负责规划的制定和协调，审查具体的实施计划，第三提供必要的财政支持，具体的方式我们按照市场化的运作，我们设置两个企业，一个是世博土地控股公司，专门进行土地的整合、开发以及基础设施建设，还有一个是世博集团公司经过世博会的商业化运作。具体按照市场规律，由企业负责实施，包括建筑、运行、资金筹措，工程招投标、市场开发、招商、招展等等。世博会中政府和企业的明确定位将为我们会展业的管理体制带来一定的创新和革命，可以预见在不久的将来，我个人认为政府直接参与赢利性的展览经济活动的错位和越位的行为将逐渐转化为政府通过创建一系列的制度安排来制定产业正则，引导市场发展，监督展览活动，保证公平竞争的补位和到位的行为。

3．促进上海会展市场的公平竞争和规范有序

世博会的举办讲把上海的会展业提升到一个新的高度，成为政府重视，社会关注的焦点，近两年来上海市政府的各个部门已经对会展业的发展和存在问题进行过多次调研，总的来看上海会展业的环境比较宽松，吸引了几乎世界上所有的著名展览公司到上海开会、办展，国有、民营、外企三管齐下，在上海这个舞台上各显身手，虽然说目前还有审批制度，但是我个人认为这种审批制度并不影响三种性质的展览公司和展览相关的辅助公司在以自己不同的方式在上海找到自己的市场定位，2010年的上海世博会将是面向全国，面向世界开放的世博会，我们欢迎更多的海外公司以及民营企业参与世博会的筹备工作，这种前所未有的开放度也会加快会展市场的公平竞争和成熟的规范。

三、世博会完善上海会展产业

1．促进上海会展企业的整合和多元的发展

世博会举办前、举办中以及举办后都将为上海的会展企业带来巨大的发展空间，市场容量的扩大将对我们的会展主体以及会展主办企业及相关企业提出更高的要求，我个人有一种感觉，通过上海世博会这么一个洗礼，上海会展企业的专业分工会更有举措，或者其他的专业分工会更为明显，从而提高各自核心的竞争力，现在我发现国内的展览企业并不像前两年什么都想做，什么都要做的想法，他们各自会重视自己的核心竞争力在什么地方，体现自己在这方面的优势，所以专业分工性更加强。第二个趋势是兼并整合，因为世博会是一个大舞台，也是一个大战场，可能会通过举办世博会这么一个机会使我们的会展企业兼并整合得到进一步的增强，从而加强我们的主导竞争力。第三个特点是多元投资，特别是会展业同其他专业的合作，比如说媒体、广告，这些行业的合作，通过这样的多元投资来发展综合的竞争力，特别是国有的展览企业也正在酝酿怎么样进行股份制的改造，使得国有企业综合竞争力能够得到进一步的加强。

2．促进上海会展业和旅游业的结合

会展经济和旅游经济实际上是一种双赢的关系，但凡举办成功世博会的城市往往是一个旅游的名胜之地，具有两大优势，第一是大批游客转化为参观者，大批参观者兼顾旅游，从而使人数激增，第二是举办地具有吸引游客的经验，善于把旅游业和会展业有机的结合起来，在国外有很多发达国家把会展业纳入旅游业的范围里面，但是我们国家好像还是两张皮，旅游业和会展业还是互不相关的，所以如何做到展与游相得益彰对我们是很大的挑战，上海本身是旅游资源并不是非常丰富的城市，但是我们的周边地区具有丰富的旅游资源，所以2010年5月1日-10月31日的世博会预计将接待七千万人次的参观者，其中有30—50％的游客将会做延伸旅游，就为上海及周边地区的旅游发展提供了空间，这些旅游资源的开发和建设反过来又会增强在上海开会办展的吸引力，所以上海希望和周边的地区共筑平台，共享资源，共生共长取得共赢。

3．促进上海会展专业人才的培训

大家都在呼吁会展人才的紧缺，世博会也需要各方面的人才，人才的培养第一是从横向上有会展策划的人才，有项目管理的人才，有场馆运行的人才，有市场营销、广告、公关、法律、金融、理论研究等各方面的人才。纵向来讲世博会的人才最普遍的比如说志愿者，也有项目员，也有会展经理，项目经理，项目总监高级管理人才等等。通过世博会的举办也会加大会展人才的培养。当然，目前世博会人才的培养方式有两种，一种是学历教育，还有一种是在职培训，学历教育上海有很多的高校，以及中专、职业学校都开展了会展专业，比如会展服务、管理、国际货运，物流、新型旅游等等。另外有些高校也开始和中外合作办学，美国的华盛顿大学，德国的瑞文斯堡大学他们都在跟上海的大学合作，进行会展专业人才的学历教育。在职培训也是这样，会展业的在职培训是非常重要的一环，因为会展本身是实践性、操作性很强的专业。

参考文献

1．陈先进，《上海世博会和上海会展业的发展》，2004年

2．《经济日报》

3．《世博会与上海新一轮发展》摘自解放日报2005年

4．中共上海市委宣传部，《走近世博会》，上海人民出版社，2005年

5．(美)约翰•E•G•贝特森•道格拉斯•霍夫曼（著），邓小敏（译），《服务管理营销》，中信出版社，2004年