次贷阴影对体育影响

前言：本站为你精心整理了次贷阴影对体育影响范文，希望能为你的创作提供参考价值，我们的客服老师可以帮助你提供个性化的参考范文，欢迎咨询。

危如累卵的经济环境，逼迫着美国政府直接干预市场，只是这种强心针般的援助，究竟能对蝗虫般的次贷风潮形成多大的医治作用，从美国欧洲到亚洲，各地反应各不相同。一些看似距离金融市场和主流经济地带较远的行业，也都纷纷陷入次贷危机之中。例如体育。

尼尔·伊弗斯是一位曾在伦敦金融城、德勤会计师事务所有过长期工作经历的体育投资咨询顾问，对于次贷阴影下的全球体育，伊弗斯的评论是：“次贷危机是否影响到了体育产业？这不是一个问题。实际问题是，次贷危机对体育的深远影响在何时何地体现出来，这种影响究竟有多么大？”

事实上，整体经济环境的恶化，让以市场为基础的全球职业体育都感受到了不同程度的压力，不论是仍然如火如荼的欧洲职业足球联赛，还是正在进行中的美国职业橄榄球、职棒赛季，以及即将开始新赛季的NBA。在全球范围内不断扩充市场，开疆拓土一日不休的高尔夫、F1赛车乃至帆船等豪华职业项目，似乎更是次贷危机的第一批被波及着。次贷引发的泛经济涟漪，如同一只正在张开的魔爪，仿佛要把越来越多的项目笼罩进去。

市场定位越高端的职业运动，越需要走全球化道路，从而在经营上获取更大收益。结束不久的莱德杯，对于欧美电视转播商可以说是一个小小的灾难，伍兹伤停已经目前尚分析不清的经济及其他因素，让今年莱德杯较上一届收视率下降36%。最要命的是，以往像疯子一样背着球杆全球约战的美国人消失了。高尔夫经济分析师艾迪·里德的话是：“从爱尔兰到马来西亚，从北京到迪拜到里约，美国高尔夫旅游人口今年每个月都在直线下降。连带而来的影响是高尔夫用具生产商的行业危机。”

夹杂了很多高端商业元素和经济话题的高尔夫运动，恐怕是短期内被次贷打击最严重的运动。朝阳下的球道会逐渐寂寥，轰鸣的F1赛道也可能平淡无声：以烧钱而论，F1是过去40年最烧钱的一项运动。事实上，在次贷风潮到来前，F1已经开始收缩规模，对于层出不穷的高成本高科技手段加以约束，以控制这项运动的经营成本。即便如此，这一个赛季就让我们见到了超级亚久利的消失、红牛二队嗷嗷待哺。FIA已经宣布，下赛季会进一步严厉控制成本，以免加重入不敷出现像。整个资本结构层面上，对F1也有所涉足的莱曼兄弟，必定也会在这项疯狂赛车运动上，留下不干净的痕迹。

在面对更广大受众的主流职业体育领域，次贷的恶果可能需要更长时间才能得到完整体现。

美国体育的四大职业联盟，是较早感受到次贷来袭的领域，赞助收入和电视转播收入的未来市场预期十分低迷，危险的情绪弥漫在所有项目中。中国受众最关心的NBA，依旧维持着他们强势的市场态度，然而从球星个体上，早就能清晰看到次贷的打击多么沉重：北京奥运会开始前，就有不少NBA一线球员转投欧洲联赛的现象，如日中天的科比在北京，也说过不排除未来去欧洲打球的可能，“只要他们出价够高”。大牌如詹姆斯者，也通过不同渠道透露，说他愿意在次贷暂且难以威胁到的中国寻找赞助商，原因很简单：恶劣并且在加速恶劣的经济环境下，体育赞助对于各种经济巨人而言都成了奢侈品。

美国打个喷嚏，就会得重感冒的英国，在英式橄榄球运动上已经感受到了强烈威胁。这本来是一项过去十年发展迅速，市场支持率不断提升的运动，可是信贷、投资银行和整体金融市场的雪崩，让许多英式橄榄球俱乐部的经营面临着毁灭性打击：待建的新球场必然搁浅，因为资金完全不可能到位；未来的电视转播合同无从谈起，因为各大主流电视台不论广告收入还是流动资金，都跌入历史低谷；喧嚣火爆的球场也越来越萧条冷淡，因为球迷们已经开始缩衣节食——哪怕是去客场看看比赛，油钱也涨价了呀！

走进足球场，假设这个周末你去厄普顿公园看西汉姆联的比赛，赛前走进他们专卖店，会发现一种特

殊现象：一大堆胸前印有XL赞助商字样的球衣在以10英镑的价格贱卖，而且西汉姆联恨不得赶紧让这些球衣消失。因为和他们签有3年赞助合同的旅游公司XL倒闭了！XL本来应该每赛季赞助铁锤200万英镑，次贷席卷而至，这200万英镑打水漂。更严重的情况正在老特拉福德发生，曼联赞助商AIG，美国投资集团，曾经的白银巨人，也在次贷风潮下土崩瓦解，最终被美国政府救助，AIG和曼联4年每年1412.5万英镑的赞助合同变成一纸空文。更早时间，英国金融公司NorthernRock被迫国有化，直接受波及者，就是目前境况最糟糕的纽卡斯尔联队。西布朗维奇本赛季升入英超，完全找不到胸前赞助商，此刻还在裸奔。

或许在英超俱乐部的整体经营收益里，胸前赞助商只是小头，但是德勤早在今年5月的足球经济前瞻中，就已经对最火爆的英超提出警告：英超20家俱乐部总体负债超过了25亿英镑，二级联赛英冠俱乐部负债接近3亿英镑。倘若老板是油老板，不论西伯利亚还是中东，这点负债不算问题，可是这40多个俱乐部，大部分的经营生命线都在主场门票收入和电视转播分成两块，球迷对俱乐部的忠诚度，是英超暂且可以对抗次贷的法宝，然而时间长了呢？豪门俱乐部和平民俱乐部之间差距会继续拉大，因为曼联利物浦阿森纳不用担心上座率问题，其他俱乐部都会忧心如焚。

英超电视转播合同，2007—2010赛季3年27亿英镑，大部分由天空电视台支付。次贷风潮之下，最近半年，天空和独立电视台广告收入大滑坡，跌幅超过30%。BBC每周都有经营例会应对位居，下一个3年合同能给英超俱乐部提供多少电视转播收入，现在已经启动的谈判，探讨的恐怕是一个未知数。

经济环境的全面恶化，打击了媒体行业，广告收入和用户数字都很难带来新的利益增长，间接导致依托于电视市场的职业体育前景黯淡。更深的伤害，恐怕会因为体育赞助本身的市场萎缩——全球各种形式的经济赞助中，体育赞助占据了60%以上，然而赞助本身仍然是富庶者的市场谋略游戏，当大家都为生存而择路奔逃时，已经没有闲钱来赞助体育了。

次贷投射在全球体育上的阴影有多大，在更长时间内我们才能看得更清楚