体育消费现状及合理消费措施
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大学生体育消费目的比较明确。大学生体育消费行为主要为了满足他们的健身和休闲需求。大学生进行体育消费的目的就是为了增进自身的身心健康；满足运动兴趣和体验运动的愉悦；也能够增加人际交往等。
一、影响黑龙江大学生体育消费的因素
近些年来，大学生对体育活动的热爱显著增强，有明确的体育消费目的，但是也收到多种因素的影响。通过对黑龙江大学生群体体育消费的调查，得出影响大学生体育消费的因素包括以下几点。首先，大学生面临着专业课的学习和就业的压力，进行体育消费的时间有限。大学生将大部分时间用于上课学习以及参加社会实践，很少有充足的时间进行体育运动和欣赏体育表演。其次，一些高校比较重视科研和就业，忽视了体育设施和场馆的建设，这样难以为大学生创造体育运动的环境，不能激发和培养大学生体育消费的兴趣，限制了体育消费。最后，大学生的经济条件有限，经济上不独立，抑制了体育消费的发展。大学生对体育运动比较感兴趣，也热衷于参加各项体育活动，但是，大学生大部分都是通过电视网络等免费进行观看，或者在高校提供的免费场馆和设施中开展体育活动，很少进行体育消费，这样就抑制了大学生参与型体育消费。
（一）提高体育消费意识，降低体育场馆收费标准
黑龙江大学生的体育消费积极性比较高，愿意参加大部分的体育活动，如足球、篮球、羽毛球、滑冰等。但是，仍有一些高校的大学生体育消费水平比较低，需要提高体育消费意识，增强体育消费价值观念。高校要整合社会资源，改善体育场馆和设施建设，为大学生进行体育活动创造消费条件，在大学生有限经济条件下，能够进行体育消费。
（二）引导大学生树立正确的体育消费观念
根据黑龙江大学生体育消费结构分析，其中体育服装和运动器材占据了较大消费比例。在大学生体育消费趋势来看，实物型逐步向观赏型和参与型消费需求转移。为此，要正确引导大学生树立正确的体育消费观念，使大学生的体育消费不但增强大学生的身心健康，而且能够创造经济效益和社会效益。要宣传科学合理的体育消费，地址攀比的消费观念，使大学生的体育消费能够获得良好的效果。
（三）激发大学生的体育消费欲望，培养健康的体育生活方式
黑龙江大学生群体对体育消费存在不同的认识，体育消费能力差距比较大。要明确大学生体育消费的动机，激发大学生体育运动兴趣，真正激活大学生的体育消费欲望，形成实在的体育消费行为，合理拓展大学生体育消费市场。高校应引导大学生开展体育消费活动，培养健康的体育生活方式。如观看现场比赛、体育表演等，能有效增强大学生身心健康和高尚情操，满足大学生对体育的不同需求。
作者：张彦涛单位：哈尔滨广厦学院
