浅析体育产业与健康产业融合发展路径

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摘要：在健康中国的时代大背景下，越来越多的人开始注重健康，同时也意识到体育运动对健康的积极作用，体育产业与健康产业的融合成为大势所趋。但在我国，体育产业与健康产业的融合还处于起步阶段，因此该文从拓展产业内涵、引入新技术助力、加大政府支持、优化管理体制等方面探讨体育产业与健康产业的融合路径，以期为体育产业与健康产业的深度、可持续融合发展提供一定的借鉴。

关键词：体育产业；健康产业；融合；发展

体育产业与健康产业是朝阳产业，发展潜力巨大，是促进国民健康的绿色产业，也是经济发展的新动力。二者的融合是产业发展的必然趋势，既是市场选择的必然结果，也为体育产业注入了新的生机和活力。

1基本概念分析

1.1体育产业

作为现代社会的新兴经济力量，体育产业已经成为一些国家的经济支柱。在发达国家，体育产业更是形成了一定的规模和发展体系。很多学者也对体育产业展开了深入研究，但是至今学术界对于体育产业的概念界定尚未形成共识。受传统观念影响，人们对体育产业的理解还停留在体育用品的生产、销售层面，但这仅是体育产业的一部分。实质上，体育产业应该是“以体育活动为中心而开展的一系列相关经济活动的总称”[1]，既包含了传统的体育制造业，也包含了新兴的体育服务业。

1.2健康产业

对于健康产业，学术界也未有统一的定义，虽然学者们对健康产业的理解不同，但他们在开展对健康产业定义的研究时，都是以“健康”为核心和基础的。2019年，国家统计局针对健康产业给出了相对全面的定义：健康产业是指以医疗卫生和生物技术、生命科学为基础，以维护、改善和促进人民群众健康为目的，为社会公众提供与健康直接或密切相关产品（货物和服务）的生产活动集合。在此定义的基础上，国家统计局还将健康产业细分为13大类，其中体育运动服务就是健康促进服务大类的重要内容。健康产业作为一种全新的产业门类，涵盖了制造业和服务业的健康领域内容，包含了与健康维持和健康修复相关联的产品和服务。

1.3产业融合

产业融合是包含产品、技术、市场等多方面的综合性融合，是社会经济发展到一定水平的产物，也是产业发展的必然趋势。虽然体育产业与健康产业的概念没有形成统一的界定，但学者及市场均达成共识：体育产业与健康产业是一组各成体系但又关系密切、相互交融的产业，且二者的融合发展不仅能促进产业升级、增强产业竞争力，而且能产生新的经济增长点[2]。

2体育产业与健康产业融合的现实基础

2.1二者存在一定的内在关联

体育产业与健康产业的产业结构相似。体育产业是通过整合体育产品和体育服务而形成的，健康产业则囊括了与健康相关的制造业和服务业。二者都是通过向消费者提供相关的产品和服务来实现产业价值，且二者的目标高度一致，都是促进大众的身心健康，并最终实现大众生活方式和生活状态的共同健康。产业结构相似、价值目标一致，是体育产业与健康产业融合发展的前提和基础。体育产业与健康产业的消费群体具有一定的一致性。近年来，随着人们生活水平的提高，体育产业消费在大众消费中的占比不断提升，特别是以强身健体为目的的体育产业消费。而这一部分消费群体同时也会根据自身的具体情况，选择相应的健康产品，以满足自身健康需求。体育产业与健康产业相似的产业结构、共同的消费目的决定了二者消费群体的相似性和一定程度的一致性。

2.2二者融合具有一定的市场需求

市场需求是任何一个产业发展的动力，同时也决定了其改革的方向。近年来，即使是在全球经济不容乐观的大环境下，健康产业仍逆势发展。相比发达国家，我国的健康产业虽然起步较晚、规模较小，但大众对健康的重视程度与日俱增，特别是随着国家将健康中国上升为国家战略，健康产业的发展潜力更是无限。人们对健康的需求也从传统的有病就医的阶段发展到通过让体育运动成为一种生活方式来实现健康生活的阶段。同时，随着体育人口数量的增加，大众对体育健康理解的深入，科学健身的需求也越来越强烈，促使社会对体育与健康融合产品需求的增长。这就是体育产业与健康产业融合的内趋动力。

3体育产业与健康产业融合发展路径研究

3.1拓展产业内涵，实现深度融合

要实现体育产业与健康产业的融合，首先必须打破行业壁垒，制定能保证产业融合可持续发展的行业标准，以突破体育企业和健康企业各自为阵、边界清晰的局面，保证二者在产业结构、产业服务等方面融合的深度和广度，做好体育产业与健康产业整体体系的构建工作。其次，在融合过程中，必须在原有产业链的基础上进一步拓宽产业融合口径，从而形成整体发展体系，且融合不能流于表面，可以通过产业创新，联合开发新产品。体育产业的核心服务内容主要有健身休闲、运动康复，而健康产业的产业结构主要包括医疗服务、医疗器材和医药生产等。在二者融合的具体过程中，可以在原有产业内容的基础上引入相关辅助产业以延伸融合产业链，并优化休闲运动、康复治疗的综合服务方式。比如，随着老年人口的增加，健康养老将成为一个重要的社会性课题，可以以养老院为空间模板，尝试体育产业与健康产业的创新深度融合：从疾病康复入手，以优化治疗、康复手段为目标，打造适合老年人的康体娱乐中心，通过该中心为老年人提供康复理疗和疾病预防等服务。同时，应进一步在更大的范围内推广这种以娱乐休闲为基础，集体育运动与医疗保健于一体的产业融合模式，使更多的人群能同时得到健身运动和康复治疗的双重专业服务。

3.2引入新技术，实现科技助力产业融合

在新时代背景下，产业的融合升级离不开科技的助力与支撑，而在体育产业与健康产业融合的过程中，体育科学技术和现代医学技术也借助现代信息技术促进了二者的融合创新。比如，随着人工智能、线上医疗、区块链等技术在体育健康领域的广泛应用，现代医学器材生产技术也被运用于健身器械生产。在体育产业与健康产业融合发展的过程中，引入新技术不仅有利于促进产业融合创新，也能更全面地满足大众的消费需求[3]。“互联网+”已经是时展的必然趋势，在体育产业与健康产业融合发展的过程中，我们应该充分利用互联网大数据平台，融合信息技术、运动科学和现代医学，创建体育健康信息系统，提升体育健康信息化水平，实现医疗系统和体育系统信息的互通共享，为精准制定健康医疗政策及举措提供基础数据。同时，也可以利用互联网大数据平台，及时了解消费者的体育健康服务需求，有针对性地进行融合产品的开发，提高产业融合的市场契合度。在开发体育健康大数据的企业、政府服务功能外，还应大力挖掘其消费者服务功能，综合利用远程医疗技术和健康大数据平台，依据个体身体状况出具运动处方，科学指导体育运动的开展，使消费者能根据自身状况，进行有针对性的体育消费。

3.3加大政府支持力度，优化管理制度

体育产业与健康产业之间有着密切的联系，但同时二者本身都是具有复杂产业链的产业，因此二者的融合必须有一个完整的发展体系和运行机制。这需要国家站在全局的高度，从我国国情出发，为体育产业与健康产业的融合制订一个可持续发展的整体规划，从宏观的角度为体育产业与健康产业的协同发展指明方向。同时，国家还应通过政策鼓励、经济支持等方式促进产业融合的有序推进。当前，政府对不同产业制定的相关管理制度会在一定程度上对产业的进入和退出起到壁垒性的阻碍作用，制约产业的有效深度融合。针对这种现状，政府应及时对产业制度体系进行改革、创新，优化行业标准，通过放松管理规制来打破政策性融合壁垒，为产业融合创造一个积极良好的大环境。无论是体育产业，还是健康产业，都属于提供服务的第三产业。在二者的融合过程中，除了技术创新、政策支持外，管理制度的优化也是实现二者有效融合的重要保障。对融合某一方的企业而言，融合意味着新需求的挖掘、新业务的诞生，因此在融合过程中，企业必须考虑到新旧需求、新老业务间的承接、均衡，可以通过优化管理来释放发展新动力。而对融合双方而言，管理的优化主要体现在针对融合企业的具体情况，选择合适的融合方式。融合双方可以尝试通过产业并购、组建战略联盟等全面融合方式，或通过从创建融合产业链、布局交叉产品等方面入手进一步推进融合的方式，来获取新的产业活力[4]。

参考文献

[1]中国体育科学学会体育产业分会.中国体育及相关产业统计[M].北京:人民体育出版社,2011:3-4.

[2]郭成成.健康中国视域下体育产业与健康产业融合发展路径研究[J].普洱学院学报,2020,36(6):50-52.

[3]朱晓亮.我国体育产业与健康产业融合发展路径研究[J].当代体育科技,2020,10(10):190-191.

[4]王龙飞,殷小翠.体育中国战略下体育产业与健康产业融合发展的动因与路径研究[J].体育学研究,2020,34(3):34-39.

作者：林凤蕾  单位：林凤蕾浙江体育职业技术学院