电视节目创新

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进入21世纪，中国的新闻媒体也进入了新的发展周期，其中民生新闻、娱乐节目的繁荣尤为引人注目，其数量和影响与日俱增，过去的新闻评论，娱乐动态仅仅限于报刊、广播电视。随着社会生活的日益丰富，内容和体裁突破了传统媒介的限制，从要素到风格也有很大变化。网络评论、博客言论、手机话语等新媒体的出现给电视节目提出了很大的挑战。互联网的迅猛发展，使人类社会的信息传播和舆论进入了网络时代。由于网络的开放程度很高，人们在网上发表评论相当自由、快捷，从而孕育了大量的时评。这些在网上通过在线传媒、博客、BBS论坛等载体评说是非、表达见解，并将其言论等作品像天女散花一般越来越多通过投稿、“灌水”，甚至是群法短信息的方式传播开来。

新媒体评论的出现更加注重评论的快捷和时效性，在新媒体评论中，时效性表现为即时性——对新闻事实特别是对一些热点问题，非常迅速地发表评论，可以说，在新闻发生的同时，新媒体的评论就会以各种形式接踵而来，在网上当天登载的事情当天当时就会有评论跟进。这种以时效性为首要重视因素的做法，在给观众带来极大方便快捷的同时，它所带来的弊端也很明显。新媒体的出现也给传统电视带来了极大的影响，尤其是对传统的民生新闻和娱乐节目提出了挑战，在电视新闻采制、传播中，有许多陈旧的思维需要去突破，有许多领域需要去拓展，有许多形式需要去更新。只有创新，电视新闻不创新，不仅难以胜任宣传任务、发挥喉舌功能，而且会在激烈的竞争中失去观众，失去阵地。

1．新闻观念创新

责任观从法律角度来说，电视新闻媒介必须对其发表与传播的的新闻新闻信息、言论、言论意见、广告及其他材料承担责任。电视新闻工作者既是新闻信息的传播员，同时也是党的宣传员、人民的宣传员。为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓与呼，这是电视新闻工作者的最重要的责任。

品牌观对电视新闻而言，品牌是提高和扩大电视新闻节目传播效能的重要途径，是电视新闻节目的形象代表。电视新闻节目塑造品牌、确立品牌，首先要正确定位品牌；其次要注重形象包装；再者要确保节目质量，使节目导向正确、内容生动、形式贴近观众；最后要重视节目营销，加强节目的自我宣传，完善节目反馈机制。

道德观电视新闻工作者在道德修养上要坚持“四要四不要”：要政治坚定，不要以偏概全；要道德高尚，不要惟利是图；要境界高尚，不要趋炎附势；要作风扎实，不要肤浅浮躁。这对当前是十分有针对性的。

2．新闻选题创新

选题是电视新闻报道的第一环节，决定了新闻最重要的素质——新闻价值。创新电视新闻选题，必须改变传统上按时政、文教、科技、财经、工业、农业、体育、法制、社会等内容进行选题的习惯，从“四个结合”的角度进行选题。

喉舌性与贴近性结合电视新闻选题强调喉舌性目的是更好地宣传党的方针、政策。电视新闻选题强调贴近性目的是使电视新闻接近观众，争取观众。要注意把硬新闻摆在更广、更深的人文背景中加辨析，使其产生更深刻而生动的可视性。

广泛性与权威性结合通过对事实的报道，让广大观众及时了解最广阔地域的欲知未知的信息；通过对事实的报道，对观众思想、情操乃至行为进行潜移默化的影响是电视新闻两个主要功能。要发挥这两个主要功能，电视新闻选题就必须努力追求广泛性与权威性的统一，在广度与深度上下功夫。

正面宣传与批评报道相结合坚持正面宣传为主。典型要来自社会生活的各个领域和不同群体，具有浓厚时代气息和生活气息，具有示范、激励、鼓舞和引导作用。批评性的选题首先要体现正确的立场，遵循反映真理、坚持真理的原则。

3．表现形式创新

电视新闻表现形式的创新不仅可以加强新闻内容的表现力，使内容融化在声画艺术之中，留给观众深刻、更强烈的视觉效果；而且可以增强新闻内容的接近性，以观众喜闻乐见的形式，满足观众期待与满足的心理，进一步接近观众。创新电视新闻表现要根据电视的传播特点和规律以及电视新闻的传播目的和内容，努力实现“四式”：

实现新闻采制直播式电视新闻采制直播式，既生动具体地使新闻报道与新闻事件同步进行，同时反映在荧屏上面，使观众在第一时间了解到新闻内容；又让记者在新闻现场直接与观众见面，大大提高报道的真实感和亲切感。

实现新闻编排组合式在电视新闻传播过程中，信息传播的数量与质量、流量与效果不一定成正比，信息的高密度与大容量所造成的信息饱和有时反而会导致有效信息的损耗。编排时在提倡短新闻、加大信息量的同时，对重要新闻适时聚集并做强势处理，适当增加这类新闻与演播室访谈有机结合、主体新闻与相关报道有机结合等方式。

实现新闻播出滚动式电视新闻播出滚动式是把重要新闻中的最新事实随着时间推移或变换不同角度连续不断地在不同时间的电视新闻节目中播出的形式。这样做可以补充最新消息，或变换不同角度报道，不仅强化了新闻的时效性和时新性，也弥补了电视“稍纵即逝”的不足，而且还增大了电视新闻节目的信息量。

实现新闻拨报口语式电视新闻播报口语式就是让电视新闻节目主持人用通俗、口语、自然流畅、与生活语言相近似的语言来“说新闻”，而不是居高临下地播新闻。电视新闻播报口语式，要突出电视新闻记者的作用，淡化播音的作用。要用记者现场口播逐渐替代播音幕后配播，用记者型主持逐渐代播音型主持，从而缩短新闻的制作时间，提高新闻的播出时效。

4．讲故事突出细节

人物有血有肉,情节感人肺腑,结局又出人意料,这样的民生新闻谁又不爱看呢?新闻故事化主要体现在情节化和细节化两个方面,爱听故事是人的天性,把民生新闻当故事讲,是吸引观众最有效的办法，并看看如何从普通的新闻中发现亮点、制造悬念。让新闻的情节跌宕起伏，颇有点把新闻做成电视连续剧的味道，但是要有“度”，在表达形式的娱乐化要以受众能接受程度为底线。形式的娱乐化也不能哗众取宠，更不能华而不实，如果超越了大多数受众的接受程度则会适得其反。其次，要突出细节。细节是新闻的血肉，用细节不仅可以刻画人物性格，展现人的内心世界，更能来体现主题、深化主题，给观众一种巨大的震撼力。

5．人是新闻的主角

让新闻感人的最好办法就是叫新闻中的人物用感情去打动观众。民生新闻在题材上以对普通百姓日常生活的关注为主，选题不仅包括群众的生存状况、生存空间、生存环境等事件及信息，还包括与百姓直接相关的政策资讯、消费、经济等，只要遵循人文关怀的理念，将时政、经济等新闻以小切口、低视角将题材平民化、软处理，都能为民生新闻所用。此外，社会逸闻趣事、环境保护等富有人情味与公益味的题材也能增强可视性。民生新闻的题材应不单停留在快速反映民情、引起受众收视兴趣的层面，而应向纵身拓展，开辟引导受众理性思考的空间，引导新的健康生活方式及主流价值观念，体现深度的人文关怀与城市文化内涵，最终显现媒介强大的文化整合能力，这会更加有意义，更加突出人的活动的意义性和丰富性。我们在做民生新闻时要体现以人为本，这应该包括两个方面：一是要关注新闻时间里的人物，二是要考虑观众的需求和感受。在任何情况下都要排除各种干扰因素，都要突出人是新闻的主角。

6．凸现与民沟通的个性化主持

民生新闻的操作方式、表达形式等众多元素都可以克隆借鉴，但难以复制的是新闻主持人，因此打造个性化的品牌主持人就成为共性，凸现个性的快捷方式。之所以主持人也成为内容提供的重要部分，不仅因为主持人个性化的形象为观众提供看点，更多的是主持人个性化的形象为观众提供看点，更多的是主持人的真性情、个性化点评，为信息增加了附加值。短小灵活、幽默调侃、点到为止、寓庄于谐的民生新闻评论，让受众感受到主持人的个人魅力与媒体对信息的独特解读。如主持人在用自己的话语来介绍评价各种事件与信息，在“说新闻”中流露出自己的个性，其点评本色犀利、幽默率真，为民生新闻打造了独特的差异点。他们生活阅历丰富、个人魅力突出，个性化的主持和点评与栏目融为一体、相得益彰，使栏目迅速摆脱共性色彩，从竞争者中脱颖而出，拥有了与众不同的差异点，也成为跟进着无法模仿的部分，为受众提供了独特的信息附加值。另外，在民生新闻的解说词的写作上，也不要忘记要“要与民沟通”，从表面看，全是大白话，就像白开水一样解渴；细品位，不少绝妙好词，像香茶一样让人回味无穷。观众参与也不仅是谈话类和娱乐性节目的专利，新闻节目照样可以调动观众参与的积极性。

总之，只有不断创新，以创新去适应受众需求的变化，用创新去战胜对手的“跟进”，才能使这股电视民生潮更长久。

创新是一个民族的灵魂，也是电视业求生存、谋发展的根本出路。受惠于创新的湖南卫视，对于创新的崇拜与追随几近痴迷。越来越年轻化的电视制作者队伍，血气方刚，心中时刻澎湃着“创新天下先”的激情与豪迈！

1．从“快乐大本营”到“快乐中国”，理念创新强化了湖南卫视的核心竞争力

1997年，由湖南电视台原创栏目“快乐大本营”在中国电视界掀起的“快乐旋风”，人们至今记忆犹新。就是这样一档全新的电视娱乐节目，不仅唤醒了湖南卫视这头沉睡的狮子，使之迅速崛起，成为中国电视星空中一颗闪亮的新星。然而，对湖南卫视的发展起着决定影响的“快乐大本营”，并没有就此将湖南卫视从“综合频道”的影子中带离出去，“新闻立台”的思想根深蒂固。最鼎盛的时候，湖南卫视新闻中心拥有400多名员工，新闻和新闻性栏目达10多个，遍布早、中、晚各个时段，对新闻的偏爱与依赖可见一斑。

一方面，是“快乐大本营”、“玫瑰之约”为代表的新型娱乐节目让湖南卫视占尽风光；另一方面，却是“新闻立台”、“大而全”的综合频道理念支持的频道架构。湖南卫视一度陷入到“有品牌优势没有市场优势，有人才优势没有创新优势，有生产优势没有产品优势，有产业优势没有经营优势”的窘迫之中。

理念不清，思想混乱，频道越是想“一网打尽”，就越容易形象模糊，节目涣散，难以集中资源打造核心竞争力。在传媒过度、频道过剩的电视传媒竞争中，如何准确击中目标受众需求，塑造并突出自己鲜明而独特的风格，形成稳定的收视预期，成为湖南卫视首要问题。

2004年，湖南卫视的频道理念创新得到进一步丰富并完善。在一次全国直播的媒介会上，湖南卫视第一次正式公开宣称要全力打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。随后，更是公开为自己的频道和产品贴上了“快乐中国”的标签，至此，湖南卫视的频道理念、定位终于有了一个清晰、完整的表述。

2．从节目质量管理为中心到频道营运管理为中心，管理创新激活了湖南卫视的整体传优势

随着中国电视进入频道时代和对市场、产业的认识逐步成熟，湖南卫视开始了以节目质量管理为中心向频道营运管理为中心的理性化转变。适应新的运作和管理模式，湖南卫视启动全新的“自办栏目评估系统”，导入“收视率点成本”、“投入产品比”、“投入产出比”、“贡献率”等多重评估指标，对自办栏目实行严格的质量跟踪考核，奖优赏罚，末位淘汰。

所有新媒体都以为自己可以做掉电视，却又都想成为电视，但他们遇到的问题往往比电视更多。与其说手机和互联网正在争夺眼球，力图让电视退出舞台，不如说它们正迫不及待地让自己电视化。