剪纸艺术在茶叶包装的应用

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摘要：本文首先分别对剪纸艺术的构图特点、造型特点以及色彩特点进行简要说明，并针对当前茶叶包装设计存在的三个主要误区进行具体分析，然后在此基础上分别从剪纸图案、剪纸文字和剪纸色彩这三个方面对剪纸艺术在茶叶包装中的应用策略提出合理的建议，希望能够对当前茶叶包装设计有所帮助。

关键词：剪纸艺术；茶叶包装；艺术特点；应用策略

1剪纸艺术的特点

根据考古资料显示，我国剪纸艺术可以上溯到北朝时期，从国内遗址出土的北朝“对猴团花剪纸”、“对马团花剪纸”都有着较高的剪纸技艺。之后，随着历史的前进，剪纸艺术在唐宋时期绽放光彩，并在明朝达到巅峰。剪纸艺术这种别具文化审美价值的民间艺术，其艺术特点主要包括以下方面：1.1构图特点剪纸艺术是对一张纸进行“镂空剪刻”的艺术形式，因而其构图特点就是采用平面构图方式。剪纸艺人在创作剪纸艺术作品时，主要通过将纸张剪裁成虚实相生的图案，向人们展示别样的画面。虽然是平面艺术，但是剪纸艺术却打破了平面纸张的局限，向人们展现出立体的美感。比如，著名的剪纸作品《凤凰戏牡丹》，左上角是略微张开双翼的凤凰，右下角是簇拥在一起的牡丹，整幅图呈现出凤凰栖于牡丹枝头的画面。显然，剪纸艺人通过自身的剪裁技艺打开了人们的想象空间，使人们感受到立体的、栩栩如生的美。1.2造型特点剪纸艺人通常会采用夸张的造型来塑造画面形象，这正是剪纸艺术的特点所在。事实上，看似夸张的造型却并不意味着“不真实”，这种夸张的艺术造型寄寓着剪纸艺人的内在情感，使剪纸艺术变得更加独特。由于剪纸艺术作品通常需要在一张完整的纸上完成，这就需要剪纸艺人通过变形夸张的方式将各种图案融进剪纸作品中。比如，崔野创作的《清明上河图》剪纸艺术作品，画面中的水面由看似支离破碎的“空白”构成，这种夸张的手法使我们可以隔着画面感受到水面的波光粼粼。1.3色彩特点常见的剪纸作品以红色为主，其次是彩色剪纸。彩色剪纸作品在剪裁前需要对纸张进行点染。传统的红色剪纸作品主要给人营造出一种欢庆、喜庆的氛围，而彩色的剪纸作品则是剪纸艺术走向多元化的一种表现。鲜艳明快的色彩特点使整个剪纸作品变得更加协调，更具有层次感。通常来说，剪纸艺人会首先确定剪纸主色调，然后根据色彩对比度运用其他颜色。需要注意的是，为了更好地突出形象的特点，应该减少同类色的使用，这样才可以使剪纸色彩的对比度更加明显。

2当前茶叶包装的存在的误区

茶是现代人生活中必不可少的饮品，人们在忙碌一天后通过饮茶可以舒缓疲劳，放松身心。好的茶叶包装在很大程度上帮助茶叶脱颖而出，成功吸引购买者的注意，由此看来茶企在销售茶叶时还需要重视茶叶的包装问题。纵观现代茶叶市场，形形色色的茶叶产品充斥着人们的眼球，但是购买者却无法决定该选择哪种茶叶。茶叶包装的“雷同化”远远超出人们的意料，摸清茶叶包装的问题可以帮助茶企更好地改进包装设计，更好地吸引消费者的视线。以下仅就茶叶包装存在的误区进行具体分析：2.1图案雷同，缺少吸引力市面上许多茶叶包装通常围绕着“茶壶”、“茶叶”、“茶水”、“采茶园”等主题，图案样式单一乏味，很难吸引消费者的注意力。举例来说，大岙茗茶的包装袋上印有采茶人在茶园采茶的图案；大围山深馨茶包装袋以一片绿油油的茶园作为背景，同时印有茶壶和茶水的图案；周巷凤凰春剑茶的包装图案也是茶园风光；四川古蔺建新茶的包装袋图案也是“茶园+茶杯”的设计模式。这类例子数不胜数，可想而知，消费者在购买过程中可能会轻易“过滤”掉这些茶叶产品。图案的雷同当然不只表现在以上这些方面，很多茶企为了节约设计成本，就从市面上找来两种茶叶包装，并对其进行“拼接”处理，导致自身的茶叶包装看上去不伦不类，最后也终将淹没在茶叶市场的洪流之中。2.2立意不足，缺乏品牌观念近年来，国内企业逐渐意识到“品牌”的重要性，如何在产品包装设计中植入品牌理念是企业值得思考的问题。对于我国茶企来讲，同样如此。很多茶企将自己定位为“生产茶叶、销售茶叶”的企业，忽视了茶叶自身的文化价值和历史积淀，这从市面上的茶叶包装就不难发现。很多茶叶包装设计人员往往存在“投机取巧”的嫌疑，“XX茶”、“XX茶叶”、“XX茗茶”、“XX高级茶”等文字在茶叶袋上较为常见。很多设计人员打着“去繁就简”的名号直接省去图案部分的设计，并使用Photoshop软件将“XX茶”等文字直接改成艺术字体，这种设计方式很显然缺少立意。茶企未在包装设计中融入自身的品牌理念，而且也没有意识到茶叶包装与消费者“二次购买”之间的关系，最终导致茶叶产品缺乏稳定的消费者群体，这对企业自身的发展也是不利的。2.3包装材料不可降解，易造成污染现代大部分茶叶包装或多或少存在着“过度包装”的问题，比如一些高端茶叶产品通常会使用金属盒和金属罐等进行包装，这种包装方式虽然外表光鲜亮丽，但是却容易造成环境污染问题。当然，最为普通大众所熟知的茶叶包装袋采用的是不可降解的材质，与可降解的材料相比，不可降解的材料成本更低，所以也是一般茶叶企业经常使用的包装袋材料，但是，由此造成的环境问题却是不可预计的。比如，云雾碧螺春绿茶的包装袋就使用了聚乙烯材料，事实上这种材料的透光性欠佳，同时还有可能对环境造成不可逆的影响。

3剪纸艺术在茶叶包装中的应用策略

剪纸艺术是我国民间不可多得的一种艺术形式，将其运用到当前的茶叶包装中可以使剪纸艺术与传统茶文化碰撞出不一般的火花。剪纸作品所采用的纸张一般是由木材和稻草等制成的，是一种绿色的、环境友好型的材料。使用剪纸材料对茶叶产品进行包装可以有效减少普通PE材料或者金属材料对环境造成的破坏，同时也将在一定程度上促进我国剪纸艺术和茶文化的传承与传播。以下就剪纸艺术在茶叶包装中的具体应用策略提出几点建议：3.1剪纸图案在茶叶包装中，常见的剪纸图案主要包括窗花、瑞兽、牡丹等。在使用剪纸图案时，应该注意三大原则。首先，剪纸图案应该尽量与茶叶相结合，起到烘托作用。市面上有些茶包装上的剪纸图案只是普通的镂空窗花，导致很多消费者第一眼并未在大脑中将其与茶叶产品挂钩，从而影响了产品自身的销售情况。其次，剪纸图案应该具有充分发挥剪纸艺术的层次感，这也在无形中增加了剪纸图案本身的吸引力。再次，剪纸图案还应该适当采用“留白”处理，也就是说，剪纸图案不用将整个包装纸占得满满当当，而应该给文字和品牌名称等内容留出足够的空白处。基于以上三种原则，设计者可以在包装纸的中部或者左右侧进行剪纸图案设计，并采用茶馆场景、茶馆窗花、茶壶、茶杯、茶叶等图案进行设计，力求给消费者营造出一种饮茶的意境，使消费者感受到产品本身的美感。3.2剪纸文字剪纸文字的设计当然也是不可缺少的，设计者在设计时应该注意这样三个方面。第一，剪纸文字应该与图案相结合，剪纸文字的造型不能太过突兀，而应该与剪纸图案一起构成一张完整的画面，而这也正是设计的协调性所在。比如说，在茶叶包装设计中，可以采用“图案包围文字”、“文字包围图案”、“图案和文字相夹杂”的方式进行设计。第二，剪纸文字应该有内涵，尽量与我国古代思想相结合，这也在很大程度上增加了茶叶产品的附加值。比如说，设计者可以利用“清敬和美”的茶文化思想进行设计，使读者感受到茶文化的魅力之处；当然，设计者也可以根据消费者的消费需求加入诸如“寿比南山”、“天人合一”、“中国味道”、“天然有机”等字眼，使消费者感受到别样的人文关怀。第三，剪纸文字的设计应该在保持独特性的基础上能够被普通消费者识别。一些茶叶包装上的剪纸文字采用草书等字体进行剪裁，导致消费者不能认出包装上的文字，这就使产品与消费者之间拉开了距离。设计者有必要注意这一问题，不管采用艺术字体还是传统字体，都要具有可识别性。3.3剪纸色彩剪纸色彩主要包括白青黑红黄这五种颜色，在运用这些色彩时设计者需要注意以下几个方面。首先，剪纸色彩应该与图案文字的设计相匹配。花红柳绿，青山绿水，大自然有着自身独特的颜色，设计者在设计时也应该从这些方面出发，切不可违背色彩的运用原则。其次，剪纸色彩的使用应该从色彩心理学的角度出发，比如说红色代表喜庆，绿色代表自然健康，白色代表纯净无暇，不同的颜色都有其独特的意味，设计者应该加以注意。再次，剪纸色彩的过渡应该尽可能自然，应该不破坏色彩的对比度。很多颜色应该尽可能分开使用，比如说“红配绿”这种现象应该尽可能避免。当然，剪纸色彩还应该根据特定的场景和情形进行使用，比如说春节、国庆节等节假日销售的高端茶叶礼盒，就可以以大红色为主色调进行设计。

参考文献

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作者:马欢 单位:武昌工学院 艺术设计学院