网络广告优势管理

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1.1课题背景

根据自己所学的专业，和个人爱好的行业，我选择了网络广告作为课题研究。网络广告作为新兴的广告媒体，有着不可比拟的优势，也有着不能避免的缺陷。新生事物往往都要经历磨练才能日益完善。

本人所学的是电子商务专业，网络广告也属于电子商务的一部分。为网络上经营做了良好的铺垫。提供了电子商务不能缺少的资料和信息。

从1994的商业化运作开始，Internet就以非常快的速度发展，它只用4年时间就成为5000万用户新兴的“第四类媒体”，而报纸用了1个世纪.无线广播经过38年的发展.现代的电视媒体经历了13年才达到5000万人规模。Internet的媒体特性促使网络广告的诞生和发展，而且从一开始就成为广告的奇葩。根据IAB的统计1997年的网络广告收入达到9.06亿美元，1998年网络广告的收入就翻一番增长到19.6亿美元并一举超户外广告收入。占到当年总广告收入的4%份额，其中消费品类占27%，计算机类占23%，金融类占16%，电信类占11%，媒介类站7%；根据美国互联网调查公司（eMarketer）的统计资料2000年全球的网络广告总额已经达到89亿美元，其中每个国的网络广告的市场规模达71亿美元，比1999年的36亿美元增长了97%，预计到2004年，仅美国的网络广告的市场规模就将达到243亿美元，这是一个非常巨大的市场。

我国网络广告发展比较晚，网络广告从1997年起步，到1998年网络广告收入就达到1800万，虽然仅占全年广告收入520亿元总额的很少比例，但惊人的增长速度足以证明其新生的力量。1999年我国的网络广告规模为1721万美元，而2000年已经达到6980万美元，预计到2004年，我国网络广告的市场规模将达到10亿美元。网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出无穷的网上商机。

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目录

摘要

第1章绪论

第2章网络广告发展锐不可挡成为新的广告媒体

第3章网络广告的现状分析

第4章对《完全广告网》的一些研究

第5章网络广告优势大于弊端是广告发展的趋势

第6章结论

致谢

参考文献

外文阅读与翻译

参考资料

参考文献

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