奥运后体育用品消费经济发展

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[摘要]北京奥运会的成功举办,对中国的体育事业和经济发展都起到了很大的促进作用。本文分析了后奥运人们体育消费意识和能力的提高,中国体育用品的消费市场,以及体育用品消费的发展趋势。

[关键词]体育用品趋势

体育用品业作为体育产业中规模最大的行业,随着人民健身意识的提高在我国已得到了较为迅速的发展。在中国虽然起步较晚,但具有很强的增长潜力。在过去的几年，中国体育用品市场保持了高速增长，年复合增长率从2001年～2005年保持了大约34%的增长速度，在未来五年，其复合增长率也会达到20%以上。后奥运促进了我国体育经济的发展,带动了体育用品的消费市场,体育用品企业如何抓住奥运后契机,加快我国体育用品业的发展有着重要意义。

一、中国体育用品业的快速增长

2004年中国体育用品销售总额613亿元人民币，其中机构销售207亿元，占比34％；零售渠道销售总额388亿元人民币，占比63％，其中单品牌专卖店零售额223亿元，占零售渠道销售总额57.47％；其他业态包括百货商场或超级市场、品牌整合店、专业品类店和主要运动卖场等。其中，体育服饰与鞋总销售286亿元，主要通过零售渠道销售，占比78％，而设备与装备总销售327亿元，主要以机构销售为主，占比63%。

2005年，中国的GDP超过了18万亿元人民币，人均GDP超过1700美元，同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而在美国,这个比例可以达到2％，中国体育用品业增长空间之大可见一斑。

随着社会主义市场经济的确立,我国体育用品市场正日渐走向成熟。近年也相继涌现了象李宁、康威、安踏、红双喜等国内知名品牌,如李宁品牌,创办十一年来,李宁牌已发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多种产品的专业化体育用品公司,其产品已有30个大类,2000多个品种,销售额已超过了7个亿,成为国内著名的体育运动品牌。

二、北京奥运会对体育用品业的促进

随着中国成功举办的2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2001年～2004年年复合增长率35％，2006年，整个市场规模超过900亿元人民币。与此同时，中国也是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，中国体育用品出口额达54亿美元；预计到2008年，中国的体育用品市场规模将达到1400亿元。

奥运赛场历来都是体育用品公司展示实力，进行科技竞争的大舞台。阿迪达斯和耐克公司，都不惜重金，把公司最主要的科研实力放到奥运产品的开发上，并且在每届奥运会上，通过各种方式赞助参赛的运动员。人们通过电视看到了运动员在使用这些体育用品，从而刺激了人们的消费欲望。这正是体育用品公司真正看中的，赛后所带来的产品推广和市场销量的增加。北京奥运会的举办,越来越多的人参与到各项运动活动中去，同时，从事各项运动时所需要的着装和鞋帽佩饰及必要的运动装备成为新一轮消费支出热点。预计2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值接近1.7亿元。我国目前体育用品一年的销售额在300亿～400亿元。到2010年，我国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0.3％。在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。另外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。

2008年北京奥运会后，有一系列的国际体育赛事将在中国举行,2010年在上海举办的世界博览会,广州举办的亚运会,同时,世纪级的体育明星也不断涌现，其中最杰出的代表是来自NBA休斯顿火箭队的姚明。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。

后奥运中国体育用品消费的发展趋势

来源：中国论文下载中心[08-12-1511:20:00]作者：张晓英编辑：studa20

三、奥运会后人们体育消费意识和能力的提高

北京成功举办2008年奥运会对我国扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为将发挥重要作用。据预测，我国人口总量还会继续增长，2038年前后达到峰值15.58亿。到21世纪中叶，我国将进入相对富裕阶段，人口将稳定在15亿左右，如果按年均1000元体育消费额算，那时我国一年的体育消费总额就将达到15000亿元，将成为世界上最大的体育消费市场。而居民需求水平的上升，则是体育产业和体育市场发展的直接动力。近年来，体育消费品在中国大中城市和部分富裕农村地区相继成为新的消费热点，据国家信息中心统计，1992年～1997的5年间，我国城镇居民在运动娱乐方面人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2%。居民的体育消费明显快于收入增长。1994年～1998年，中国城市人口收入每增加1%，它的体育消费就增加1.5%。这种在20世纪末已经展现出来的趋势，奥运会后将表现的更加明显。随着生活水平的提高，人们越来越重视健康，体育活动参与程度提高，体育运动场地以每年13％的速度增长,各种适合人们健身的俱乐部纷纷兴建.正如捷克斯洛伐克学者计算,开展体育运动而降低患病率所节约的医药费,相当于该年体育运动经费的十倍,即增加一元的体育经费,可节约十元医药费,人们渐渐认识到“花钱买健康”的观念,家庭和个人都不断增加体育的投资,体育健身服务的需求更显著增加,对健身意识明显增强。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。后奥运,全民健身热潮将再次出现，体育消费在人们生活中所占的比重越来越大,这无疑将为中国体育用品市场带来强大的需求。需求结构的变化会带动消费结构的变化,我国居民需求水平的上升,必将极大地促进中国体育产业的发展。体育用品业,以及与健康相关的产业必将迎来新的发展契机,中国体育用品产业的巨大发展空间，将会推动中国体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。

四、后奥运激发全民健身,体育消费需求将快速增长

北京奥运会的成功举办,促进了消费者的视野开阔,观念改变了。人们在观看奥运体育比赛不仅关注我国运动员的成绩,在一定程度上作为一种休闲娱乐或精神陶冶的活动,更是体验我们民族的尊严和国家强大的骄傲,激发了人们对奥林匹克“更快、更高、更强”勇敢顽强,奋力拼搏精神的追求,并对体育的热爱和兴趣的增强,从而促进他们的体育运动以及体育消费行为。北京奥运会的辉煌成绩,激乐部的消费等等。如今全国各运动场所格外火爆,体育用品销售淡季仍然热买热销。具统计,我国年度体育消费平均为1,400亿元,全国文化体育消费总值年均增长5.1%据中国经济景气监测中心的调查数据显示:67.9%的城市居民喜欢体育运动;71.4%的居民通过电视关注体育运动;32.9%的居民在体育服装上有支出;30.2%的居民在体育书、报、刊上有支出;7.2%的居民购买过体育赛事门票,随着奥运会的成功举办,人民生活质量的提高,将在全国掀起一场全民健身运动的高潮,极大地促进人们的体育消费观念,各种各样的健身器材、运动器械、服装鞋帽、健身饮料等需求量会大幅度提高,这将极大地带动我国各级、各地区体育用品市场的繁荣。体育衍生出来的各种产业也将出现历史上从未有过的大好商机。

五、结束语

北京2008奥运会已圆满结束,让世人瞩目,中国体育健儿的优异成绩,荣获金牌榜首位,无与伦比的鸟巢水立方运动场馆设施,微笑服务的志愿者,热情友好的中国人,让世界赞叹,国人骄傲,让世界了解中国,中国走向世界.承前继后,继往开来的中国经济，将会在后奥运时代呈现出快速发展势头,据旅游部门预测，在奥运因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人数将以年均6%左右的速度增长，2006年至2007年以年均8%的速度增长，2008年至2010年更以10%的速度增长，外地来京人数2002年至2007年平均增长5%。由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。各项经济的发展,,给中国体育用品带来了无限的商机,象李宁、康威、安踏、红双喜等国际知名品牌,为这些产品打入国际市场提供了千载难逢的机会,更为中国体育用品业的发展提供了机会。促进体育用品市场的繁荣,为我国创出体育用品名牌提供了平台,全民健身体育消费更为体育用品业的发展带来了大好时机,而这些产品也必将因为奥运而走向世界。借着奥运东风,中国的体育经济在后奥运推向世界高潮。

参考文献:

[1]苗春迎:北京奥运大商机[M].北京:京华出社,2001.14

[2]于海军:王宁我国体育用品业的奥运机遇[A].价值工程,2008.8

[3]罗建英陈冀杭:论北京奥运和我国体育用品业的发展[A].浙江体育科学,2002.8