市场经济下体育经济
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[摘要]随着全球经济的发展，人们对物质文化水平的要求日益提高，市场经济下，体育的经济功能也不断扩大。大型体育赛事已成为激活主办国经济的强大动力。体育已发展成为新兴的第三产业，给社会带来了无限商机。体育产业在世界各国已逐渐发展成为国民经济的重要支柱。
[关键词]市场经济体育经济功能
世界经济经过20世纪70年代和80年代的调整之后，进入了一个相对高速的增长时期。科技革命使世界各国劳动生产率普遍提高，经济的不断发展和生产率的提高又使人们的收入不断增加，生活水平得以提高。5天工作制、弹性工作制和定期休假等的实施，加上家务自动化程度的提高，使得人们闲暇时间大大增加，参加体育活动成为了一种可能。
一、经济的发展推动了体育及其相关产业的发展
卫星传递技术和互联网传播技术的广泛应用，通过电视、网络可以收看世界各地的精彩体育比赛，电视还丰富了比赛信息，各种各样的比较和数字丰富了比赛中的激情和挑战，使得比赛更具有诱惑力，高水平体育赛事在全球观众中的影响越来越大。另外，在现代奥林匹克运动的推动下，竞技体育的规模日益扩大，社会影响力不断增强。目前，在第三产业中，体育产业的增长速度迅速，比重越来越大，被誉为“朝阳产业。”已经成为各国国民经济中颇有前途的产业部门。在欧美市场经济较为发达的国家，体育产业已成为国民经济的重要支柱。美国体育产业20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（531亿）还多，20世纪90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在20世纪80年代末达到24万亿里拉（182.5亿美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国20世纪80年代末的体育产值为68.5亿英镑，其他发达国家如法国、德国等国家的体育产业都有相当庞大的规模。在日本，1990年的体育产业的年收入已达4.2万亿日元，在国内十大产业中排名第六。体育产业被相当一部分专家学者视为国民经济的第四大支柱产业。体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。
二、体育运动的发展为社会创造了无限的商机
随着奥林匹克运动的发展，奥运会的重要性日渐提升，1984年洛杉矶奥运会旅游业出生的尤伯罗斯去借助商业化运作，使第23届奥运会大获成功，最终盈利2.15亿美元。首次实现了举办奥运会扭亏为盈。正是商业、金钱和现代传媒的大量介入，使奥运会在20世纪后半期从一只讨人嫌的丑小鸭变成了一只娇艳欲滴、光彩夺目的白天鹅，成为众多国家争夺的对象。体育现在已成为一个巨大的产业，并带动了一批相关产业的发展。奥运会等大型国际性体育赛事已成为激活主办国经济的强大动力。1996年亚特兰大奥运会的纯利润高达3亿多美元，创历届奥运会最高记录。带来了前所未有的“奥林匹克景气作用。”1964年的18届东京奥运会促进了整个日本经济的腾飞，加快了日本现代化的步伐。举办奥运会还可以促进主办国商业、贸易、旅游、交通、建筑、通讯、能源等各行各业的发展。主办一届奥运会其潜在经济效能甚至能持续8年～10年，其经济效益可达奥运投入的8年～10倍。同奥运会一样最受人瞩目的世界杯，也给举办国带来滚滚财源。如，意大利政府把职业足球看成是一种“无烟工业”，并且从中获得了十分可观的收益。1989年政府从足球彩票中获得7.33亿美元，相当于上海宝钢1991年利税的1.5倍……。在经历了长达6年的经济衰退之后，世界杯给韩国带来了1.76万亿韩元的效益，成为韩国经济的转折点。提供了35万个就业机会、还吸引了34万外国游客，带来了非常可观的旅游收入。使韩国经济得到复苏。
三、我国体育产业的发展进程
与发达国家相比，我国体育的产业化进程起步较晚。早先，国家对体育不计成本投入了大量的资源，体育在人们的观念中也被认为是纯消费部门，是为国争光的。它投入的是物质，产出的是精神。没有人认为体育也可成为一个产业部门。现在，随着全面小康社会建设进程的推进，体育经济功能的日益拓展和深入，体育产业已成为我国新的经济增长点。我们已越来越深刻认识到：体育作为现时代的新兴产业,形成了巨大的消费市场，有利于拉动内需、扩大消费，体育产业是朝阳产业,随着产业结构调整步伐的加快,在体育产业中投资的回报率将明显高于社会投资的平均利润率。作为“注意力经济”的集中体现,奥运会等大型体育赛事已成为激活主办国经济的强大动力。1985年，国务院批准了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。
四、结语
我们应该看到，在我国，体育的产业化进程还处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段，还属于劳动密集型产业，体育用品制造业就业人数占了很大比例，体育服务业还有待发展，体育的经济功能还远远没有开发出来。以职业体育为龙头的体育产业目前还很不成熟。为了吸引媒体，树立企业形象，使自己的产品更好地推向市场，一些企业纷纷介入体育产业，出资组建职业俱乐部。如：万达集团、吉利集团等都曾投资足球队。但由于我国足球产业中既有行政手段又有市场手段，法律滞后，管理不完善，对“黑哨”、“假球”等现象缺乏有效的制约机制，各部门之间的协调也不畅通，所有这些投资的企业得不到回报，最终纷纷退出。因此，加强体育立法，完善管理机制，是我国体育产业乃至体育事业健康发展的关键。
