投影机市场消费格局

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[论文关键词]投影机关键技术消费格局

[论文摘要]近几年，中国投影机市场规模增长迅速。本文对目前投影机行业的关键技术的优势和不足进行了比较。对我国投影机消费市场区域格局以及支撑中国投影机行业的消费群体进行了研究。根据目前市场的发展形势，本文提出了投影机生产厂商值得注意的几个方面。

一、引言

近年来，随着液晶显示LCD和数字光处理器DLP的关键技术得到突破，大屏幕、高亮度的电子投影显示系统在现代多媒体信息显示中获得了广泛的应用。投影机自进入中国市场以来，其发展速度之快、普及力度之大是有目共睹的。中国投影机市场经过十多年的发展已达十万量级的规模，增长迅速。投影机应用领域正在由大型的政府教育行业向企业及家庭个人的娱乐等领域发展，价格也是越发的接民化。随着国家信息化进程的加大，各种展览展示、报告会议等对大屏幕投影机产品的需求不断增加，投影机整体市场的规模将继续增大。

二、投影机行业关键技术分析

数字投影技术属于数字图像输出软拷贝范畴。数字投影以数字投影机为典型产业技术，包括显像管CRT（CathodeRayTube）、液晶LCD（LiquidCrystalDisplay）和数字光处理器DLP（DigitalLightProcessing）以及LCOS（LiquidCrystalonSilicon）技术等。

在目前的投影机市场上，LCD、DLP和LCOS三种投影技术目前分别处于成熟期、成长期和导入期。CRT投影机已成为非主流产品，LCD和DLP则在投影机市场上相映成辉。关于LCD投影机和DLP投影机孰优孰劣的争论很多，实际上两种投影技术各有千秋。下面就这两者主流投影技术加以重点介绍。

（一）LCD投影技术

LCD技术在1968年由RCA（RadioCorporationofAmerica）实验室研制。现在的LCD投影机基本都是3LCD的。3LCD是LCD投影技术的完善和发展，用三片相同规格的LCD片分别输出红绿蓝三基色，然后再汇聚到幕布上。效果要比单片LCD好很多，色彩浓郁。LCD投影机体积小，重量轻，多为便携式。3LCD投影机还具有：表现微细的层次丰富，并能对图像的颜色特别是黑暗部分实现真实再现。由于使用三个LCD显示颜色，因此能再现不伤眼睛的图像。3LCD方式不会出现被称为“色分解”的彩虹似的花纹，可令人安心地长时间欣赏图像。因此在投影机市场上占有绝对的优势。由于“出道”比较早，3LCD投影技术曾在同行业中一度领先，但自从DLP数字微镜技术出现后，便很快“飞入寻常百姓家”了。为了弥补3LCD在对比度表现上的不足，3LCD企业正在努力尝试各种新的对比度控制技术，以期达到和DLP投影技术相抗衡。另外，3LCD投影机打出的画面的像素结构感与屏幕防尘都是有待于改善的问题。

（二）DLP投影技术

DLP投影技术是显示领域的重大革命。DLP投影机在对比度和均匀性都非常出色，图像清晰度高、画面均匀、色彩锐利，并且图像噪声消失，画面质量稳定。DLP投影机外型小巧，携带方便。目前市场上1.5公斤以下的迷你型投影机基本上采用的都是DLP技术。DLP投影机的另一个优点是图像流畅，反差大。这些视频优点使其成为家庭影院世界中之首选品种。DLP投影机还有一个优点是颗粒感弱。画面的视感冲击强烈，没有像素结构感，形象自然。该技术的投影机产品市场占有率最近几年保持高速增长态势。

（三）其他类型的投影技术

一是LCOS技术。尽管有分析报告称“LCOS是一项比LCD和DLP更新更高的技术”，但由于该技术行业标准不统一，加之面板良品率受制约，成本相对较高，因此从目前产品性能、价格与现有市场划分分析，现阶段的LCOS技术还是难以与LCD或DLP技术相抗衡。CRT虽然是开发最早、应用最为广泛的一种显示技术。但由于其亮度值偏低（300lm以下）、操作复杂，特别是会聚调整繁琐，机身体积大，只适合安装于环境光较弱、相对固定的场所，不宜搬动等缺陷，在市场已逐渐被LCD和DLP取代，目前市场占有率已经不足10%。

DLP预示着数字投影机的发展方向，而LCD技术已相当成熟，特别是TFT-LCD技术的进一步发展和LCOS技术的出现，LCD投影机将还有很大的发展空间。可以预言，在未来十年内，投影机市场将出现LCD和DLP技术平分秋色的局面。

三、我国投影机消费市场区域格局分析

近几年，中国投影机市场保持繁荣态势，市场销量快速增长。各行业对投影机产品的需求都有所增长，据统计，2006年中国投影机市场零售量总规模为47.5万台，相对于05年增长31.5%，2007年销售总量达到52万台。

受中国经济发展区域差异明显的影响，各地信息化建设的发展程度也相差较大，对于技术含量较高的投影机产品也是如此。但随着中国整体国民生产水平的大幅提高，以及国家加大对中西部地区的开发力度，大力振兴东北老工业生产基地等区域信息化建设的不断推进，中西部与东北老工业基地在经济发展、用户认知、IT普及程度、消费能力等方面得到了快速提高，这些地区信息建设的水平也得到进一步提高，用户对大屏幕投影机等IT产品的需求增长迅速。根据IResearch的2007年调查数据显示，区域市场投影机产品销售市场份额前三的区域仍为华北、华东、华南这三大区域市场，三大区域市场份额之和为64.3%，占区域市场近三分之二以上的份额，是中国投影机区域市场的主要支柱；其次是西南、华中、西北、东北这四大域，它们的销售量市场份额分别为10.5%、9.6%、8.0%、7.5%，这四大区域随着国家大力发展中西部等地区信息化的建设，及这些地区经济的进一步发展，投影机产品在当地的应用增长迅速。

四、我国投影机市场消费群体分析

支撑中国投影机行业的四大市场是教育、商务、政府、消费、家庭娱乐，随着这几大行业市场的经济进一步发展，以及用户对大屏幕投影机产品的更进一步认识与了解，2007年四大行业市场对投影机产品的需求增长迅速。从教育行业市场看：IResearch调查数据显示，2007年中国投影机在教育市场的整体销量为8.5万台，市场份额为44.5%。巨大的市场份额说明教育行业用户仍是中国投影机市场最大的买家，这一行业也是推动中国投影机市场整体发展不可缺少的行业主力。但随着教育行业近几年信息化建设的高速发展，如今对IT产品的需求正在趋于饱和，特别是在一二级经济较发达的城市，教育行业在总体采购量上趋于稳定，再加上农村中小学现代远程教育工程这样的全国性大型采购项目将在2007年步入最后一个年头，所以教育行业整体市场的采购增长也将逐渐走向平缓的发展趋势。

从商务行业市场看，随着商务行业用户对办公信息化需求的不断提高，利用大屏幕投影机产品进行各种环境的展览展示、大小不同的会议交流等，使得商务用户对投影机的应用需求迅速增加。根据IResearch调查数据显示：2007年中国投影机商务产市场整体销量为6.1万台，市场份额为32.2%。由于教育投影机市场已经进入相对成熟阶段，整体市场需求增长逐渐走向平缓的发展趋势。所以厂商已把商务市场投影机产品的应用看成为中国投影机产品最具发展潜力的市场，纷纷投入重兵，商务市场可谓是继教育行业市场后，又一不可丢失的阵地。

对于消费娱乐市场，全球家用投影机市场已发展到较高水平，特别是欧美等一些经济较发的地区，这些地区家用投影机市场比例超过20%，再回过头来看中国家用投影机市场的情况，市场比例还相当低。根据IResearch数据显示，国内家用投影机市场占据整个投影市场比例还不到5%，与国外家用投影机市场差距较大。正是因为如此，目前国内外家用投影市场较大差距，让众多投影机厂商看到了中国家用投影机市场未来巨大的市场前景。

家用投影机市场在近几年得到高速的发展与增长，究其原因，首先，家庭用户对大屏幕投影机产品有了更进一步认识，以及家庭用户经济水平不断提高；其次，高清家用投影产品的不断推出，以及家用投影产品价格更进一步下降，与平板电视等产品相比，在价格竞争上的优势进一步凸显；第三，众厂商继续加大对家用市场的培育，以及相关宣传与推广；其四，随着2008奥运会赛事的临近，众多家庭用户用打算购买大屏幕投影机产品来观看比赛。我们期待中国家用投影机市场早日得到高速的发展与增长，并成为主流市场。

五、结论与展望

通过以上分析不难看出，竞争激烈的中国投影机市场正朝着健康稳定的方向发展，投影机的整体概念将更加普及、产品也会更为丰富、价格还会趋于平民化，3LCD、DLP两种技术继续保持激烈竞争态势。中国投影机产品消费市场主要集中在经济较发达的华北、华东、华南等大中型城市。教育、商务、政府、消费、家庭娱乐是目前支撑中国投影机行业的四大主要消费群体，其中教育行业始终处于龙头老大的地位。

纵观整个中国投影机市场，无论从产品的数量、质量还是品种等方面，都达到了一定的成熟程度。产品的普及应用使投影机在用户中的心理定位从较为专业的显示设备向大众产品转变。在未来的市场竞争中有几个方面是值得厂商关注的：首先，质量仍是是重中之重。厂商不要一味追求低价格来获得市场的大收获，练好基本功才是硬道理。其次，要加大售后服务的力度。售后服务是厂商在市场竞争中进一步提高自身品牌的一大法宝；另外，应加强个性化的产品外观设计，人性化操作界面设计，尽量避免产品同质化。这也是当代人追求高品位生活消费的必然追求。

参考文献

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[4]周锡涛，投影电视·电子工业出版社，1999