文化与经济交融发展方向

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[摘要]当今世界，文化与经济政治相互交融，在综合国力竞争中越来越具有全局性和战略性。面对文化与经济相互交融的趋势，切实把握好文化与经济的辩证关系，从而更好地发挥文化在经济发展中的作用。

[关键词]文化产业;文化产业与经济交融;发展趋势

当今世界，文化与经济政治相互交融，在综合国力竞争中越来越具有全局性和战略性。随着中国社会主义市场经济体制的确立和发展，中国融入全球经济一体化进程的加速，文化产业在国民经济中的重要性也将日益突出。因此，把握当今文化与经济相互融合的发展趋势，发展先进的文化产业是社会综合实力增强的重要举措。

一、文化与经济的相互交融是社会发展的客观趋势当今世界，随着经济社会的快速发展，科学技术的突飞猛进，文化与经济相互交融的客观趋势越来越明显。日益紧迫和严峻地凸现了文化的竞争和文化的力量，使经济增长中文化的推动力越来越突出，经济竞争中文化因素的作用越来越重要，社会财富中向拥有文化优势的地区聚集越来越明显，文化已成为决定经济发展潜力和后劲的重要力量。文化产业将成为未来世界经济和中国经济的新的增长点。首先，从经济的角度来看，在“短缺经济”时代，人们以吃饱、穿暖等生存资料数量扩张为主，而今人们生活消费结构出现了新的变化，用于物质生活开支所占的比重减少，而更多的资金开始向文化消费方向转移。据联合国科教文组织的统计，在1980—1988年间，印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、广播、电视等年贸易额从950亿元增到3880亿元。美国文化产品的出口收入已经占其外贸总收入的38%。我国已经进入全面建设小康社会的新阶段，群众的文化消费也将进入旺盛期。据有关部门估算，1990年到1998年全国文化产业增加值由12.1亿元增加到83.7亿元。2005—2006年间，我国潜在文化消费能力达到5500—6000亿元左右。中国加入WTO后，随着国际竞争的格局变化，文化产业的发展己越来越引人注目，它将成为中国经济“从现实经济增长率向潜在经济增长率提升的一个新热点”。

社会消费需求也产生了新的变化，一方面要求生产出更多的文化精神产品，去满足人们在文化上、精神上的需要;另一方面要求物质产品中的文化含量要不断提高。实践证明，产品中的文化含量愈高，经济附加值就愈高。其次，从文化的角度看，随着市场经济的发展，科学技术日新月异，文化在保持意识形态属性的同时，其产业属性越来越明显。一方面，在文化产品生产和服务的过程中，价值规律、市场机制等经济因素的作用越来越大，使文化产业的社会化大生产成为现实。文化产业具有生产、流通、交换、消费等市场条件下经济运行的基本特点;另一方面，高新技术尤其是数字化、网络化的运用，使文化产品的生产效率越来越高，文化的传播力越来越大，文化的覆盖面越来越广，文化的表现力、感召力得到了空前的发挥和提高。20世纪90年代以来，文化产业成为全球发展最快的产业之一，影视、音像、出版等文化产品已成为最大的换汇产品，许多发达国家的文化产业已经成为国民经济的重要支柱。像美国和英国这样一些经济大国文化产业的GDP比重已经超过了传统的制造业。以麦当劳为例，1968年仅有1000家麦当劳连锁店，而今天在世界120个国家遍布2.8万多家麦当劳餐厅。它们不仅为美国带来丰富的商业效益，而且成为美国文化的一个符号，成为文化渗透的一种特殊形式，美国到处推销麦当劳、肯德基、可口可乐、迪斯尼等文化生活形象，组成为经济、文化相互融合的典型。可见，知识经济的兴起和信息技术的发展，催生和加速了文化与经济的融合，文化与经济的一体化已经成为必然的趋势。文化作为一种精神力量，也越来越成为经济社会发展的重要动力。在经济发展中，人文资源甚至比原材料、能源的作用更大。在文化因素的作用下，没有资源可以创造资源，正可谓“一遇雨露就发芽，一得阳光就灿烂”。

二、把握文化与经济交融发展趋势，以经济理念促进、发展文化产业面对文化与经济相互交融的趋势，我们必须切实把握好文化与经济的辩证关系，深化文化体制改革，在全面建设小康社会的进程中，更好地发挥文化在经济发展中的作用，发挥经济在文化发展中的支撑作用。党的十六大提出的“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力”目标，充分体现了对文化产业的高度重视，推动文化产业发展是一项庞大的涉及面广的长期的社会系统工程。在新的经济社会发展形势下，先进文化产业必须在竞争中学会生存，在竞争中做大做强，必须在遵循社会主义政治、精神文明建设特点和规律的同时，借鉴经济领域的一些思路和做法，将文化的商品属性解放出来，才能转变为推动经济发展的强大动力。首先，依靠市场经济观念拓展、促进先进文化产业发展。

社会实践要求我们加快确立一系列适应社会主义市场经济发展要求的思想观念。

一是要善于挖掘、开发、利用文化资源，如通过保护、挖掘、利用人文资源，打好“名人牌”、“名品牌”、“名节牌”、“民俗牌”等，发展具有浓郁地方特色和深刻文化内涵的特色产业，因势利导，提高产业的科技含量和文化品位，实现产业升级，促进经济发展从量的扩张向质的提高转变，提高产业的竞争力。同时增强资源意识，在政策允许范围内运用市场手段对资源进行优化重组，发挥整合效应。

二是增强商品和市场意识。对相当一部分文化产品，在注意其意识形态属性的同时，不能忽视其作为特殊商品的属性。因此要重视文化产品的流通环节，遵循价值规律、市场法则，善于实现“惊险的一跃”。在发展文化产业时，要注重研究文化产品的市场需求，根据市场变化来组织生产，用“适销对路”的产品去占领文化市场，引导文化消费。通过市场运作，拓宽投入和经营渠道，优化资源配置，做大做强先进文化产业，推动文化产业发展。

三是增强效益意识。文化产品的生产必须把社会效益放在首位，但同时又必须讲经济效益。如果不讲成本，不讲经济效益，就会失去市场，失去竞争力，社会效益也就无法实现。创作一大批社会效益、经济效益与生态效益并举的文化成果，并以市场经营使其效益得到最大发挥。

注重发展提高与人们生活密切相关的产业门类的文化品位。吃有食文化，穿有服装文化，喝有茶文化，住有建筑文化，行有车文化，休闲有旅游文化等，着力提高这些产业门类的文化品位，注入历史、艺术和情感的内涵，增加产业的文化附加值。这样，不仅可以满足人民群众不断变化发展的文化消费需求，而且可以极大地提高这些产业的经济效益，增强产业的市场竞争能力。同时进一步强化对庸俗文化的约束管理，对黄、赌、毒、迷信等与社会主义精神文明建设背道而驰的文化产品和文化活动，予以专项整治，坚决打击，使文化产业朝着健康文明的方向发展。其次，依靠经济手段壮大、推动先进的文化产业。文化产业是以文化艺术为生产资料的进行精神产品的生产、进入市场流通的系统行业，知识经济时代，文化需求已形成巨大的市场，在发展先进文化产业时，必须运用经济手段兴建文化设施，广泛开展科普宣传、绿色网络、教育培训以及广大人民群众喜闻乐见的多种多样的文体活动，促进企事业文化、校园文化、广场文化、社会文化等群众性文化活动的开展，丰富文化产业内涵，陶冶道德情操，提升社会文化品位，促进先进文化产业的全面繁荣和先进文化产业的发展。

要让更多的文化单位与市场接轨，走社会化运作之路，将先进的文艺产品、文艺节目、文化活动推向广大人民群众，形成先进的文化传播网络，实现文化事业的社会化，以良好的经济效益支撑社会效益。同时要在政府继续加大投入、加大招商引资力度的基础上，激活民间资金投入文化产业，通过多种渠道筹措资金，注重运用社会化的手段推动和加快文化设施建设。做到不仅要善于建设文化设施，更要善于经营文化设施，形成“建成一个设施，培育一个主体，发展一门产业”的良性发展势头。依靠经济杠杆、调节促进文化产业发展。发展社会文化，塑造社会新形象必须打牢先进文化建设基础。要充分发挥公共财政在文化发展中的导向作用，适时调整财政投入结构和投入方式，探索运用信贷手段扶持和发展文化产业。拓宽渠道，逐步形成财政性投入、政策性投入、社会性投入和自身性投入相结合的投融资格局，集中力量办大事，抓好重点项目和重点工作。全国各地都在探索自己的特色之路，就发展文化产业而言，上海的思路是“集约化经营，规模化发展，集中力量办大事”，北京的思路是“民营国营同台竞争，多元主体优势互补”，广州的思路是“坚持市场导向，凸现产业特性”，深圳的思路是“文化资源和企业资源结合，可持续发展和制度创新互动”，云南的思路是“科学合理开发民族文化资源，大力发展民族文化产业，建设民族文化大省”等等。

这些新举措凸显地域特色，促进区域文化资源的开发。不仅丰富文化内涵、发挥文化传统、文化特色的优势，提高区域经济发展中对文化资源的开发利用能力，而且促进区域文化形象的培育，反映社会整体形象，优化经济环境，增强历史厚重感，形成文化焦点效应。第四，依靠经济体制改革的经验促进先进文化产业。要借鉴经济体制改革的成功经验，加大文化管理体制改革力度，稳步推进政企分开、政事分开，建立科学的宏观管理体制。要积极探索文化企业的产权改革，大力推进文化单位的劳动、人事分配制度改革，建立灵活高效的微观运行机制。在政策允许范围内，大力支持社会力量办文化，重点扶持一批民营文化企业，建设先进的企业文化，高度重视文化力量的作用，努力提高企业经营管理和产品服务中的文化含量，注重企业经营管理的道德和价值追求，努力实现企业发展与人的发展的有机统一。培育特色鲜明的优秀企业文化，创造体现企业实力、展现企业形象的文化品牌，提高企业竞争力，使之成为文化产业发展的新生力量。

总之，随着全球经济一体化进程的加速，文化与经济的相互交融是大势所趋。文化产业正在扮演越来越重要的角色。我们要顺应经济全球化的趋势，把握文化与经济交融的发展趋势，以经济理念发展文化产业，加快中国文化产业融入世界文化市场体系进程，发扬中华民族精神，引领文化产业新一轮蓬勃发展。