区域品牌与经济增长思考

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一、产业集群建立和维护

产业集群,是指在有限地域的特定产业或产品生产中(通常以一个主导产业为核心),大量企业及其相关支撑机构(包括供应商、生产商、顾客、地方政府、中介组织、知识生产机构等),依靠比较稳定的分工协作和纵横交错的网络关系形成有利于产业组织协调的空间集聚体,代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式[1]。一个国家或地区在国际上具有竞争优势的关键是产业的竞争优势,而产业竞争优势来源于彼此相关的产业集群[2]。产业集群表现出来的强劲、持续竞争优势引起众多学者的关注,并从不同角度对其加以分析和概括。从区域经济发展的角度来看,学者们一致认为,产业集群之所以能促进区域经济增长,是因为产业集群特有的竞争优势,比如资源获取优势、外部经济效应、交易成本的节约以及创新优势等,正是这些优势导致了区域竞争优势,从而促进了区域经济发展[3]。

因而,多数学者认为以产业集群来发展区域经济是一种新型区域经济发展战略。在本文中,笔者试图提供一个新的分析框架,就是通过分析基于产业集群的区域品牌优势来分析区域经济增长。从品牌的概念延伸到产业集群的区域品牌,是研究相关产业和机构因地理集中而形成的这样一种中间层次的产业组织形式所能提供的服务及其效益。基于产业集群的区域品牌是指产业区位是产品品牌的象征,即产业集群的区位具有完善的基础设施,完备的服务功能,良好的服务品质,具有一定竞争优势的核心业务,在相同或相近的产业链中,能够吸引这些产业向该区域内集聚,并且能够不断促进区域内产业的技术进步和创新,保持产业集群区位的持续发展,最终形成区域内产业和产品在市场竞争中的明显优势,这种现象在我国珠三角及浙江等地比较普遍。

如在珠三角和浙江,已经形成了一批在国内外市场有竞争力的专业镇,在这些专业镇,专业生产某一类产品,这些产品所占的市场份额大,竞争力强。相应地,这些专业镇或某一区位成为产品的代名词,是产品品牌的象征。和一般的产品或服务的品牌相比,区域品牌除具有品牌的一般属性之外,还具有以下几个特征:一是区域品牌不是以某一个有形产品为依托,而是以某一特定的区位为载体。二是区域品牌并非单个企业所享有,而是区位内所有生产相同产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产。三是区域品牌与单个企业品牌相比更形象、直接,是区域内众多知名企业品牌精华的浓缩和提炼,更具有广泛的、代表性的品牌效应。四是对于单个企业而言,其产品的生命周期相对短暂,品牌效应也就难以持续,而集群中的企业遵循优胜劣汰的竞争规律,只要不是因为技术、需求及自身条件等外部原因使集群衰退或转轨,区域品牌的效应是可以持久的。本文的分析思路如下:产业集群有利于区域品牌的建立和维护,而区域品牌又通过提高区域人均资本存量来促进区域经济增长。当然,产业集群的区域品牌优势和上述其他优势是互补的,它们在促进区域经济增长上并不矛盾,而是相互作用的。

二、产业集群有利于区域品牌的建立和维护

(一)产业集群有利于区域品牌的形成

一方面,区域品牌的形成是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的。这是因为,大量相互关联的企业及机构通过专业化分工和协作而结成本地化网络,这既克服了单个企业参与市场交易的分散性和不确定性风险,又可避免层级制企业的低效率。同时,这些企业采取弹性专精的生产方式,通过竞争和合作,相互协作和补充,形成学习和创新机制,共同推动区域的发展和企业的持续创新。正是产业集群这种集聚、竞争、合作、学习和创新的内在机制和弹性专精的生产方式,创造了产业集群的营销优势,从而促成了区域品牌的形成。另一方面,产业集群形成之后又可以加速区域品牌的传播。在一个地区,产业集群内的企业可以通过建立集群的区域整体品牌,加强营销网络取得协同效应,营造市场优势。大量企业形成集群后可以集中广告宣传的力度,利用群体效应,形成集群整体品牌。在广告宣传上,易于调动企业投入的积极性,可以改变单个企业因广告费用过大,不愿过分投入的状况,集中众多中小企业的财力开展广告宣传,使每个企业都受益。同时集群整体品牌与单个企业品牌相比,更形象、直接,更具有广泛的、持续的品牌效应。

(二)产业集群有利于区域品牌的维护

我们知道,当产品的卖方比买方有更多的信息时,“柠檬”市场就有可能出现,使低质量的商品驱逐高质量的商品。对于同一产业中的众多企业,如果没有一个统一的行业标准来对它们生产的商品加以限制的话,那么如此多的参差不齐的企业所生产的商品品质肯定会是千差万别的,虽然本行业内的人能够很好地区分这些产品,但是这些产品一旦同时涌入市场,那么买方几乎就不可能有效地对这些看似相同、实际上有着本质区别的商品加以区分。这样一来,就会导致“柠檬”市场的出现。从表面上看,“柠檬”市场的出现,只是导致了某一产业某类产品的衰落,而实际上其对产业内众多企业的影响绝对不仅限于此。事实上,在信息传递日益便捷的信息时代,某一产业中一旦发生“柠檬”问题,低质量产品对高质量产品的驱逐过程是十分迅速的。很明显,某一产业中一旦出现“柠檬”问题,通过市场价格机制是无法阻止和解决这一问题的。要解决导致市场失灵或低效率的单个企业或个人的欺诈行为,就必须有效制造和传播“正的市场信息”。相比较而言,产业集群在规避以上“柠檬”问题,制造和传播“正的市场信息”方面有着至少三方面得天独厚的优势[4]。

首先,产业集群是一种经济活动的空间集聚现象。产业地域空间的集中性就使得在激烈的市场竞争中,即使是各个企业相互独立地进入市场,但是市场对这些企业的产品和服务都会有一个特定的地域性认识(比如浙江嵊州的领带、班加罗尔的软件产品等)。这种产品和服务在市场中独一无二的地域特性,就会使得无论是集群内部的企业还是集群外部的企业,只要其利用本地区的名义采取以次充好的市场欺诈行为,那么,由于其损害的是整个地方特定产业集群的利益,任何集群内的相关行为主体都会对此做出相应的规范措施。

具体来讲,由于这种欺诈行为损害的是本产品或服务特定的地域品牌,所以,不但损害了当地产业集群中所有企业的市场利益,而且也损害了当地政府的利益。因此,无论是企业还是政府都会主动地干预这种市场欺诈行为。由此可以看出,特定的地域产业品牌是一根强有力的利益纽带,其将产业集群内的企业以及地方政府等相关行为主体都紧密地联系在一起,任何来自内部或外部的市场欺诈行为,只要损害的是这根利益纽带,就必然会招致这根纽带所连接的所有行为主体的一致反击。正是这种产业集群内部对集群利益的自发性的保护机制,以致于世界上任何一个成熟的产业集群中都有一个特定的中介组织(比如行会)来对本产业集群内部做出严格的行业规范要求,用来处理来自本集群外部的、损害本产业集群利益的市场欺诈行为。由于对抗这种市场欺诈行为的不是集群中各个独立的企业,而是代表整个集群利益的中介组织,就保证了集群不但有能力处理这种欺诈行为,而且能够保证处理结果的公正性和威慑性。

其次,产业集群一般是一个包含了某一产业从投入到产出以致流通的各种相关行为主体的完备的经济组织系统。这就使得产业集群不但能够从产业生产链条的各个环节来控制产品的品质,而且还能够将生产环节与产品的流通环节相联系起来。一方面,产业集群能够很好地将产品的品质要求融于整个生产过程中,而不是到产成品的时候才来检验产品的质量,这时候即使发现了质量问题也很难将其修改过来。世界经济发展的潮流也很明显地表明,将产品品质融于生产过程中每一环节的生产管理办法,无论是效率还是成本一般都会极大地优于产成品阶段的质量控制方法。

另一方面,由于产业集群中生产环节与流通环节的紧密联系,以致于产业集群不但能够很快地获取市场中对产品或服务的新要求和需求,而且还能够为集群的产品和服务提供更加完善和可靠的信誉保证。最后,产业集群存在和发展的核心是特定的地方优势产业,比如广西柳州的低压电器、浙江嵊州的领带业等。这种特定的地方优势产业一般都意味着产业集群在该产品或服务的市场中占有很大的一块市场份额,这就为产业集群制定整个行业的各种生产标准和市场规范提供了便利条件,由此也就为整个产业的规范发展提供了可靠保证。

三、基于产业集群的区域整体品牌与区域经济增长

(一)产业集群区域品牌对区域经济发展的意义

培育和建立产业集群的区域品牌对促进产业集群的持续、健康发展,推进区域经济发展有十分重要的意义。具体表现为:

1.区域品牌是产业集群发展壮大的内在要求产业集群的形成和发展必然会相伴形成区域品牌。可以说,区域品牌的形成是产业集群发展的一种结果。反过来,区域品牌形成之后,对产业集群的可持续发展会产生一种互动效应。因为产业集群的发展除了所在区域本身的区位条件、自然条件等因素以外,很重要的因素是区位的服务品牌。良好的服务品牌可以成为吸引更多的企业向集群内集聚的重要参考条件。

2.区域品牌是塑造产品和服务文化理念的重要体现品牌具有文化属性,它不仅能给经营者生产经营上的一种便利,更体现在所具有的文化色彩和文化思想上。在较长的时期内,产业集群的区域品牌可以较好地培养企业对集群区域的认同感和归属感,从而进一步提高集群的吸引力。

3.区域品牌代表了区位企业的形象和产品的声誉区域品牌代表了一种产品价格、产品质量上的优势,也代表了区位所能提供的某些良好的社会服务,因而,它能有效地维系集群内企业客户的忠诚,对于集群内企业建立良好的客户关系有重要作用。产业集群形成区域整体品牌后,可以利用这个宝贵的资产,通过批发商零售,或以专卖的形式垄断销售,如意大利服装业企业集群中的企业就利用整体品牌效应,以专卖店的形式在全球范围内进行直销。我国浙江嵊州的中、高档领带企业,有时以整体品牌形象去国外参加博览会,并在国内外城市建立专卖店,利用整体品牌效应扩大销售。

4.区域品牌是解决区域经济招商引资的重要因素产业集群的发展、壮大过程一般都是遵循由小到大、由点到面这样一种发展轨迹。在这样一种发展中,区域外资金、技术、劳动力的流入是一个决定性条件。而区域品牌的形成,有利于吸引各种社会资金的集聚。

(二)区域品牌与区域经济增长———基于索洛模型的分析

实际上,从区域经济增长的角度来看,我们可以把上述区域品牌的重要意义简化为:区域品牌增加了集群所在区域的无形资产,而区域品牌作为重要的无形资产可以提高该区域的人均资本存量,根据新古典增长理论,人均资本存量的提高可以提高稳态的人均产出水平。下面我们来模型化这一思想。由于区域产业的集聚,一方面使产业群的平均成本降低,另一方面由于技术、信息的共享和营运成本下降及市场开拓成本的降低等方面的原因使集群中单个企业的平均成本降低,便形成了产业群无形资产(商誉价值)和产业群企业无形资产(商誉)。对于某一特定区域来说,产业群形成的无形资产可视作区域资本的流量[5]。考虑一个新古典增长函数,Y=F(K,L)根据Solow原理[6],令区域产业群形成的无形资产总量为G,产业群企业数量为N,则平均的产业群企业无形资产Pg=G/N。通常情况下,产业群形成的无形资产总量G与区域资本存量成正相关关系,即随着区域资本的存量K的增大,产业群形成的无形资产(商誉价值)G和产业群企业无形资产也在增大,设产业群形成的无形资产总量G与区域资本的存量的比例为g,则G=gK。另令区域人口增长率为n。

四、结论和建议

本文的分析表明,产业集群有利于形成区域品牌并能够使之得到有效的维护,而区域品牌对于区域经济发展和增长具有重要的意义。虽然产业集群所在区域的企业具有内生的动力去建立和维护区域整体品牌,但这一结论并不表明政府和行业协会就无所作为。鉴于产业集群的区域整体品牌对区域经济增长的重要作用,政府和行业协会应积极主动地联络中小企业,通过企业集群整体营销政策提升它们基于特殊能力和专业性的集群专业形象,帮助它们进行产品的广告宣传,从而促进区域品牌的建立、维护和传播。比如,可以通过博览会、展览会等活动宣传企业集群整体形象。为宣传集群整体形象,政府和行业协会应该积极参与组织企业集群的宣传活动,按企业的规模或销售额合理分摊宣传费用。如浙江嵊州每年组织“中国领带节暨国际领带服饰博览会”,通过报纸、电视等媒体,展示嵊州领带的整体形象,向世界宣传“国际领带都市”,而且积极鼓励和支持(如费用补贴等)企业参加世界性的博览会,宣传嵊州领带产品。又比如,政府可以积极建立零售、批发营销中心,形成商品的集散地,如义乌的小商品市场、绍兴的轻纺城，不仅降低了本地企业的运输、库存成本,而且具有巨大的广告宣传效应。