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重视科技创新,促进育繁推、产加销一体化发展
增强技术储备,引进国外先进的技术和仪器设备;同时完善种子信息网络建设销售网络、信息网络和服务网络建设。种子公司应根据自己的经营范围和销售区域,尽量扩大销售网络,巩固老用户发展新用户,扩大市场占有率。当前,信息网络对民营企业来说,基本上是一个盲区,严重制约自身发展。在当今信息时代,没有信息网络,必将被动挨打。服务网络是企业持续发展的动力。
深化种子流通体制改革,消除国内市场壁垒
我国种子产业长期以来实行“双重管理”,各地画地为牢,行政垄断,造成了种子行业区域分割,地方保护主义严重,阻碍了跨地区的大型种业集团的组建。政府应该继续深化种子流通体制改革,以建立和完善全国统一的大市场。从市场的特性来说,交换是市场的基础,而产品和要素的交换只有在两个所有者的效益都能增加时才会出现。交换时所需的交易成本越低,交换的效益就越大,参与就越踊跃,市场就越活络。政府在降低市场的交易成本和风险两方面都有许多工作可做。同时政府要以法律的方式界定各种生产要素和商品的所有权,以法律的方式来保障所有权和交易合同,建立健全种子统一市场,必须彻底消除国内存在的市场壁垒,促进种子自由流通,促进种子企业的规模化、集团化发展,有利于参与国际竞争。
树立品牌意识,完善营销策略
一个种子企业,要想有竞争实力,必须制定完善的营销策略,树立自己的品牌,并让广大客户接受,得到社会的认可。从我国的具体情况来看,树立品牌、完善营销策略主要可以从3个方面抓起:1)是严格把关,保证企业经营种子的质量,以质取胜,树立品牌;2)要为客户提供优质的售后服务,包括技术指导和跟踪服务等,以此来占领市场,赢得客户;3)建立完善的营销网络和营销队伍,充分利用口碑营销模式推销产品。
本文作者:张艳荣作者单位:山东省郓城县随官屯镇农业综合服务中心