影片发行放映趋势研究

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本文作者：程阳张晗作者单位：中国电影股份有限公司发行分公司

全媒体的时代背景和行业背景演化到电影产业的三个环节（制片、发行、放映）中，在现阶段体现最为明显的便是影片的发行放映环节。在胶片年代，电影发行是点到点的传播方式，一块拷贝从一个影院流动到另一个影院，遵循单向的传播轨迹，无法形成覆盖全面的有效网络。随着数字化时代的来临，数字化放映在短时间内大范围实现，影院新增数字化设备和旧设备的数字化改造直接影响了影片的制作和传播方式。但是由于种种制约，当下电影发行的主要形态仍然依靠传统物流，电影节目被装载在硬盘上以快递的形式分发至全国影院。目前国内行业前端正在逐步推进TMS系统（影院管理系统）和卫星传输方式。二者的真正实现将引领中国电影发行放映进入一个崭新的时代。本文将从中国电影发行放映系统自身网络建构的完善、电影发行放映网络的优势以及对发行放映网与其他网络融合的展望等几方面来做相关阐述。

一、发行放映系统自身网络建构的完善

1、放映数字化

从整个电影行业的发展来看，放映终端的数字化从某种程度上直接带动了电影拍摄、后期制作以及发行的数字化。随着数字化时代的来临，传统电影技术已经逐步被数字电影技术取代。截止到2011年10月底，全国影院数字设备已超过9500多套，占整个电影市场的90％以上，数字电影技术取代胶片放映已成大势。从全媒体网络传播的背景来看，放映数字化的实现是电影发行放映网络建立的基础。中国电影放映数字化的发展一直走在世界前列，但是由于范围较大，目前放映数字化的普及尚未在全国实现。由于目前市场上的主力票房产出影院均为数字化放映，所以从票房收入来看，数字银幕所产出的票房收入已经在总票房收入中占据了绝对主导地位，如2011年暑期档影片《变形金刚3》的数字银幕票房产出已经占到总票房的96．8％；之后《美国队长》9672万总票房中也只有277万元出自胶片放映。而截至2011年11月21日，最近以票房黑马姿态出现的国产影片《失恋33天》3．45亿的票房中也有98．8％是由数字设备产出。影院数字化的程度将直接决定下一步整个发行放映网络的形成和完善，而就目前情况来看，终端数字化已基本实现。

2、管理数字化

国务院办公厅于2010年1月21日下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，确立了电影产业繁荣发展的7个总体目标，并提出了10项主要措施。《指导意见》中指出：“实施电影数字化发展规划，大力推广数字技术在电影制作、发行、放映、存储、监管等环节的应用。”、“研究开发数字电影技术服务体系，加快建设全国和省级电影数字化服务监管平台，完善数字电影流动放映，1．3K、2K数字电影放映的市场服务和技术监管系统。加快研发网络实时监控系统技术，完善数字化分发和接收系统”。

2011年，广电总局出台了行业标准GY／T247－2011《影院管理系统基本功能和接口规范》，由中国电影科研所监制，中影数字、广东粤科、浙江时代三方共同自主开发，拥有自主产权并取得成功的影院管理系统（简称TMS），作为一个功能强大的工具，已经实现了为用户提供对整体多厅影院的集中控制。借助TMS，用户可轻松地优化数字影院系统，使影院的运作更加简便和自动化。

TMS是一款集放映设备管理、影片存储管理、密钥管理、放映自动化管理于一体的影院管理系统。具体是指在现代化多厅的数字影院内通过以太网（或信号线缆）将中央管理服务器、中央存储系统以及各个数字影厅的播放服务器、数字放映机、音频解码器等设备互相连接起来，以实现中央管理服务器对放映设备、放映内容、放映授权、放映计划、设备状态、放映日志和影院自动化设施等的集中管理。

TMS系统可进行定时播放、远程监控、自动控制场灯幕帘等操作。通过使用TMS系统能有效降低放映员的劳动强度，提高工作效率以及准确度。它是连接电影放映上下游环节的桥梁，针对卫星传输和影院各项功能都能够有一个智能化的管理衔接。该软件具有：1、与多个厂商的播放服务器完全兼容；2、与多个厂商的放映机完全兼容（科视、巴可、NEC等）；3、高速的数字节目分发；4、可扩展的大容量存储；5、灯光、幕帘等设备的自动切换控制；6、自动化放映控制；7、售票系统无缝连接，获取影片信息；8、方便直观的放映计划编排；9、系统自动升级；10、支持远程NOC管理等优点，为现代化影院管理带来更高的效率、更高的准确性和更高效的资源共享。

TMS的优势主要体现在电影放映环节，将为影院带来巨大的便利：降低运营成本、节省人力物力，能够有效地提高放映以及管理水平，实现影院的放映自动化和运营监控。同时，TMS还能够与外部系统进行对接，实现中央控制系统的集中管理。在美国以及欧洲的许多发达国家，TMS系统已经被研发并运用到影院管理之中；在中国，由于近年来数字影院的迅猛发展，大量新建的数字影院在操作和管理上都需要耗费大量的人力物力，早日能够实现TMS系统的运用成为获得高效管理的不二之选。

由中国电影科学技术研究所、中影数字电影发展（北京）有限公司、广东粤科软件工程有限公司联合主办，浙江时代电影大世界有限公司承办的“全国数字影院信息化管理交流会”于2011年9月15、16日在浙江杭州顺利召开。国家电影局、电影科研所、节目管理中心、浙江省广电局、中影集团、浙江时代院线及广东粤科的领导出席了这次会议。中影数字院线积极组织旗下优质影院参加了这次会议，深刻认识并充分了解了数字影院管理系统的操作和应用，直接有助于该项技术未来的发展推广。这次会议系统地介绍了数字影院管理系统的优势，对TMS在全国影院的进一步推广起到了重要的促进作用。

TMS系统的建立和完善对影院发展具有重要意义。TMS是发行放映信息化建设的基础设施，应用好TMS系统对解决当前产业面临的一些问题十分重要。TMS能为电影院线提供有效的管理方式和技术手段，可以实现从发行到放映的自动化，方便影院运营的管理，为影院减少管理成本，提高发行效率和影院放映质量，同时帮助政府、院线或发行商等对影院进行有效的管理。TMS的到来，对数字影院的管理起到了颠覆性的改变作用。

3、传输数字化

利用卫星传输网络将电影节目传送到每一家影院是目前为止最为高效的传输手段，其速度将远远超过传统物流。特别是对地理位置在偏远地区的影院，卫星传输将彻底解决节目同步到达问题。利用卫星进行数字节目的传输将充分体现出数字电影的优越性，并进一步促进电影行业的数字化转换。从全球范围来看，“早在2009年4月，杜比公司和全球数字网络解决方案的提供者Arqiva公司联合推出一项传输服务，通过Arqiva覆盖全球的卫星传输网络将电影正片、预告片和广告直接发行传送至遍布于欧洲的院线和影院。”［1］“艺术联合媒体公司（AAM）也在2008年末和Arqiva公司签订了合作协议，在英国、法国等地成功进行了长片DCP的传输测试，在2009年春季实现了400家影院的卫星传送。”［1］此外，英国、法国、意大利以及欧洲的其他国家也都纷纷开始尝试使用卫星传输服务。“卫星传输在美国已经成为现实，欧洲地区也在逐渐推广应用。据《银幕摘要》估算，欧洲7．5％的影院已经安装了卫星接收系统。”［2］随着全球数字影片发行量的持续增长，卫星传输的推广应用也在逐步加速。我国从2010年开始尝试卫星传输的自主研发，截至发稿，目前全国已有五十多家影院完成卫星传输设备安装并开始投入使用，情况良好，相关人士估计在未来的一至两年内就可以实现在全国范围内的影片传输。两、三年以后将会建成一个整体卫星网络的雏形，而真正能够从整体上来实现卫星网络传输应该是在五年之后。

在此期间，需进一步解决卫星传输的费用以及由于天气干扰等因素所导致的丢包等问题。而现阶段，卫星传输的试运行和硬盘递送相结合的方式仍将持续一段时间。如果说放映数字化的全面实现是发行放映网络建立的前提条件，那么TMS和卫星传输则是编织电影发行放映网络系统必不可少的组成部分，在不久的将来我们还将迎来维护数字化的实现，届时各服务厂商可以通过一个统一的网络平台实现对每一台设备的维护工作，通过这个平台能够实现对影院设备的实时检测，比如氙灯、风扇、硬盘等设备出现问题，服务器厂商便会收到自动报警，从而能够及时有效地处理相关问题、避免不必要的损失。

在传统电影时代，胶片拷贝的发行量和发行成本是发行单位考虑的首要问题。数字电影时代，节目的发行不再受拷贝成本的制约，发行盘能够任意复制，极大地降低了发行成本，满足了市场的要求。但随着影院数量的增加，发行盘的复制、寄发、与回收周期逐渐加长，节目盘的发行压力随着影院数量、银幕数量的增长而不断加大，特别是现在二、三线城市影院的发展尤为迅速，由于中国幅员辽阔，寄送硬盘这种方式明显表现出对发展的制约。地域的扩大导致硬盘到达和回收的难度都大幅增加，物流运输这种物理媒介无法真正实现网络管理。为减轻数字节目发行的压力，应充分利用移动硬盘、卫星、电信网络、有线电视网络等技术手段，尽快实现节目发行放映的网络化。整个发行放映网络需要建立在放映、管理、传输数字化这三步之上。预计到“十二五”末，也就是2015年左右，初步实现这三个步骤，中国电影发行放映将迎来智能化、自动化、数字化、网络化的全新时代。

二、电影发行放映网络的优势

1、高端的声画特质

就目前来看，电影发行放映网络所能够传输的图像的质量是最高的。20世纪90年代数字电影院刚刚兴起，从1．3K到2K再到4K，由于数字技术近年来的飞速发展，图像质量不断提高，但是由于人眼对于超过4K的图像已经无法分辨出差别，所以在未来的很长一段时间内，4K将会成为电影放映在清晰度方面发展的上限。在15米以上的银幕上4K画面的优势会更加明显，但是从综合经济和技术的角度来分析，2K到4K是一个相对合理的区间。4K虽然能够达到更加优质的画面，但是价格过于昂贵，所以2K成为时至今日的主流之选。2009年4K放映设备面世，美国三大院线Regal、AMC、和Cinemark都战略性地决定部分采用4K放映，从而使4K开始应用于美国主要院线。不过在中小型影院中，2K放映还是被广泛采用。从中国的实际情况来看，2K放映同样是目前影院的主流选择，但是4K影院的建设也呈现出发展势头。截止到2011年11月份，全国使用4K放映的影院数量达到24家，分布在全国各个地区，受到越来越多的关注。除去对精细画面的追求，人类从来没有停止对于声音表现力的渴望，从5．1到7．1再到11．1声道，已经没有什么能够阻止人们向往更加真实和震撼的声音效果，而这样的体验对大部分人来说只能在电影院中才能实现。目前国内影院的相关配套设施也正在逐步提高，今后的观影条件必然会越来越好。影院的高端音画特质将成为其与其他媒体之间强有力的竞争优势。

2、庞大的受众群体

从受众角度来看，电影发行放映网所面对的受众与手机网络、电视网络都有所不同。手机网络面对的是单个使用手机的人，是一个个体；电视网络面对的是家庭，是2～5个人组成的群落；而电影网络面向的是一个更大的群体，可以称之为一种“集体”，这个集体的特征是年轻，组成这个集体的人是这个城市中最时尚、最能够引导潮流的一群人，同时也是具有市场购买力的一群人，是广告投放的主要对象。越是高端的广告越愿意选择在影院进行投放。其所能够达到的效果与手机网络和电视网络所能达到的效果是远远不同的。虽然目前发行放映网络的“点”的数量相对于电视网、手机网依然有限，但这个网络的终端不是一个个体，而是一个群体。观影的方式使得观众对于贴片广告的接受完整度是最高的，观影的群体性使得其真正能够接收到广告信息的受众数量也是相当可观的。加之中国电影目前正处于发展的黄金时期，未来这会成为一个更加庞大的市场。自身网络高端的特性和受众群体庞大的基础决定了发行放映网络所具有的广阔商业前景。

三、发行放映网与其他网络的融合

随着数字化技术的应用，影院作为发行放映网络的终端地位越来越明显，影院自身数字化的实现让影院的网络化得以完善，并有可能进一步与周边网络产生关联。影院的网络化比发行放映的网络化要来的快。很多影院已经具备或者马上就能够具备网络化的条件，最明显的便是影院自身的售票系统与互联网之间的联系。现在在很多网站都能够实现快速方便的网上购票。电影发行放映网络是整个网络世界的一个子系统，虽然目前这个网络的主要用途是放映电影，但是从技术上讲，凡是视听文件都可以在这个系统中来播放。发行放映网本身有条件成为一个可以传播各种内容的媒体形态。同时，这个网络可以与其它的网络进行融合，只是在融合之前需要考量这种融合是否有商业价值，比如把电视信号接到影院，但是这个行为在当下是否有意义、有多大的意义还需要进一步考证。目前来看，发行放映网络最具有商业价值的放映内容依然是影片。但是并不代表其他内容就没有价值，在将来肯定会有其他的同样具有商业价值或者具有更高商业价值的内容出现在这个网络之中。数字影院本身的高端试听体验可以让观众获得极强的现场感觉，而群体式的观看又能够给予观众在家中看电视所无法体会到的集体气氛从而能够更加加强这种现场感。因此，影院可以并且应该去开发一些电影节目之外的增值业务：比如戏剧、体育赛事、音乐会甚至会议转播等等。“2010年，全球影院增值内容（非电影内容）放映继续推进，增值业务放映收入达到1．9亿美元，尽管与全球票房318亿美元相比甚微，但已显现出较强的商业潜力，运作得当将为影院带来巨大收益。”［3］以美国为首的欧美地区在这方面已经多有尝试，并取得了成功，制作商从中看到商机并正在开发更为广阔的业务类别。

除去传统的艺术形式在影院中展现，新兴但是发展迅速的游戏行业也与影院进行了亲密接触。“2009年7月，英国O2公司在英国Vue公司旗下的20家影院了首款影院互动3D游戏《小行星风暴》（AsteroidStorm），玩家可以在电影院里通过移动的双手来控制一艘破损的宇宙飞船‘Star－shipO2’。O2公司在电影院顶棚安装了两台数字摄像机，利用红外扫描仪跟踪玩家的手部动作，并将信号传到游戏服务器，由游戏服务器将玩家的手部指令转换成飞船的动作，并控制数字3D放映机生成相应的画面。除了Vue院线旗下的影院，英国Showcase影院等10家影院也已开展影院游戏业务。3D互动游戏更加增添了游戏的乐趣和刺激度，因此很有发展潜力。”［3］我们甚至可以想象在不久的将来，在影院观赏一部影片的时候可以通过手势或者其他的方式（如通过电脑点击，或引入手机操作）来与银幕上的画面产生直接的互动，比如观众喜欢银幕上影片中主人公身上的服装，可以通过某种简单的操作，通过与互联网或者手机网的业务融合来直接实现订购。在数字时代，从理论上讲这种操作通过数字信号的传导是可以实现的，但是是否这样做还需要充分考量其商业价值。随着全媒体时代的来临，在国家提出的三网融合的大背景下，电影发行放映网顺应发展趋势，必然将面临与其他网络的融合。在未来，数字影院不仅是发行放映网络中的一个个完整完善的子系统，它还能够与周边其他网络之间产生互动性联系，其发展前景是不可估量的。

四、总结

在中国电影一百多年的历史中，拷贝时代无疑占据了大部分时间，但是随着数字技术的发展，硬盘时代逐步代替了拷贝时代，已经来临的网络时代则显示出更为强大的竞争力。可以预见在不久的将来，TMS系统的建立和完善将影院自身管理和中央集中管理相结合，管理的自动化让影院更加方便的融合到全媒体网络之中；卫星网络传输电影节目将成为新的主流，为电影的发行放映提供更大的便捷和收益，真正实现全媒体传播视野下的良性电影生态。当电影行业的全媒体传播在发行放映领域的表现日渐凸显的时候，中国电影发行放映网络的建立和发展成为当前中国电影发行放映行业的当务之急和势在必行。