文化科技下夜间经济品质提升探究

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摘要：夜间经济是城市经济的重要构成元素，也是推动文旅融合的创新引擎。数字科技时代，广州应逐步构筑起以特色文化为内核，现代科技为轴线的夜间经济发展新模式，打造全方位、立体式的夜间经济新图景，繁荣地区数字文化产业，创建文化科技共生的城市夜间经济发展新格局。

关键词：科技；文化；夜间经济

引言

“夜经济”和城市的关系由来已久，早在殷周时期，我国就有了夜间经济的雏形——“夜市”，到了唐宋，夜市更是盛况空前。夜经济的合理规划和有序发展不仅促进了消费升级、提高了居民生活品质，而且成为提升整个城市经济活力的重要环节，是彰显城市特色与活力的重要表现。经济贸易发达、文化繁荣的广州长期以来有夜间文化活动和旅游消费的传统，自1979年广州东方宾馆开办国内第一家营业性的音乐茶座到1985年广州开创的国内首个灯光夜市——西湖灯光夜市，再到2019年全国城市夜生活指数排名第三，广州为全国城市夜经济的探索发展提供了典型示范。

1夜经济开拓城市活力新窗口

“夜间经济”最早由英国在20世纪70年代提出,主要目的是改善城市中心地区夜间空巢现象。近半个世纪以来，夜间经济已发展成为涵盖当日18时到次日6时发生的以服务业为主的商贸活动，包括餐饮、娱乐、购物和文旅等多领域[1]。近年来，提振夜间经济、繁荣夜间消费已成为各级政府推动城市经济发展的共识。2019年8月，国务院印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》[2]，明确提出要“活跃夜间商业”。2019年8月，广州市发展改革委关于印发《广州市推动夜间经济发展实施方案的通知》[3]，提出了总体目标，部署了30个夜间经济集聚区，重点打造北京路、上下九、永庆坊二期等重要旅游点和文化场所，预计到2022年，建设13个全国知名的商圈和一批精品文化项目，打造国际知名的“广州之夜”品牌。从国家到地方层面鼓励夜间经济的政策体系的完整构建，促使广州夜经济蓬勃发展。2019年广州国庆期间夜间消费同比增长12.5%，在一线城市中位列榜首，2019年8月，共有4万名游客夜游博物馆，国庆期间，广州各博物馆夜游人数达3.6万余名[4]。广州夜间经济主力消费者呈现年轻化特点且其场景不再局限于餐饮、娱乐等空间而是转向更加多元、更具体验感、强互动的新型消费场景，以社交、健身、减压、自我提升为目的地夜间消费热点出现，城市经济活力在夜晚被无限激活。

2“文化+科技”赋予广州夜间经济新动能

随着5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等新基建的加快布局和完善，新一轮的技术爆发加快科技向城市夜间文旅产业渗透的步伐，科技与文化正成为引领夜间经济发展的新动能[5]。广州在“新基建”契机下，从“互联网+”数字体验与“文化+”的文化消费两端发力，助力城市夜间经济进入快速发展轨道。夜间经济发展的背后是对品质化、多样化、个性化消费需求的再升级，广州夜经济开发立足于区域特色，以岭南文化与广府文化为内涵，利用新兴科技展现地方文化特色。

2.1构筑夜间经济消费新空间。数字经济时代，居民夜间消费空间不断拓展，文化科技融合使得广州夜经济空间载体的塑造向场景化、文化化、智能化的方向发展。广州夜间经济消费场所从纯粹的商场空间拓展到更为多样的文化场馆、历史街区以及实景密室等近几年来新发展起来的消费空间。与此同时，夜经济空间由实体场所逐步走向虚拟网端。科技手段的应用为游客塑造了非常态的消费空间，虚拟空间消费已经成为文化旅游的重要内容[6]。在5G技术的加持下，广州夜间直播行业蓬勃发展，在6月6日广州首届直播节实现“互联网+产品+文化”的销售新模式初步尝试。广州天河商圈在打造夜间购物天堂的同时积极引进剧院、VR体验馆、海洋馆等体验型业态，依托历史文化景观，辅以虚拟现实技术，为游客打造真实趣味的场景化体验环境，让游客在旅游过程中获得多维度的沉浸式体验空间。一系列夜间创意场景的建设开拓了文化艺术消费新场景和新空间。

2.2培育夜间经济消费新热点。相较于以前以大排档、酒吧、KTV等传统夜经济消费热点，科技与文化的融合为广州提供了消费新热点，广州夜间消费由餐饮购物为代表的物质消费走向文博展览等精神消费。依托LBS、大数据、物联网等网络技术，消费平台结合消费者所在区域，向消费者精准推送广州夜间消费项目和热点地标,顾客基于优质体验的移动分享所带来的圈层传播进一步提高广州夜间特色场馆的消费增量。因此，以剧院消费、博物馆消费为代表的新文化消费热点日益崛起，夜间的文化体验、夜间的文艺讲座等使更多的文化与科技融入到夜间经济中来。2.3丰富夜间经济消费新样态如果说美食、酒吧、夜市是夜间经济1.0时代的代表形态，那么融合了科技、文化、艺术、文创等新元素，更具体验感、现代感的新消费场景和样态则预示着夜间经济2.0时代已经到来。十一长假期间，广州融创文旅城广州塔新上线“魅力广州·VR体验馆”，通过“VR/AR＋5G＋MT”线上线下游览新模式让游客实现乘坐飞行器体验，720°欣赏广州塔建筑之美。11月18日开启的广州第十届灯光节通过DJPS技术、三维建模等技术将广州出彩的城市发展和灯光节美好灿烂的十年记忆，融入创意科技光影之中。广州夜经济发展走在我国城市前列，与此同时，我们也应该看到广州夜经济的发展在理论和实践层面仍需进一步改善。

3广州夜间经济发展品质提升与智慧转向

3.1科技赋能：数字化运营机制打造夜间经济“新体系”。结合广州已开发的六条夜游路线，“夜游广州”千年古迹之旅、珠江魅力之旅等，加强沿线公共交通基础建设的能力，构建现代交通体系，打破周边城市的距离区隔[7]。以智慧5G、转直播平台、多媒体实时反馈等前沿科技为依托，打造“广州智慧夜游”创新数字流媒体平台，集中调控文化旅游资源，推动以智慧景区、智慧交通、智慧民宿为主节点的智能夜游产业链构建[8]。政府积极利用数字媒体完善各夜间景区信息共享平台，形成多元化服务供给机制。

3.2资源整合：特色路线开发呈现夜间经济“新格局”。广州作为历史名城，其旅游资源丰富，但资源整合程度较低，各夜间景区暂未形成整体性和连贯性,旅游资源线上线下缺少互联互通和整体系统的构造。未来广州应进一步整合旅游资源，打造广州夜游亮点，开辟海上丝绸之路发源地之旅、岭南文化之旅、近现代革命发展之旅等优质路线，整合沿线夜间文化历史旅游资源，形成模块化、系统化的夜间旅游资源，带动整个城市夜间经济的优化与提升。

3.3业态延展：文化科技体验触发夜间经济“新领域”。广州夜间消费空间应进一步拓展，从商圈夜市拓展到更为多样的新兴消费空间，积极培育夜间经济的消费新样态.在广州大剧院、广东省博物馆等夜间展出活动中积极运用VR、AR、MR等先进技术，在表演中融合科技、文化、艺术等元素，将文化主体化和主题情景化进行融合，实现消费场景和故事体验的极致化升级，推动广州夜间消费文化化和场景化[9]。

3.4品牌构建：多媒体矩阵塑造文化消费“新IP”。“夜游珠江”“广州国际灯光节”已成为广州夜游靓丽的名片，未来广州应积极借助直播等新媒体手段进行可视化宣传，搭建传播矩阵使广州夜间景区文化宣传柔性落地，扩大夜游品牌文化传播，推动更多夜游项目进行IP化、品牌化改造。如潮墟舞台的“爵士音乐夜”，正佳极地海洋世界的“不打YOUNG”海底音乐节等，打造羊城夜市消费品牌，推进广州“老字号一条街”“非遗街区”等项目建设，实现广州市夜游经济的文化体验价值赋能。

4技术迭代下城市夜经济发展反思

4.1文化内涵与科技应用同时兼顾。文化与科技相辅相成、相互促进，是社会实现创新进步的“双轮”支撑[8]。在文化与科技融合的过程中，“技术因素”起“引擎”作用，“内容因素”起“意义”作用。广州应统筹推进技术赋能创新型城市建设，深挖地区文化历史内涵，加快构建以科技创新为核心、文化要素联动的综合创新生态体系，在城市夜间文化传播与科技创新融合方面蹚出一条新路。

4.2消费趋势与地方特色同力把握。在全球“夜间经济”新浪潮的席卷之下，各大城市纷纷开展城市夜间经济建设，推动消费升级。如何避免同质化发展已成为城市夜间经济建设过程中的重要问题之一。广州政府在利用数据分析工具研判大众消费趋势，迎合大众夜间消费热点的同时也要因地制宜布局，制作本地特色新媒体产品，在广州旅游公众号中添加“广州之夜”专题推介内容，开发特色品牌夜游路线。

4.3经济发展与人文关怀同向而行。在谋划城市夜经济消费热点时，广州应出台更多夜间惠民政策，给予夜间艺术剧院以政府补贴，增设夜间游览公交专线，及时解决游客夜间出行的交通问题，加强广州夜间治安管理，普及夜间经济配套服务设施，实现景区线上线下服务相结合，在做好馆内游客夜间安全防护的基础上，为游客提供高品质的夜间产品和服务。

5结语

中国夜间经济发展走在高质量发展探索的道路上，发展广州夜间经济现阶段不仅应通过“文化经济+数字经济”实现多行业的融合式发展，更要以高质量公共基础服务和高水平技术创新氛围提升城市旅游与传播竞争力，最终实现广州夜间经济品质提升与智慧转向。

作者:郑铭 单位:华南师范大学