农产品电子商务发展机遇探析

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摘要：基于发展现状、发展机遇、面临挑战，阐述我国农产品电子商务的发展，电子商务的从业者要采取应对措施，有效规避风险，赶上发展的机遇。

关键词：电子商务，农产品，规避风险。

0引言

2020年初，疫情对全球经济产生巨大的影响，各行各业都因为这场疫情有了不小的变化。本文将从发展现状、发展机遇、面临挑战三个方面来叙述疫情背景下我国农产品电子商务的发展。

1发展现状

互联网的普及为农产品电子商务的发展打下基础。近年来，中国的互联网发展规模、网民增长速度、电子商务交易范围、网络直播普及率都呈快速发展趋势，这些都为农产品电子商务的发展打下了良好的基础。根据CNNIC的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模达9.4亿人，普及率达67%，较2020年3月增长3625万人。其中，农村网民规模达2.85亿人，占整体网民数量的30.4%，较2020年3月增长3063万人。农产品电子商务的发展现状。商务部副部长王炳南在新闻会上表示，如今网购已经成为农民生活的常态，越来越多的商品和服务通过电商进入农村，特别是受到疫情的影响，农村电商平台的作用进一步凸显。商务部相关数据显示，根据商务部相关数据显示，截至2019年底，全国农村网商达到1384家。2019年全国农村网络零售额达1.7万亿元，较2018年增加3300亿元，涨幅超过24%。其中。农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27%，带动300多万人贫困农民增收。2020年既是全面建成小康社会目标的实现之年，同时也是脱贫攻坚的收官之年。在习为核心的党中央的正确领导下，全面人民努力克服疫情带来的困难和影响，坚决打赢脱贫攻坚战。对标全面建成小康社会加快农村基础设施建设，保障重要农产品有效供给和促进农民增收，决战决胜脱贫攻坚。作为扶贫攻坚的重要手段之一，网络扶贫已经被越来越多的网民所了解、认可和使用。主要体现在以下三个方面：（1）网民进一步加强对各类网络扶贫活动的认知；（2）网民大大提升了各类网络扶贫活动的参与度；（3）网民极大认可了互联网对农村脱贫活动的作用。

2发展机遇

农产品电子商务的政策扶持。从2015年开始，涉及农村电子商务发展的国家层面的政策法规就层出不穷。2015年2月国务院颁布的《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出，加快转变农业发展方式，创新农产品流通方式，开展电子商务进农村综合示范。2015年4月，国务院颁布《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》指出，加快发展供销合作社电子商务，实现线上线下融合发展。2015年5月商务部提出的《“互联网+流通”行动计划》中，明确提出要推动电子商务进农村，培育农村电商环境。由国家邮政局、商务部联合提出的《关于推进“快递向西向下”服务拓展工程的指导意见》中又指明，加快快递在中西部、农村地区与电子商务的协同发展，促进农村流通现代化。2015年9月，国家农业部、发改委和商务部联合颁布《推进农业电子商务发展行动计划》指出，积极培育农业电子商务市场主体，构建农业电子商务公共服务平台，加快完善农业电子商务政策体系。2018年5月，中央人民政府出台《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》，明确深入建设和完善农村电子商务体系，推动农村电子商务成为农村现代化的新引擎。2020年，在《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》中，又进一步明确要充分运用电商发展成果，以创新引领农村流通转型升级，夯实农村物流体系建设，健全农村电商公共服务体系。农产品电子商务的法律保障。1996年联合国颁布《电子商务示范法》后，各国相继对电子商务进行立法。2004年，《中华人民共和国电子签名法》出台，这是我国第一部电子商务法律。2013年，《电子商务法》被全国人大常委会列入立法议程，2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，并于2019年1月1日正式实施，该项法律涉及电子商务经营主体、经营行为、合同订立与履行、物流配送、电子支付、电子商务争议处理等，并且对电子商务发展中的典型问题做了明确的规定，为电子商务的健康发展奠定了法律的基础。农村电子商务虽然发展时间不长，但是发展势头迅猛。有观点认为农村电子商务大发展始于2014年。一方面体现在，从这一年开始，政府高度重视农产品电子商务，出台一系列政策为电子商务的高速发展保驾护航。另一方面，诸如天猫、京东等电商企业纷纷致力于发展农村电子商务，建立了淘宝村等项目，电商企业纷纷平台下沉农村，助力农村电子商务的发展。农产品电子商务的创新模式。2003年的SARS给淘宝等电子商务企业提供了一个很好的契机，让大众接受网络购物这种新的购物模式。2020年的疫情使得视频直播带货异军突起，大家边看直播边下单，成了一种购物新风尚。由农业农村部信息中心联合北京字节跳动科技有限公司共同组织开展的“110”网络扶贫创新活动具有特殊重要的意义。一是采取新型电商模式，为脱贫攻坚插上信息化的翅膀；二是实现乡村振兴与脱贫攻坚的有机衔接，让贫困地区的特色农产品卖得多、卖得好，做大做强农产品电子商务。

3面临挑战

农产品消费品市场的制约。疫情背景下，我国山东、无锡、石家庄等地先后曝光进口车厘子、奶枣等产品检测出阳性，一时间，能不能吃进口水果，网红奶枣等让消费者非常关心。这些问题的背后也折射出农产品电子商务发展的隐患。农产品电子商务主要面对的是消费品市场，服务对象就是众多分散的消费者。为了保证消费者的生命安全以及保证农产品能够尽可能地快速到达消费者手中，农产品在进入消费品市场时要经过质量检测、加工、包装等措施，这些都使得农产品难以达到规模化生产销售的目的。农产品电子商务人才匮乏。农产品电子商务发展的每一个部分都需要专业人才辅助，包括建设和维护专业网站、采集和农产品信息、分析和反馈农业市场行情、管理和调节农产品市场等。这些都要求相关人员不仅要懂得网络技术相关知识，还要懂得管理、营销等商务知识。电子商务的定义本身就是利用信息技术从事商业活动，对人才的要求具有复合性和多样性。但是就目前农产品市场而言，很多农户教育水平相对落后，商务意识淡薄，信息技术知识匮乏，对电子商务、网络营销的应用还很滞后，而目前既能通晓网络知识，又能熟练将之应用于商务活动的人才又主要集中于城市，农村地区自身条件的局限性很难吸引高水平的专业人才，这些都阻碍了农产品电子商务的发展。农产品物流时效慢、成本高。从供给的角度看，季节性、易腐烂性、区域性是农产品的几个显著特点，这些特点要求有完善的物流配送体系与之匹配。但是目前我国物流现代化还处于较低的水平，全国没有统一的农产品市场交易信息网，农产品物流还处于发展的低级阶段，我国目前近八成生鲜食品仍采用常温物流，物流过程仍然依赖于加工、仓储、交通运输、配送等传统物流功能，这些都使得农产品物流效率慢，单位物流成本上升，严重制约了农产品电子商务的发展。从需求的角度看，分散的消费者是消费互联网的主要对象，这些对象分散于全国各地，单个用户的消费规模有限，产生不了较大规模的订单。农产品的流动基本是从普通农户到分散消费者的单向流动，造成了单位物流成本较高，物流资源无法整合，物流时效慢、物流压力变大等后果。

4结语

疫情给我国农产品电子商务的发展带来机遇的同时，也让其面临了不小的挑战。电子商务的从业者要采取相关措施，有效规避风险，牢牢抓住发展的机遇，让我国农产品电子商务走向发展的康庄大道。

参考文献

[1]高亚娟.我国农产品电子商务发展策略研究[J].商业时代,2011(14):35-36.

[2]唐黎标.我国农产品电子商务发展策略[J].上海农村经济,2015(04):24-25.

[3]周傲霜.海口农产品电子商务发展策略研究[D].海南:海南大学,2017.

作者:李纯 单位:无锡机电高等职业技术学校