农业创名牌策略

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一、扩大规模，培植名牌。规模是名牌成功与否的重要标志，因此，农业创名牌要以一定的规模为依托，产业为优势，基地为后盾。没有规模，名牌就成为无本之木，无源之水。零打碎敲形不成特色，小打小闹形不成规模，提篮小卖形不成市场，分菜经营形不成品牌。扩大规模，要克服“样样有一点，样样一点点”的低而散、散而乱的小农经济格局，立足本地资源，发挥比较优势，积极调整农业产业结构，培育主导产业。走规模经营之路一要形成规模优势，实现规模效益。发展规模经营，二要本着“因地制宜，合理规划，突出重点，相对集中，高产高效，形成特色”的原则，三要依靠科技，面向市场，优化结构，大力发展专业户、专业村、专业乡、专业市场，走“一村一名品、一乡一特品、一县一优品”的路子，四要建立一批高起点、高标准、高质量、远辐射的名特优新农产品基地，实行区域化布局、专业化生产、产业化经营、社会化服务、企业化管理、市场化销售，五要提高传统产业，发展新兴产业，加快高新产业的发展，构筑出较大规模的产业群、产业带、产业区。有了一定的规模优势，才能拓展大产业，面向大市场，搞活大流通，为农业创名牌提供强有力的支撑，发挥名牌聚集效应，推动农村区域经济的发展。

二、强化制标，发展名牌。随着经济全球化步伐的加快，加人WDO的临近，农产品不仅面临国内市场的竟争，而且面临着国际市场的竟争，加上目前农产品从短缺转向充裕，卖方市场转为买方市场，温饱转向小康，不少农产品出现季节性、结构性、区域性的过剩，“卖难”问题时有发生，成为困扰农村经济发展的主要障碍。针对这些新情况、新问题，制订农业标准化，实行农产品注册，实施农业创名牌，显得迫切和重要。没有标准化，就没有质量，也就没有品牌和市场，农业标准化是农业创名牌的基础，也是农产品创名牌的通行证。在制订农业标准化时，应积极采用国际标准，国内同行领先水平，将质量认证作为农产品进人市场的“敲门砖”，依靠质t经营来创自己的品牌。各地要遵循“统一、简化、协调、选优”的原则，紧紧围绕当地的主导产业和优势特色产品，从生产流程到最终产品都要制定和执行标准，建立质量监测、监督和评价体系，使农产品生产工艺有标可依、产品质量有标可查，产品进市场有标开道，促进先进农业科技得到迅速有效地推广，确保农产品的质量和安全。通过农业标准化的制订，形成特色化、精品化、批t化的大农业。

三、注贡质t，创造名牌。实施农业创名牌，归根到底是解决农产品的质量问题，质量是名牌的核心、生命、源泉。没有质量作保证，即使有了名牌，也只会昙花一现，最终被挤出市场。特别是在市场经济背景下，城乡居民对农产品的消费需求发生了根本变化，呈优质化、时鲜化、营养化、多样化的趋势，一个以营养食品、保健食品、天然食品、方便食品、绿色食品为特征的消费浪潮正在俏然兴起，数量扩张式逐渐被质量效益式所代替。山于农业是“露天工厂”，牵涉到土壤、气候、地形、地貌等诸多因素，农产品的生产受自然条件和生物遗传性的影响，农产品的品质很难把握。为此，必须要充分依靠科技进步，加强农产品的生产、加工等环节的管理，提高应用水平，确保农产品品质。在实施农业创名牌过程中，要牢固树立人人想质t，处处讲质t，时时抓质t的思想，内强素质，外树形象，积极引导生产经营者增强质量意识、标准意识和品牌意识，建立健全质t责任制，按照质t标准的有关规定，明确职贵，落实任务，规范操作，严格把关，保证产品质t的提高，创出自己的品牌，取得消费者的赞同和认可，使名牌农产品经久不衰，保持强大的生机和活力。

四、搞活流通.开拓名牌。农产品大都是鲜活产品，保质期短，一旦积压，就会腐烂变质，造成一定的损失。创名牌、拓市场、活流通是个重要环节，应环环紧扣，实现应有的价值。市场是搞活流通的重要载体，也是连接产销、沟通城乡、扩大辐射的桥梁和纽带，按照“统一、有序、竞争、开放”的要求，加快农产品市场体系建设，要与当地主导产业相配套，与国内外市场相衔接，与市场经济相适应，提高规模档次、辐射空间和服务功能，达到建一个市场，兴一个产业，创一个名牌，富一方群众。同时要把产地市场与销地市场、本地市场与外地市场、小市场与大市场、国内市场与国际市场紧密地结合起来，形成营销网络，加快农产品流通。农产品购销组织和贩销大户，长期走南闯北，搏击市场，一手连市场，一手连农户，分布广泛、经营灵活、信息敏捷，承载的农产品流量大、品种多、市场广，成为流通领域中一支最活跃的重要生力军。要因势利导，悉心培育，政治上鼓励，经济上扶持，信息上服务，促进其不断壮大发展。正确运用现代营销方式，找准市场定位，面向大中城市，采取产销直挂，开架自选、连锁经营、配送代销等各种渠道，拓宽销售空间，扩大市场覆盖面。积极组织参与或举办各种展销会、展示会、洽谈会、推介会、博览会以及新闻会，推出当地农产品，提高农产品的知名度和声杏，塑造产品新形象，激发消费者购买欲望，有效推进农产品流通，加快农业名牌产品迅速进人市场，扩大市场占有率。

五、依靠科技.推动名牌。现在大宗农产品不优，优质农产品不多，不能简单地理解为量的过剩，实质是农产品质量差、科技含量低。名牌之争，说到底就是科技的竞争，农产品创名牌，必须依托科技创新，加大科技投入力度，引进新品种，推广新技术，开发新产品，实现农产品质的飞跃。品种是创名牌的源头和关键，不在于多，而在于精，要在引进、培育、示范、推广上下功夫，淘汰劣质品种，压缩常规品种，扩大名优品种，以品种的更新换代，促进农业结构调整，提升产业层次，为实施农业名牌战略莫定坚实的基础。科学技术是生产力。科技是名牌的支撑，也是原动力，积极与大专院校、科研院所联合协作，攀亲结友，嫁接联姻，组织科技攻关，加强科技培训，推广先进技术，力求在设施栽培、工厂化养殖，深度加工、保鲜保活、储藏运输，设计包装上有个新突破，提高产品的品位档次，使更多的优质名牌农产品森得消费者的青睐，适应多样化的消费需求。有了名牌，不等于“皇帝女儿不愁嫁”，市场时刻在变，今日是独占鳌头，明日可能是“昔日黄花”，被新的名牌取而代之。因此，不能高枕无忧，时刻保持清醒的头脑，积极组织市场调研，分析市场行情，掌握市场动态，把握市场脉搏，坚持“你无我有，你有我优，你优我特，你特我新”的原则，不断改革老产品，开发新产品，千方百计保名牌。提高劳动者素质是农业创名牌最基本的要求，坚持实际、实用、实效的原则，采取多形式、多层次、多渠道、全方位的途径，加强科技培训和市场经济知识的学习，不断提高农民的科技文化水平和驾驭市场经济的本领，为农业创名牌培养出更多懂技术、会经营、善管理的“土专家”、“田秀才”、“种养殖状元”和“农民企业家”，促进传统农业向现代农业转变。

六、加强领导.服务名牌。实施农业名牌战略是增强市场竞争力的客观要求，是提高农业整体效益的有效途径，也是满足城乡居民生活质量的迫切需要。各部门要从抢抓机遇，加快发展，再上台阶的实际出发，按照“扩规模、上质t、创名牌、树形象、增效益、促发展”的思路，转变思想观念，明确思维定势，改进领导方式，要把增强市场意识、竞争意识、品牌意识，列人议事日程，作为重要工作来抓。广播、电视、报刊等各种新闻媒体，有计划、有步骤、有重点地开展名牌农产品的宜传报道，使名牌农产品家喻户晓、人人皆知，营造良好的群众基础。有关部门要从各自的职能出发，穿针引线，铺路搭桥，强化服务，创造良好的服务环境。坚持从实际出发，充分利用经济杠杆和宏观调控手段，制订激励政策，加大扶持力度，对规模大、影响广、效益好的农产品名牌群体，进行重点倾斜，为农业创名牌创造有利条件。执法部门要运用行政、经济和法律手段，依靠全社会的力量，坚决有力地打击假冒伪劣产品，切实维护生产和消费者的合法权益，为农业创名牌保驾护航。