探析培植效应与媒体的联系
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正如麦克卢汉所言：“深入一种文化最有效的途径是了解这种文化中用于会话的工具。”电视媒介相对报纸、广播而言有着鲜明的媒介属性，正是有赖于这种属性，才使电视媒介一诞生，就承担起了传播大众文化与精英文化、传达国家意志的重要功能。它在解读国家政策、方针、纲领，在凝聚、塑造国民的品格精神，提升国民素质等精神层面发挥了不可替代的重要作用。它把这种影响力扩散到了生活的方方面面，潜移默化的影响着政治决策与大众对政治的理解。以电视新闻节目为例。电视媒介在信息的传播过程中是以受众的知晓权作为根本，充分发挥大众媒介的信息传播功能。但是，电视媒介在执行该任务的同时，作为国家意志的代言人必须考虑信息传播的政治影响力。正因为如此，很多学者一致认为：全天24小时播放的电视节目，大多数都是以推进政府意识形态和政策为首要目的，尤其是在民主之地和市场经济相对自由的国度，电视媒介诚然是为政治而生。信息的传播者本着这一原则，对信息进行有目的的选择与加工，（传播学书籍），使电视媒介更好地贯彻国家意志，执行政治议程，为受众思考、表达思想与感情的抒发提供模板，促成政治模板效应的产生，从而创造有利的政治话语符号、营造宽松的政治环境，充分发挥政治文化的配置效应，使受众成了名副其实的“电视人”。
二、电视媒介的经济文化配置效应
网络媒体的兴起与发展，使我们的生活有了无电脑而无法正常运转的倾向，但是，我们对于电脑的任何了解都是源于电视，电视媒介是“元媒介”的地位是毋庸置疑，它不仅仅决定着我们对世界的认识，还决定着我们如何认识世界。为此，在决定我们认识世界的过程中，电视媒介在经济领域的作用愈加强大，对经济文化的培植效应不容忽视。电视方式培植经济文化的主要方式与途径有两种。首先，通过提供经济信息的方式，影响人们在经济生产的过程中创造更多的价值。这是一种有形的经济文化培植的体现。其次，电视媒介与时俱进，通过创新传播方式与传播理念，引导受众认识与创造一个强大的世界，提升本国国际影响力。而这种认识与提升是电视媒介无形的经济文化培植效应。这种无形经济文化随着时间的推移，必会潜移默化的转化为一个国家有形的经济实力。电视媒介的传播理念与传播方式主要体现在每一个节目、每一个广告中，这其中蕴含着无形的经济文化。通过电视节目与各种类型的广告宣传本国有特色的社会核心价值观，弘扬普世价值观，对外传播本国的优秀文化成果。在这一过程中电视媒介就是一个有力的杠杆，用最小的代价获得最大的价值，推进本国文化走向世界的战略，文化在宣传的过程中，久而久之，这种软实力就会转为一种可以量化的经济力，电视媒介在这一有效的转化过程中，最大限度的发挥了培植效应。我国举办的奥运会，为世界所瞩目。这一定程度上得益于电视媒介有目的、有力度的宣传，尤其是各国对我国举办的奥运会的开幕式和闭幕式给予了高度的评价，通过这次宣传为我国政府树立了良好的国际形象、赢得了令人赞叹的国际荣誉，不仅向世界展示了中国，同时也吸引了更多有识之士的加入，使不同文化有机的吸收、融合、调和，开拓稳定的奥运市场，电视媒介充分发挥了经济文化的培植效应，实现了软实力与硬实力的有机转化、结合。
三、电视媒介的文化娱乐性的培植效应
电视不仅彻底融入到政治文化与经济文化中，同时，它还有效地培植与推进文化的娱乐性，并且这种效应已经不再是奇观，而是自然的。“电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台。很有可能，到最后，我们接受它并且喜欢它。这正是奥尔德斯赫胥黎50年前担心过的，现在终于发生了。”很多学者认为，电视媒介产生以后，社会形态的方方面面被有目的的娱乐化，哪怕是神圣、严肃的宗教，电视表达越来越为所欲为。但是，笔者认为：电视媒介在对文化的娱乐培植过程中，实现了娱乐与教育的有机结合，这种培植方式，不仅创新了传播方式，而且使受众能够在轻松愉快的环境中接受原本枯燥、乏味的知识。例如，现今世界很多国家创新教育模式，在电视机里，学生在课堂上可以戴唱机，听摇滚音乐，学生所唱的歌词往往都是晦涩难懂、乏味无趣的理论知识，他们有机的把英语、数学、物理和音乐结合在一起。这一构思源于儿童电视工作室的发明人，曾经风靡一时的《芝麻街》制作，力图证明教育和娱乐是不可分割的，是可以有机的结合在一起的。在这一过程中，电视媒介有力的发挥了其配置效应，寓教于乐。为了使电视媒介更好地服务于受众，电视媒介在信息的传播与节目的制作过程中，电视媒介的文化娱乐性的培植效应，不仅体现在使教育与娱乐有机的的结合在一起，同时，在内容的传播过程中使电视文化个体化、快餐化。
四、总结
总之，电视媒介作为大众传播媒介之一，应充分发挥其监测环境、传承文化、协调关系等功能，有效地发挥电视媒介培植效应的正能量！
作者：杨晓杰单位：渤海大学文理学院
