绿色生态农业旅游纪念品设计分析

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内容摘要：作者以湖北省监利县的“双水双绿”虾稻田特色农业生态区为设计主题，结合文献法查阅相关文献资料，开发设计出兼有鱼米之乡文化内涵、实用性和艺术美感的文创纪念品。同时，分析了所在地文化的价值、绿色可持续发展农业的意识与当代乡村旅游纪念品之间的关联，希望对于“双水双绿”虾稻田文化的传播、乡村旅游的发展起到良性促进作用。

关键词：双水双绿文创产品乡村旅游虾稻田

旅游纪念品既具有承载宣传旅游地特色文化、呈现输出价值判断、唤起游客美好回忆的精神价值，也具有作为生活用品的实用价值，本文以“双水双绿”为主题设计乡村旅游文创产品，力图设计出兼有鱼米之乡文化内涵、实用性和艺术美感的文创纪念品。通过设计有关文创用品，使“双水双绿”虾稻田文化从专业领域“走出去”，为大众所熟知，既可以让游客获得积极美好的旅游感受，也可以让农民增加收入，传播“双水双绿”稻种文化，更为乡村旅游类型的文创纪念品设计提供方法和思路。

一、设计主题的背景介绍

被誉为“全国水稻第一县”“全国小龙虾第一县”的监利县自2018年3月以来，提出推进绿色水稻、绿色水产的“双水双绿”种养体系，推进监利农业由增产导向转向提质导向。党的十八大报告也提出了“五位一体”总布局，加强经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设，以加快全面建成小康社会、实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴。近年来，监利县委、县政府从实际出发，大力发展“双水双绿”绿色产业，在提供绿色农产品的同时也实现了乡村环境的改善。监利县政府也开始利用小龙虾、油菜花海等产业品牌打造乡村旅游精品路线，越来越受到民众的喜爱，大量的游客也带动了文化创意产业的繁荣。旅游文创纪念品是旅游产品中十分重要的一种类型，设计成功、受到市场欢迎的旅游文创产品能为乡村旅游产业带来额外的经济收入，使农民生活更加富裕，推动当地经济发展。同时，购买旅游纪念品是旅游活动的重要环节，优质的乡村旅游纪念品能提高乡村旅游的品质，带给游客更积极的旅游体验，促使乡村文化价值快速有效传播。

二、设计方法

设计一个产品首先需要知道五点：为谁设计？为哪里设计？设计什么？什么时候设计？为什么设计？本案例为乡村旅游与文创产品相结合的设计项目，所以产品的设计对象是游客，项目的地点为湖北省监利县，本项目设计的旅游纪念品将为当地虾稻田这一特色乡村旅游服务。设计的内容需要结合当地特色，显而易见，当地的特色是小龙虾与水稻，所以笔者及团队在设计时以这两者为主要元素，以此展开设计。同时，该设计还需考虑到当地旅游旺季时间，结合时节特征，使设计更贴合当地情景与时节。设计一个产品的动力就是要知道为什么设计，这个设计有什么作用。在乡村振兴战略下，各地区纷纷依据当地特色探索产业融合的新模式。设计出具有当地特色的文创产品能够对地方产业起到一定的推动宣传作用，为当地经济创收做出一些贡献。目前，市场上的旅游纪念品形式大多千篇一律，普遍缺乏文创内涵，所以旅游纪念品设计需要基于客观背景，提取能反映实际情况的文化内涵。有以上基本思考之后，再重点侧向于做更具情感化的、贴合实际文化内涵的设计。笔者通过思考三种层次的运用来设计。在《设计心理学3：情感化设计》一书中，对三个层次与产品的特性关系有如下阐述：第一，本能层次的设计，通过产品的外观直觉吸引消费者；第二，行为层次的设计，即使用的功能、效果；第三，反思层次的设计，产品本身是否可以连接回忆情感，带来愉悦与满足。产品的外观足够吸引人是第一步，吸引了消费者的目光之后，消费者会考虑它的实用性或它能给自己带来什么。对于旅游区的文创产品，纪念的意义往往更大于实用性的意义。所以笔者力图设计出具有鱼米之乡文化内涵、艺术美感、象征意义，同时又能够唤起对当地旅游的回忆的产品。如果在此之上还能同时具有实用价值，就更能吸引消费者。文创用品作为创意产业与传统文化产业交互融合的产物，近年来其消费市场不断扩大。同时文创用品不但可以展现主题创意和拓展想法，展示出想要表达其优点和特征的重点方向，而且文创用品的制作成本也较低，制作过程并不繁琐，可以获得高回报。笔者希望通过制作文创产品的方式，宣传“双水双绿”虾稻田文化，同时规避市场上普遍出现的价格两极分化、缺少价格适中且品质优良的文创产品，以及品种雷同、缺乏创意或特色不明显的问题，制作出有新意、能融入大众生活的文创产品，使“双水双绿”虾稻田文化为更多人所熟知。笔者通过调查研究大众对文创产品的心理需求和能接受的价格范围，选择了旅游纪念品这种物质载体，将“双水双绿”内核文化注入其中，使产品兼具装饰性、实用性和推广性，打破人们对农产品、对乡村农业的传统认知，让产品独具特色。并且以旅游纪念品为载体，让产品更加贴近生活，让“双水双绿”不仅仅是一种特色生态农业模式，而是真正走进人们的生活中。优秀的旅游纪念品能成为连接游客与当地的情感枢纽，更能带动对当地文化的宣传，同时使消费者获得情感上的满足，带来更好的用户体验。

三、设计案例

针对年轻群体的产品设计，以旅游纪念品包装设计为例。首先，考虑到年轻人的特性与喜好，旅游纪念品的包装适宜采用生动的卡通图案来绘制，可以增加一些涂鸦感，吸引年轻人的兴趣。在包装材料选择方面，选用硬纸盒材质，用胶带密封。在设计功能方面，包装要轻盈，便于携带，减轻游客的负担。游客有可能会把购买的纪念品放于背包或行李箱内，硬纸壳较为坚硬，有防压的作用。其次，硬纸壳光滑的外表使其更具有观赏性，所印制的涂鸦图案也较为清晰。在使用后可以将其拆开折叠放置，不占空间，便于收纳。最后，纸质材料可以回收利用，具有环保、可循环使用的特性。包装图案设计应尽量体现出虾稻田的一些特点，将“贝壳”“鱼虾”“草地”“麦穗”“河水”等一些元素结合起来，运用卡通的形式表现出来，具有趣味性，更容易吸引年轻群体的注意力。在外壳上，颜色可以采用鲜艳的蓝绿色，而密封胶带采用淡雅的素青色（图1）。整个包装呈现出以下特色：产品包装外观独特，具有地域特色，与“双水双绿”虾稻田文化紧紧相连，具有足够的宣传力和吸引力。便于携带，可减轻游客负担；方便收纳，可重复利用。并且其卡通形象能获得年轻群体的青睐，其独特的配色也可以使其在众多文创产品中独树一帜，吸引游客和消费者的注意力，引导其消费。除了包装设计，原创图案拼图也深受消费者喜爱。图案拼图材料多采用硬质卡纸或泡沫塑料板，在功能设计上，通过组合拼装图形，可以锻炼使用者的逻辑思维能力，缓解或释放当下年轻人的压力，同时将所宣传的鱼米之乡文化带入人们的日常生活中。在图案上，拼图的图案是原创绘画，结合鱼米之乡的文化元素进行创作，富有趣味性，吸引年轻群体。这款产品的特色是可以与家人或朋友一起拼装图形，不仅增加交流互动，还可以增进感情。在完成拼图后，亦可以作为装饰画用来装饰室内。如今市面上大多数拼图皆为卡通图案或者其他趣味图案，而笔者将文化元素融入其中，既潜移默化地传达了产品的核心理念，又进一步提高了产品的文化价值[1]。对于旅游纪念品的形式，不应局限于传统的纪念品设计模式，产品应更具有实用性，并且富有文化精神，成为人与人之间的交互媒介，具有可行性和创新价值。文创产品设计内容丰富，多是日常生活用品：运用塑料、木材等材料制作成钥匙扣、挂坠、手机壳、茶杯垫等形式，兼顾实用性和美观性。通过融合监利县的虾稻田文化、酒文化、花鼓戏表演、元宵灯会等元素可以设计成小型手办产品，并进行独具特色的创新和多元化的表现。例如，手机壳的图案设计，主题为“鱼米之乡”。“双水双绿”是一种生态种养模式，而“鱼米之乡”则是最后要达到的目的。该图案设计展现了鱼米之乡美丽富饶的场景，稻田和河流有机结合，鱼虾稻在画面的最前端，整个图案展示了监利农业在“双水双绿”种养体系下一派繁荣、共生互利的景象。这种纪念品设计兼顾了实用性和观赏性，带有地方特色，同时宣传了当地文化。由于肺炎疫情，口罩成为人们日常出行的必需品。设计师将围绕“双水双绿”和“再生稻”主题设计的Logo印制于口罩上，将绿色生态农业理念的宣传性和口罩的实用性相融合，使口罩不仅仅是防护用具，也将绿色可持续发展农业意识和科普知识带入了日常生活中。设计师采用的“双水双绿”的Logo图案为一个白瓷碗承托着饱满的水稻和灵动的虾，而白瓷碗上则是地图图案，底部和背景的祥云纹样有着浓厚的中国特色。这些元素综合到一起，整体代表了我国“双水双绿”特色农业模式，生动形象，让观者一目了然。再生稻是水稻种植的一种模式，在中国有着悠久的种植历史，可以追溯到1700年前，与宣传的“双水双绿”模式息息相关。“再生稻”Logo图案，我们采用简洁明了的设计风格，绿色的叶片中簇拥着沉甸甸的金色的水稻，喻示着在“双水双绿”生态农业模式下获得的水稻丰收（图3）。文化创意从市场和产业的角度突破传统文化保守的设计生产模式，迎合年轻人的时尚品位和生活方式，有效提高了传统文化产品的经济效益和市场竞争力[2]。针对成年人的产品设计，以虾和稻的包装设计为例。考虑到成年人更注重实用性及其纪念意义，虾产品和稻产品正是成年人更易于接受的健康、绿色、有品质的纪念品[3]。针对此情况，虾稻产品的包装设计如果能兼具纪念意义（特色）以及视觉效果，它就是一件非常符合成年人消费观的、十分具有价值的产品[4]。同时，还应该利用个性化创意，使虾稻田的产品能够一物多用，更加具有实用性、趣味性。比如米袋的包装设计，在图案设计中将虾和稻米结合，展现本项目所具有的“双水双绿”的主题特色，虾中有稻，稻中有虾[5]。材料用环保布袋，这样一个米袋不仅具有虾稻田的特色，而且极具观赏性和趣味性，可以和顾客产生情感互动，不仅如此，材料成本也不贵，米被吃完之后还能用它来储物，悬挂观赏，或者填充其他东西做成一个装饰品。又如，湖北监利小龙虾产量全国第一，虾制品包装设计需求旺盛。熟虾包装运用了米缸子和打包盒两个概念结合的创意设计，让人一目了然——这个虾是来自监利的，是款极其具有地方特色的产品；富有趣味性，并且和另一特色包装——米袋子的虾包装互相呼应，成为系列产品。这两个特色包装的用途为：如果用这种包装，将它们集中放在一个农家小屋中摆满，会形成一个极具神秘感和地方特色的乡村旅游观光点，能让该乡村旅游结合的基地具有亮点，使游客产生拍照留影的欲望。拍照让游客更容易记住这里的美好景致和人文特色，让游客愿意向自己的朋友讲述和推荐这个乡村旅游地点，最终使该乡村旅游基地收获更多的经济效益[6]。

结语

本文在乡村旅游如火如荼、蓬勃发展的社会背景下，以“双水双绿”综合种养模式为先导，以湖北监利县乡村旅游纪念品为载体，强调了设计的引导性，分析了在地文化的价值、绿色可持续发展农业的意识与当代乡村旅游纪念品之间的关联，以实地调查支撑虾稻田乡村旅游纪念品开发的构想，希望借此为“双水双绿”虾稻田文化的传播、乡村旅游的发展起到一定促进作用。

参考文献：

[1]刘洋，门梦菲，田蜜，等.文创产品的创新设计方法研究[J].包装工程，2020（14）.

[2]朱月，杨猛.创意旅游纪念品设计[M].洪斌，译.桂林：广西师范大学出版社，2019.

[3]周雅琦.北京民俗文化在文创产品设计中的应用研究[M].北京理工大学，2015.

[4]唐纳德•A•诺曼.设计心理学3：情感化设计[M].北京：中信出版社，2015.

[5]娄向鹏.品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命[M].北京：企业管理出版社，2013.

[6]代改珍.乡村振兴的文旅密码：以亲子文旅为例[M].北京：中国旅游出版社，2019.

作者：李琳  单位：华中农业大学艺术设计系