市域饰品设计状况与分析
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本文作者：单英作者单位：义乌工商职业技术学院
随着人们生活品质的提升，饰品行业高速发展，知识产权和产品品牌日益被义乌饰品企业重视，饰品设计在企业中的地位也日益提高，但因各种原因饰品设计领域发展并不尽人意。
（一）设计师基础弱，设计思路狭窄
由于流行饰品行业主要以手工艺制作为主，所用的制造工艺并不需要具备高素质、高学历的人来操作。目前在饰品企业中的饰品设计师主要由两类组成：一类是由未受到正规的设计教育，文化水平都在大专以下的人组成。主要是由生产线的工人通过工艺积累后转向设计，通过熟能生巧的方式，进入设计行业。另一类是从相关设计行业转行的设计师。设计师基础弱，设计思路狭窄，靠积累较多的饰品设计经验而设计，设计师未有自己的设计风格，缺少设计内涵。饰品企业中的设计思路大部分来源于企业主，或采购来的饰品样版，设计作品以改款为主，较难有创意的突破。同时，这些设计师还会因为各种原因流动于各饰品企业的设计部门，使得各企业的产品款式极其相似。
（二）跟随时尚潮流，迎合消费观念
因受到中国人传统观念的束缚，设计师长期受市场拘束，在设计过程中更多的强调贴近消费者，更多的是迎合了消费者的从众心理，从而使得设计局限在某个区域中，设计师不是在创造潮流，而是在跟随潮流，以致无法创造多彩的饰品世界。流行饰品行业以饰品种类多，款式翻新快而著称。企业设计部门往往以出设计图多，市场销量好为导向，常会从时尚杂志上的款式进行改良设计或到国外去买样品回来进行修改。此类仿、跟的低端设计思路，使得设计师长期处于市场麻痹状态，创新能力不强，基本上以仿造为主，较难放开思维去创新产品，缺少发展潜力。
（三）品牌意识缺乏，设计款式单一
义乌饰品企业已有许多的品牌，据不完全统计，几乎每家企业至少有两个以上的品牌。先有产品后有品牌，这是不争的事实。品牌是建立在消费者心目中的形象，是市场与消费者的认知和共鸣。而现实中饰品类别多、品牌杂乱、专业化程度不够，企业为了生存，更多的是重视生产产品，而忽略了经营品牌，忽视了品牌效应。因此，饰品市场的品牌附加值几乎没有体现，导致该行业利润过少，引起恶性竞争。流行饰品很难脱离珠宝首饰的影响，款式少有变化，更多以模仿热销款式，价格便宜制胜。流行饰品的企业出现产品品质差，创新能力不够，跟仿情况严重等现象。企业主对知识产权保护力度不够重视，市场中经常出现今天自家热销的产品过两天在隔壁店就有销售。企业一味以销售量高为目标，无视产品的创新能力和品牌树立。现今市场上各品牌、各企业之间的产品，未能突出自己的风格，产品同质化现象极为严重，让消费者感受到的是“模具”饰品。
（四）设计手段落后，设计效果呆板
国际上已研发了很多饰品软件，但目前义乌饰品企业中引进专业软件的很少，大部分停留在较原始的手绘设计，或运用较简单的平面软件工具上。设计手段落后造成了繁琐复杂的设计流程，对设计图纸的利用率不高，客户未能满足于设计图纸的效果，给个性化定制带来不便，也提升了相应的制作成本。
二、国外饰品设计的现状
国外饰品起源时间较长，生活水平也高于国内，消费者需求观不同，饰品设计又是另一番景象。
（一）设计师基础厚，设计思路活跃
国外从事饰品的设计师主要有两类：一类是具有高专业素质供职于大珠宝饰品公司的设计师；另一类是具有高艺术修养的个体设计者、艺术家。他们当中拥有不少世界顶级首饰设计大师，如珍妮•杜桑、帕洛玛•毕加索等。设计师基础扎实，设计思维活跃，大胆挖掘创新元素来表现饰品主题，设计风格多样。设计师会根据自身特点树立个人的品牌和独有的风格，让饰品更具独特个性。
（二）引领时尚潮流，推广消费观念
在国外经常会有一些知名品牌的潮流会，在会上设计师会向消费者推广自己的前言设计思路。同时会拥有品牌刊物，定期举办讲座等。在推广设计理论的同时，让消费者的消费观念跟随着这些潮流，使设计师的作品成为最时尚的商品。
（三）品牌意识强烈，设计风格独特
国外的饰品设计具有强烈的品牌意识，如德国的设计非常前卫，具强烈的现代感；意大利的设计在有色宝石方面发挥得淋漓尽致；日本的设计则很细腻，工艺非常讲究；而美国的设计则显得造型夸张，色彩对比大胆。各国以自己独有的风格引导着风向标的走向，让消费者对其产品的风格印象深刻，同时也积聚了大量的品牌消费群体。
（四）设计手段先进，设计效果灵活
在国外的珠宝饰品设计中计算机辅助设计相对广泛，所应用的软件有两类，一类是常用软件，如Photoshop、3dsMax、Rhino等，另一类是专业饰品设计软件，如：JewelCAD、3Design等以虚拟化设计方式。软件便捷的设计修改过程与饰品加工连接出成品，提高了饰品成型速度。
三、义乌流行饰品设计的分析
目前义乌本土的饰品企业更大精力投在饰品的款式开发研究，而忽视了其他因素对饰品行业的影响。义乌市政府为了大力发展饰品行业出台了《义乌饰品块状经济向产业集群转型升级实施方案》的文件，但义乌市饰品创意文化的研究起步较晚，饰品经济的研究相对滞后。因此，需要抓住时机开展研究，探索饰品创意发展的道路。比较国内外的饰品设计的现状，不难发现在如此困境下需转型升级，饰品设计能力的提升并不能一蹴而就。在吸取国外优秀经验的同时，义乌饰品企业正在努力进行转型升级，取得了相应成果，同时也有待进一步的提升。
（一）人才队伍建设
鉴于义乌流行饰品行业目前的设计人才队伍，义乌饰品企业的龙头——新光饰品早已走在了行业前沿，较早意识到设计人才的重要性，一直为坚持培养高素质人才而努力。
1.在编人员培训，加强素质提升
针对于目前企业在编的设计师特点，增加知识内涵的课程培训，让他们进入车间了解生产工艺，进入市场了解销售行情，进入展会了解市场动向，及时提升个人内涵素养，让设计人员放开思路，大胆创新，找寻个人的设计风格，定位产品方向。
2.人员基础加强，经验学历并重
企业不再单纯的重视从业人员的工作经验，也开始重视他们的文化底蕴，设计基础等方面的因素，在各大院校招收相关专业的应届毕业生，进入企业后再进行企业文化的培训和专业技能的训练，以及生产工艺的锻炼，以便更好的将经验与知识融会贯通。
3.校企紧密合作，培养素质人才
为探究企业与学校的“零距离对接”，新光饰品充分利用地理优势与义乌工商职业技术学院开展全面合作，以行业为依托，搭建学生在用人单位与学校间“无缝转接”的有效途径。目前新光饰品在建筑与艺术分院设立了“新光班”，拟定人才培养计划，以学校为主，企业参与，共同管理，让学生更早接触行业，将企业文化融入到学生教学中，以便企业能招收到适合本企业特色的高校毕业生，缩短对新入职人员的培训时间，同时也使毕业生能更快更好的适应新光的工作和生活，使得工作效率最大化。
（二）设计潮流把控
新光饰品作为龙头企业在饰品设计界起着领头羊的作用，其敏锐的视角洞察着市场瞬息变幻的行情。新光饰品每年都会确立自己的产品开发思路，有自己的新产品推荐会，提升自己的品牌地位，赢得商家良好的口碑。义乌的中小企业通过各种方法、途径获取新光的开发方向和思路，以便紧跟其脚步。新光饰品在引领国内饰品潮流的同时，也直击世界潮流趋势。新光旗下“SU素”银饰品牌亮相2012年秋冬季伦敦国际时装周，推出“缘木花开”系列产品，采用黑檀为主创材质。通过参展，新光饰品将摩登优雅的新中国风理念带给国际时尚界，挖掘饰品中的文化元素、艺术元素和流行时尚元素，通过与世界设计师们的碰撞和交流，把握世界时尚潮流发展的趋势，找到中国品牌进入世界的路径。
（三）企业品牌建设
在众多国内饰品企业未意识到品牌重要性时，浙江魅力天使饰品有限公司借着义乌市政府政策的支持，迎合国际形势，打造环保第一品牌。魅力天使饰品自2011年起就开始组建电子商务团队，整合了淘宝、天猫上所有魅力天使饰品商，在天猫商城开设了魅力天使旗舰店，聘请浙江卫视《我爱记歌词》主持人伊一代言，主打绿色环保饰品，专业化、集约化、规模化的运营管理很快提升魅力天使饰品品牌效益。现在魅力天使饰品线上销售蓬勃发展，年交易量正在超赶线下市场。魅力天使确立品牌特征，提升产品品质，环保转型升级，契合市场消费需求，赢得市场青睐。新光旗下SU素银饰品牌由中国著名原创首饰设计师张沙娃，方海燕2005年创立，以传统典雅与现代简约完美结合，巧妙的方式表达中式魅力，目前是新光旗下中国第一高端创意银饰品牌。传统符号与西方设计元素相结合，大朴大雅；质地温润的纯银与刺绣、红木、老瓷、天然水晶石等材质的组合，传统典雅与现代简约完美结合，赋予了银饰新的内涵和气质。在各类展会中，义乌饰品行业协会定期举行高峰论坛会议，商讨发展趋势，同时会举行时尚会。但会的产品品牌定位还是有待进一步的提升。因此目前义乌饰品行业提出了中国饰品集团的概念，以便强化中小企业的品牌意识，寻求转型升级的突破。
（四）设计工具革新
之前企业为了节约成本而一味只要求设计师出图稿，由打版师手工制版得到样品。但随着时下劳动力成本的增加，使得传统的设计手段成本大幅上涨，一些企业更加缩减设计投入，进入产品开发的恶性循环。在高度竞争的形式下，如企业未有一定的开发能力，根本无法在动荡的环境中生存。作为行业领头人，新光饰品的设计工具也在不断更新。设计师借助传统的手绘功底，设计构思，根据设计的流行饰品的特点，可以选择运用如CorelDraw、Illustrator等平面软件进行设计图稿，也可以通过如Rhino、JewelCAD等三维软件设计效果图，也可以将三维模型导入快速成型机中制作饰品模型，快速有效的获得客户所需产品。设计师根据设计稿的特性灵活的选择适合的设计工具，使得成品速度最大化。昔日靠仿冒、靠低廉价格取胜时代似已硝烟散尽，但占据品质制高点和品牌策略的不同战法，效果如何仍未可知，需要饰品企业直面危机，尽快完成转型升级。在饰品创意产业的研究上，需尊重文化市场规律，研究饰品创意的实际问题，把握国内外潮流趋势、引领饰品创意产品发展的方向；培养高层次的饰品创意的设计师，启发饰品创意研发方面的理性思考，减少盲目性和随意性。
