烟草产业知识产权战略研讨

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品牌的竞争力弱小，市场化程度低下，标识模糊不清，商标普通混杂，品牌资源没有发挥出优势。烟草企业在品牌建设方面的投资力度不够，品牌的知名度不高，品牌的市场影响力弱小。云南省烟草企业上至公司领导，下至员工，再到企业管理制度，都没有品牌的意识，对于品牌的保护远远落后于国外企业。

一、知识产权的管理和统筹规划不足

云南省烟草企业在品牌的发展上跟风程度很深，市场上哪种产品好卖大家就一窝蜂的生产同类型的产品，使得产品同质化现象严重，品牌发展缺乏个性。在商标的保护方面，我国采用的是注册原则和申请在先原则，这样就出现了烟草企业在开发一个新产品时，产品一旦确定下来，马上就可以投入生产，之后再补办商标注册、专利注册等手续。然而国际上商标权、专利权采取的是注册原则，在一个新产品推出之前，首先要进行一系列的商标注册、专利注册、市场营销等前期工作，从申请注册到最后核准注册至少需要两年的时间。这么长的核准时间，如果有人抢先注册，就会使我国烟草企业丧失该项商标的所有权。

二、缺乏运用法律保护知识产权的能力

如今，烟草企业的竞争主要集中在技术、知识产权、人才三个方面，是否拥有自主知识产权关系到一个企业的生死存亡。然而，目前云南省烟草企业对于知识产权保护的管理制度不完善，法律基础薄弱，对知识产权的保护没有形成体系，缺少制度化。在云南省的多数烟草企业，认为只要产品质量好就不愁销售不出去，只要能销售出去，品牌可以不用多加注意，这导致烟草企业缺乏运用法律保护知识产权的能力，在面对知识产权纠纷时常常处于被动挨打的地位。

三、保护战略

1．商标、专利权和著作权的保护。首先，商标要及时注册。由于我国是采用注册原则和申请在先原则的国家，云南省烟草企业不要被资源注册原则误导，应当申请办理商标的注册，取得商标的专用权，获得法律上的保护。其次，商标要注重强化。防止商标变成通用名称，在申请时要使用注册商标，在使用时要注明注册商标，在宣传时要突出已经取得法律肯定的注册商标。还可以通过地理标志、原产地名加以保护。再次，专利权和著作权的系列保护。对于专利权和著作权的保护，我们可以运用发明专利、实用新型、外观设计专利等一系列的攻防措施加以保护。除此之外，我们还可以通过申请版权登记、商业秘密文献化等一系列知识产权战略使其为我们的产品保驾护航。

2．建立烟草行业专利联盟。当前我国烟草业组织结构处于大发展、大变革时期，国家烟草专卖局近些年采取关小治散、扶优扶强的措施，逐步建立起生产适度集中、企业间充分竞争、大企业为主导的协调发展的格局，合理调整了烟草经济结构，对烟草产业资源的进一步优化配置，大大增强了行业的整体实力。由此，我国建立烟草行业的专利联盟，应当构造成国家烟草专卖局、烟草专利机构和各个烟草企业的三方有效互动的管理结构。国家烟草专卖局直接领导专利机构的工作，并给予专利机构相对独立的权力，由专利机构具体负责专利成果的收集和分配，各个烟草企业作为联盟成员具体负责科研创新。

3．完善知识产权保护制度。一个合理完善的制度是达到一个目标的基础，云南省烟草企业在进行知识产权保护方面，首先要做的就是建立一个完善的知识产权保护制度。如何进行完善，具体可以从以下几个方面做起：第一，设立知识产权管理机构。在企业内部设立专门的知识产权部门，指定由本厂的第一副厂长分管知识产权的保护工作。形成主要领导挂帅，相关部门参加的知识产权领导保护小组，对企业的知识产权进行综合、全面、系统的管理。第二，制定知识产权管理制度。具体规定知识产权机构的直属管理，明确获取知识产权的策略，加强知识产权策略的实施、跟踪、执法。详细规定知识产权的保护规划，确定发明创新的奖励制度，分片管理专利管理、商标管理、商业秘密、版权保护。第三，将知识产权的投入产出状况和经济效益情况加入企业年度核算标准，真正使知识产权成为企业生存发展的基石，融入企业的经济活动中。

作者：杨文龙单位：青海民族大学法学院